如何评价 Apple 在上海投放大量 「敬 Mac 背后的你」系列广告？ 第1页

几句题外话：

Apple 是典型内在理性外在感性的品牌，而且平衡完美 ~ 能将理性的产品力（设计、技术、材料、性能）与感性的品牌力（感受）结合的如此和谐，在全球这样的品牌屈指可数。

相比之下，intel、amazon、Microsoft 虽然都是了不起的科技信息技术品牌，但与 Apple 比起来明显更“直”“硬”“冷”了许多。

intel 不和你讲感受，也不屑与你我共情，当然这可能与品类有关。曾经很接近 Apple 的我只能想到 SONY。

[敬 Mac 背后的你] 是配合新 Macbook Pro 上市进行的 Macbook 系列品牌推广，题主说的是项目的 outdoor 部分，我主要说说 TVC 部分，两者展示形式不同主题相同，TVC 中可以看到更多信息和元素，更有助于理解创意的概念。

这一波依然继承了 Apple 一贯的风格 ~ “你与产品的结合将构成一种特定的体验”。

回想一下去年 AirPods 舞者系列、最近 AppleWatch 健身圆环系列，这些系列的核心都高度统一，也就是一开始说到的“平衡”，全是特定体验以及由此引发的情绪。这与由一个疯疯癫癫的模特举着个产品堵在镜头前使劲晃荡的广告非常不同，对应的品牌阶段也完全不同。

[敬 Mac 背后的你] TVC 的镜头剪辑速度比较快，1~2秒一个镜头。60秒版出场人物众多，涵盖不同肤色、种族、职业、年龄，性别，他们都隐身于 Macbook 之后，因为是品牌推广，没有刻意表现笔记本型号（并不都是 Pro，还有很老的塑料壳 Macbook）。

人物的身份被表现的很不经意，年长的那一位桌上放着轻便的相机，鼻梁上架着眼镜，正费力的观察屏幕上的作品。年轻的则坐在户外，且身上挂着泥水污渍。使用了相似镜头景别，展现了克制且有效的元素 - 他们是不同类型的摄影师、都在创作、都是 Macbook 用户。

在 Apple 所有的广告中，都会突出“创造”的概念。Apple 的软硬件生态一直看重对创意工作者和生活创作者的支持，这可能是 Apple 的价值观 - 创造比消费更加伟大，创造产生价值。因为创造是艰辛的，创造也最需要得心应手的工具。

这恰恰也是这个广告系列的表达核心。人物众多，情绪各异，思索、揣测、挣扎、突破后的喜悦，但是他们都心无旁骛。

TVC 配合的音乐很低调，是来自 Story of An Artist 的片段。

通过一个人的低声哼唱，仿若自言自语，中文歌词分享给大家：

听我说，这个故事

讲了一个艺术家会走的路

有些人一心争名逐利

有些人只想做好自己

他在花间散步

享受阳光

怎么会就只是这样？

但这样，又有何不可？

还特意混入了非数字音乐时代的标志性杂音效果，体现发自内心的简朴自由表达。不商业，很自我。Apple 所有的 TVC 系列的配乐都是个非常值得研究的亮点，有空和大家细聊。

TVC 展现了一个瞬间：不同的人物、不同的情绪，共性是面前的 Mac，以及那首歌从心底带出的自由与精彩。这些瞬间呈现了一种状态：无数小小的微光，小却温暖；柔软，却又带着一种不屈和倔强。

这让你有了想鼓掌的冲动，但赫然间你可能又将双手慢慢垂下，因为可能回想起曾在世界某个角落的自己也如此的相似吧，此刻可能已热泪盈眶。

[敬 Mac 背后的你] 敬这个时代，敬小小的我们，敬创造价值的人，敬为此而流的泪与汗，还有我们心中实现或尚未实现的那个小小的梦想。