如何评价高晓松卸任阿里音乐法定代表人及执行董事？ 第1页

很少再听到阿里音乐的消息，和腾讯的TME、网易的云音乐比起来，阿里的虾米音乐似乎一直都窝在角落，偏安一隅。

今年唯一一次与之相关的传闻来自于年中，当时盛传阿里的虾米音乐要和网易云合并以此对抗TME。后来拖了好几个月，结局则是阿里带着7亿美金入股网易云。彼时就有传言，阿里在投资网易云的同时或许也在逐步放弃了自身的音乐业务。但至始至终，作为还担任阿里音乐董事长一职的高晓松未发一言，直到今天，他彻底告别了自己的舞台。

据天眼查数据显示，高晓松正式卸任杭州阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人，由阿里大文娱创新业务事业部总裁朱顺炎接任，朱顺炎同时担任该公司执行董事及经理职位，高晓松和宋柯同时退出该公司高级管理人员备案。事实上这并不奇怪，早在今年2月，高晓松就已经退出阿里音乐——告别杭州阿里巴巴音乐科技有限公司法定代表人一职。

而更早之前，根据知情人向媒体透露的消息，2016年阿里巴巴大文娱架构调整，高晓松从阿里音乐董事长调任成为阿里娱乐战略委员会主席时已经脱离了对阿里音乐的管理实权。这也解释了为何其能在阿里音乐诸事不顺的同时不发一言，却在优酷《晓说》侃侃而谈。而造成这一切的根源或许和阿里星球有关。

『 一 』

还要从2014年底说起。彼时高晓松刚从恒大音乐离职，准备寻思着创业还是读博，结果两样都没眉目之际被马老师截胡了。2014年12月，高晓松在杭州举行作品音乐会，他邀请马云参加，马云虽然没去，但询问他是否还想在音乐行业做些事情。高晓松心中窃喜，“上赶着不是买卖，但人家要找你，这事就好办了”，他写了三百来字，梳理了一下音乐产业目前的状况、痛点、行业逻辑。马老师听后大为受用，在后续高晓松继续“洗脑”之下，阿里大音乐版图呼之欲出。

根据此前老道消息的记载，当时高晓松拉着宋柯走进了马云的太极禅院，彼此客气一番就直接进入话题，宋柯开始给马老板算账，说中国年音乐产值在2700亿，去掉KTV的几百亿，也还有2000亿，既比电影市场大，也还都没有互联网化，所以得出结论，阿里音乐是可以做成600亿元的大生意的。马云听了特满意，很肯定的说了句“对！”。没多久，阿里音乐正式组建，高晓松、宋柯也随之加入。

马老板给了二人一个当时无比巨大的筹码，手握2亿用户的天天动听和虽小众但用户粘性极大的虾米音乐。能让马老板出手“豪迈”的原因或许不止是老宋柯的“肺腑之言”，还有大的趋势——2015年前后正是音乐版权水涨船高的时机，所以你瞧，2015年7月国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》的同时，阿里星球也走马上线了。高晓松任阿里音乐董事长，宋柯任CEO，二人还拉来了何炅出任COO。

彼时的高晓松放出豪言，“阿里有钱有资源，所以阿里音乐不可能不成功。”

『 二 』

高晓松进入阿里操刀的第一步，就是阿里星球。相信很多没经历过那段时期的用户根本不知道阿里星球到底要做什么，简单来说阿里星球是一个贯穿了音乐产业上下游的互联网产品，其中囊括了音乐播放器、粉丝社交、现场演出、音乐制作等众多功能，甚至还有直播。（要直到这个时候距离“千播大战”大战还有一年之久）

按照高晓松的设想，真正牛X的音乐产品不应该只是听歌那么简单，而是让歌手找到粉丝，通过直播、打赏、演出的方式变现，让想进入这个行业的音乐人找到制作公司和幕后团队、让用户找到好的音乐……在这一链条之下，产生的源源不断的新且优质的音乐内容可以供给给阿里音乐，形成闭环。

以今天的眼光在看，这绝对是一个超前的想法。不信抬头看看现在的TME和网易云，该直播的直播，该招募音乐人入驻的入驻，以此为题还在不断打通线下演出市场。做音乐市场资源整合，二者相比阿里星球，其实都只能算弟弟。但过于超前，有可能是先驱，更有可能是先烈。无疑阿里星球是后者。

高晓松从90年代做麦田音乐算起，先后在这个产业里浸淫二十多年，是个老司机也深知行业痛点，按照初衷来说，阿里星球其实算是他和宋柯想为中国音乐做的一点事。但是行业的痛点未必是大众的痛点。阿里星球复杂的界面，繁杂的操作，也很难让多数只用其来听音乐的大众买单。所以阿里星球的结局注定是叫好不叫座，虽然叫好的只有音乐产业内的人。

另外一点违和在于，阿里星球是直接改版自天天动听。作为阿里音乐手里最大一张底牌，彼时天天动听坐拥近2亿用户。然而天天动听此前一直走的是类酷我、酷狗的大众化路线，被“文艺中年”高老师这么一顿骚操作后，用户是会用脚投票的。此番带来的直接后果是，阿里星球用户极速下滑，上线一年左右直接关停。而原本处在边缘的虾米音乐则被重新摆正，但明显阿里在对其后续的投入上有心无力。

『 三 』

高晓松长期以来塑造的形象是什么都懂，《晓说》里面对各种话题也都能侃侃而谈，滔滔不绝。但他也并非全知，比如说他懂内容、懂音乐产业，但并非懂互联网、懂产品。说他懂内容，比如他加入恒大音乐时，曾经抄底买了很多优秀的音乐版权，让许老板赚的盆满钵满。说他不懂互联网过，比如高晓松之前说过，“如果我能在这儿（阿里音乐）干得轻松一点，那说明我成功了。但我永远要这样（累），那说明我没智慧。”

深不知互联网的格局永远没有稳固的时候，其管理层也永远没有轻松的时刻。如果彼时高老师手法不那么激进，阿里星球用相对小众、用户粘性更高的虾米音乐改版；或者如果阿里星球能把其他业务拆分出来做，不集中在一款产品之内，阿里在音乐上的野心是否会有的放矢，高晓松也是否还会留在阿里音乐？不过可惜，没那么多如果。