如何通过抖音启发式搜索来打造营销爆款？ 第1页

目前字节跳动旗下全线产品月活用户突破19亿，其中国内版抖音当之无愧成为了流量大户，月活突破了6亿（极光Q3数据报告）。

从这种用户活跃度，以及早在去年就已经突破110分钟的“人均使用时间”来看，如今我们很多普通人拿着手机娱乐的不少时间都放在了抖音上。

和前些年所谓抖音上就是一帮小姐姐跳舞的论调不同，不论是在各种行业报告数据里能查到的，还是身为用户亲身感受到的，如今的抖音都已经变成了真正意义上“多元化内容宝库”。

我自己喜欢看一人多角、科普知识、怀旧老段子之类内容，但也许其他人如果对于母婴美食旅游感兴趣，同样都能在全球领先的算法下，满足个人理想观看需求。

甚至于，有时候看着某个内容，突然脑子联想到其他的内容时，也能够通过简单的搜索操作，轻而易举找到相关信息。

比如某天我刚好看到了一段国内的博主弹奏歌曲，然后就去搜了下更多同类作品，等等……别说是日均110分钟，如果有时间的话看上几个小时也不会腻。

有个数据很关键：截至去年8月，抖音和今日头条的日均搜索量已经达到了5亿，这就相当于平均每天每个人都会在抖音上搜索至少1次。

毕竟大家都跟我一样，“边刷边搜，边看边搜”的体验感太好了，简直像是在平时逛超市一样，走到哪里逛到哪里，逛着想看想买马上就能实现。

搜索的结果，也非常丰富，短视频、直播、图文、品牌商品、达人创作的内容……。

千千万万个普通用户聚集起来“边看边搜”，这就是抖音搜索或者说巨量引擎搜索的流量为什么可以如此稳定、迅速、持续地增长。

这，也就是问题里所说的“启发式搜索”，你可能不像使用传统搜索引擎一样，是带着明确的问题和对答案的期待打开的，而是即时从有趣的内容里找到了感兴趣、想了解的信息和问题，从而在一个平台、一个生态内，自然地去进行下一步的探究、搜索。

正因为平台给用户带来更好的搜索体验，如此丰沃的内容生态下快速增长的搜索流量，自然将为商业营销推广提供更加宽广的想象空间。

为什么呢？因为内容，是搜索这个动作的原始起点，是“激发、启发”，同时，它也是搜索的结果，是想象力的延伸、释放和好奇的满足。

试想这样一种营销场景：如果抖音正好流行“搞怪拜年”主题的活动，要是品牌方此时，用自己的账号、合作的达人博主等，打造了高质量的相关视频，就很容易被追逐潮流的大批用户“刷到”，积极评论、分享、转发，进而让企业符号印入观众脑海。

而这些内容，如果激发了观众的兴趣，接下来主动去搜索、并且通过搜索结果关注了这个品牌的企业号，了解它是否还能给自己带来更多好玩、有趣的内容，进而认同品牌方提供的各类商品服务，实现高质量订单转化。

同样，一个手机厂商，如果做了一支很有趣的视频投了开屏广告、信息流广告，用户刷到的时候，或许当下没有及时点击，但刷着刷着被别的内容激发，想起来主动去搜索的时候，丰富的搜索结果、精心打造的品专、彩蛋、旗舰店等，一下子就给到用户兴趣的满足，并且持续让用户看到有趣的信息、继续搜索浏览……用户的兴趣和粘性，就这么来了。

还有不能忽视的，抖音热榜也注定会成为用户高频搜索的对象。热榜代表的就是搜索的趋势，抖音如此庞大的日活，也让热榜页面的流量变得很可观，用户被有趣的话题吸引之后点击搜索、了解更多品牌和产品信息，也已经成为了抖音搜索的其中一个重要商业价值点。可以很明显地看到，越来越多的品牌、达人、影视综宣发推广、乃至一些传统的景区景点做推广营销，都开始做抖音搜索热榜的投放了。

之前有媒体的报道里提过：

美妆大牌La Mer海蓝之谜轻盈乳霜新品上市，携手抖音平台以长效品牌资产经营模式对话品牌受众，持续强化品牌及产品记忆。2021年3-4月通过登陆热榜 #柔软的力量话题，组合投放抖音热榜强引流+全民任务深互动等创新产品，联动星图达人为品牌沉淀了大量优质内容，以沉浸式的广告+达人原生内容种草，实现了品牌强曝光及消费者的深触达，项目执行后La Mer共计收获参与视频10万+，曝光次数超7亿+。

很显而易见的，在“启发式搜索”逻辑下，注意力占位、兴趣用户的转化、长期资产积累、营销协同增效等价值，会更加突出，在这个用户注意力愈发稀缺的年代，通过启发式搜索，可以叠加在品牌方原本的营销动作和资源之上，实现效率的提升。

相信呢，越来越多的品牌方，和平台一起不断发掘更多“玩法”，更好满足日益增长的用户需求，这种多方联动的有益尝试，也必将对于内容生态、用户体验和商业化价值带来更重要的“启发”。

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  warmwine 网友的相关建议: 
      

有个古代道学先生穿越过来。我义务帮他介绍当代情况。

谁知道他看着我，满脸不屑：“你是犯罪分子吧？”

我懵了：“我不是犯罪分子。怎么这么说？”

他：“不是犯罪分子怎么头发短短的，像受过髡刑似的？”

我：“现在人不蓄发了。这就是现在的正常发型，向西洋人学的。”

他：“所以你们留了西洋夷狄的发型？”

我：“不错。”

他：“你这身古怪的衣服，也是夷狄的式样？华夏的衣冠发式就这么抛弃了？”

我：“是的，但我的心依然是中国心。”

他：“现在是什么年月？”

我：“现在是公元2021年，公历12月25，星期六。”

他：“什么叫公元？”

我：“公元就是基督纪元。传说中耶稣基督诞生于公元元年。以他的诞生纪元，象征全人类在他统治之下。”

“什么又叫公历？”

“公历就是格里高利历。由罗马教皇格里高利颁布。”

“什么又叫星期六？”

“一个星期分为七天，源自圣经，上面说上帝花了六天创造世界，第七天休息。他的信徒就七天一个周期的过，并在第七天休息。犹太教的安息日是星期六。基督教的安息日是星期天。我两天都休息，哈哈。”

“外面什么声音？”

“哦，今天还是基督教的圣诞节。有人在过圣诞，真是一群崇洋媚外的家伙!”

道学先生突然举起拐杖就打：“你也是个崇洋媚外的家伙！”

“我怎么崇洋媚外了？”

“你留夷狄之发，穿夷狄之衣，奉夷狄之历，过夷狄之节，还不崇洋媚外？”

“我没过夷狄之节啊？”

“夷狄的安息日你凭什么休息？”

道学先生打得更起劲了。

我夺过拐杖，将他踢倒：“我还学夷狄之语呢！英语是必修课！但我不算崇洋媚外，过圣诞才是崇洋媚外。”

“凭什么？”他不服。

我双手举起对上一拱：“因为我的标准是上不是外！中华之大义，莫过于忠顺。上是之则是之。上非之则非之。此忠顺之道也。守忠顺之道，即中华之人。”

道学先生恍然大悟：“是我眼光浅了。”

我和道学先生在此向大家发出倡议：

“为了方便生活，和国际接轨，过基督徒的安息日，是完全正当的。

但是，为了图热闹，崇洋媚外，过基督徒的圣诞节，是万万不行的。

用汉字笔画的注音字母ㄅㄆㄇ落后麻烦。

用拉丁字母的拼音字母jqx 先进方便。

汉服是古代少数贵族的服饰，不穿你会死啊。

中医是中国古老宝贵的传统，必须发扬光大。

我出生之前改掉的都是封建落后，我长大之前没改的才是中华正统。

我长大之后，谁改谁洋奴。

谢谢大家！”

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