日本人对「中国产品加上日文『の』字」感到奇怪，如何看待这类「伪日系」现象？ 第1页

这种现象是对等的。

以前每次去日本，我都会发现很多为了标榜自己高级，高档而用汉字的东西。无论吃穿用度。

其他不提，印象特别深的一次是2017年。

那次要在日本呆两个多星期，不想再住酒店了，所以就选择了民宿，不过没想到这交代给妻子的事，她却选择了大久保的民宿。

脏乱差就不多说了，每天楼下地铁站附近都有一个板车停在那里卖草莓，就是和国内一样路边卖菜的那种大板车。要不是班车前面没头驴或者马，我都会恍惚了。

然后呢，一板车的大草莓，红艳艳的秀色可餐，最关键的是板车上的草莓堆里放着一个木头牌子。

两行日文，最大的起头四个字写着

罪恶の甘

可惜没有拍下来，这个事我俩笑了好久，乃至于之后多年每次买草莓都会打趣说我要吃罪恶の甘。

这种国家间互相模仿，互相使用，互相参照的事特别多，就像很多年前一大部分企业品牌介绍就不会描述自己了

一水的since，since 1998，since 2018。

所以呢，这种事根本没必要一上来就又开始数到自己国家的不是，什么陋习，什么素质文化差距。

这只不过是一件太平常的事，做生意嘛，怎么卖的好就怎么做，全人类都这样。

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日媒调查中国产品名加の？确实奇怪，为什么用这个日本字？大概年轻人喜欢标新立异，异域风情，搞出这么个东西。当然，正规发布的汉字不应该有，不符合规范汉字要求。但是艺术体，创作方面来用用，也无可厚非。

至于日本人为什么感兴趣，我倒是有点纳闷。就用了这么一个，有什么大惊小怪，而且也不算多，没那么大范围吧？

倒是日本用了那么多的汉字，我们都习以为常了……是不是需要“使用费”？关键年代太久远了，不知道日本是不是还能承认这个事，是不是能为此表示表示。看近代日本所为，估计不可能了。

别说这个，当初鉴真东渡所有的文化传播，也都是日本宝贵的文化财富……我倒觉得日本是不是该整理一下，好好地研究研究，并且考虑一下如何回馈中华文化呢？

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诸如“放洋屁”“崇洋媚外”“说得你们不用片假名写英语”之类的常规评论就不再赘述了。过去我曾写过一篇关于中文语境下用“の”究竟是否符合日文语法的文章（参见：现代汉语书面语里是否存在汉字训读的情况？），而我这里想认真地讨论一下——为什么中国人会想要在纯中文语境里使用日文字“の”？

正如我在上面的文章中所说，绝大多数使用“の”的中国人并不懂日语，也不知道“の”这个符号本来该怎么读，中文语境中的“の”实质上就是汉字“的”的替代符号。在纯汉语书面语场合出现的“の”就读作“de”，尤其是在许多不符合日语语法的场合，符号“の”更可以完全当作汉语虚词“的”的直接对应。

那么，除了“崇洋”，中国人用“の”是否有一些更深层次的原因？

我们不妨看一下，中国人一般会在什么场合写“の”？招牌、海报、包装、宣传画、视频封面、网名、标题……它们的共同特性是：非正式、文本简单、强调宣传功能的场合。

于是，中国人在这些场合用“の”的理由也就很明白了：这是一种弱化虚词、突出实词的简单伎俩。

在方块汉字的书写体系中，各个汉字的语义权重基本是平等的，华语圈的纯汉字使用者一般都习惯从一串汉字图形中解读出整个短语或句子，并联系到各语素的读音和含义，但不会刻意留意每个字的笔画、结构之类的信息。但这也就导致了：汉字在视觉上很难体现语义的轻重，也就是划分出实词和虚词。

而在字母文字中，虚词在大多数场合下都比实词短，这使得两者在视觉上就存在天然的区分。再加上字母文字自带的大小写系统，使得字母文字的平面设计可以很轻易地区分实词和虚词，并对虚词进行弱化处理，比如书面标题中通用的实词首字母大写，虚词全小写规则。

举几个例子，这是字母文字平面设计中最常见的情况——全部大写字母。OF、THE这些虚词的字母数本来就少，设计者再将其缩小，使得最终海报文字的视觉元素全部聚焦于实词。

这是更刻意的设计：实词大写+印刷体，虚词小写+手写体

而即便没有刻意缩减虚词字号，虚词和实词之间的长度差距也足以区分出视觉轻重：

而日语自身的书面体系就更不必说了。现行的日语书面语中，实词大多可以由汉字和片假名书写，而虚词绝大部分是平假名，这使得日语的视觉表达天然就具备了区分语义轻重的能力，平面设计中处理起来也很容易：

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我们再回到纯中文语境下的文字表达和设计。这里其实已经很明显了：汉字“的”作为虚词，放在海报、商标、封面这些惜字如金的场合，其实是一个十分影响设计效果的符号。如果将“的”直接置于文字元素中，无疑会浪费相当大比例的空间，以致削弱实词的传达效果。然而，汉字并不适合套用字母文字的缩字号设置，强行在等大堆叠的方块字当间缩小“的”的字号会显得很突兀。

此时你会发现，“の”这个符号其实正是一种刻意弱化虚词，进而反向强化实词词意传达的伎俩。我们就以新闻中拍到的例子为例：

这里“韩达”的店主其实是想要模仿“McDonald's”这类套路，强调这个店的所有者或品牌是“韩达”。然而，如果招牌直接放一个相同字号的“的”，或是像左边“曹小妞服装原创设计品牌”那样全部实词，传达效果就十分平淡（招牌上写“的”甚至会显得过于白话而产生负面效果）。而招牌里的“の”，中国人一般不知道它怎么读，但能猜出它表示“的”的语法功能，于是“の”更像一个emoji似读不出来的分隔符号，正好将观众的注意力聚焦到它两侧的“韩达”和“美甲美瞳店”上，从而放大宣传的效力。而“の”的好处是它属于标准的文字，而非emoji这种特殊符号，而且作为日语文字，它基本兼容方块汉字的字体，不需要做特别处理（换做字母“de”就显得不太协调），因而用起来相当便捷，也特别适合不需要太高水平设计的“土味”场合。当然，这种做法毕竟是不规范的，所以我们说它只能算一种讨巧的“伎俩”，在比较严肃的影视海报、图书封面、电视广告的文字设计上使用肯定是不合适的。

再举一个例子，这是知名博主小约翰可汗的视频封面：

这里可以直观地看到需要尽量强烈的视觉传达力的封面标题中，直接用原汉字“的”和借用日语“の”的表现力差别。具体怎样这里就不评价了（感兴趣的可以看一下频道里各封面视频的播放量数据）。