如何评价张佳玮为中国平安署名撰写广告文案？ 第1页

借这个话题发挥几句。

知乎的诸位朋友，可能对广告不是很了解。

一般来说，自媒体的广告，有这么几类：

第一类，叫做硬广。

文章写完，直接告诉你：我接下来要做一个广告，这是广告主的信息，你有兴趣就继续往下拉，没兴趣就可以关掉了。这种也叫贴片广告。

这种广告，细分也有两种：

第一种跟正文有联系。文气、逻辑上前后贯通，最后点出广告主 —— 这种对技法要求比较高，价格也会高一点。

比如这样：

第二种，广告跟正文无关。文章写完后，直接挂一个广告，类似公众号的广点通。价格低一点。

比如这样：

第二类，叫做软文。

什么是软文？就是整篇文章都没有出现「广告」两个字，而是把品牌信息植入进去，对大家说「这东西很好，我在用，你们也可以用用」—— 实际上是不是这样？没人知道。

举个简单的例子吧：

比如某人收了某p2p金融平台的钱，他这样写：

最近看中一个空气净化器，想买，登录xxx平台，把半年的利息取出来，刚好够。哈哈。

这就是软文（当然这个非常低级）。它通过欺瞒读者，让读者以为是作者真心推荐。实际上是用自己的名声和信任做背书。它具有主观的误导性。

以及第三类，通稿。

这种就是广告主直接写好稿子，KOL改一下直接发，没有软硬之分，因为整篇文章就是在讲品牌。

我想说什么呢？

知乎有一个风气：对「广告」过分敏感，却又并不了解这一行。

比如这个问题下面，有些朋友声讨张佳玮，冷嘲热讽 —— 实际上，我认为，张公子在自媒体界，实在已经算是极其有良心的了。

他每篇硬广，正文之前必有「约稿」两个字。如果你真的对广告深恶痛绝，那你就可以关掉了。（此条有误，并不是每篇都有）

但如果你看下去，会发现他并没有敷衍。广告归广告，文章本身仍然十分有趣。比如前面我引用的这篇「大航海」，内容就很有意思，无论后面跟不跟广告，我都很喜欢。

并且，据我所知，张公子没有做过软文，接广告一律硬广。按他的品牌价值，如果他愿意的话，软文的价格是一定会更高一些的。（此条存疑，有人说张公子做过软文，无从查证，故标识之）

这就是一个悖论：在全国都不重视文字价值的今天，只有广告商重视。如果写手们不接广告，靠什么谋生呢？难道去起点写小说吗？

但是，反过来，知乎上面泛滥成灾的是什么？是各种软文。

不客气地说，在手机界、APP界、时尚界，随便点开10个高赞回答，里面起码有一两个是软文 —— 而打开这些软文的评论区，看到的回复都是「谢谢答主，我这就去试试」。

（当然，也有可能是质疑的回复都被删掉了。这个我也不知道）

那么，怎么分辨软文呢？

说实话，很难。

写得好的软文，除非是对KOL很熟悉的人，否则基本是没法分辨的。

我对这一行已经够熟悉了，有些文章都没法确定，得问过才能知道。

但是，许多不够专业的朋友，常常妄下定论，结果就是，在一篇正常的回答下面，充斥着「软文」的主观臆测。

这种做法，至少已经逼走过葛巾 —— 这么说吧，葛巾如果要接软文（注意是假设，我认为葛巾没有接过软文），以她的品牌价值，只可能是高定和珠宝，而且多半不会是国内品牌。居然会有人觉得葛巾会为淘宝店和保险背书……

说回广告。

还是希望知乎的各位，对硬广，能够稍微宽容一些。

不喜欢的，不看就好，尽量不要去取关、拉黑、嘲讽、痛骂、口诛笔伐。

为什么那么多人要从知乎导流去公众号？因为知乎用户对广告深恶痛绝，而公众号的粉丝，天天都在催他们多接些广告，这样才能养活自己。

这样下去，只会造成高质量的作者不断流失而已。

包括上次的头条事件，很多人说「走了才好，能被钱买走的不是什么好作者」—— 为什么诸位对「钱」那么深恶痛绝呢？

好多产出高质量答案的答主，都是博士在读、硕士在读，或者在二三线城市，能改善一下生活，让自己不必困于杂事，有条件写出更多的东西，对大家不是有益的事情吗？

知乎诸位金融从业者、硅谷程序员，年薪动辄数十万美金，也要知道，有很多人，就是普普通通的平凡人，收入也许不低，但压力更大。

我自己装了广告屏蔽插件，但只要遇到我喜欢的网站（比如知乎），我都会禁用掉 —— 我用了你那么多东西，既然没渠道捐助你，那起码略尽一点绵力。

就这样吧。