如何看待小马宋、和菜头等大V针对公众号打开率低于2％而唱衰公众号这一现象？
最近，关于微信公众号打开率跌破2%的讨论在自媒体圈掀起了一阵不小的波澜，其中以小马宋、和菜头等一些行业内的大V的评论尤为引人关注。他们普遍表达了对公众号前景的担忧，甚至可以说是在“唱衰”公众号。
要理解这个现象，我们得先捋清楚几个关键点：
1. 为什么打开率会低？
首先，2%这个数字本身就很有迷惑性。它指的是已发送文章的总数中，有多少比例的用户打开了这篇推送。 很多时候，我们看到的公众号数据，比如“阅读量”和“打开率”，都不是全部用户的总和。公众号的用户池可能很大，但并非所有用户都会即时或主动地去点开每一篇推送。
大家会觉得打开率低，很大程度上是因为：
信息爆炸与用户注意力稀释： 微信的用户每天接收到的信息量是惊人的，除了公众号推送，还有大量的微信群消息、朋友圈、小程序、视频号等等。用户的注意力被无限分散，想要在一堆信息中脱颖而出，变得越来越难。
用户习惯的改变： 早期公众号刚兴起时，它是一种新颖的信息获取渠道，用户主动关注并阅读。但现在，用户对公众号已经“免疫”了，很多推送被视为“骚扰”，选择性忽略是常态。
公众号本身的“无效关注”： 很多用户当年为了某个活动、某本书的优惠券，或者纯粹好奇而关注了公众号，但过后可能就再也没有打开过。这些“僵尸粉”的存在，拉低了实际打开率。
算法推荐的崛起： 相比于公众号的“订阅+推送”模式，小程序、视频号、甚至微信搜索等，都有更强的算法推荐机制。用户不需要主动去“找”信息，信息会通过算法主动“找”到他们，这大大改变了内容分发的效率。
2. 大V们为什么会“唱衰”？
小马宋、和菜头这类大V，他们本身就是深度参与和研究微信生态的人，同时他们的话语权也让他们能够引导舆论。他们“唱衰”公众号，可能有以下几个原因：
看到了行业的真实困境： 作为资深的从业者，他们最先感受到用户粘性下降、广告投放效果不佳、内容创作愈发艰难等问题。2%的打开率，对于一个曾经流量红利巨大、大家普遍能达到10%20%甚至更高的年代来说，确实是一个令人沮丧的数字。
试图警醒和引导： 这种“唱衰”可能是他们传递给行业的一种警告信号。他们希望通过强调公众号的困境，来促使内容创作者和品牌方反思，不要再沿用旧的玩法，而是去寻找新的增长点和运营模式。
为其他平台发声： 很多时候，大V们也会关注微信生态内的其他新兴事物，比如视频号、小程序等。通过“唱衰”公众号，也可能是在间接或直接地为这些新的平台“引流”，告诉大家风口可能在哪里。
吸引眼球和流量： 不可否认，抛出一个具有争议性的观点，并且是关于一个大家都熟悉但又有些“过气”的平台，本身就很容易吸引眼球，从而为自己的账号带来流量和讨论度。这是一种利用争议制造声量的策略。
个人经历和观察的反映： 他们的判断也很大程度上基于自己运营公众号的经验，以及对整个行业趋势的观察。如果他们自己的公众号打开率也显著下降，那么他们发出这样的声音也就合乎情理。
3. 对“唱衰”现象的看法：
我认为，对“唱衰”公众号的现象，我们不能简单地全盘接受，也不能完全否定，而应该辩证地看待：
不是“死亡”，而是“转型”： 公众号平台的“衰落”，更准确地说，是其作为“信息分发唯一入口”的时代过去了。微信生态内的其他功能（视频号、小程序、搜一搜、附近的人）以及微信外部的抖音、B站等平台的崛起，都分流了用户的注意力和内容消费场景。这并不意味着公众号就此“死亡”，而是它需要 转型。
价值依然存在，但方式在变： 对于很多深耕垂直领域的、或者与用户有强情感连接的公众号来说，它们依然拥有忠实的粉丝群体，并能通过私域运营、知识付费、会员服务等方式实现变现。公众号在沉淀品牌、进行深度内容沟通、建立用户信任方面，依然有着不可替代的价值。
“2%”的背后是“精细化运营”： 2%的打开率，说明粗放式的“广撒网”式推送已经不再奏效。未来的公众号运营，更加强调 精细化。这意味着你需要更了解你的用户，更懂得如何做出能触动他们的内容，如何在信息爆炸的环境中与用户建立更深层的连接，而不是仅仅追求“量”。
警惕“唱衰”背后的“推新”： 对于大V们的观点，我们要保持一份审慎。他们的“唱衰”很有可能是为了引导大家去关注新的平台和玩法。在拥抱新事物的同时，也要评估自己是否真的适合，而不是盲目追逐风口。
总的来说， 小马宋、和菜头等大V对公众号打开率低于2%而发出的“唱衰”声音，反映了微信生态内容分发逻辑的变化以及行业竞争的加剧。这是一种对现实困境的客观反映，也是一种对行业转型的呼唤。与其说公众号“不行了”，不如说它进入了一个 更加考验内容质量、运营能力和用户连接深度的新阶段。那些能够适应这种变化的公众号，依然能找到自己的生存和发展之道。而那些停留在过去模式中的，则很可能被时代浪潮淹没。
我们应该感谢这些大V的提醒，但更重要的是，要从这些提醒中找到自己的方向，而不是被他们的“唱衰”所裹挟，放弃对内容和用户价值的持续追求。
要理解这个现象，我们得先捋清楚几个关键点：
1. 为什么打开率会低？
首先，2%这个数字本身就很有迷惑性。它指的是已发送文章的总数中，有多少比例的用户打开了这篇推送。 很多时候，我们看到的公众号数据，比如“阅读量”和“打开率”，都不是全部用户的总和。公众号的用户池可能很大，但并非所有用户都会即时或主动地去点开每一篇推送。
大家会觉得打开率低，很大程度上是因为：
信息爆炸与用户注意力稀释： 微信的用户每天接收到的信息量是惊人的，除了公众号推送，还有大量的微信群消息、朋友圈、小程序、视频号等等。用户的注意力被无限分散，想要在一堆信息中脱颖而出，变得越来越难。
用户习惯的改变： 早期公众号刚兴起时，它是一种新颖的信息获取渠道，用户主动关注并阅读。但现在，用户对公众号已经“免疫”了，很多推送被视为“骚扰”，选择性忽略是常态。
公众号本身的“无效关注”： 很多用户当年为了某个活动、某本书的优惠券，或者纯粹好奇而关注了公众号，但过后可能就再也没有打开过。这些“僵尸粉”的存在，拉低了实际打开率。
算法推荐的崛起： 相比于公众号的“订阅+推送”模式，小程序、视频号、甚至微信搜索等，都有更强的算法推荐机制。用户不需要主动去“找”信息，信息会通过算法主动“找”到他们，这大大改变了内容分发的效率。
2. 大V们为什么会“唱衰”？
小马宋、和菜头这类大V，他们本身就是深度参与和研究微信生态的人，同时他们的话语权也让他们能够引导舆论。他们“唱衰”公众号，可能有以下几个原因：
看到了行业的真实困境： 作为资深的从业者，他们最先感受到用户粘性下降、广告投放效果不佳、内容创作愈发艰难等问题。2%的打开率，对于一个曾经流量红利巨大、大家普遍能达到10%20%甚至更高的年代来说，确实是一个令人沮丧的数字。
试图警醒和引导： 这种“唱衰”可能是他们传递给行业的一种警告信号。他们希望通过强调公众号的困境，来促使内容创作者和品牌方反思，不要再沿用旧的玩法，而是去寻找新的增长点和运营模式。
为其他平台发声： 很多时候，大V们也会关注微信生态内的其他新兴事物，比如视频号、小程序等。通过“唱衰”公众号，也可能是在间接或直接地为这些新的平台“引流”，告诉大家风口可能在哪里。
吸引眼球和流量： 不可否认，抛出一个具有争议性的观点，并且是关于一个大家都熟悉但又有些“过气”的平台，本身就很容易吸引眼球，从而为自己的账号带来流量和讨论度。这是一种利用争议制造声量的策略。
个人经历和观察的反映： 他们的判断也很大程度上基于自己运营公众号的经验，以及对整个行业趋势的观察。如果他们自己的公众号打开率也显著下降，那么他们发出这样的声音也就合乎情理。
3. 对“唱衰”现象的看法：
我认为，对“唱衰”公众号的现象，我们不能简单地全盘接受，也不能完全否定，而应该辩证地看待：
不是“死亡”，而是“转型”： 公众号平台的“衰落”，更准确地说，是其作为“信息分发唯一入口”的时代过去了。微信生态内的其他功能（视频号、小程序、搜一搜、附近的人）以及微信外部的抖音、B站等平台的崛起，都分流了用户的注意力和内容消费场景。这并不意味着公众号就此“死亡”，而是它需要 转型。
价值依然存在，但方式在变： 对于很多深耕垂直领域的、或者与用户有强情感连接的公众号来说，它们依然拥有忠实的粉丝群体，并能通过私域运营、知识付费、会员服务等方式实现变现。公众号在沉淀品牌、进行深度内容沟通、建立用户信任方面，依然有着不可替代的价值。
“2%”的背后是“精细化运营”： 2%的打开率，说明粗放式的“广撒网”式推送已经不再奏效。未来的公众号运营，更加强调 精细化。这意味着你需要更了解你的用户，更懂得如何做出能触动他们的内容，如何在信息爆炸的环境中与用户建立更深层的连接，而不是仅仅追求“量”。
警惕“唱衰”背后的“推新”： 对于大V们的观点，我们要保持一份审慎。他们的“唱衰”很有可能是为了引导大家去关注新的平台和玩法。在拥抱新事物的同时，也要评估自己是否真的适合，而不是盲目追逐风口。
总的来说， 小马宋、和菜头等大V对公众号打开率低于2%而发出的“唱衰”声音，反映了微信生态内容分发逻辑的变化以及行业竞争的加剧。这是一种对现实困境的客观反映，也是一种对行业转型的呼唤。与其说公众号“不行了”，不如说它进入了一个 更加考验内容质量、运营能力和用户连接深度的新阶段。那些能够适应这种变化的公众号，依然能找到自己的生存和发展之道。而那些停留在过去模式中的，则很可能被时代浪潮淹没。
我们应该感谢这些大V的提醒，但更重要的是，要从这些提醒中找到自己的方向，而不是被他们的“唱衰”所裹挟，放弃对内容和用户价值的持续追求。
网友意见
我写的那个文章标题有问题，导致大家理解错误。
其实我的意思是说，每一个单独的公众号的衰落都会很快，就像电视时代的综艺节目，能撑个5年以上就是常青树了。但总会有新的有想法的公号出现，吸引大家的注意力，但总的来说，因为公号太多，网民有限，单个公号能分到的平均使用时长会越来越少，所以打开率的下降不可避免。
如果跳出公号看，整个互联网的使用总时间趋向平稳，但互联网内容膨胀速度加快，这也无可避免的出现单个内容的使用时间缩水，不止是公号，其他的内容也是一样。
如果出现王者农药这样吸时间的大的游戏或者其他内容，情况就会更加恶劣。
没别的，只是一个观察。
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