你认为在 TWS 领域，AirPods 会像 iPad 主导平板市场一样，主导耳机市场吗？
TWS（真无线立体声）耳机市场正在飞速发展，而 AirPods 作为其中的佼佼者，无疑是很多人关注的焦点。大家都在猜测，AirPods 能否复制 iPad 在平板市场的辉煌，真正“统治”整个耳机市场吗？这是一个非常有趣也值得深入探讨的问题。
首先，我们必须承认 AirPods 的巨大成功。 从初代产品发布至今，AirPods 一直是 TWS 耳机市场的标杆。它不仅仅是一款音频设备，更承载着苹果生态系统中的重要一环。
生态系统的强大粘性： 这是 AirPods 最核心的优势。如果你是 iPhone、Apple Watch、iPad 或 Mac 用户，那么 AirPods 的配对和切换过程会无比顺畅。这种无缝的体验是其他品牌难以比拟的。它就像一个“解锁码”，一旦你进入了苹果的世界， AirPods 就成了你最自然的选择。这种生态的集成度，让用户在体验上获得了极大的便利，不愿意轻易割舍。
品牌影响力和用户认知： 苹果作为全球顶尖的科技品牌，其产品的号召力毋庸置疑。AirPods 的外观设计、包装和整体品牌形象都经过了精心打造，深入人心。很多人购买 AirPods，不仅仅是因为它的功能，更是对其品牌价值和时尚属性的认同。它已经成为一种潮流的象征，自带“光环”。
易用性和普及度： AirPods 的操作非常简单直观，几乎不需要学习成本。开盖即连、摘下即停等功能，让用户能够轻松上手。其广泛的渠道销售和持续的市场推广，也使其在全球范围内获得了极高的普及度。可以说，在很多人的观念里，提到真无线耳机，最先想到的就是 AirPods。
持续的创新和产品迭代： 苹果并没有满足于现状。从初代 AirPods 到 AirPods Pro，再到 AirPods Max，苹果不断推出不同定位的产品，满足不同用户的需求。主动降噪、空间音频、通透模式等功能的加入，不断提升了用户体验，也引领了行业的发展方向。
然而，要说 AirPods 会像 iPad 那样“主导”整个耳机市场，这并非板上钉钉的事。 相比于平板市场，TWS 耳机领域有其独特的复杂性和挑战。
更低的进入门槛和更激烈的竞争： 和平板电脑动辄数百上千美元的定价不同，TWS 耳机的价格区间更为广泛。从几十美元到几百美元，都有大量的品牌和产品涌入。这使得许多非苹果用户有更多的选择空间，而且性价比更高的替代品也比比皆是。
Android 生态的庞大和多样性： 苹果有强大的苹果生态，但全球绝大多数智能手机用户使用的是 Android 系统。Android 生态的开放性和多样性，意味着会有无数的厂商推出各种各样、各具特色的 TWS 耳机，它们可能在某些方面做得比 AirPods 更好，或者更便宜。例如，索尼在音质和降噪方面一直保持领先；三星的 Galaxy Buds 系列在 Android 用户中也有很高的认可度；国内的品牌如华为、小米、OPPO 等，也在不断推出具有竞争力的产品。
对音质和功能的细分需求： 消费者对耳机的需求是多元化的。有些人可能更看重极致的音质，对 LDAC 等高品质音频编码有执念；有些人可能更追求运动时的佩戴稳定性和防水性；还有些人可能对特定的功能有偏好，比如长续航、低延迟游戏模式等。这些细分需求， AirPods 并非都能完美覆盖。
价格敏感度： 虽然苹果产品价格不菲，但在 TWS 耳机这个品类，价格仍然是许多消费者重要的考量因素。对于非苹果用户来说，高昂的 AirPods 价格可能是一个不小的门槛。他们更倾向于选择性价比更高、功能更符合自己需求的替代品。
品牌忠诚度的差异： 虽然苹果品牌影响力巨大，但用户对耳机的品牌忠诚度可能不像对智能手机那样高。当一个 Android 用户在寻找一副好的 TWS 耳机时，他可能首先考虑的是音质、降噪、舒适度，而不是它是否属于苹果生态。
那么，AirPods 能否达到 iPad 那样的“主导”地位呢？
我认为，“主导”这个词需要更精细地界定。
在苹果生态内，AirPods 绝对是“主导者”。 它几乎是苹果用户购买 TWS 耳机的“标配”选择，其市场份额和用户满意度在苹果用户群体中是压倒性的。
在全球整体 TWS 耳机市场，AirPods 依然是市场的“领导者”和“风向标”。 它定义了许多行业标准，引领了技术潮流，并且拥有最大的市场份额。可以说，它在塑造整个市场格局方面起到了决定性的作用。
但它可能不会像 iPad 那样在“所有”用户群体中都具有绝对的“垄断性”或“压倒性”的优势。 就像 Android 平板市场虽然没有苹果 iPad 那样的高占有率，但仍然存在大量优秀且受欢迎的 Android 平板一样，TWS 耳机市场也会持续存在着来自不同品牌、满足不同用户需求的优秀产品。
总结一下， AirPods 凭借苹果强大的生态系统、品牌影响力、用户体验和持续的创新，在 TWS 耳机市场中占据着举足轻重的地位，堪称市场的领导者和标杆。它在苹果用户群体中拥有无可比拟的优势，并且在一定程度上定义了整个市场的方向。
但是，由于 TWS 耳机市场进入门槛相对较低、竞争更加激烈，同时消费者需求更加多元化和细分化，以及 Android 生态的庞大基数，AirPods 要想像 iPad 那样“主导”整个全球耳机市场的所有角落，让所有用户都非它不可，这恐怕难度不小。
更准确地说，AirPods 将继续是 TWS 耳机市场的领导者，是许多用户的首选，是行业发展的重要驱动力。但它不太可能成为像 iPad 那样在某个特定细分市场（平板电脑）所展现出的那种，近乎垄断性的“主导者”。它会与众多优秀的第三方品牌在不同维度上展开竞争，共同塑造一个更加丰富多彩的 TWS 耳机市场。
首先，我们必须承认 AirPods 的巨大成功。 从初代产品发布至今，AirPods 一直是 TWS 耳机市场的标杆。它不仅仅是一款音频设备，更承载着苹果生态系统中的重要一环。
生态系统的强大粘性： 这是 AirPods 最核心的优势。如果你是 iPhone、Apple Watch、iPad 或 Mac 用户，那么 AirPods 的配对和切换过程会无比顺畅。这种无缝的体验是其他品牌难以比拟的。它就像一个“解锁码”，一旦你进入了苹果的世界， AirPods 就成了你最自然的选择。这种生态的集成度，让用户在体验上获得了极大的便利，不愿意轻易割舍。
品牌影响力和用户认知： 苹果作为全球顶尖的科技品牌，其产品的号召力毋庸置疑。AirPods 的外观设计、包装和整体品牌形象都经过了精心打造，深入人心。很多人购买 AirPods，不仅仅是因为它的功能，更是对其品牌价值和时尚属性的认同。它已经成为一种潮流的象征，自带“光环”。
易用性和普及度： AirPods 的操作非常简单直观，几乎不需要学习成本。开盖即连、摘下即停等功能，让用户能够轻松上手。其广泛的渠道销售和持续的市场推广，也使其在全球范围内获得了极高的普及度。可以说，在很多人的观念里，提到真无线耳机，最先想到的就是 AirPods。
持续的创新和产品迭代： 苹果并没有满足于现状。从初代 AirPods 到 AirPods Pro，再到 AirPods Max，苹果不断推出不同定位的产品，满足不同用户的需求。主动降噪、空间音频、通透模式等功能的加入，不断提升了用户体验，也引领了行业的发展方向。
然而，要说 AirPods 会像 iPad 那样“主导”整个耳机市场，这并非板上钉钉的事。 相比于平板市场，TWS 耳机领域有其独特的复杂性和挑战。
更低的进入门槛和更激烈的竞争： 和平板电脑动辄数百上千美元的定价不同，TWS 耳机的价格区间更为广泛。从几十美元到几百美元，都有大量的品牌和产品涌入。这使得许多非苹果用户有更多的选择空间，而且性价比更高的替代品也比比皆是。
Android 生态的庞大和多样性： 苹果有强大的苹果生态，但全球绝大多数智能手机用户使用的是 Android 系统。Android 生态的开放性和多样性，意味着会有无数的厂商推出各种各样、各具特色的 TWS 耳机，它们可能在某些方面做得比 AirPods 更好，或者更便宜。例如，索尼在音质和降噪方面一直保持领先；三星的 Galaxy Buds 系列在 Android 用户中也有很高的认可度；国内的品牌如华为、小米、OPPO 等，也在不断推出具有竞争力的产品。
对音质和功能的细分需求： 消费者对耳机的需求是多元化的。有些人可能更看重极致的音质，对 LDAC 等高品质音频编码有执念；有些人可能更追求运动时的佩戴稳定性和防水性；还有些人可能对特定的功能有偏好，比如长续航、低延迟游戏模式等。这些细分需求， AirPods 并非都能完美覆盖。
价格敏感度： 虽然苹果产品价格不菲，但在 TWS 耳机这个品类，价格仍然是许多消费者重要的考量因素。对于非苹果用户来说，高昂的 AirPods 价格可能是一个不小的门槛。他们更倾向于选择性价比更高、功能更符合自己需求的替代品。
品牌忠诚度的差异： 虽然苹果品牌影响力巨大，但用户对耳机的品牌忠诚度可能不像对智能手机那样高。当一个 Android 用户在寻找一副好的 TWS 耳机时，他可能首先考虑的是音质、降噪、舒适度，而不是它是否属于苹果生态。
那么，AirPods 能否达到 iPad 那样的“主导”地位呢？
我认为，“主导”这个词需要更精细地界定。
在苹果生态内，AirPods 绝对是“主导者”。 它几乎是苹果用户购买 TWS 耳机的“标配”选择，其市场份额和用户满意度在苹果用户群体中是压倒性的。
在全球整体 TWS 耳机市场，AirPods 依然是市场的“领导者”和“风向标”。 它定义了许多行业标准，引领了技术潮流，并且拥有最大的市场份额。可以说，它在塑造整个市场格局方面起到了决定性的作用。
但它可能不会像 iPad 那样在“所有”用户群体中都具有绝对的“垄断性”或“压倒性”的优势。 就像 Android 平板市场虽然没有苹果 iPad 那样的高占有率，但仍然存在大量优秀且受欢迎的 Android 平板一样，TWS 耳机市场也会持续存在着来自不同品牌、满足不同用户需求的优秀产品。
总结一下， AirPods 凭借苹果强大的生态系统、品牌影响力、用户体验和持续的创新，在 TWS 耳机市场中占据着举足轻重的地位，堪称市场的领导者和标杆。它在苹果用户群体中拥有无可比拟的优势，并且在一定程度上定义了整个市场的方向。
但是，由于 TWS 耳机市场进入门槛相对较低、竞争更加激烈，同时消费者需求更加多元化和细分化，以及 Android 生态的庞大基数，AirPods 要想像 iPad 那样“主导”整个全球耳机市场的所有角落，让所有用户都非它不可，这恐怕难度不小。
更准确地说，AirPods 将继续是 TWS 耳机市场的领导者，是许多用户的首选，是行业发展的重要驱动力。但它不太可能成为像 iPad 那样在某个特定细分市场（平板电脑）所展现出的那种，近乎垄断性的“主导者”。它会与众多优秀的第三方品牌在不同维度上展开竞争，共同塑造一个更加丰富多彩的 TWS 耳机市场。
网友意见
人家一直在主导。
到目前为止，很多人依然有一个很大很大的误区，那就是Airpods是“耳机”这个品类下的一个细分产品。
醒醒吧。
Airpods出来之前，苹果是最大的耳机厂之一。（其实考虑到Iphone可怕的出货量，我们其实可以去掉之一）
Airpods出来之后，苹果已经把耳机市场打穿了。
什么森海拜亚AKG，索尼歌德铁三角，都是渣。
假如世界上有这样一个公司，这个公司只有Airpods和Airpods Pro两种产品的话，那么2015年它的销售额是0，2019年（据推测，因为苹果还没发2019年的财报）则是120亿美元，能秒掉英伟达、AMD、Abobe这样的老牌劲旅，你感受一下。
这是个什么概念？
把全世界做耳机、音箱、麦克风、调音台和乐器——钢琴吉他小提琴你都算上——的专业音频大厂捆到一起，2018年它们的销售额是225亿美元。（注1）
哈曼集团，2018年销售额差不多是80亿刀。（原文为10亿刀，但是我重新核实了一下数据，应该是在80亿刀左右）
森海，7.8亿刀。
注意，这是专业线+民用线一起的数据，就是说这个数据里算上了耳机、音箱、麦克风、会议系统……等等等等，一共是这些钱。
你们感受一下，这些传统厂家一年的销售额，可能都不如苹果扔在Airpods上的研发费用。
还唠啥主导不主导啊？
整个市场干脆就是人家给你教育出来的。
如果不出意外的话，这几年我们应该能见到更多的传统耳机厂家被手机厂商收购。
注1：该数据来自Music Trades的统计，但是根据 @辜磊 所说，这个数据可能存在问题。我核实了哈曼跟森海的数据，很诡异的是，哈曼的数据是错的，然而森海的数据是对的……我没太搞清楚什么原因。
当然
至少会有两年的优势
产品定位精准
双耳连接，通话降噪，主动降噪等技术有领先优势
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