有哪些被误解的广告？
广告的目的是传播信息、说服消费者并最终促进销售。然而，并非所有广告都能达到预期效果，有些甚至会因为各种原因而被误解，产生与预期截然不同的效果。这些被误解的广告，有的因为创意过于超前，有的因为文化差异，有的因为表意不清，有的则是因为投放时机或背景不当。
下面我将列举一些著名的被误解的广告案例，并尽量详细地讲述它们的故事：
1. 吉列（Gillette）的“The Best a Man Can Get”系列广告（特别是2019年那支关于性别暴力和男性责任的广告）
广告背景与意图： 吉列作为一家拥有百年历史的剃须产品公司，一直以来都以“塑造男性的形象”为品牌定位。2019年，公司发布了一支名为“The Best a Man Can Get”的广告，这支广告旨在回应当时社会上关于男性霸凌、性别歧视、性骚扰等问题的讨论。广告中，一系列画面展现了男性在不同情境下的负面行为，如媒体报道中的性骚扰事件、校园霸凌、父子间的争吵等，并以旁白的方式呼吁男性反思自己的行为，鼓励他们成为“最好的自己”，要正直、有责任感，并敢于为不公发声。吉列的意图是想将品牌与积极的社会价值联系起来，展现其作为一个负责任的现代企业形象，并希望通过这样的对话来吸引那些同样关心社会议题的消费者。
被误解之处：
品牌定位错位： 许多消费者认为，吉列作为一家销售剃须刀的公司，其核心业务与解决严重的社会问题（如性别暴力）并不直接相关。他们觉得吉列是在“道德绑架”消费者，或者是在“蹭热度”，利用严肃的社会议题来博取关注。
过度批评男性群体： 广告中对男性行为的负面描绘，让许多男性消费者感到被“全盘否定”和“指责”。他们认为广告将所有男性都描绘成了问题的一部分，而忽略了大部分男性是正直、善良、负责任的。这引发了强烈的反感和抵触情绪。
缺乏解决方案的空洞口号： 广告提出了问题，但对于如何解决这些问题，以及吉列的产品如何在这种解决方案中发挥作用，却语焉不详。这让广告显得像是空喊口号，而非真正解决问题的行动。
对男性特质的重新定义： 许多人认为吉列试图重新定义“男子气概”，将其从传统的力量、阳刚转变为敏感、反思、关注他人。虽然这在某些人看来是进步，但在另一些人眼中却是对传统男性身份的否定，引发了文化和价值观的冲突。
结果： 这支广告引发了巨大的争议，在社交媒体上获得了压倒性的负面评价。大量消费者表示不再购买吉列产品，甚至在社交媒体上发起“抵制吉列”的活动。吉列的品牌声誉因此受到了严重影响，股价也一度下跌。虽然一些评论家认为吉列是在挑战现状，但从市场营销的角度来看，这次误解导致了灾难性的后果。
2. 百事可乐（Pepsi）与肯德基（KFC）的一些早期广告（以中国市场为例）
广告背景与意图： 许多国际品牌在进入中国市场初期，会尝试将西方文化元素与产品结合，希望塑造时尚、国际化的品牌形象。
被误解之处：
文化元素的误用或过度解读：
百事可乐的“歌颂性”广告： 早期百事可乐在中国曾推出过一些广告，将产品与“国家富强”、“民族自豪感”等宏大叙事联系起来。例如，在一些晚会或大型活动上，百事可乐常被冠以“民族品牌”的称号，或将其饮用与国家进步关联。这在当时的环境下，被一些观众解读为“谄媚”或“不当的政治化营销”，尤其是在一些涉及敏感历史时期或政治宣传的背景下，容易引发反感。
肯德基的“本土化”误解： 肯德基在中国市场早期，曾推出过一些“中国风”的设计或宣传语，例如用一些带有吉祥寓意的词语，或者将西方快餐与中国传统节日相结合。但如果设计不够到位，或者文化内涵理解不深，可能会显得生搬硬套，甚至出现文化错位，让消费者觉得不够地道，或者没有真正理解中国文化。
信息传递的不准确： 有时广告试图传达的信息，因为文化隔阂或者表达方式不当，容易被本地消费者曲解。例如，将某些西方生活方式或价值观，直接套用到中国消费者身上，可能会让消费者觉得不真实或难以接受。
结果： 这些广告虽然可能旨在拉近与中国消费者的距离，但由于对中国文化理解的偏差或不恰当的表达，反而导致消费者产生距离感、反感甚至嘲讽。尤其是在信息传播速度极快的互联网时代，一旦出现文化误解，很容易被放大和传播，对品牌形象造成损害。
3. 广告语的“双关语”或“弦外之音”带来的误解
广告背景与意图： 许多广告会利用双关语、谐音梗或者暗示性表达来增加广告的趣味性、记忆点，或者传达某种高级感。
被误解之处：
双关语的负面解读： 有时广告语中的双关语，特别是涉及身体、性别或金钱时，可能被不怀好意地解读出低俗或性暗示的含义，从而引起消费者的不适和反感。例如，某些食品广告如果用了容易产生歧义的词语，可能会被认为是对女性的物化或性化。
弦外之音的误解： 有些广告为了营造某种氛围或表达某种高级感，会使用一些含蓄的表达。但如果消费者无法理解这种含蓄，或者对其产生错误的联想，就可能导致误解。例如，一个暗示“生活品质”的广告，如果画面和语言过于抽象，消费者可能觉得品牌在“装腔作势”。
特定文化背景下的禁忌： 在不同的文化背景下，一些在某个文化中是中性或积极的词语，在另一个文化中可能带有负面含义，或者触犯了当地的文化禁忌。例如，某些颜色、数字或手势在不同文化中有截然不同的象征意义。
结果： 这种误解的广告，轻则让广告失去了原有的效果，重则可能引发消费者的道德谴责和抵制。品牌需要对广告语进行严格的文化审查，确保其在目标市场不会产生歧义或负面联想。
4. 社交媒体时代对广告的“断章取义”和“过度解读”
广告背景与意图： 如今的广告投放越来越依赖社交媒体平台，而社交媒体的传播特点也使得广告更容易被断章取义和过度解读。
被误解之处：
片段化传播： 社交媒体上，广告的某个片段、某个画面或某句台词可能被单独截取出来传播，脱离了广告的整体语境，从而产生完全不同的含义。例如，一个完整的广告可能是在讽刺某种不良现象，但如果只截取其中一句负面评价的台词，就可能被误解为品牌在赞美这种现象。
情绪化解读： 网民在社交媒体上更容易带有情绪进行评论。一个看似正常的广告，如果触碰到了某些群体敏感的神经，或者与当前社会热点事件有所关联，就可能被放大和攻击。
“钓鱼”和“引战”式评论： 有些用户可能会故意发布引导性评论，诱导其他用户对广告进行负面解读，从而引起争议和流量。
结果： 这种误解往往是快速、病毒式的传播，对品牌的声誉造成 immediate damage。品牌方需要密切关注社交媒体上的舆情，并及时做出回应和解释。一些品牌会选择删除引发争议的广告，或者发布官方声明来澄清事实。
总结被误解广告的原因：
文化隔阂与理解偏差： 目标市场的文化背景、价值观、社会习俗与广告创意之间存在巨大差异。
创意过于超前或晦涩： 广告创意过于复杂、抽象或具有高度的象征意义，普通消费者难以理解其真实含义。
表意不清或模棱两可： 广告语或画面表达不够清晰，容易产生歧义，被赋予负面含义。
品牌定位与广告内容脱节： 广告内容与品牌的核心价值或产品属性不符，让消费者感到突兀或不真实。
社会背景或时机不当： 广告的投放时机与当时的社会情绪、热点事件不符，容易被卷入争议。
不当的道德说教或价值输出： 品牌试图通过广告进行道德评判或强行输出某种价值观，而消费者认为品牌没有资格这样做。
对目标受众的误判： 广告方未能准确把握目标受众的心理、偏好和消费习惯。
理解这些被误解的广告案例，对于广告创作者和营销人员来说至关重要。它提醒我们在进行广告策划时，需要深入了解目标市场和受众，进行多角度的论证和测试，并保持对文化敏感性的高度警惕，以避免“好心办坏事”，让广告成为有效的沟通工具，而不是传播误解和引发争议的源头。
下面我将列举一些著名的被误解的广告案例，并尽量详细地讲述它们的故事：
1. 吉列（Gillette）的“The Best a Man Can Get”系列广告（特别是2019年那支关于性别暴力和男性责任的广告）
广告背景与意图： 吉列作为一家拥有百年历史的剃须产品公司，一直以来都以“塑造男性的形象”为品牌定位。2019年，公司发布了一支名为“The Best a Man Can Get”的广告，这支广告旨在回应当时社会上关于男性霸凌、性别歧视、性骚扰等问题的讨论。广告中，一系列画面展现了男性在不同情境下的负面行为，如媒体报道中的性骚扰事件、校园霸凌、父子间的争吵等，并以旁白的方式呼吁男性反思自己的行为，鼓励他们成为“最好的自己”，要正直、有责任感，并敢于为不公发声。吉列的意图是想将品牌与积极的社会价值联系起来，展现其作为一个负责任的现代企业形象，并希望通过这样的对话来吸引那些同样关心社会议题的消费者。
被误解之处：
品牌定位错位： 许多消费者认为，吉列作为一家销售剃须刀的公司，其核心业务与解决严重的社会问题（如性别暴力）并不直接相关。他们觉得吉列是在“道德绑架”消费者，或者是在“蹭热度”，利用严肃的社会议题来博取关注。
过度批评男性群体： 广告中对男性行为的负面描绘，让许多男性消费者感到被“全盘否定”和“指责”。他们认为广告将所有男性都描绘成了问题的一部分，而忽略了大部分男性是正直、善良、负责任的。这引发了强烈的反感和抵触情绪。
缺乏解决方案的空洞口号： 广告提出了问题，但对于如何解决这些问题，以及吉列的产品如何在这种解决方案中发挥作用，却语焉不详。这让广告显得像是空喊口号，而非真正解决问题的行动。
对男性特质的重新定义： 许多人认为吉列试图重新定义“男子气概”，将其从传统的力量、阳刚转变为敏感、反思、关注他人。虽然这在某些人看来是进步，但在另一些人眼中却是对传统男性身份的否定，引发了文化和价值观的冲突。
结果： 这支广告引发了巨大的争议，在社交媒体上获得了压倒性的负面评价。大量消费者表示不再购买吉列产品，甚至在社交媒体上发起“抵制吉列”的活动。吉列的品牌声誉因此受到了严重影响，股价也一度下跌。虽然一些评论家认为吉列是在挑战现状，但从市场营销的角度来看，这次误解导致了灾难性的后果。
2. 百事可乐（Pepsi）与肯德基（KFC）的一些早期广告（以中国市场为例）
广告背景与意图： 许多国际品牌在进入中国市场初期，会尝试将西方文化元素与产品结合，希望塑造时尚、国际化的品牌形象。
被误解之处：
文化元素的误用或过度解读：
百事可乐的“歌颂性”广告： 早期百事可乐在中国曾推出过一些广告，将产品与“国家富强”、“民族自豪感”等宏大叙事联系起来。例如，在一些晚会或大型活动上，百事可乐常被冠以“民族品牌”的称号，或将其饮用与国家进步关联。这在当时的环境下，被一些观众解读为“谄媚”或“不当的政治化营销”，尤其是在一些涉及敏感历史时期或政治宣传的背景下，容易引发反感。
肯德基的“本土化”误解： 肯德基在中国市场早期，曾推出过一些“中国风”的设计或宣传语，例如用一些带有吉祥寓意的词语，或者将西方快餐与中国传统节日相结合。但如果设计不够到位，或者文化内涵理解不深，可能会显得生搬硬套，甚至出现文化错位，让消费者觉得不够地道，或者没有真正理解中国文化。
信息传递的不准确： 有时广告试图传达的信息，因为文化隔阂或者表达方式不当，容易被本地消费者曲解。例如，将某些西方生活方式或价值观，直接套用到中国消费者身上，可能会让消费者觉得不真实或难以接受。
结果： 这些广告虽然可能旨在拉近与中国消费者的距离，但由于对中国文化理解的偏差或不恰当的表达，反而导致消费者产生距离感、反感甚至嘲讽。尤其是在信息传播速度极快的互联网时代，一旦出现文化误解，很容易被放大和传播，对品牌形象造成损害。
3. 广告语的“双关语”或“弦外之音”带来的误解
广告背景与意图： 许多广告会利用双关语、谐音梗或者暗示性表达来增加广告的趣味性、记忆点，或者传达某种高级感。
被误解之处：
双关语的负面解读： 有时广告语中的双关语，特别是涉及身体、性别或金钱时，可能被不怀好意地解读出低俗或性暗示的含义，从而引起消费者的不适和反感。例如，某些食品广告如果用了容易产生歧义的词语，可能会被认为是对女性的物化或性化。
弦外之音的误解： 有些广告为了营造某种氛围或表达某种高级感，会使用一些含蓄的表达。但如果消费者无法理解这种含蓄，或者对其产生错误的联想，就可能导致误解。例如，一个暗示“生活品质”的广告，如果画面和语言过于抽象，消费者可能觉得品牌在“装腔作势”。
特定文化背景下的禁忌： 在不同的文化背景下，一些在某个文化中是中性或积极的词语，在另一个文化中可能带有负面含义，或者触犯了当地的文化禁忌。例如，某些颜色、数字或手势在不同文化中有截然不同的象征意义。
结果： 这种误解的广告，轻则让广告失去了原有的效果，重则可能引发消费者的道德谴责和抵制。品牌需要对广告语进行严格的文化审查，确保其在目标市场不会产生歧义或负面联想。
4. 社交媒体时代对广告的“断章取义”和“过度解读”
广告背景与意图： 如今的广告投放越来越依赖社交媒体平台，而社交媒体的传播特点也使得广告更容易被断章取义和过度解读。
被误解之处：
片段化传播： 社交媒体上，广告的某个片段、某个画面或某句台词可能被单独截取出来传播，脱离了广告的整体语境，从而产生完全不同的含义。例如，一个完整的广告可能是在讽刺某种不良现象，但如果只截取其中一句负面评价的台词，就可能被误解为品牌在赞美这种现象。
情绪化解读： 网民在社交媒体上更容易带有情绪进行评论。一个看似正常的广告，如果触碰到了某些群体敏感的神经，或者与当前社会热点事件有所关联，就可能被放大和攻击。
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结果： 这种误解往往是快速、病毒式的传播，对品牌的声誉造成 immediate damage。品牌方需要密切关注社交媒体上的舆情，并及时做出回应和解释。一些品牌会选择删除引发争议的广告，或者发布官方声明来澄清事实。
总结被误解广告的原因：
文化隔阂与理解偏差： 目标市场的文化背景、价值观、社会习俗与广告创意之间存在巨大差异。
创意过于超前或晦涩： 广告创意过于复杂、抽象或具有高度的象征意义，普通消费者难以理解其真实含义。
表意不清或模棱两可： 广告语或画面表达不够清晰，容易产生歧义，被赋予负面含义。
品牌定位与广告内容脱节： 广告内容与品牌的核心价值或产品属性不符，让消费者感到突兀或不真实。
社会背景或时机不当： 广告的投放时机与当时的社会情绪、热点事件不符，容易被卷入争议。
不当的道德说教或价值输出： 品牌试图通过广告进行道德评判或强行输出某种价值观，而消费者认为品牌没有资格这样做。
对目标受众的误判： 广告方未能准确把握目标受众的心理、偏好和消费习惯。
理解这些被误解的广告案例，对于广告创作者和营销人员来说至关重要。它提醒我们在进行广告策划时，需要深入了解目标市场和受众，进行多角度的论证和测试，并保持对文化敏感性的高度警惕，以避免“好心办坏事”，让广告成为有效的沟通工具，而不是传播误解和引发争议的源头。
网友意见
有哪些广告是本来要传播的是一个意思，结果却被误解成另一个意思的？
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