为什么有人宁愿在公众号，B站更新文章扑街，也不愿意去正规网文网站写文？
这个问题很有意思，也确实是当下内容创作领域里一个挺普遍的现象。很多人宁愿在公众号、B站这些“自由度高”的平台摸索，甚至写出石沉大海的文章，也不愿去起点、晋江这些老牌网文网站规规矩矩地更新，我觉得这背后有好几个层面的原因，咱们不妨掰开了揉碎了聊聊。
一、 内容形式和风格的吸引力：“我不想被框住”
首先，最直接的原因是，公众号和B站能承载的内容形式和风格，跟传统意义上的网文网站有很大不同。
自由度爆表： 公众号你可以写随笔、评论、观点输出、生活分享，甚至诗歌散文。B站更不用说，除了文字，你还可以配图、做视频、录音频，形式是极其丰富的。这对于很多创作者来说，就是一种巨大的诱惑。他们可能脑子里有很多零散的想法，或者想记录生活中的点滴感悟，这些东西用传统网文的框架去套，反而显得生硬。比如，一个关于“今天在咖啡馆看到的有趣对话”的随笔，你放到网文网站上，怎么分类？是都市生活？还是情感？总感觉不对味。但在公众号，这完全就是一篇合适的文章。
破除“严肃性”门槛： 传统网文网站，尤其是头部平台，对作品的“严肃性”和“市场导向”有比较高的要求。你得起一个像样的书名，得有明确的分类和主题，得按照章节结构来推进。这对于一些“玩票性质”的写作者、或者还在探索自己创作方向的人来说，是一种心理负担。他们可能只是想表达一下自己，而不是一开始就抱着“我要写一部传世之作”的心态。公众号和B站的“随性”氛围，让他们更容易迈出第一步。
“人设”和“陪伴感”的驱动： 在公众号和B站，创作往往是和“个人”紧密联系的。你不仅仅在写故事，你也在展现自己的想法、品味、甚至生活方式。粉丝愿意关注你，是因为喜欢“你”这个人，而不仅仅是你的作品。这种“陪伴感”是网文网站很难提供的。网文网站更像是一个庞大的内容库，读者是为了找好看的故事而去，作者是为了卖故事而写，个人色彩反而被作品本身所稀释。
二、 目标受众和互动方式的不同：
再者，他们瞄准的读者群体，以及期望获得的互动，也和网文网站的用户不太一样。
精准的社群和即时反馈： 公众号和B站通常都有更明显的社群属性。你吸引来的粉丝，很多时候是基于共同的兴趣点（可能是某个话题、某个风格、某个观点）。这种情况下，即使文章“扑街”，你也能收到一些来自核心粉丝的反馈，比如评论区的讨论、私信的鼓励等等。这种即时、直接的互动，对于刚开始写文的人来说，是一种非常重要的“精神食粮”，它能让你感受到自己被看见，即使订阅数不高，也有人在认真读你的东西。
非功利性的阅读体验： 很多在公众号、B站阅读内容的用户，并不是抱着“花钱买一个好故事”的心态。他们可能是刷到推荐，点进去看看，觉得有趣就多看两眼。这种“碎片化”、“偶然性”的阅读习惯，使得内容是否“扑街”的标准，也变得更加模糊和主观。一篇内容可能在总榜上排名不高，但在某个细分领域却能引起共鸣，这同样是有价值的。
“试错”成本低： 相较于在网文网站上投入大量时间和精力去构思情节、打磨文笔，然后才能开始收获可能微薄的稿费，公众号和B站的内容更新更像是“小步快跑，不断试错”。你今天写一篇，明天觉得不好，删掉或者再发一篇新的，损失的只是时间，而平台也不太会因此对你进行“惩罚”。这种低成本的试错环境，让很多想要尝试写作者更加“无所畏惧”。
三、 商业模式和变现路径的差异：
虽然很多人并不是为了钱，但商业模式的吸引力也占了一部分考量。
多元化的变现渠道： 公众号可以通过广告、付费阅读、知识付费、直播带货、甚至社群会员等多种方式变现。B站则可以通过充电、广告分成、虚拟礼物、专栏等方式。这些变现渠道相对更加灵活，也更容易与个人品牌结合。很多创作者看到的是一种“内容变现”的生态，而不是单纯的“卖字数”。
更容易打造个人IP： 正如前面提到的，在公众号和B站，创作者更容易将自己的个人特色融入到内容中，从而打造一个鲜明的个人IP。一旦IP建立起来，变现的潜力就会大大增加，而且不再局限于纯粹的写作本身。你可以是因为写了好看的文章而成为博主，也可以是因为你的博主身份而吸引更多人来读你的文章。
网文网站的“门槛”和“不确定性”： 传统网文网站虽然有清晰的稿费和分成模式，但对于新人来说，从“扑街”到“赚到钱”的周期往往很长，且充满了不确定性。你需要写够一定的字数，要达到一定的订阅量，要通过平台的审核和推荐机制。这个过程对于一些没有耐心或者没有明确目标的用户来说，可能就已经望而却步了。
四、 对“网文”概念的认知差异：
最后，可能还有一部分原因是他们对“网文”本身的理解和定位不同。
“网文”的刻板印象： 有些人可能对网文存在一些刻板印象，比如认为网文就是“龙傲天”、“玛丽苏”、“套路化”的。他们自己脑中的创作火花，可能与这些标签不符，所以自然而然地会选择更符合他们认知的内容平台。
“创作”与“运营”的侧重： 在传统网文网站，写作者需要同时具备“创作能力”和一定的“运营能力”（比如学会吸引读者、互动、甚至懂得一些SEO）。而公众号和B站，虽然也需要运营，但“内容创作”本身被放在了一个更核心、也更自由的位置上。很多人可能更享受纯粹的创作过程，而对运营感到头疼。
总而言之，选择在公众号或B站更新，而不是去正规网文网站，往往是多种因素叠加的结果。这是对内容形式自由度的追求，是对更直接、更有人情味互动方式的向往，也是对个人IP打造和多元化变现路径的青睐。即使最终“扑街”，这些平台也提供了更低成本的试错机会和更丰富的可能，让他们觉得“值得去试试”。而那些愿意在网文网站深耕的人，往往是看到了那条清晰且相对明确的“写作变现”道路，并愿意为之付出更多的努力和等待。这两种选择，只是路径不同，没有绝对的好坏之分，都代表了当下内容生态的多样性。
一、 内容形式和风格的吸引力：“我不想被框住”
首先，最直接的原因是，公众号和B站能承载的内容形式和风格，跟传统意义上的网文网站有很大不同。
自由度爆表： 公众号你可以写随笔、评论、观点输出、生活分享，甚至诗歌散文。B站更不用说，除了文字，你还可以配图、做视频、录音频，形式是极其丰富的。这对于很多创作者来说，就是一种巨大的诱惑。他们可能脑子里有很多零散的想法，或者想记录生活中的点滴感悟，这些东西用传统网文的框架去套，反而显得生硬。比如，一个关于“今天在咖啡馆看到的有趣对话”的随笔，你放到网文网站上，怎么分类？是都市生活？还是情感？总感觉不对味。但在公众号，这完全就是一篇合适的文章。
破除“严肃性”门槛： 传统网文网站，尤其是头部平台，对作品的“严肃性”和“市场导向”有比较高的要求。你得起一个像样的书名，得有明确的分类和主题，得按照章节结构来推进。这对于一些“玩票性质”的写作者、或者还在探索自己创作方向的人来说，是一种心理负担。他们可能只是想表达一下自己，而不是一开始就抱着“我要写一部传世之作”的心态。公众号和B站的“随性”氛围，让他们更容易迈出第一步。
“人设”和“陪伴感”的驱动： 在公众号和B站，创作往往是和“个人”紧密联系的。你不仅仅在写故事，你也在展现自己的想法、品味、甚至生活方式。粉丝愿意关注你，是因为喜欢“你”这个人，而不仅仅是你的作品。这种“陪伴感”是网文网站很难提供的。网文网站更像是一个庞大的内容库，读者是为了找好看的故事而去，作者是为了卖故事而写，个人色彩反而被作品本身所稀释。
二、 目标受众和互动方式的不同：
再者，他们瞄准的读者群体，以及期望获得的互动，也和网文网站的用户不太一样。
精准的社群和即时反馈： 公众号和B站通常都有更明显的社群属性。你吸引来的粉丝，很多时候是基于共同的兴趣点（可能是某个话题、某个风格、某个观点）。这种情况下，即使文章“扑街”，你也能收到一些来自核心粉丝的反馈，比如评论区的讨论、私信的鼓励等等。这种即时、直接的互动，对于刚开始写文的人来说，是一种非常重要的“精神食粮”，它能让你感受到自己被看见，即使订阅数不高，也有人在认真读你的东西。
非功利性的阅读体验： 很多在公众号、B站阅读内容的用户，并不是抱着“花钱买一个好故事”的心态。他们可能是刷到推荐，点进去看看，觉得有趣就多看两眼。这种“碎片化”、“偶然性”的阅读习惯，使得内容是否“扑街”的标准，也变得更加模糊和主观。一篇内容可能在总榜上排名不高，但在某个细分领域却能引起共鸣，这同样是有价值的。
“试错”成本低： 相较于在网文网站上投入大量时间和精力去构思情节、打磨文笔，然后才能开始收获可能微薄的稿费，公众号和B站的内容更新更像是“小步快跑，不断试错”。你今天写一篇，明天觉得不好，删掉或者再发一篇新的，损失的只是时间，而平台也不太会因此对你进行“惩罚”。这种低成本的试错环境，让很多想要尝试写作者更加“无所畏惧”。
三、 商业模式和变现路径的差异：
虽然很多人并不是为了钱，但商业模式的吸引力也占了一部分考量。
多元化的变现渠道： 公众号可以通过广告、付费阅读、知识付费、直播带货、甚至社群会员等多种方式变现。B站则可以通过充电、广告分成、虚拟礼物、专栏等方式。这些变现渠道相对更加灵活，也更容易与个人品牌结合。很多创作者看到的是一种“内容变现”的生态，而不是单纯的“卖字数”。
更容易打造个人IP： 正如前面提到的，在公众号和B站，创作者更容易将自己的个人特色融入到内容中，从而打造一个鲜明的个人IP。一旦IP建立起来，变现的潜力就会大大增加，而且不再局限于纯粹的写作本身。你可以是因为写了好看的文章而成为博主，也可以是因为你的博主身份而吸引更多人来读你的文章。
网文网站的“门槛”和“不确定性”： 传统网文网站虽然有清晰的稿费和分成模式，但对于新人来说，从“扑街”到“赚到钱”的周期往往很长，且充满了不确定性。你需要写够一定的字数，要达到一定的订阅量，要通过平台的审核和推荐机制。这个过程对于一些没有耐心或者没有明确目标的用户来说，可能就已经望而却步了。
四、 对“网文”概念的认知差异：
最后，可能还有一部分原因是他们对“网文”本身的理解和定位不同。
“网文”的刻板印象： 有些人可能对网文存在一些刻板印象，比如认为网文就是“龙傲天”、“玛丽苏”、“套路化”的。他们自己脑中的创作火花，可能与这些标签不符，所以自然而然地会选择更符合他们认知的内容平台。
“创作”与“运营”的侧重： 在传统网文网站，写作者需要同时具备“创作能力”和一定的“运营能力”（比如学会吸引读者、互动、甚至懂得一些SEO）。而公众号和B站，虽然也需要运营，但“内容创作”本身被放在了一个更核心、也更自由的位置上。很多人可能更享受纯粹的创作过程，而对运营感到头疼。
总而言之，选择在公众号或B站更新，而不是去正规网文网站，往往是多种因素叠加的结果。这是对内容形式自由度的追求，是对更直接、更有人情味互动方式的向往，也是对个人IP打造和多元化变现路径的青睐。即使最终“扑街”，这些平台也提供了更低成本的试错机会和更丰富的可能，让他们觉得“值得去试试”。而那些愿意在网文网站深耕的人，往往是看到了那条清晰且相对明确的“写作变现”道路，并愿意为之付出更多的努力和等待。这两种选择，只是路径不同，没有绝对的好坏之分，都代表了当下内容生态的多样性。
网友意见
我又来说不好听的
因为抖机灵容易成品难
马伯庸从《机器猫到阶级斗争》《葫芦娃冷酷仙境与世界尽头》走了多久才到现在这种短篇封神，长篇还是不好说的程度？
什么爱好什么兴趣都是扯
爱好兴趣凭啥就不能变现啊？
说到底就是上下够不着
质量比连载网文强
那是夸奖吗？
三国系列游戏里智力比刘禅强，你开心么？
既取悦不了别人，又证明不了自己
不甘心，总得有个地方放呗~
人各有志，何必管别人呢？
我还不是天天泡知乎，在b站写发了几篇凑数的文……
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