我来泼冷水了:网络上跟风玩梗,但是对于曹县本地的经济应该影响不大。
第一,先说说曹县NB不NB。
只看经济的话,好像没那么NB。
2020年山东省各市GDP排名,菏泽市经济总量排名第8,位列中等,但是换算到人均上,人均GDP 3.96万元,位列山东省倒数第二。
而曹县的人均GDP更低,数据显示,2020年曹县GDP是463.82亿,人均GDP大约3.2万元
人均3.2万元GDP是个什么概念呢?
2020年我国人均GDP是1.054万美元,按今天汇率计算就是67719.5
2020年全国居民人均可支配收入平均数是3.07万元,中位数是3.21万元
换言之,曹县的人均GDP是全国人均GDP的一半,甚至只够人均可支配收入的中位数水平。
GDP和可支配收入之间的差距有多大我就不说了吧。
第二,再说曹县能不能复制理塘模式。
答案是,好像也不行
跟风的自媒体和网友绝对数量虽然众多,但是在这其中,真正能来菏泽曹县的有多少?又能贡献多少GDP?
网络热梗过去,还有多少人记得曹县?之前同在山东的拉面哥不就是例子吗?
其实,曹县666的梗其实早在19年就已经火过一次,当时的火爆对曹县产生什么影响了吗?
答案是没有。
所以,我不大相信这次的再度爆火能对曹县经济产生什么巨大影响。
为什么“曹县666”和“拉面哥”不能带动当地经济,但是理塘却可以?
答案是这两个地根本没啥旅游资源啊。
理塘虽然也是县,但是人家属于甘孜藏族自治州,甘孜那有山、有林、有湖还有庙,曹县和梁邱镇有什么旅游资源嘛?
别人大老远到这是看土路还是赶大集?
所以啊,乐呵乐呵得了。
PS:真诚向大家讨教一下,大家家乡有没有类似的梗?对你们生活产生什么影响了吗?
以上,我是 @Puddle,我们都有美好的未来。
无论黑猫白猫,逮到老鼠,就是好猫!曹县就是好猫!反正我是欣赏的!
日本人到生命的最后时刻才知道,自己往往需要曹县棺材才能往生,曹县承包了日本人死后的体面。
上世纪60年代,焦裕禄在兰考县种泡桐治理风沙,这种树“一年一根杆,两年粗如碗,三年能锯板。”
河南兰考县后来就用来制作古琴,隔壁的山东曹县则把丰富的泡桐资源用来做棺材。 棺头开一小窗用来让人瞻仰遗容,小窗上挂着同色穗子,棺材用浅色布料包裹。明眼人一看就是典型的日式风格。的确,曹县的棺材的目标群体就是日本人。
一开始曹县人并没常做常有的打算,因为寿材再好听也不吉利,做得再大再好,名声也难听,但是因为日本老龄化严重,导致做棺材这门生意越来越火爆,有钱不赚,怕不是傻子?
为此曹县人民没少下功夫, 新员工入职的前3个月时,要求不上岗,先得去学习日本文化礼仪课程。一些老板的孩子会被送到日本留学,精通日语后回国打理企业,成为实至名归的“棺二代”,专门就给日本人做棺材。这才专业!
无论大家怎么揶揄贬低,但事实摆在眼前,目前至少60%以上的日本市场被曹县的产品占据,棺材厂工人平均收入达到了四五千元,在曹县相当于一个中层公务员的月收入。
这就是他们的成就!我持欣赏态度!
所有的热搜背后,都埋伏着你意想不到的草蛇灰线。
这是一个经典的细分垂直领域切换赛道暴打各路新兴玩家的案例。
1
2019年的时候,我发了一条微博,认为汉服市场可能会迎来爆发。
不少人认可,并且大家都认为当前汉服市场的价格和产能是两大痛点。当时的汉服虽然在古风圈流行,但价格较高,大众不太愿意消费,并且几个主流店铺的产能都跟不上,愿意消费的买家下单后往往还要等订做。这些原因共同阻拦了汉服的大规模普及。
2
在当时的国内汉服圈,有三大主流产业集群。分别是,杭州,广州,成都。
这点通过热门店铺分布就能感受出来。
原因也简单,杭州是电商之都,电商产业发达,自然会出现大汉服店。
同时,杭州是网红聚集地,所以小豆蔻这样的汉服大网红也出现在杭州。小豆蔻就是十三余的老板。
广州则是制造业发达,产能强势。很多其他地域的汉服商家的货都是这里来的。
成都则胜在市场,网红城市,休闲之都,大家愿意消费,当地汉服社也较多。
简单来说,三大城市,分别占据了汉服产业的品牌,制造,市场高地。
3
但是,谁有没有料到,新的玩家,在水面下出现了。
这就是山东曹县。
曹县并非一线城市,也不是什么网红之都,更没有一线城市的大量资本资源。
那么他们凭什么和三大城市竞争呢?
因为他们有一个传承百年的产业。
就是寿材行业。
曹县一直以来,都生产棺材和寿衣,他们的棺材,垄断了日本90%以上的棺材市场。
同时,他们还拥有全套的寿衣产业。
你可能已经猜到了~
寿衣行业,本质还是服装业,设计打版缝纫加工,全套产业链曹县都有~并且还全是传承百年的老手艺
。真要比对传统服饰的了解,北上广的汉服网红还真不一定比得过曹县的老裁缝们。
所以,剩下的就是一个转换思路的问题了
2008年3月,曹县才开出了第一家网店。
但很快,当地居民就发现,寿衣的卖家是不少,但戏服汉服的市场居然如此旺盛。
卖啥不是卖,那就转行卖戏服呗。
于是曹县很快成为了国内最大的戏服加工基地,横店影视城的戏服是从这里来的,湖南卫视,河南卫视,辽宁卫视等地方台春晚,演员穿的演出服,也是从曹县出去的。甚至国内大大小小的影楼,他们的古装戏服也都是从曹县来的。
到2019年,曹县大集镇就已经有1.6万余家网店,300多家猫店,表演服饰有限公司有近2000家,生产各种表演服、民族服、节日服装、摄影道具、舞蹈鞋。
全年演出服销售额超过60亿,占全行业电商平台网络总销售额的70%
而吃下了戏服市场,曹县的商家们,自然就发现,有很多用户跑来问他们卖不卖汉服。
于是,许多商家也就开始转型做汉服。
4
曹县做汉服,就一个字,简单粗暴。
文章开头说过,汉服的痛点是价格和产能。
汉服几大网红店的价格普遍在300-500,甚至明华堂套装的起步价就超过3000元,这也是早年汉服与JK,Lolita并称为“破产三姐妹”的原因~
但曹县一来,价格直接拉到一百的白菜价
并且,曹县的思路是,我不管你什么古法不古法,形制不形制,什么宋制明制魏晋风,各种汉服圈子的规矩我都不看,我就一个便宜量大。
你卖一千我卖一百,你要三周订做我有现货,还包邮。
多年的戏服行业经历,让曹县的商家们时刻牢记着一个现状,中国有6亿人口月收入不到1000~
于是,接下来的剧情,就是大家熟悉的,中国传统保留节目——农村包围城市了~
《2019汉服产业报道》显示,在所有汉服消费者里,选择100-300元价位的用户比例最高,达到41.78%。而这一价位的汉服,大多来自曹县
。
2019年末,曹县的汉服爆款数,已经反超杭州成都广州,甚至是三者之和了~当然,那时大家感知还不明显,因为网上声音大曝光高的头部大店都还是位于杭州成都广州的这几个网红汉服店,但其实水面下,曹县早已完成了农村包围城市。
简单来说,曹县汉服产业爆发,关键就在于,尽管“汉服圈”这个亚文化圈子里的人鄙视他们廉价山寨不讲形制,但他们默默占据了汉服圈以外的整个大汉服消费市场。
当然,其中也有很多问题,比如曹县汉服初期大量照抄山寨,一度逼的汉尚华莲的老板直接带着律师团来曹县打官司。这场官司以汉尚华莲胜利告终,之后曹县开始转型原创设计,大量招聘设计人才做自己原创设计。
很多北上广的曹县北漂们,也开始回到家乡做自己的汉服品牌,甚至有博士学历的人才都回来开始研究汉服的智能化流水线了。
2021年,曹县汉服产业链上的商家已经有2000多家,原创汉服加工企业超过600家。原创汉服销售额已经占到全国同类市场的三分之一。
更重要的是,曹县官方也意识到了这个产业,开始整合产业链了~
曹县的职业教育中等专业学校设立了直播间,供汉服商家直播带货,也培训新一代汉服商家。
甚至他们的女县长,都亲自开直播带货汉服,半个小时卖过3000件
这个县长,你们可能已经猜到了,就是这两天亲自回应曹县上热搜,让许多人感慨他们怎么反应这么快,这么懂传播的那个女县长,她叫梁惠民。
所以啊,世界上可能有无缘无故的爱,可能有无缘无故的恨,但不会又无缘无故的热搜。
所有你们觉得偶然的运气,背后往往都埋着漫长的伏笔。
同时,你可能也理解了,曹县的梗为什么能火起来为什么能出圈,背后其实是有土壤的,曹县因为汉服产业,聚集了大量的北漂回来返乡就业的年轻人。并且全是懂直播懂网络的年轻人。
曹县是一个非常值得大家研究的案例,他是极少数,三线城市在产业上反超一线城市的案例。所有想返乡就业创业的人以及想发展本土产业的城市,我认为都可以好好研究曹县这个案例。你觉得老掉牙要淘汰的老旧产业,转换一下思路,没准就是热门产业风口赛道的种子选手。
那些大吹特吹根本不讲客观现实的,甚至说什么“北上广曹”的,笑笑就得了,就是个段子而已,纯属开玩笑的,大家千万不要当真,以为曹县的经济水平和北上广持平了。
准确来说,应该是“曹北上广”。
搞清楚逻辑,是发展带来的流量,不是流量促进了发展。
十年前,不要说曹县这样的县级市,就是杭州、成都、武汉这样的城市,没有哪个会拿出来和北上广深比。因为当时的发展情况就在那摆着,当然人心向背也很清楚。宁可去一线城市挤地下室搞007,也不愿意在老家过一辈子。
在曹县这波666之前,一批新一线城市早就开始了“网红”之路,长三角那边杭州、苏州、南京等等城市打得有来有往,西安、成都争当网红城市,武汉在疫情本来已经抓到了军运会的好牌。中国发展已经向一线城市之外的地方扩展,这是不争的事实。
如果曹县还是一个啥也没有的破县城,那小伙再“牛批666”,也就是给自己换个“乡村非主流”的帽子。实际上在666之前,曹县已经是中国最大的演出服饰生产基地,而日本的棺材市场早就被曹县占领了。
没有这些,就凭那个“牛批666我的宝贝”,就算把人吆喝过来了,人家一看你除了666啥也没有,扭头就走了。
发展好了,才有人愿意喊666,才有人愿意给666捧场。
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