如何看待舍得酒花重金请杨笠代言？
“舍得酒”这次操作，真是让人有点看不懂，又有点觉得挺有意思的。他们这次花大价钱请了杨笠来代言，这背后肯定是有深思熟虑的，但市场和消费者们的反应，那可是五味杂陈。
咱们先来说说舍得酒，这是一个有着深厚历史底蕴的品牌，主打的是那种“有文化”、“有格调”、“懂生活”的形象。他们的广告语，比如“每一瓶舍得酒，都蕴藏着一段时间的力量”，透着一股子沉淀和品质感。传统上，白酒品牌选择代言人的路数，往往是那些在演艺圈德高望重、形象正面、尤其是有“国民度”的男明星，比如像张国立、陈道明这种，自带一种父辈的信任感和品味感。所以，当舍得酒官宣杨笠的消息出来的时候，很多人脑子里的第一反应就是“what？”。
杨笠是谁？她之所以能火起来，很大程度上是因为她的脱口秀，特别是那些能够精准戳中当代女性痛点、敢于表达自我、带有一定反思和批判精神的内容。她带来的话题性是毋庸置疑的，她的话语风格犀利、直接，常常能引发社会讨论。这就跟舍得酒以往那种温吞、内敛的品牌调性，似乎有点“次元壁”的感觉。
那么，舍得酒为什么会选择杨笠呢？我猜有这么几个原因吧：
第一，年轻化和破圈的渴望。 现在的白酒市场，年轻消费者是增量市场，但也是最难打动的群体。他们不再像父辈那样容易被传统权威代言人所影响，他们更看重品牌的新鲜感、话题性以及是否能和自己的生活方式产生连接。杨笠恰恰是当下极具话题性的年轻女性代表，她能给舍得酒带来一股年轻的活力，甚至可能吸引一些原本对白酒不那么感冒的年轻人。这种“破圈”战略，是为了让舍得酒这个老牌子在年轻一代消费者心中焕发新的生命力。
第二，话题度和关注度是“买的”。 杨笠的代言，几乎不需要任何宣传，她本人就能带来巨大的关注度。而且，但凡有她出现的广告或者营销活动，几乎都能引起网络上的热烈讨论，无论是正面还是负面。对于营销预算充足的品牌来说，这种“自带流量”的能力，无疑是极具吸引力的。尤其是在这个信息爆炸的时代，如何在众多品牌中脱颖而出，获得消费者的注意力，是一个巨大的挑战。杨笠的存在，就像是在平静的水面上投入了一颗石子，瞬间泛起涟漪。
第三，瞄准女性消费群体或潜在消费者。 虽然白酒的传统消费主力是男性，但女性饮酒的比例也在悄然上升，而且女性在家庭消费决策中的话语权越来越大。杨笠作为一位成功的、有影响力的女性脱口秀演员，她的形象可能能够引发更多女性的共鸣，甚至让一些女性消费者觉得，喝舍得酒也是一种独立、自信的体现。这是一种新的消费观念的引导，也是品牌战略上的一个大胆尝试。
第四，挑战传统，塑造差异化形象。 在白酒这个相对保守的行业里，大多数品牌都倾向于走“安全牌”。舍得酒这次选择杨笠，无疑是在玩“火”，但如果玩好了，就能在众多同质化的竞争对手中，塑造出一个极具差异化的品牌形象。他们可能想传达一种“舍得打破常规”、“不拘泥于传统”的新理念，这和他们的品牌名“舍得”本身也有一定呼应。
当然，这次代言也绝非没有风险，甚至可以说是“一把双刃剑”。
风险在哪里？
品牌形象的“撕裂感”。 很多人认为杨笠的言论风格和舍得酒的传统形象存在“割裂”。这种割裂可能会让一部分核心消费者感到不适，觉得品牌“变味了”，甚至流失这部分忠实客户。毕竟，很多选择白酒的消费者，看重的是稳定、经典和品质的传递，而不是前卫和话题性。
潜在的争议风险。 杨笠之所以有话题性，也意味着她的话语容易引发争议。一旦出现负面舆论，很可能就会直接影响到代言品牌，甚至造成品牌危机。这对一个追求稳健发展的白酒品牌来说，是需要非常谨慎处理的。
代言效果的衡量。 最终效果如何，还得看杨笠能否真正转化为舍得酒的销量和品牌认知度。如果只是赚足了眼球，但实际购买力没有上来，那这笔重金的投入就可能有些“水土不服”。
我的看法是：
舍得酒的这次操作，是一个非常有胆识、但也充满不确定性的营销尝试。它反映了当下品牌营销正在经历的深刻变革：从单向输出到双向互动，从追求普适到强调圈层，从稳健安全到拥抱话题。
如果我是舍得酒的决策者，我会这样理解这次代言：
1. 这是一场对年轻市场的“大胆试探”，而不是一次“彻底颠覆”。 杨笠的代言，可能更多的是为了吸引年轻人的目光，让他们开始关注舍得酒，而不是要他们立刻成为忠实消费者。这是一个“种草”的过程，为未来培养潜在用户打基础。
2. 营销的重点在于“对话”，而非“说教”。 舍得酒不需要杨笠去“教”大家喝酒，而是希望通过她，与年轻一代进行一种有趣的、有共鸣的对话。这种对话可以围绕“舍得”的生活态度，也可以是关于当下年轻人面对的各种压力和选择。
3. 需要用更精细化的内容去弥合“割裂感”。 仅仅是请杨笠代言是不够的，后续的广告内容、传播策略需要精心设计，让杨笠的个人特质与舍得酒的品牌文化产生巧妙的融合，而不是生硬的叠加。例如，可以从“舍得花时间”、“舍得品味生活”等角度，让杨笠用她特有的方式去解读，而不是让她去硬套白酒的传统叙事。
4. 要做好“风险对冲”的准备。 在整个营销过程中，需要时刻关注舆情，并准备好应对可能出现的负面声音。同时，也要继续通过其他方式，维系住那些偏爱传统、注重品质的核心消费群体。
总而言之，舍得酒请杨笠代言，不是一次简单的广告投放，而是一次品牌战略上的大胆创新。它试图用一种非常规的方式，去触达一个新的消费群体，去创造新的品牌话题。成功与否，不仅取决于选择了一个有话题的代言人，更取决于后续能否将代言人身上的话题性，有效地转化为品牌价值，并最终赢得消费者的认同。这就像在走钢丝，既需要技巧，也需要运气。我个人对这种敢于打破常规的品牌行为是持开放态度的，毕竟，只有不断尝试，才有可能找到新的增长点。
咱们先来说说舍得酒，这是一个有着深厚历史底蕴的品牌，主打的是那种“有文化”、“有格调”、“懂生活”的形象。他们的广告语，比如“每一瓶舍得酒，都蕴藏着一段时间的力量”，透着一股子沉淀和品质感。传统上，白酒品牌选择代言人的路数，往往是那些在演艺圈德高望重、形象正面、尤其是有“国民度”的男明星，比如像张国立、陈道明这种，自带一种父辈的信任感和品味感。所以，当舍得酒官宣杨笠的消息出来的时候，很多人脑子里的第一反应就是“what？”。
杨笠是谁？她之所以能火起来，很大程度上是因为她的脱口秀，特别是那些能够精准戳中当代女性痛点、敢于表达自我、带有一定反思和批判精神的内容。她带来的话题性是毋庸置疑的，她的话语风格犀利、直接，常常能引发社会讨论。这就跟舍得酒以往那种温吞、内敛的品牌调性，似乎有点“次元壁”的感觉。
那么，舍得酒为什么会选择杨笠呢？我猜有这么几个原因吧：
第一，年轻化和破圈的渴望。 现在的白酒市场，年轻消费者是增量市场，但也是最难打动的群体。他们不再像父辈那样容易被传统权威代言人所影响，他们更看重品牌的新鲜感、话题性以及是否能和自己的生活方式产生连接。杨笠恰恰是当下极具话题性的年轻女性代表，她能给舍得酒带来一股年轻的活力，甚至可能吸引一些原本对白酒不那么感冒的年轻人。这种“破圈”战略，是为了让舍得酒这个老牌子在年轻一代消费者心中焕发新的生命力。
第二，话题度和关注度是“买的”。 杨笠的代言，几乎不需要任何宣传，她本人就能带来巨大的关注度。而且，但凡有她出现的广告或者营销活动，几乎都能引起网络上的热烈讨论，无论是正面还是负面。对于营销预算充足的品牌来说，这种“自带流量”的能力，无疑是极具吸引力的。尤其是在这个信息爆炸的时代，如何在众多品牌中脱颖而出，获得消费者的注意力，是一个巨大的挑战。杨笠的存在，就像是在平静的水面上投入了一颗石子，瞬间泛起涟漪。
第三，瞄准女性消费群体或潜在消费者。 虽然白酒的传统消费主力是男性，但女性饮酒的比例也在悄然上升，而且女性在家庭消费决策中的话语权越来越大。杨笠作为一位成功的、有影响力的女性脱口秀演员，她的形象可能能够引发更多女性的共鸣，甚至让一些女性消费者觉得，喝舍得酒也是一种独立、自信的体现。这是一种新的消费观念的引导，也是品牌战略上的一个大胆尝试。
第四，挑战传统，塑造差异化形象。 在白酒这个相对保守的行业里，大多数品牌都倾向于走“安全牌”。舍得酒这次选择杨笠，无疑是在玩“火”，但如果玩好了，就能在众多同质化的竞争对手中，塑造出一个极具差异化的品牌形象。他们可能想传达一种“舍得打破常规”、“不拘泥于传统”的新理念，这和他们的品牌名“舍得”本身也有一定呼应。
当然，这次代言也绝非没有风险，甚至可以说是“一把双刃剑”。
风险在哪里？
品牌形象的“撕裂感”。 很多人认为杨笠的言论风格和舍得酒的传统形象存在“割裂”。这种割裂可能会让一部分核心消费者感到不适，觉得品牌“变味了”，甚至流失这部分忠实客户。毕竟，很多选择白酒的消费者，看重的是稳定、经典和品质的传递，而不是前卫和话题性。
潜在的争议风险。 杨笠之所以有话题性，也意味着她的话语容易引发争议。一旦出现负面舆论，很可能就会直接影响到代言品牌，甚至造成品牌危机。这对一个追求稳健发展的白酒品牌来说，是需要非常谨慎处理的。
代言效果的衡量。 最终效果如何，还得看杨笠能否真正转化为舍得酒的销量和品牌认知度。如果只是赚足了眼球，但实际购买力没有上来，那这笔重金的投入就可能有些“水土不服”。
我的看法是：
舍得酒的这次操作，是一个非常有胆识、但也充满不确定性的营销尝试。它反映了当下品牌营销正在经历的深刻变革：从单向输出到双向互动，从追求普适到强调圈层，从稳健安全到拥抱话题。
如果我是舍得酒的决策者，我会这样理解这次代言：
1. 这是一场对年轻市场的“大胆试探”，而不是一次“彻底颠覆”。 杨笠的代言，可能更多的是为了吸引年轻人的目光，让他们开始关注舍得酒，而不是要他们立刻成为忠实消费者。这是一个“种草”的过程，为未来培养潜在用户打基础。
2. 营销的重点在于“对话”，而非“说教”。 舍得酒不需要杨笠去“教”大家喝酒，而是希望通过她，与年轻一代进行一种有趣的、有共鸣的对话。这种对话可以围绕“舍得”的生活态度，也可以是关于当下年轻人面对的各种压力和选择。
3. 需要用更精细化的内容去弥合“割裂感”。 仅仅是请杨笠代言是不够的，后续的广告内容、传播策略需要精心设计，让杨笠的个人特质与舍得酒的品牌文化产生巧妙的融合，而不是生硬的叠加。例如，可以从“舍得花时间”、“舍得品味生活”等角度，让杨笠用她特有的方式去解读，而不是让她去硬套白酒的传统叙事。
4. 要做好“风险对冲”的准备。 在整个营销过程中，需要时刻关注舆情，并准备好应对可能出现的负面声音。同时，也要继续通过其他方式，维系住那些偏爱传统、注重品质的核心消费群体。
总而言之，舍得酒请杨笠代言，不是一次简单的广告投放，而是一次品牌战略上的大胆创新。它试图用一种非常规的方式，去触达一个新的消费群体，去创造新的品牌话题。成功与否，不仅取决于选择了一个有话题的代言人，更取决于后续能否将代言人身上的话题性，有效地转化为品牌价值，并最终赢得消费者的认同。这就像在走钢丝，既需要技巧，也需要运气。我个人对这种敢于打破常规的品牌行为是持开放态度的，毕竟，只有不断尝试，才有可能找到新的增长点。
网友意见
我觉得舍得酒业的老板需要学习一下多益的老板。
当然不仅仅是舍得酒业，而是各大行业老板都应该学习一下。
也许老板年龄大，不知道现代社会女拳问题和追星问题的真实情况是什么样子，但是，公关部，广告部，是风险最大的部门。如果说不招女性是就业歧视，那么公关部，广告部，就算顶着被骂的帽子，也不能招女员工。这不是男女平等的问题，这是生死攸关的问题。
女拳，还有饭圈，公款追星，公款打拳，并且让公司承担损失的风险，都要公司承担吗？
有没有人说说，舍得酒业找代言人的部门是哪个？
里面的员工平时什么爱好？追什么星？微博/豆瓣/知乎的言论是什么？
这笔里面分了多少？
之后说某视频平台的员工和高管公费追星的，反正现在除了多益老板好像没有哪个老板愿意察。
估计这些土老帽根本不懂吧。
你看看别人怕国男吗？昨天网友去直播间去骂，别人舍得酒今天继续挑衅。
“好酒”配“好女”，没毛病。
一个做假酒的企业，遇到一个恰烂饭的假女权，这可谓瞌睡遇到了枕头，相逢情便深,恨不相逢早。
吃着国男的饭，砸着国男的锅。
”舍得酒”为什么这么做不重要，为什么敢这么做才是关键。
酒的目标人群是男性，理应讨好男用户才对，结果他不仅讨好男性，反而请一个侮辱男性的女权来代言产品。说明什么？说明男性用户在一些资本眼里毫无商业价值。
这些年，绝大数男性只懂得付出，不懂享受，只懂履行自己的义务，不懂得争取自己的权利。
如果中国男性还意识不到这个问题的严重性，以后类似的情况依然会继续出现。
还是那句话，这个社会不会因为你善良而善待你，因为在坏人眼里，善良不是一种高尚的品质，只是她敢欺负你的理由。
更新，巧克力沾了翔，擦干净就能吃了？
国男的利益还得靠自己去争取
羊力大仙到底引来了是真流量，还是真刀子，慢慢看吧
以后舍得被叫成普信酒，那真的太晦气了
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