2018 年三八妇女节，最让你反感的营销活动是哪个？
当时好像是在某个大型电商平台的首页或者一个挺火的公众号推送里看到的。标题记不太清了，大概是“38节，是时候给生命中最重要的女人一份惊喜了！”之类的煽情话术，然后下面就直接分门别类，列出了一堆给妈妈、给老婆、给女朋友的“推荐商品”。
我当时第一眼看过去，就觉得一股浓浓的“工具人”味道扑面而来。那种感觉就像是，男人在妇女节送礼，不是出于一种发自内心的尊重和爱，而是完成一个被社会赋予的任务，而且这个任务是如此功利和肤浅。
商品推荐简直是“实用至上”的陷阱： 列出的商品简直是千篇一律，不是什么保温杯、按摩仪，就是各种锅碗瓢盆或者护肤品。好像女性除了操持家务和保养容颜，就没别的需求了。我看着那些冷冰冰的商品列表，脑子里闪过我身边的女性朋友们，她们有的在事业上拼搏，有的在某个领域钻研，有的热爱运动，有的追求精神世界的丰富。她们的兴趣爱好、她们的梦想抱负，在这个“指南”里荡然无存，仿佛她们就是只需要被物质填满的被动接受者。
“女人需要什么”被偷换概念： 那个营销的逻辑简直是在说，“看，女人就是需要这些东西，你买了这些，就代表你懂她了。” 这是多么粗暴和懒惰的理解！真正了解一个人，是去聆听她们的心声，去关注她们的情感，去支持她们的追求，而不是简单地在购物清单里打勾。这种“指南”把送礼变成了一种“应该”，一种“标准答案”，完全剥夺了送礼本身的情感温度和个性化表达。
背后潜藏的性别刻板印象： 这个营销活动最让我反感的地方在于，它进一步加固了那些陈旧的性别刻板印象。它好像在暗示，女性的价值就体现在被照顾、被疼爱，以及承担家庭责任上。而男性送礼的行为，也仿佛只是在履行“好男人”的义务，而非真正意义上的平等伙伴。它没有强调男女之间的互相尊重和共同成长，而是将节日变成了一种单向的“施予”和“接受”。
消费主义的裹挟： 当然，作为一个电商平台的营销活动，消费主义是它的驱动力。但这一次，它利用了一个本应传递尊重和感激的节日，来推销那些廉价的、程式化的“解决方案”。它让人感觉，所有的情感都可以被商品量化，所有的关怀都可以通过购买来替代。这种将情感消费化的做法，让人觉得非常空洞和不真诚。
总之，那个营销活动给我的感觉就像是，用一些所谓的“女性关怀”的外壳，包裹着冰冷的数据和功利的销售目标。它没有真正理解妇女节的意义，也没有尝试去挖掘女性真实的需求和价值。相反，它用一种简单粗暴的方式，将女性简化成了一堆可以被商品满足的符号，这种刻板印象的固化和情感的消费化，才是让我觉得最反感的原因。
它让我觉得，我们仍然在某个地方，被一种非常浅薄和刻板的性别认知所束缚，而这个所谓的“节日指南”，只是这股暗流中一个令人不适的显现。
网友意见
在“女神节”盛行的今天，我觉得“妇女”这个词，很有必要挽救一下。
又到了一年一度的“三八妇女节”，但如今似乎“妇女”这个词，不太讨现代年轻人喜欢了。越来越多的人喜欢用“女王节”与“女神节”之类的词语，来带代替“妇女节”的称呼。有些商家还以此打出“女神女王”的招牌，来拉拢女性客户。
我觉朋友和亲人之间，私下祝福一声“女神节快乐、女王节快乐”以视亲昵，都没啥问题。但要是形成社会观点，被堂而皇之的做成口号与招牌，那就值得讨论一番了。
以当代年轻人的审美理解，“女王”、“女神”、“女生”的确比“妇女”要好好听一点，这种叫法本身没什么恶意，却是对“妇女节”意义的一种误解。
妇女节的意义是什么？要想回答这个问题，我们先来看这个节日的全称。“三八妇女节”的全称是“国际劳动妇女节”，劳动在前，妇女在后。“劳动”便是这个节日的来源与意义。
为什么是“劳动”？
封建礼教对女性产生禁锢了，因此女性丧失了自己“劳动”的权力的，导致广大女性不能自己养活自己，逐步沦为了男性玩弄的对象。所以，要想解放妇女，首先就是给予女性劳动的权力，使女性不再成为依附“男权”的工具。
随着妇女解放，女性们开始拥有了劳动的权力，但不平等的待遇却随之而来。为了反抗这种剥削，自20世纪初期以来，无数先进大胆的女性劳动者走上街头，参加妇女运动。抵抗底薪，反对超长工时，抗议恶劣的工作环境。为了纪念这一系列妇女大事件，从1911年开始，将每年的3月8日定为国际劳动妇女节，这是一个为世界妇女争取劳动权利、争取劳动解放的节日。随着国际潮流的影响，中国也在1924年3月8日第一次公开纪念国际劳动妇女节。
国际劳动妇女节，为什么劳动在前，妇女在后，因为这个节日本身就是起源于劳动。
为什么是“妇女”？
在官方辞典中，对“妇女”一词的定义是成年女子的通称，不单纯指已婚妇女。《说文》记载“处子曰女，适人曰妇。”女者，指未婚女子。妇者，指已婚女子，故妇女泛指女性。
所以只要你成年了，不管是你小姐姐、还是老奶奶。不管你是萌妹子，还是大御姐，都可以称为“妇女”，都能过这个节日。为什么必须要求成年呢？因为未成年人参加劳动是违法的，之所以称为“妇女”，归根到底还是和“劳动”有关。
“妇女”一词有贬义吗？当然没有。它和儿童、老人一样，都是中性名词。那些排斥“妇女”这个词的人，无非是不想让自己冠以年老、生育、劳累的帽子。但说说回来了，年老、生育、劳累真就低人一等吗？用“女王”替换了“妇女”，这是对那些劳动的一线的大量女性的直接贬低呀。如果哪一天要是再觉得“男人”这个词语是在贬低男性，非要用“皇帝”来替换，那可是要杀头的。
即便现在“妇女”一词很容易让人联系到“已婚已婚”，但“已婚已育”就丢人了吗？我们不都是已婚已育妇女的后代吗？口口声声说要女性独立，结果自己就先看不起“已婚已育”这个标签，非要找个“女王女神”来替换。这是病，要治！
“国际劳动妇女节”是一个团结全世界劳动妇女的节日，如果用女王、女神、女生之类的词语划分出等级，这就是对这个节日的误解。一个本身没有贬义的词语，却觉得它是在贬低女性。当“劳动妇女节”变成了“促销女神节”，究竟是谁贬低了谁呢？
“国际劳动妇女节”争取的是女权，是男女平等，并不是要女性凌驾于男性之上。推崇女王，鄙视妇女，这就不是女权了，这是中华田园女权。女权打碎的是禁锢自己的枷锁，中华田园女权打碎的是男性的狗头。
同志们，今天是“国际劳动妇女节”。如果你身边有成年女性，如果你爱她，如果你尊敬她，那么就请大声的祝福她：“妇女节快乐！”
最后写一副对联，送给全世界的劳动妇女，劳动者永远是最美的。
上联：巾帼英姿谁领先？曰出塞，曰咏絮，曰从军，曰临朝，曰寻寻觅觅。其貌，其才，其胆，其略，其风骚。数千年佳话传颂至今，且看红装照青史。
下联：礼教遗毒当扫尽，废缠足，废束胸，废纳妾，废家暴，废尊尊卑卑。同工，同酬，同权，同等，同自由。全世界女性团结起来，唯有劳动最光荣。
横批：祝妇女节快乐
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