网红真的是靠自己红起来的么？
为了更详细地说明这个问题，我们可以从以下几个方面来分析：
1. 平台机制的助推作用：
算法推荐的“放大器”： 如今绝大多数网红都在各种内容平台（如抖音、快手、B站、小红书、微博、YouTube等）上活跃。这些平台的核心竞争力在于其强大的算法推荐系统。
曝光机会的给予： 如果一个新内容或新账号的内容质量不错，能够吸引用户的初步兴趣，算法就会将其推送给更多潜在用户。一旦数据（点赞、评论、分享、完播率）表现良好，算法就会持续加大推荐力度，形成“滚雪球”效应。
个性化推送： 算法能够根据用户的喜好推送内容，这意味着即使是小众的兴趣点，也能找到自己的受众。这给了许多原本可能被埋没的个人机会。
流量集中： 平台通过算法将流量集中在表现好的内容上，这使得少数人能够获得巨大的曝光，从而快速走红。
平台规则和鼓励机制： 各个平台都有自己的规则和针对创作者的扶持政策，比如流量补贴、官方活动、创作大赛等。这些都能为有潜力的创作者提供额外的机会。
竞争与同质化： 平台上的竞争非常激烈，但也意味着如果内容有独特之处，更容易脱颖而出。然而，算法也容易导致内容同质化，使得某些类型的“人设”或“内容”更容易获得流量，这也会引导一些人去模仿成功模式。
2. 内容创作的专业化与策略性：
优质内容的硬实力： 很多网红并非一夜成名，而是长期积累和打磨内容。这包括：
独特的创意和视角： 对某一领域有深入的见解，或者以新颖的方式呈现信息。
精湛的技能： 比如高超的厨艺、专业的化妆技巧、出色的口才、独特的表演能力等。
高制作水准： 精美的画面、流畅的剪辑、动听的配乐，这些都需要专业知识和设备。
持续的更新频率和稳定性： 保持稳定的内容输出，让粉丝有持续的期待。
“人设”的塑造与经营： “人设”是网红内容的重要组成部分。成功的网红往往有一个清晰、有吸引力、甚至带有一定戏剧性或话题性的“人设”。
定位与标签： 是“搞笑博主”、“美妆达人”、“知识分享者”、“生活方式KOL”等，清晰的定位有助于吸引特定用户群体。
情感连接： 通过分享生活、表达观点、展现性格，与粉丝建立情感上的联系，让粉丝觉得“亲近”、“可信”或“共鸣”。
故事性： 很多网红会包装自己的成长故事、奋斗经历，或者制造一些带有悬念或反转的情节来吸引粉丝。
话题性与热点蹭： 善于抓住社会热点、流行文化，将自身内容与热点结合，能够迅速获得流量。这需要敏锐的洞察力和快速的反应能力。
3. 粉丝互动与社群运营：
建立粉丝社群： 积极与粉丝互动，回复评论、私信，甚至建立粉丝群，能够增加粉丝的粘性和忠诚度。
粉丝的参与感： 让粉丝参与到内容创作中来，比如通过投票决定下一期内容，或者回应粉丝的建议，能够增强粉丝的归属感。
粉丝的传播： 忠诚的粉丝会主动为网红进行传播，形成口碑效应，这是重要的流量来源。一个有活力的粉丝社群本身就具有强大的扩散能力。
4. 营销推广与资本运作：
“自来水” vs. 主动推广： 虽然很多网红希望“自然走红”，但实际上很多网红在初期或发展过程中都会进行一定的推广。
跨平台引流： 在不同平台之间互相导流。
合作互推： 与其他网红进行合作，互相推荐，扩大受众范围。
付费推广： 平台内的广告投放，或者请其他KOL（关键意见领袖）进行推广。
MCN机构的作用： 许多网红背后都有MCN（MultiChannel Network）机构的支持。MCN机构可以提供以下帮助：
账号孵化与规划： 从账号定位、内容方向到商业变现，提供专业指导。
资源对接： 帮助对接品牌合作、广告投放等商业机会。
团队支持： 提供拍摄、剪辑、运营、商务等团队支持，让网红更专注于内容本身。
风险控制与法律支持： 帮助网红规避风险。
资本运作： 有些MCN机构背后有资本支持，能够投入资源进行推广和包装。
品牌合作与商业变现： 一旦走红，与品牌合作、直播带货等商业行为会进一步巩固其“网红”地位，并带来更多资源和曝光机会。这形成了一个正向循环。
5. 运气与时机：
“风口”的抓住： 某些内容形式或话题可能正赶上当时的时代潮流或社会热点，具有很强的时效性，抓住这些“风口”的人更容易走红。
偶然的曝光： 有时一个视频或一条动态可能因为某些偶然因素（如被大V转发、登上热搜）而获得爆炸性的流量，从而被更多人看到。
个人特质的契合： 有时一个人的某种特质（外貌、性格、口音等）恰好能引起大众的关注和喜爱，这种吸引力是难以完全量化的。
总结来说，网红的走红并非简单的“靠自己”。
“自己”是基础： 个人才华、努力、坚持、内容创意、人格魅力是吸引和留住粉丝的根本。没有这些，其他因素也难以产生持久的影响。
平台是土壤： 平台提供了算法推荐、流量分配和变现渠道，是网红生长的沃土。
内容是核心： 持续输出高质量、有吸引力的内容是保持生命力的关键。
运营是催化剂： 粉丝互动、社群建设、话题打造是加速走红和巩固地位的重要手段。
营销与资本是助推器： 合理的推广和可能的资本支持可以极大地加速走红进程，并提升其影响力。
运气与时机是锦上添花： 有时恰当的时机和一点点运气，能让所有努力获得最大的回报。
因此，与其说网红是“靠自己红起来的”，不如说他们是“在平台机制、内容创新、社群运营和可能的外部支持下，凭借个人才华和努力而脱颖而出”的。而这个过程，绝大多数情况下都比“自己”二字所蕴含的要复杂得多。
网友意见
很明显不是！
我们来做个梦，如果你是一个身高157cm的女生，皮肤黝黑，长相比较亲切，才艺嘛只能说会跳点舞但也不是专业的，你可能梦想是成为班花，梦想大一点是校花，但如果是成为拥有2200万粉丝，人气不亚于明星的中国最顶尖网红，你会不会怀疑自己上辈子拯救了宇宙？
好了该醒醒了，这个人不是你，而是她。
2018年1月，代佳莉还只是一个闲暇发发舞蹈视频的学生，寒假期间陪妈妈去成都旅游，除了游玩外，她还想在那里学一下舞蹈，误打误撞，她碰到了一个人。
这个人，就像《功夫》里举着如来神掌秘籍的老乞丐，从此改变了她的一生！
发现代佳莉的人叫聂阳德，2007年以前他还只是《现代计算机》杂志的一名编辑，平常写写评测文章。
随着互联网流量的崛起，用户纷纷从纸媒出逃，流向了太平洋电脑网、中关村在线等门户网站，聂阳德也随着这股浪潮离开了杂志社，一头加入了流量创业大军，先是搞教育培训，利用互联网的SEO获得了不错的回报，在2012年又一头扎入电商领域，经过2年的耕耘做出了千万级的GMV（成交总额）。
到了2015年，直播开始火热，聂阳德就像嗜血的狼一样嗅到了先机，成立了网红孵化公司洋葱视频，做起了流量和粉丝的生意。
代古拉K就是他们一手打造的抖音爆款，2018年2月进入公司，到了4月抖音粉丝就涨到了1千多万，短短2个月代佳莉就从一个普通的校园女生，脱胎成一个千万级粉丝的超级网红。
网红孵化公司真有如此点石成金的能力？
网红孵化公司英文叫MCN，全称是Multi-Channel Network，也就是多频道网络，指代给内容创作者提供商业变现的组织。
它最早来源于YouTube，如果你浏览过YouTube应该知道，上面有无数个大大小小的频道，用户通过频道订阅的形式收看视频。
YouTube鼓励用户成为内容创作者，推出了 “合作伙伴计划”，创作者签订协议后，承诺定期为平台生产内容，同时获得广告的收益分成。
在签订的时候，YouTube通常会再问你是否签订MCN协议，这些MCN其实就是YouTube频道与创作者的中介。
签订MCN协议的代价是：用户需要在自己的那部分广告收益中再抽成给MCN，通常YouTube与创作者的分成比例是45：55，而MCN的分成比例通常是20-30%，也就是说创作者最后到手的广告收益可能不到40%。
即使广告收益减少，也难以阻挡创作者涌向MCN的怀抱，原因是：
1、素材无限，免费自取
众所周知欧美那边对素材的版权限制非常严格，创作者在内容创作时，经常会有素材无法使用的苦恼，而很多MCN公司都有自家的素材库，除了有丰富的音视频素材库外，甚至还有脑洞素材库，让创作者永远不至于才思枯竭。
2、工具扶持，量化内容
很多MCN公司很早就推出了针对创作者的数据化运营工具，创作者可以通过它实时了解自家内容的数据变化，包括播放数、评论数、点赞数甚至反对数等等，甚至还有各种提高内容创作效率的工具，比如在线编辑视频等，最大化提高他们的创作效率。
3、策略先行，方向清晰
针对不同创作者，MCN会有专门的策略人员进行用户研究和内容策略制定，让创作者对自己的粉丝了如指掌，内容方向不至于跑偏。
4、轻松变现，收入稳定
MCN公司能更好帮助创作者内容货币化，也就是通过内容赚钱，这是创作者最大的痛点！
普通创作者因为没有人脉和渠道一般很难直接接触广告商，即使运气好接触到，也会因为不了解市场和议价能力有限最终拿不到好价钱。
MCN公司有自己专门对接客户的营销部门，而大型MCN公司很多都有长期合作的广告主。与MCN合作，创作者能立刻接入客户资源，更好保障自己收入的稳定。
YouTube成立至今已有13年，其头部MCN公司也渐渐稳定，据互联网视频统计网站Social Blade数据，整合签约数、月度新增订阅数和浏览量等维度，前四大分别是：
这家以色列公司成立于2011年，目前是俄语区Top1的MCN，去年刚刚进入中国，并引入了超过10个网红。
截止2017年共签约43608位创作者，月视频浏览量在60亿左右。
Yoola暂居排行榜第四。
这家公司的创始人原是在YouTube搞创作者扶持项目的，2011年离职创立了这家公司，而后在2014年又被全球第三大娱乐公司华纳集团收购。
它的客户资源非常大牌，包括环球公司、二十世纪福克斯电影公司（Fox）、全球最大玩具公司美泰等。
截止2017年，这家公司共签约68292位创作者，月视频浏览量在66亿左右。
FullScreen暂居排行榜第三。
Vevo是环球音乐、索尼音乐和百代唱片公司在2009年合资成立的一家音乐流媒体公司，对于音乐创作者来说他就是天堂，因为它拥有最全的唱片公司的版权。
截止2017年，这家公司共签约12037位创作者，月视频浏览量在200亿左右。
VEVO暂居排行榜第二。
老大BroadbandTV，是除了谷歌、脸书外拥有全球第三多视频资产的公司。
这家成立于2005年的加拿大公司最初的业务是电视机顶盒，但很快将业务转型为流媒体软件开发和技术咨询，其客户比较著名的如NBA和索尼影业。
BroadbandTV几乎是MCN公司全球办公室最多的，除了北美和欧洲，新加坡、马来西亚、中国台湾、韩国、越南等亚洲地区也有其分支机构。
截止2017年，这家公司共签约238389位创作者，月视频浏览量在200亿左右。
与国外YouTube一家独大不同，国内视频行业呈现多个寡头并行的状态，如果要挑出一个体量最大最火的，那非抖音莫属。
凭借洗脑旋律的病毒式传播，及基于算法分发的精准信息流推荐，抖音在2017年底以火箭般速度突然串红，携5亿月活用户迅速登顶，成为全球最大的短视频平台。
虽然跟YouTube的18亿月活相比还有距离，但已足以养活上百家MCN。
代古拉K所属的洋葱视频主打的就是抖音，借助平台红利，这家公司仅用短短30天就让代古拉K的粉丝突破1000万，并顺利接下伊利、李宁、金龙鱼等大牌的广告。
截止目前，洋葱视频已在抖音布局了超40个IP，旗下还有七舅脑爷、办公室小野等百万级账号。
除了洋葱这样的综合型MCN外，专注于某个垂直领域的MCN更容易获得广告主青睐，比如母婴领域的MCN青藤文化，据称在2017年已签下微博Top50母婴账号中的60%，旗下百万级账号包括潮人小罗、凹凸君说等，全平台覆盖粉丝达4000万+。
青藤文化已在2016年挂牌新三板。
还记得跟罗永浩对杆的王自如么，他创立的公司Zealer现在是科技领域的MCN，目前已签下在YouTube上有800多万粉丝和13亿播放量的Unbox Therapy。
超级网红Papi酱的视频火遍全网，但很少有人知道其团队Papitube也是一家超级MCN，签约的短视频创作者已有60+，通过Papi酱这个最大的IP带量，目前已孵化出数个粉丝超百万的账号。
据艾瑞最近发布的2018年《中国网红经济发展洞察报告》显示，中国的MCN公司已经形成一个完整的生态链
他们把MCN公司划分成3类：
- 营销类：这类MCN较少培养自己的网红，更多是作为平台方如微博、腾讯等的代理商，代理他们的营销服务，主要就是帮大型客户做公关策划，帮助他们把信息在全网迅速传播；
- 内容类：这类MCN大多有自己的原创内容，也会频繁跟网红签约，主要变现方式以广告为主；
- 电商类：这类MCN变现能力强大，大多有自己的电商平台和APP，培养网红的目的主要为了带货，广告是次要的变现方式。
MCN在国内的市场规模在不断增长
在这个流量为王的时代，通过网红去撬动一个个群体已成为流行的商业模式，而作为观众的我们，在关注一个个KOL时，不知不觉就付出了宝贵的时间。
在看穿这样一套商业模式后，请记住仔细筛选你们的关注对象，不要被一些无聊的广告和电商导流带偏，人间值得更有意义的事情。
参考资料：
虎嗅《国内的网红经济在炒YouTube的MCN概念，中国版丁日不是梦？》
全媒派《专访顶尖MCN Yoola》
全媒派《国内MCN机构分布地图梳理》
环球网《专访洋葱聂阳德：为什么洋葱集团能批量复制爆款IP》
媒介杂志《Youtube大平台下的MCN浮沉》
艾瑞《中国网红经济发展洞察报告》
恬不知耻放上我的公众号，每周2-3更，踏实写干货
这种话题真的是混过社会的人问得出来的？
你去试试不就知道了。
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