网红直播带假货最高可判十年，规定中的「销售明知」如何界定？会对直播行业有哪些影响？
网红直播带货假货判刑加重，最高可达十年，其中“销售明知”的界定至关重要，直接影响着直播行业的生态。
首先，我们来谈谈“销售明知”的界定。这四个字看似简单，实则蕴含着复杂的法律考量。简单来说，“明知”指的是经营者（在这里是网红直播带货的商家或平台）清楚地知道自己销售的是假冒伪劣商品，但仍然选择将其卖给消费者。这种“明知”并非需要一个直接的证据链条证明网红本人亲手生产了假货，而是通过一系列的间接证据和推定来判断。
一种重要的界定方式是“应知”。这意味着，即使网红本人可能没有直接接触到假货的生产源头，但他们通过其经营行为，应当能够、也必须能够知道所销售的商品是假的。这包括但不限于：
价格异常低廉： 如果一款名牌包包、高端化妆品或者知名电子产品，在直播间里以远低于市场价甚至成本价的价格销售，那么“应知”的可能性就大大增加。正常的商家不会做亏本买卖，除非商品本身存在问题。
货源不明或难以追溯： 如果网红对商品的进货渠道、生产厂家、授权证明等关键信息含糊其辞，或者无法提供合规的证明，这会让人对其“明知”产生怀疑。正规的销售渠道都有清晰的来源和资质。
重复销售假货： 如果在多次直播中，同一类型的商品反复出现质量问题，或者被消费者投诉为假货，而网红并未采取有效措施停止销售或调查，那么这种“应知”的证据就会越来越强。
消费者大量投诉及退换货： 当消费者集中反馈商品是假冒伪劣时，如果网红或直播平台未能及时处理、暂停销售、公开调查，反而继续销售，这几乎可以认定为“明知”。
与假货特征的高度吻合： 例如，假冒奢侈品在细节上的粗糙、材质的廉价、包装的简陋等，如果网红在明知这些特征的情况下依然销售，就构成了“明知”。
第三方检测报告或媒体曝光： 如果有权威的检测机构出具报告证明商品是假货，或者媒体已经广泛报道了某品牌存在假货问题，而网红仍旧销售该品牌商品，这同样构成“明知”。
故意规避监管： 例如，为了逃避监管，故意更改商品品牌名称，或者使用模糊的描述来误导消费者，这种行为也属于“明知”的范畴。
法律的规定并不会要求消费者拿出“网红亲口承认卖假货”的证据，而是会综合考量整个销售过程中的种种迹象。从法律层面来说，保护消费者权益是核心，而“明知”的界定正是为了杜绝商家利用信息不对称和流量优势进行欺骗。
那么，这样的规定会对直播行业带来哪些影响呢？
首先，合规意识将大幅提升。过去，部分直播间可能存在“擦边球”行为，即销售的产品质量参差不齐，甚至存在一些模糊地带。但新规的严厉惩罚，特别是高达十年的刑期，将迫使所有从业者，从网红本人到MCN机构，再到直播平台，都要将合规放在首位。这意味着对选品、供应链的审核会变得异常严格。网红们不敢再轻易“卖”自己不熟悉的商品，也不能仅仅凭借“大家都在卖”或者“厂家说没问题”就草率了事。
其次，供应链的透明度和可追溯性将成为核心竞争力。为了规避风险，直播间的商家和网红会更加青睐那些拥有完善资质、可靠供应链、并且能够提供清晰溯源信息的品牌。那些没有品牌授权、进货渠道不明、或者存在多次质量问题的供应商，将很难在直播带货领域立足。这种洗牌效应会让整个直播带货的供应链生态更加健康。
再者，消费者的信心有望得到重塑。长期以来，“直播带货=低价劣质”的刻板印象，对行业的健康发展造成了阻碍。更严格的监管和对假货的严厉打击，将有助于提升消费者对直播购物的信任度。当消费者知道他们能够在一个相对安全、有保障的环境中购物时，直播带货的潜力将会得到更大的释放。
同时，头部效应可能会加剧。那些拥有专业团队、严格品控、并且有良好口碑的头部网红和直播机构，在新的规则下，因为其更强的合规能力和供应链管理能力，反而会获得更大的生存和发展空间。而那些依靠“野蛮生长”或钻监管空子的小型直播间，可能会面临被淘汰的命运。
此外，平台责任也将被进一步强化。直播平台作为信息发布和交易的载体，在审核入驻商家、管理商品信息、处理消费者投诉等方面，将承担起更重要的责任。平台需要投入更多资源去建立更完善的审核机制和风险预警系统，否则一旦被发现疏于监管，也可能面临连带责任。
最后，行业标准将逐步建立和完善。这次规定的出台，也是在推动直播带货行业走向规范化。未来，直播带货可能会涌现出更多的专业选品师、质检团队，以及更成熟的行业协会和第三方服务机构，共同维护行业的健康生态。
总而言之，这项规定无疑是给直播带货行业敲响了警钟，也带来了转型升级的契机。它将迫使行业告别粗放式发展，走向更加专业化、规范化、以消费者权益为中心的健康轨道。虽然短期内可能带来阵痛，但从长远来看，这是直播带货行业走向成熟和可持续发展的必经之路。
首先，我们来谈谈“销售明知”的界定。这四个字看似简单，实则蕴含着复杂的法律考量。简单来说，“明知”指的是经营者（在这里是网红直播带货的商家或平台）清楚地知道自己销售的是假冒伪劣商品，但仍然选择将其卖给消费者。这种“明知”并非需要一个直接的证据链条证明网红本人亲手生产了假货，而是通过一系列的间接证据和推定来判断。
一种重要的界定方式是“应知”。这意味着，即使网红本人可能没有直接接触到假货的生产源头，但他们通过其经营行为，应当能够、也必须能够知道所销售的商品是假的。这包括但不限于：
价格异常低廉： 如果一款名牌包包、高端化妆品或者知名电子产品，在直播间里以远低于市场价甚至成本价的价格销售，那么“应知”的可能性就大大增加。正常的商家不会做亏本买卖，除非商品本身存在问题。
货源不明或难以追溯： 如果网红对商品的进货渠道、生产厂家、授权证明等关键信息含糊其辞，或者无法提供合规的证明，这会让人对其“明知”产生怀疑。正规的销售渠道都有清晰的来源和资质。
重复销售假货： 如果在多次直播中，同一类型的商品反复出现质量问题，或者被消费者投诉为假货，而网红并未采取有效措施停止销售或调查，那么这种“应知”的证据就会越来越强。
消费者大量投诉及退换货： 当消费者集中反馈商品是假冒伪劣时，如果网红或直播平台未能及时处理、暂停销售、公开调查，反而继续销售，这几乎可以认定为“明知”。
与假货特征的高度吻合： 例如，假冒奢侈品在细节上的粗糙、材质的廉价、包装的简陋等，如果网红在明知这些特征的情况下依然销售，就构成了“明知”。
第三方检测报告或媒体曝光： 如果有权威的检测机构出具报告证明商品是假货，或者媒体已经广泛报道了某品牌存在假货问题，而网红仍旧销售该品牌商品，这同样构成“明知”。
故意规避监管： 例如，为了逃避监管，故意更改商品品牌名称，或者使用模糊的描述来误导消费者，这种行为也属于“明知”的范畴。
法律的规定并不会要求消费者拿出“网红亲口承认卖假货”的证据，而是会综合考量整个销售过程中的种种迹象。从法律层面来说，保护消费者权益是核心，而“明知”的界定正是为了杜绝商家利用信息不对称和流量优势进行欺骗。
那么，这样的规定会对直播行业带来哪些影响呢？
首先，合规意识将大幅提升。过去，部分直播间可能存在“擦边球”行为，即销售的产品质量参差不齐，甚至存在一些模糊地带。但新规的严厉惩罚，特别是高达十年的刑期，将迫使所有从业者，从网红本人到MCN机构，再到直播平台，都要将合规放在首位。这意味着对选品、供应链的审核会变得异常严格。网红们不敢再轻易“卖”自己不熟悉的商品，也不能仅仅凭借“大家都在卖”或者“厂家说没问题”就草率了事。
其次，供应链的透明度和可追溯性将成为核心竞争力。为了规避风险，直播间的商家和网红会更加青睐那些拥有完善资质、可靠供应链、并且能够提供清晰溯源信息的品牌。那些没有品牌授权、进货渠道不明、或者存在多次质量问题的供应商，将很难在直播带货领域立足。这种洗牌效应会让整个直播带货的供应链生态更加健康。
再者，消费者的信心有望得到重塑。长期以来，“直播带货=低价劣质”的刻板印象，对行业的健康发展造成了阻碍。更严格的监管和对假货的严厉打击，将有助于提升消费者对直播购物的信任度。当消费者知道他们能够在一个相对安全、有保障的环境中购物时，直播带货的潜力将会得到更大的释放。
同时，头部效应可能会加剧。那些拥有专业团队、严格品控、并且有良好口碑的头部网红和直播机构，在新的规则下，因为其更强的合规能力和供应链管理能力，反而会获得更大的生存和发展空间。而那些依靠“野蛮生长”或钻监管空子的小型直播间，可能会面临被淘汰的命运。
此外，平台责任也将被进一步强化。直播平台作为信息发布和交易的载体，在审核入驻商家、管理商品信息、处理消费者投诉等方面，将承担起更重要的责任。平台需要投入更多资源去建立更完善的审核机制和风险预警系统，否则一旦被发现疏于监管，也可能面临连带责任。
最后，行业标准将逐步建立和完善。这次规定的出台，也是在推动直播带货行业走向规范化。未来，直播带货可能会涌现出更多的专业选品师、质检团队，以及更成熟的行业协会和第三方服务机构，共同维护行业的健康生态。
总而言之，这项规定无疑是给直播带货行业敲响了警钟，也带来了转型升级的契机。它将迫使行业告别粗放式发展，走向更加专业化、规范化、以消费者权益为中心的健康轨道。虽然短期内可能带来阵痛，但从长远来看，这是直播带货行业走向成熟和可持续发展的必经之路。
网友意见
将关注点放在利用“网红主播直播带货”形式对外销售假冒注册商标商品上即可。
提问所问到的“明知”需要结合具体案情加以分析，法院会严格审查主客观证据。在实务上，可见最高法、最高检《关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》（下称《解释》）列举了明知的三种情形：知道自己销售的商品上的注册商标被涂改、调换或者覆盖的；因销售假冒注册商标的商品受到过行政处罚或者承担过民事责任、又销售同一种假冒注册商标的商品的；伪造、涂改商标注册人授权文件或者知道该文件被伪造、涂改的。
且举一例帮助理解：
2005年开始，义乌国际商贸城化妆品市场经营户郑金芳向西班牙金鼎公司负责人韦园芳（另案处理）销售假冒“CHANEL”“Dior”“LANCOME”“SHISEIDO”“ESTEELAUDER”等他人注册商标的国际品牌化妆品、香水。自2007年7月开始，韦园芳雇佣潘干其（已判刑）为公司驻义乌办事处负责人，由潘干其在国内负责日用商品及化妆品、香水的采购，并联系义乌的货运公司代理出口到西班牙给韦园芳销售。经查，2007年7月至2011年1月间，潘干其根据韦园芳的要求，从郑金芳处采购假冒注册商标的化妆品、香水，销售金额共计6566849元。
本案中，法院先通过装箱单上的备注及现金账情况确定装箱单上被告人销售的化妆品、香水产品，再根据该产品货号对应到相同货号的样品照片，将样品照片与注册商标比对，确定被假冒的注册商标以及侵权产品金额，最终认定被告人客观上实施了销售假冒注册商标的化妆品、香水达656万余元。结合被告人曾因销售假冒的化妆品、香水被工商行政机关查处，认定被告人主观上明知销售的是假冒产品，最终认定被告人构成销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑三年并处罚金330万元。
这里判别明知，就是因为销售假冒注册商标的商品受到过行政处罚或者承担过民事责任、又销售同一种假冒注册商标的商品的情况。
自然，判定主观明知的证据审查本就是这类案件的重点，尚需法院认真甄别。此外，结合笔者上文提到的案例，这种案件的难点还有销售数额认定难、假冒商品认定难等。不过本文不做特别展开，感兴趣可以自行研究。
归根到底，“网红主播直播带货”只是销售假冒注册商标商品的一种形式，并不新奇，只是多赖执法机关和公民勤加举报，以求直播带货市场清朗。
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