如何看待文旅部回应丁真走红现象：网红的旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚等都起到很好的积极作用？
文旅部对丁真走红现象的回应，以及对网红旅游代言人积极作用的肯定，可以从多个维度进行深入解读。这不仅是对一个特定网红现象的评价，更是对当下中国旅游发展新趋势、新模式的认可和引导。
一、 丁真现象的特殊性及其代表性：
丁真之所以引起如此大的关注和讨论，并非偶然。他身上承载了多重意义：
原生之美与返璞归真： 丁真来自四川甘孜藏族自治州理塘县，他身上流露出的未经雕琢的纯真笑容、粗犷的自然外貌以及与藏族文化的深厚联系，触动了许多都市人对于原始、纯粹生活方式的向往。在信息爆炸、过度包装的时代，丁真提供了一种“返璞归真”的审美慰藉。
地域文化的直观载体： 他不仅仅是一个网红，更是理塘县乃至整个川西高原自然风光和藏族文化的生动代言人。他的出现，将过去相对封闭的地区，以一种接地气的方式展现在公众面前。
新时代乡村振兴的符号： 丁真的走红恰逢中国大力推进乡村振兴的战略时期。他的成功被视为一种“网红效应”赋能乡村发展的范例，为其他偏远地区脱贫攻坚和旅游开发提供了新的思路和可能性。
二、 网红旅游代言人的积极作用详解：
文旅部肯定网红旅游代言人，正是看到了他们在这场变革中的巨大潜力。我们可以从以下几个方面详细阐述：
1. 强力引流与品牌形象重塑：
精准触达与情感共鸣： 相较于传统的旅游宣传片或广告，网红拥有庞大的粉丝基础和强大的社交媒体影响力。他们通过vlog、直播、图文等形式，能够以更生动、更具感染力的方式展示旅游目的地。丁真通过他纯真的笑容和对家乡的热爱，瞬间拉近了与观众的距离，引发了强烈的情感共鸣。
打破信息壁垒，提升知名度： 许多偏远地区可能长期存在信息不对称的问题，旅游资源难以被外界所知晓。网红的出现，如同打开了一扇窗户，将这些地区的自然风光、民族风情、特色文化直接呈现给全国乃至全世界的潜在游客。
重塑刻板印象： 一些地区可能存在已有的负面或陈旧的印象。通过网红的视角，可以展现其更积极、更具吸引力的一面，例如将理塘从“世界高城”的寂寥，转化为充满人文魅力和自然野趣的旅游胜地。
2. 助力脱贫攻坚与乡村振兴：
带动旅游经济增长： 丁真走红后，大量游客涌入理塘，直接带动了当地住宿、餐饮、交通、文创产品等旅游相关产业的发展，为当地带来了可观的经济收入。
创造就业机会： 旅游业的发展直接或间接地为当地居民创造了更多的就业机会，例如导游、民宿老板、手工艺人等，帮助他们提高收入，摆脱贫困。
激发内生动力： 网红的成功也激励了当地居民更加珍视和发展自身的文化和旅游资源，激发了他们参与到乡村建设和旅游开发的积极性，形成良性循环。
促进特色产品销售： 网红可以通过直播带货等方式，推广当地特色农产品、手工艺品等，进一步拓宽了这些产品的销路，增加了农民收入。
3. 文化传播与价值认同的提升：
鲜活的文化展示： 网红是文化的载体，他们的言行举止、生活方式都能在一定程度上反映当地的文化特色。丁真展示的藏族传统文化、生活习俗，让更多人对藏族文化有了更直观、更生动的了解。
促进文化交流与理解： 通过网红的视角，不同地域、不同文化背景的人们能够更好地相互理解和欣赏，有助于消除隔阂，促进中华文化的多元发展和交流。
增强文化自信： 丁真的成功也让当地居民为自己的文化和家乡感到自豪，增强了文化自信心，这种自信心是乡村振兴和文化传承的重要内在驱动力。
4. 创新旅游发展模式的探索：
“流量”转化为“留量”的挑战与机遇： 虽然网红能带来短期的巨大流量，但如何将这些流量转化为可持续的“留量”，让游客真正爱上目的地，并二次消费，是重要的课题。这促使当地政府和旅游企业思考如何提升旅游服务质量、完善基础设施、打造特色旅游产品，实现从“网红景点”到“长红景点”的转变。
“人设”与“内容”的平衡： 网红效应的背后，是内容创作和人设的打造。如何让网红的形象与目的地特色有机结合，避免过度商业化和“滤镜化”，保持内容的真实性和吸引力，是需要长期思考的问题。
多平台、多主体协同： 丁真现象的成功，也离不开当地政府、国企、媒体的共同推动。这种多方协同的模式，为未来其他地区的旅游开发提供了可借鉴的经验。
三、 政策导向与未来展望：
文旅部肯定丁真现象，传递了国家对利用新媒体、新模式推动旅游发展和乡村振兴的积极态度。这预示着未来：
鼓励各地积极探索“网红+旅游”模式： 鼓励各地因地制宜，挖掘本地特色，寻找能够代表当地形象的“网红”或创造适合的“网红”元素。
注重内容质量与长期发展： 鼓励以真实、优质的内容为基础，避免“昙花一现”的炒作，注重旅游目的地的可持续发展和品牌建设。
加强对网红行为的引导和规范： 确保网红在代言过程中传递正确的信息，遵守法律法规，维护旅游目的地的良好形象。
推动传统旅游与新兴力量的融合： 将网红营销与传统的旅游宣传推广方式相结合，形成更强大的合力。
总而言之， 文旅部对丁真走红现象的回应，是对网红旅游代言人积极作用的肯定，也为未来旅游开发和乡村振兴指明了一个充满潜力的方向。丁真的案例不仅是一个成功的个案，更是一个具有示范意义的样本，它证明了在新的媒体环境下，用“人”来讲述“地方”的故事，能够以前所未有的方式连接地方与世界，激发内生动力，实现经济发展和文化传承的双重目标。当然，也要警惕过度营销和“拔苗助长”，如何在流量时代保持真实和可持续发展，将是未来需要持续探索的课题。
网友意见
正巧，前段时间因为要写稿子，整场新闻发布会我都看了。
当时提出这个问题的是第一财经记者，他的原问题是这样的：
前段时间，藏族小伙丁真火爆全国，他在宣传片中提到旅游改变着这片土地，也改变了我们的生活。想请问文化和旅游部对这种网红现象对于当地的旅游开发脱贫攻坚和乡村振兴的积极意义如何评价？但是另一方面，互联网流量稍纵即逝，在政策监管层面，如何积极的引导，实现脱贫攻坚和文旅产业的可持续发展？谢谢。
文旅部负责人的回答是这样的：
谢谢部长，谢谢各位媒体们对我们旅游网红的关注。其实，不光丁真，大家可能还会看到新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙，还有黑龙江大兴安岭林区塔河县文化和旅游局局长都波，这些网红的旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了很好的积极作用。
其实这样来看，这个负责人的逻辑很清楚。虽然财经记者只是问了丁真，但这个负责人是把丁真跟贺娇龙、都波这些网红旅游代言人放到一起来进行评价的。在后面的发言里，这位负责人再一次提到了贺娇龙：
些网红通过直播、短视频对当地的文化旅游资源有非常直观的生动呈现，产生了一些生动的传播效果，也带来了流量转化，提升了当地旅游产品的吸引力。
新疆贺娇龙贺县长在雪地里穿着红斗篷策马扬鞭，宣传昭苏旅游资源。昭苏被誉为天马之乡，她的形象宣传很积极。我还看到网络评论下面好多话题网友都直呼“好美，好飒，好想去！”对当地旅游资源的推广起到了积极的作用。
而在整个发言中，他只提过一次丁真。
作为文旅部门的官员，这个人不可能不知道丁真这样的流量网红对于当地旅游来说意味着什么。所以在整个发言中，单司长更多的是以贺娇龙这样的官员型网红作为例子，同时也强调了“旅游网红需要加强合理引导，要坚持正确导向”。而从现实中来说，前面提到的贺娇龙在走红之后，就很快在网上销声匿迹了，也许当地可能已经有一些新的想法，也有可能是上级文旅部门有一些指导意见。但总之，这应该就是“引导”的一部分。
无论是丁真也好，还是里面提到的贺娇龙、都波也好，都有一个特点，那就是他们所处的地方都位于边疆或者贫困地区。（反过来说，如故宫、西湖这些位于大城市的知名度高的旅游景点，也不需要网红来进行代言）这些地区本来经济就不发达，虽然有非常好的景色，但基础设施跟不上，旅游的承载力也有限。在这个角度上说，网红这个身份非常难利用：你既不能希望网红太红，因为网红一旦大红吸引来的游客过多，会让游客远远超过当地的承载能力，不利于当地经济的发展；但你又不能希望网红不红，那样打造网红也没有什么意义。可网红的运营本来就是个玄学，你是没办法把网红控制在“小红”这个区域内的。
这就是流量模式的问题所在。作为旅游部门的官员，单司长肯定知道这一点。所以，对于旅游扶贫，文旅部更希望的是做好带货这一块。如单司长所说：
今年7月份，文化和旅游部办公厅印发《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》，《通知》里明确提到要注重培养一批本地、本村网络直播带货能人、扩大乡村土特产品的直播销售。
卖土特产同样可以增加当地居民收入，但同时又不至于因为过高的人流而对景区造成破坏。
除此之外，文旅部为各级部门提供的指导方案中，用的也都是比较传统和正常的新媒体运营策略：
今年我们旅游报、文化传媒集团，通过跟抖音等新媒体合作，推出了“感受美丽家乡、发现户外精彩”“冰雪奇遇记”“心动的旅行”等主题推广活动，这些主题在媒体上作了很好的传播，仅“感受美丽家乡、发现户外精彩”这个主题，视频量就超过了67万，播放量超过了20亿。“冰雪奇遇记”围绕冬季冰雪旅游的传播量更大，我们也在指导贫困地区借助新媒体开展一些网络营销，助力国内旅游市场的恢复。
总的来说，从这次文旅部的回应中，我看到的大致意思是，基本肯定网红对旅游产业的价值，但未来的工作重心还是将放到常规新媒体营销以及直播带货上，并加强对各地的指导，不会走网红化的路子。
所以，在这个问题上，不要曲解单司长的话还是很重要的。
匪夷所思般的冒进主义。
首先，我们就从一个假结论出发：丁真可复制可再生可打印，并且人民群众对于高相似度的网红毫无审美疲劳。
那么，最根源的问题来了：中国无数"理塘"县们，都已经做好包括但不限于，基础设施建设、职工专业培训、旅游资源的保护与整修、保护生态环境可持续性、挖掘旅游资源价值和功能了吗？
这些是很多得天独厚的4a，乃至5a景区都在不断探索，不断完善的系统性工程。怎么到了无数"理塘"县们，即能轻飘飘用“网红资源”来带动？火车靠火车头是不先进的，只有用火车头拖的火车绝对是落后的。
我自己就是做新媒体的，新媒体营销是什么鬼，我心里还是有点谱的——它从来不是十全大补丸，吃完即能力大无穷声若惊雷。很多完全没有可供旅游资源开发的"理塘"县们，依葫芦画瓢的结果就是一地鸡毛，本就财政匮乏，再大干猛干，怕不是赤字五十年都还不完。
哪怕是正版理塘，如果在未来一年内，不能将这波流量实际转化为用户体验，将游客体验列为首要目标，其带来的反噬绝对比黑龙江雪乡还要来得猛烈一百倍。把希望寄托在素人网红，把旅游发力点寄托在新媒体运营，简直缘木求鱼。能带来指数级加速的网红一年能出几个？但凡做过这方面新媒体的朋友们，心里都门儿清。
如果最后把海量的资金和人力成本砸到这个篮子里，却只收获了低到让人恨不得畏罪自杀的转化率，谁来承担这个责任？
毕竟新媒体营销从来不是科学，它是玄学、是经验主义、是“我们公司也搞不懂为什么它不是我们主推的案子反正就是莫名其妙火了”。"理塘"县能不能忍受这种莫名其妙？有没有那么多机会和财政去试错？
他们真的打好基础了吗？我不得不怀疑。
如果切实为当地带来客流和销售，那么文旅部说的也没错。
国内干这个的县级政府多了去了，一场直播给上千的补贴，花几十万请网红来地里直播等白花钱没效果的事情太多了。
和这些浪费钱的事情比，丁真那真算是非常成功且性价比很高的投入了。
但但但，怕是很多忽悠营销公司，都要打着丁真批量制造的名义，再去地方政府那收一笔营销费了。
不谈丁真了，就文旅工作提一嘴。
我觉得地方要发展文旅事业，一定要转变观念，多开辟一些本地人多游玩多参与的景区和项目。要是连本地人都不觉得好玩，光想着“骗”外地游客的钱，这能成吗？
我其实想找找理塘人民的声音，
结果一条也没看到。
仔细一想，
啊?理塘人民连在互联网发声的条件都没有?
扶贫有没有效果是理塘人民说了算，做题家和媒体都滚一边去，你们有什么资格在那里指指点点?
部分做题家的言论极其恶毒，呼吁大家这辈子都不要去理塘那个破地方旅游，这种反人道的话都说的出来，你好意思说自己接受过教育吗?丢读书人的脸!
真正让理塘人民过上好生活，才是这次事件应该被正确引导的方向!
很多人到今天还觉得流量是不正常的，网红是乱想，我不知道这几位今年高寿了，要是差不多到站退休了那没什么，要是居然是零零后，我恭喜您！您拭目以待往后您眼里的乱想多得是呢。
近代大工业那一套，“当好xx的螺丝钉”，还有更早的封建帝王那一套“学成文武艺、货卖帝王家”。生活在2020年，脑子里都是《荡寇志》、《精忠传》还觉得是社会有问题不是你。恭喜您您拭目以待吧。
指望有一种东西背熟了学会就能保你一生衣食无忧，十几年寒窗苦读就能朝为田舍郎、暮登天子堂，这种想法是不是现代社会应该有的我们姑且不说，但零零后肯定没有机会。为什么呢？
因为你们正好是社会转变的一代人，对传统教育体制的需求在下降，但社会整体还不知道自己想要点什么新玩意。丁真也好未来的丁真也好都收社会转变期间树立新规范和试错的体现。
等到形成了一个经济上最划算、伦理上也最能被多数人接受的新规范的时候就是新一代做题家的时运。你说你会嘻哈，你唱一个，你这个动作不符合规范，你这个词儿的我吐音不标准！你不合格！什么你没学会音乐学院的《嘻哈标准教程》？《嘻哈实用三百题》呢？没听说过！就这样你还freestyle呢？
来这位朋友你给我们展示一下清澈的眼睛！哎你的手怎么放这了？没学过清澈眼神三百式么？《眼神谱》第三章说“一枝摇百花颤”，你瞪的时候脚后跟不动，你不合格！
这位朋友来考吃播资格证？好你给我们做一下这份高数卷子，什么？你说你是考吃播？你以为吃播只要会吃就可以么？一个好的吃播必须全面发展！对不起我说错词儿了。一个好的吃播必须有足够的专业性，你不会算怎么能最大化的利用自己的胃呢？你的体检报告带了么？什么你不是应聘大胃王的？对不起我们的《网红认证标准》里目前还没有美食博主，只有大胃王，我们认为既然是吃播就要对得起观众，就得卖力气。什么念头服务业也不能藏奸耍滑不是！下一位！
只要社会能产生明确的需求，教育体系就能拿出量化考核标准，做题家就能迎难而上！但遗憾的是依我看这个转型至少一代人的时间，等我们这些对着屏幕傻乐的人产生一个明确的需求，你们也该送孩子上网红补习班了。
丁真好，马保国坏，劳荣枝大大的坏，坏到她画过的妆，穿过的衣服也大大的坏，建议全世界圣诞老人都换蓝色服装。
客观上确实是这么回事，但主观上文宣部门一手牌打得稀烂。
一开始，丁真的形象被发到网上，红了，到这一步还没什么。流量时代嘛，很正常。
但文宣口接下来的操作喧宾夺主，拉了好一波仇恨（你说你没事造什么神，得罪举国上下的做题家和普通青年）。
要按我的设计，本来应该是这么玩的：
丁真在网上火了之后，接下来立即调转方向，从丁真个人的热度改为宣传理塘，宣传脱贫攻坚。
模仿优秀纪录片，像什么《舌尖上的中国》，《超级工程》，《航拍中国》，《国之重器》之类的画风。
先是展示理塘风光，旁白吹一通理塘于某年某月某日脱贫，成为我国第多少个摘掉贫困县帽子的地方。
接着，镜头再转给丁真，旁白“现在，朝我们镜头走来的小伙子是丁真，相信很多网络青年对他并不感到陌生”。
再然后，就是介绍，随着理塘的脱贫，丁真的人生也迎来了新的转机。比如，身为年轻人，很快就紧跟潮流，拥抱时尚，网络直播养马，挖虫草。给原先的产业和生活插上了文娱传媒的翅膀。
再额外强调一下，丁真除了做网络直播，同时也能以上网课等方式在网上学习各种知识（你管他真假呢，就得这么拍），了解理塘之外的世界，双向的交流是如此的便捷与广泛。
如果还肯多几个镜头给当地移动，联通等信号塔或营业厅，5G广告牌，巡查线路的工人，办公室里的通讯工程师，给广大做题家和凡人也有露脸的机会，那就更妙了。如果给丁真一个上网课（马哲）的镜头，跟着老师念“只有人民，才是历史的创造者”，我跟你说，弹幕能炸。哪怕是摆拍的呢。
把上述元素揉在一起，注意，虽然事实上是丁真先红，是丁真带火了理塘，带热了网络，但在宣传上，侧重点要颠倒过来。理塘要摆在丁真之前，大势摆在丁真个人的幸运之前，各行各业人民群众与丁真相连。
这要拍成纪录片上传B站，评分直奔9分以上（片名我都想好了，叫《致富中国》）。
可惜，被失当的文宣策略玩坏了。
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