为什么《真三国无双》系列游戏中赵云是万年封面主角？
一、 赵云其人：历史上的“常胜将军”与民间心中的“完美英雄”
首先得聊聊赵云本人。在真实的三国历史里，赵云虽然不如刘备、关羽、张飞那样有过万夫不当之勇的记载，但他稳重、忠诚、作战勇猛，尤其是长坂坡单骑救主的故事，为他积累了极高的人气。“一身是胆”的赞誉不是白来的。他不仅是忠君爱国的典范，在很多描写中还显得有勇有谋，而且形象比较正面，不像某些武将有争议性的黑点。
到了民间传说和文学作品中，尤其是《三国演义》的渲染，赵云的形象被进一步拔高，几乎成了“完美武将”的代名词。他年轻时就勇武过人，后来忠心耿耿辅佐刘备，屡建奇功，而且还因为长得“器宇轩昂”，有“美髯公”的关羽那样的颜值加成（虽然史书对赵云的长相没有明确记载，但《三国演义》以及后来的戏曲、评书等都倾向于塑造他俊朗的形象）。最重要的，赵云一生很少有大的失误，也没有太多的野心暴露，始终保持着一种近乎“圣人”一般的忠诚和正直。
这种“完美英雄”的特质，天然就适合成为游戏的代表人物。 玩家往往喜欢那些能力强、形象正面的角色，赵云恰好满足了这一点。
二、 《真三国无双》系列的定位与赵云的契合度
光荣开发《真三国无双》系列，其核心理念之一就是让玩家体验“一骑当千”的爽快感，扮演一位能在千军万马中纵横驰骋的强大武将。而赵云的“常胜将军”称号，以及他在演义中那些惊世骇俗的表现，比如长坂坡七进七出，完美契合了这种“割草”游戏的爽快感。
能力值与技能设计： 历代《真三国无双》在游戏平衡性上有其考量，但赵云往往被设计成一个初始能力就相当不错，而且成长性很高的角色。他的武器（枪）、招式和技能设计，通常都兼顾了范围、伤害和连击，非常容易上手，并且上限也高。这意味着无论新手还是老玩家，都能很快享受到使用赵云带来的乐趣和成就感。
标志性动作与视觉效果： 很多玩家对赵云的印象，很大程度上来自于他在游戏中的一套套标志性招式。比如他那个极具辨识度的枪技，挥舞起来既潇洒又有力，配合着华丽的无双乱舞，视觉冲击力非常强。这种“看得爽”、“玩得爽”的感受，是游戏吸引玩家的重要因素。
易于传播与辨识度： 作为一个玩家群体庞大的系列，游戏需要一个能够迅速被大众认识和记住的代表。赵云的形象在三国题材中本就深入人心，再加上他持续在系列中扮演“主力”，这种高度的辨识度和易于传播性，让他在游戏推广时成为一个极佳的“门面”。
三、 光荣公司的营销策略与品牌打造
这背后，更多的是光荣公司深思熟虑的商业和品牌策略。
降低玩家入门门槛： 就像前面提到的，赵云的易上手和高容错率，能够吸引大量对三国题材感兴趣但可能不熟悉游戏操作的新玩家。一个好的“引导者”，对于系列的长久发展至关重要。
形成系列IP的固定符号： 将赵云固定为封面主角，就像肯德基的肯德基上校，或者麦当劳的麦当劳叔叔一样，成为《真三国无双》系列最直接、最醒目的品牌符号。玩家看到赵云，就知道这是《真三国无双》。这种高度的IP识别度，有利于系列的持续推广和销售。
满足玩家的情感寄托： 很多玩家，尤其是在系列早期接触游戏的玩家，可能就是因为喜欢赵云才开始玩《真三国无双》的。把他们喜欢的角色放在封面，是一种情感上的满足和延续，也更容易让他们对后续作品保持热情。
平衡性与人气之间的博弈： 虽然光荣也想让其他武将（比如关羽、吕布）也登上封面，但从商业角度看，赵云是风险最低的选择。他既有极高的人气基础，又有非常“好用”的游戏设定，不容易引起玩家对“不公平”或“不好玩”的质疑。将他作为万年封面主角，是一种保险且稳妥的策略。
持续的“刷脸”效应： 每一代《真三国无双》新作发布，都会有新的包装封面和宣传图。赵云的频繁出现，就像一种持续的“刷脸”，不断强化玩家心中“赵云=真三国无双”的联系。这是一种非常成功的IP营销手段。
四、 其他武将的“竞争”与赵云的优势
当然，《三国演义》里还有很多非常受欢迎的角色，比如关羽、张飞、吕布、诸葛亮等等。但为什么赵云能稳坐封面C位呢？
关羽： 关羽当然人气极高，但他的“红脸长须”形象在某些时候可能会显得比较严肃或“老成”。而且，关羽在游戏中的定位也可能偏向某个特定风格（例如单挑强）。
张飞： 张飞的形象虽然勇猛，但有时会被描绘成粗鲁的形象，可能不如赵云那样讨喜。
吕布： 吕布是顶级的战力象征，但他的“三姓家奴”和最后被围剿的结局，让他在“完美英雄”的光环上稍有瑕疵。而且，很多玩家更喜欢扮演“忠臣”或“正义一方”的角色，吕布的定位相对复杂一些。
诸葛亮： 诸葛亮是智力担当，但《真三国无双》毕竟是强调武力动作的游戏，将他作为封面主角，在视觉上可能不如挥舞兵器的武将更有冲击力。
相比之下，赵云集“勇猛”、“忠诚”、“帅气”、“幸运”（长坂坡救主）于一身，而且在游戏中的表现也总是那么“亲民”，成为了最能代表《真三国无双》这个系列游戏“爽快战斗体验”和“三国英雄群像”的最佳窗口。
总结来说，赵云之所以能成为《真三国无双》的“万年封面主角”，是历史魅力、民间认可、游戏设计、公司策略以及玩家喜好等多方面因素共同作用的结果。 他不仅承载了玩家对于三国英雄的想象，也成为了光荣公司打造《真三国无双》系列品牌的重要基石，形成了一种良性的循环：赵云让更多人认识并喜爱《真三国无双》，而《真三国无双》的持续成功又进一步巩固了赵云的“封面主角”地位。
网友意见
这个问题都在靠猜，毕竟游戏里也没留什么提示，所以大家都按自己的理解各说各的。但我从十多年前的一次制作人采访当中发现了蛛丝马迹，似乎可以用来回答题主的疑惑。
并非万年主角
首先纠正一下题主的说法，赵云并不是真三系列的万年封面主角。这个系列的封面版本太多，例如353高清版有四种不同封面（四种封面都没有赵云），所以我们排除掉各种小众封面和海外版封面，只谈日文首发版的标准封面。
最早的格斗版三国无双封面上有13个角色（曹操被定价挡住了），除隐藏武将外的所有人都在其中。赵云虽然站在中间，而且三国无双LOGO中间的小人看起来也和他很像，但这显然并不能算主角待遇，因为这个站位基本是按势力来排的，而且吕布的存在感要高得多。
同时，真三系列从一代到六代几乎都没有封面角色，只有二代是个例外，用了吕布当封面主角。
直到七代才让赵云正式成为封面主角并在八代当中得到了延续。
此外，在各种资料片当中也从来没有赵云当主角的份，二代猛将传是吕布和貂蝉两口子，四代是关平，七代又是吕布（三代和六代没有封面角色，一代、五代和八代没有猛将传）。
帝国系列的封面比较热闹，三代帝国的封面角色是曹操、刘备、孙策、孙尚香、陆逊，四代是诸葛亮、司马懿、关羽、张辽，五代是周瑜、张飞、甘宁，六代是徐庶，七代是荀彧，八代帝国还没出（目前的宣传片主角是曹操），简直是随机摇号都没摇到赵云头上，不由得让人怀疑是故意为之。同时，初代无双大蛇用的封面人物是吕布和本多忠胜，二三代才换成了赵云和真田幸村。
不过赵云经常在一些外传作品中充当封面角色，例如联合突袭、英杰传、无双全明星，只是英杰传和全明星发售时间都比较晚，这时赵云已经成为本传封面主角了。和隔壁的真田幸村比起来，云妹的待遇着实有点寒碜，人家可是每一代的正传封面上都牢牢占据着C位（五代终于不是了），甚至还有了专门当主角的游戏。
虽然是登上正传封面次数最多的人（两次），但赵云绝对称不上是真三系列的万年封面主角。之所以会给人留下这种印象，原因应该有两点，其一是七代是13年的作品，距今已经有八年了，有相当多的玩家都是在这八年间入坑的，对他们而言赵云自然从一开始就是封面主角。其二是赵云常年担任片头动画主角，并且是游戏中第一个可选人物，自然就是游戏代言人。
这里我专门统计了一下历代正传作品里的片头动画出场角色以及游戏中的第一个默认选用角色：
格斗版 全体出场 默认角色赵云
351 周瑜 赵云 阿斗 曹操 夏侯惇 夏侯渊 张辽 司马懿 貂蝉 吕布 关羽出场（有吕布单挑关羽的场面） 默认角色赵云
352 甄姬 曹操 关羽 吕布 典韦 太史慈 大乔 黄盖 诸葛亮 陆逊 司马懿 张辽 张飞 甘宁 吕蒙 赵云 祝融出场（吕布又和关羽单挑） 默认角色赵云
353 周泰 曹仁 孙尚香 孙策 周瑜 曹操出场 默认角色关羽（国传）
354 赵云 曹丕 夏侯惇 孙策 星彩出场（赵云开无双） 默认角色赵云
355 赵云 董卓 貂蝉 吕布出场（赵云轻功水上漂） 默认角色赵云
356 阿斗 赵云 夏侯渊 徐晃 鲍三娘 张飞 夏侯惇出场（赵云跳瀑布） 默认角色曹操（国传）
357 周瑜 诸葛亮 赵云 乐进 李典 夏侯惇 孙尚香出场（赵云泡孙尚香） 默认角色曹操（国传）
358 仅赵云出场（赵云表演美少女战士变身） 默认角色夏侯惇
在六代更改势力排序前，除按国传推进剧情的三代之外，赵云都是进入游戏后第一个默认可选角色，但把片头动画变成个人表演秀是从四代开始的事。也就是说虽然无双系列一直对赵云青睐有加，但早先只是将其作为优先推荐角色建议玩家使用，真正有意将其培养为无双系列的一哥发生在四代之后。
这从游戏封面也能看得出来，虽然日版正传封面不放人的习惯直到七代才被打破，但海外版早在四代就把赵云搬上了封面，并且沿用至今（真三系列欧美版本序号比日版大一，懂的都懂）。因此，赵云真正上位是从四代开始，并在七代正式完成的，这和片头动画的风格变化息息相关。
神秘的设计者
那么谁是赵云上位的推手呢？我在无双系列的初代制作人友池隆纯06年6月的一次访谈中发现了这样一段话：
也就是说，赵云被内定放在第一是因为团队内某个主要游戏设计师(Main Game Designer)的影响，并且这个人在信长之野望online以及剑刃风暴 百年战争里担任总监（Director），而这个人又影响了团队里的其他人，使得他们也喜欢上了赵云。
信野online是一款近二十年前推出的网游，并且在不同国家上线过，担任过监督的肯定不止一人，加上这游戏在国内没什么热度，所以信息非常难找。日文维基上能查到信野online的监督（Director）是今村一太，根据我手上掌握的资料，这人当过信野苍天录和百万人信野的制作人以及真三国无双online的监督，和无双正传基本没有交集，所以应该不是他。
剑刃风暴 百年战争是07年发售的游戏，15年又出了重制版，因为原版没上PC，所以网上几乎都是重制版的视频。我去日文维基下查找工作人员名单，刚好发现这游戏的监督是一个熟悉的名字：
给不清楚的人科普一下，铃木亮浩是无双大蛇系列的制作人，从六代开始成为真三系列的制作人并延续至今。联系到赵云登上封面的七八代正好是铃木制作的，如果说无双小组内部的狂热赵云粉是铃木亮浩，似乎也说得过去。加上这货还cos过赵云......
网上并没有找到铃木参与制作过信野online的相关信息，而他在真三系列则是元老，因为格斗版和初代游戏里没有staff名单，我专门翻看了二到四代的staff（友池的采访在五代发售前）。
铃木担任了二代的监督，在编程名单中排在第一位，三代原版也是监督，并且还是猛将传的编程之一。这就奇怪了，铃木似乎并没有担任过无双系列的主设计师(Main Game Designer)。
不过staff表里也没有Main Game Designer这个职位，只有Game Designer，而且该职位只有一个人担任，从二代到四代都是庄知彦，此人是无双大蛇3终极版的制作人，说他是开发组的Main Game Designer自然也没问题。所以狂热赵云粉其实是庄知彦？
可惜我并没有搜集到庄知彦参与信野online和剑刃风暴的信息。就在这时，我发现一条十年前关于PSV游戏真三国无双NEXT的访谈，里面出现了这样的介绍语：
真三系列的游戏设计（Game Designer）通常都是由策划（planning）里排在第一的人担任，也就是主策划，例如庄知彦就是如此。在没有staff的初代真三里，主策划是小笠原贤一，那么他很可能就是初代的游戏设计（Game Designer）。
于是我赶忙找到剑刃风暴重制版的staff，发现监督赫然就是小笠原贤一和宫内淳。
这下就只差信野online了，虽然这个游戏的信息不好找，但我又在有关小笠原的访谈里发现这样一段对话：
好家伙，自己都承认了！
真三主设计师、信野online监督、剑刃风暴监督，全部符合，那个要用内定手段强行让赵云坐上头把交椅的人就是小笠原贤一。于是顺着小笠原贤一和赵云这条线索，我很快找到了11年的一些采访资料，发现小笠原果然是赵云的粉丝。
顺带一提，友池曾经在采访中透露小笠原不想在格斗版当中加入女角色（这次倒没有给小笠原匿名），最后是友池自己制作出了唯一的女角色貂蝉。看样子小笠原的权限是挺大的，连制作人都拿他没办法，也难怪他在二代离开制作团队后立马加了一票女角色。
除了信野online和剑刃风暴，小笠原后来还制作了真三国无双NEXT、讨鬼传、信长之野望 创造、以及勇者斗恶龙和女神异闻录与无双的联动作品。作为赵云的粉丝，却没有经手过多少三国的作品，并且经常在无双组和历史组之间两边跑。小笠原在16年成为无双小组的品牌长，又在今年改任历史组的品牌长，目前暗荣官方的消息里信野最新作新生就是由他负责。
虽然制作的三国作品不多，但也能在作品中发现赵云粉丝属性，例如真三国无双NEXT最初确定的封面就是赵云的特写，只是不知道什么原因最后没有起用。
讨鬼传里面戏份最重要的角色叫樱花，虽然是位女性，但怎么看都像赵云......
改变无双片头的人
虽然解开了谁让赵云坐上头把交椅的谜团，但这还不够，毕竟小笠原很早就离开了无双正传的制作团队，而赵云真正霸占开场动画是从四代开始的，这和小笠原并没有多大关系。于是我又再次研究了一遍无双系列的staff，发现从四代开始多出两个职位——影片导演和片头动作指导，担任这两个职位的分别是佐藤信介和谷垣健治。
如果对动漫以及日本电影有些了解的人可能会认识他俩，佐藤信介拍过杀戮都市、死亡笔记、死神、王者天下的真人版，前段时间闹得沸沸扬扬的网飞版水浒传也是请他来执导。这里面我特别说下王者天下，这部作品的原作漫画在日本特别火，常年稳坐销量排行榜前三，讲的是秦始皇和李信的故事，真人版的票房也很高，并且算是日本少有的大制作电影。所以如果以后有人给你说王者天下拍得有点无双的感觉，你可以告诉他：废话，导演是同一个人。
而谷垣健治也是个厉害人物，他早年只身来到香港，后来加入了甄子丹的武术指导团队，还是香港动作特技演员公会中唯一的日藉动作指导。他把从甄子丹团队中学到的技术带回了日本，成为真人版浪客剑心三部曲的武术指导，该系列是日本迄今为止口碑最好的漫改真人电影。同时，谷垣健治还将武指技术反向输出，指导了多部国产电影，并凭借邪不压正获得了金马奖最佳动作设计奖。
之所以把这二位请来给354拍摄片头，我猜是受隔壁鬼武者系列的影响。我曾在其他文章里写过暗荣对鬼武者这部作品情有独钟，还恶搞过里面的剧情，鬼武者3当时就请来了甄子丹团队担任片头动作指导，谷垣健治则是担任第二动作指导，导演由山崎贵担任（这又是一位大佬）。最后鬼武者3的片头动画震惊一时，还入选了シーグラフ2004的Electronic Theater奖项。
鬼武者3在04年发售，354则是在05年发售，暗荣把甄家班的谷垣健治请来做片头极有可能就是受了鬼武者3的刺激（顺带一提，佐藤信介之前也和甄子丹合作过）。谷垣健治之后成为了真三片头的御用武指，负责了从四代到七代的片头动作指导，还偶尔会去指导战国无双的片头。次年战国无双2的影片导演依然是佐藤信介，片头武术指导则是同样来自甄家班的下村勇二，这人还指导过鬼泣系列的打斗戏，鬼泣和鬼武者都是卡表的游戏，说暗荣没有故意去学卡表恐怕是不太让人信服的。
因此，从四代开始真三系列在片头动画里大量展现赵云的打戏明显是聘请了武指之后的效果，而这种模式是动作游戏在当时的一种风尚。至于为何专门挑中赵云来作为打戏担纲，原因也很简单，人家毕竟是游戏初始默认选用角色，玩家看完片头自然想选赵云来试一试。如果是让吕布在片头大杀特杀，进入游戏后大家发现根本不能选用吕布，那自然是大失所望。
实际上赵云虽然被认为是真三系列的主角，但他在游戏中的戏份并不突出，尤其最近几代的长坂之战都在突出张飞，更进一步削弱了赵云的存在感。加上没有女性CP，结局又很平淡，和隔壁片场的真田幸村相比完全是个路人。这大概是因为赵云成为片头主角加封面人物原本就是一系列机缘巧合下促成的，并没有经过深思熟虑，所以才显得这个主角称号名不副实。
刚才说到谷垣健治一直到七代都是真三系列的片头武术指导，而八代的片头是一个装甲变身动画，打戏很少，就没有再请他。不过我发现一件非常劲爆的事，这个片头的导演居然是樋口真嗣。
熟悉日本动画的人肯定对这个名字感到如雷贯耳，他当年和庵野秀明等人一起创办了GAINAX，创作了蓝宝石之谜、飞跃巅峰、新世纪福音战士等名作，最近又一起捣鼓了新哥斯拉和新奥特曼，并且还拍过真人版进击的巨人。难怪八代的片头透露出一股浓浓的特摄风，原来就是特摄狂魔拍的。
我又顺着这条线索继续查了查，樋口真嗣原来早就和暗荣在合作了，信野创造、信野大志、三国志13的片头都是他拍的。这大概也能解释为何去年年末4gamer采访暗荣老总涩泽光的时候，他说自己在2020年最关注的人是樋口真嗣。
更为有趣的是，铃木亮浩最关注的人是庵野秀明。
好吧，这下就算359的片头直接请庵野来拍我都不奇怪了，主题就是迷茫孤独中的赵云开机甲的场景。
赵云的形象演变
这下基本把赵云成为无双系列封面主角的事理清楚了，最后再谈谈日本人眼里赵云形象的变迁。在江户时代葛饰北斋笔下的浮世绘里，赵云是胡子拉碴的猛男形象。
在1971年开始连载的衡山光辉版三国志里，赵云也是条壮汉，只是没有了胡子。
等到中日建交之后两国之间的官方和民间交流迅速升温，日本方面开始出版一些介绍中国历史的科普书籍，其中就包括讲三国的，地方电视台也先后拍摄了水浒传和西游记，但受限于条件而一直没有拍三国，直到1982年才由人偶剧大师川本喜八郎创作了人偶剧三国志。该剧共有68集，每集长45分钟，可谓巨制，在日本的NHK电视台（相当于我国CCTV）播出，引发了日本人对三国题材的广泛关注，是许多日本人在三国方面的启蒙作品。涩泽光就非常喜欢这部作品，播出三十多年后，暗荣的三国志13还和该剧进行了联动。
当时日本人对于三国的了解已经远超过去，赵云在这部剧当中也不再是猛男形象，而是健壮的年轻将军，长得挺像洪宇宙演的周瑜。
这隐隐带动赵云形象的美型走向，随着人偶剧三国志的热播，83年jump上连载的漫画吞食天地里就有将赵云偶像化的趋势，85年出品的三国志系列更是一开始就将赵云设定成了英俊的白面将军。
前面提到的横山光辉三国志有过两次动画化的经历，第一次是在85年，这部动画里的赵云大致还原了漫画里的形象，除了头盔莫名变成了牛角形，其他方面仍是原作中的壮汉。而等到第二次也就是91年的版本时，赵云已经完全成了位帅哥，说明日本观众已经接受了帅哥形象的赵云，很难再接受猛男赵云了。由此可知，日本人对赵云形象的转变主要发生在80年代
不过帅毕竟不能当饭吃，三国演义里又不缺帅哥，马超周瑜乃至吕布都是作为美男子来刻画的，因而日本人最喜欢的仍然是孔明和关二爷。在历代三国志也是如此，曹刘孙关张诸葛周瑜吕布貂蝉都是封面上的常客，赵云却几乎没有出场机会，游戏中关羽的综合实力是武将之首，诸葛亮是军师之首，曹操是君主之首，赵云虽然强悍但也要稍微往后靠一靠。
即使是格斗版三国无双里靠着小笠原走后门搞到了首把交椅，但在初代和二代的片头动画里和吕布单挑的依然是关羽。直到四代开始被光荣官方造星，赵云才渐渐在日本乃至亚洲地区被扶上了人气第一的宝座，这个时间远比大家想象中要短。用一句话来评价的话，那就是这个时代需要偶像吧。
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