如何看待红牛花上千万索赔37亿被驳回？钱白花？
红牛那场备受瞩目的巨额索赔案，以其“千万对阵37亿”的悬殊数字，以及最终被法院驳回的结果，无疑成为一个极具话题性的事件。很多人在关注这件事的时候，会脱口而出“钱白花了”，这种说法确实有一定的道理，但也需要更深入地剖析一下。
事件的脉络：一场备受争议的知识产权拉锯战
首先，我们得梳理一下这件事的来龙去脉。红牛维他命饮料有限公司（以下简称“红牛”）因为其经典产品“红牛”的商标以及包装装潢，与一家名为泰国红牛的贸易公司及其在国内的关联公司（这里我们可以称之为“另一方红牛”）打起了官司。简单来说，就是红牛认为自己的核心标识和产品形象被对方侵犯了，并且这种侵权行为给红牛带来了巨大的经济损失。
红牛方面的诉求非常明确，而且金额惊人——高达37亿人民币的赔偿。这个数字一旦说出口，就足够吸引眼球，也足以说明红牛认为自己遭受的损失是巨大的。他们拿出了大量的证据，试图证明对方的生产销售行为构成了侵权，并且其侵权产品直接冲击了红牛的市场份额，导致了销售额和利润的下降。
然而，法院最终的判决却出人意料地驳回了红牛的全部诉讼请求。这意味着，尽管红牛投入了大量的精力和财力去打这场官司，并且提出了巨额索赔，但最终并没有得到法院的支持。
“钱白花了”吗？从几个维度来看待这个问题
说“钱白花了”，从一个纯粹的经济回报角度来看，似乎没错。毕竟，花了千万的诉讼成本，但却一分钱的赔偿都没拿到。这笔钱，如果从狭义的“获利”角度看，确实是打了水漂。
但是，将这起事件简单归结为“钱白花了”，就显得过于片面了。我们不妨从几个更深层次的角度来分析：
1. 知识产权的捍卫：警示与震慑作用
虽然红牛输了官司，但花费千万来提起诉讼，本身就是一种强烈的信号：红牛正在不遗余力地捍卫自己的知识产权。 对于那些试图傍名牌、搭便车或者直接侵犯其品牌标识的行为者而言，这无疑是一种强烈的警示。这场官司本身就意味着高昂的法律成本和潜在的巨大风险。
即便这次的索赔被驳回，红牛在法律程序中展现出的决心和投入，足以让潜在的侵权者三思而后行。在知识产权保护日益受到重视的今天，这种象征性的投入，虽然当下没有直接的经济回报，但可能在未来避免了更多潜在的侵权行为，从而间接保护了品牌价值。
2. 法律程序的复杂性与不确定性
商业诉讼，尤其是涉及巨额赔偿和复杂知识产权认定的案件，其过程本身就充满不确定性。法院的判决是基于现有的法律条文、证据以及事实认定。即使红牛认为自己有充分的理由，但如果在证据链的完整性、侵权行为的直接因果关系以及损失计算的合理性等方面，未能完全说服法院，判决结果就有可能不如预期。
千万的诉讼费，包含了律师费、调查取证费、专家证人费等一系列的支出。这些支出是为了获得一个明确的法律判断。即使结果是“败诉”，这个过程也使得红牛对于市场上的侵权情况有了更清晰的了解，也为未来可能的法律行动积累了经验。
3. 市场竞争与品牌定位的博弈
这场官司的背后，其实也是激烈的市场竞争和品牌定位的较量。红牛作为功能性饮料市场的领军品牌，其标志性的红色罐体、牛头图形以及“提神醒脑”的宣传语，早已深入人心。当市场上出现“相似”的产品时，红牛有天然的动力去采取行动，以维护其品牌独特性和市场地位。
37亿的索赔，虽然最终被驳回，但它也迫使公众和市场更加关注“红牛”这个品牌及其相关的知识产权问题。在某种程度上，这场官司也为红牛进行了免费的“市场宣传”，即使是以一种失败的方式。它提醒消费者，真正的红牛是谁，而那些打着擦边球的产品，则可能面临法律的挑战。
4. 对法律和证据的要求：严苛与务实
法院驳回索赔，通常意味着红牛在法律层面未能充分证明对方的侵权行为“直接”导致了37亿的损失，或者在证据上存在一些不足之处，无法支撑如此巨额的赔偿数额。例如，可能无法证明对方产品的销售量与红牛的损失之间存在直接的、量化的因果关系；或者，法院认为红牛自身的市场策略、产品定价等因素，也可能影响其销售额，而无法将所有损失完全归咎于对方。
这也反映了法律体系对于知识产权侵权赔偿的审慎态度。巨额赔偿并非空穴来风，而是需要有扎实的证据和清晰的逻辑来支撑，以避免滥用诉权和不合理的财产分配。
那么，这千万“值不值”？
很难用简单的“值”或“不值”来衡量。
如果从直接的经济回报来看，可以说是不值的。 投入了成本，但没有获得预期的收益。
但如果从维护品牌、警示市场、获取法律认定的角度来看，这千万的投入就有了更深远的意义。 它可以被看作是品牌建设和知识产权保护的战略性支出。就像企业会投入巨资做广告，即使广告的直接转化率难以精确计算，但它对品牌长期价值的提升是毋庸置疑的。
这场官司的结局，也给其他希望通过法律手段保护自己权益的企业提了一个醒：在追求巨额赔偿时，务必确保证据的充分和法律逻辑的严密，同时也要对法律程序的复杂性和不确定性有清醒的认识。 与其说红牛的钱“白花了”，不如说这千万投入完成了一次具有警示意义的法律实践，也为未来的知识产权保护提供了更加宝贵的经验教训。
最终，这场官司更多地成为了一场关于知识产权保护力度、法律证据要求以及市场竞争策略的公开讨论。它让我们看到，在商业世界的竞争中，法律武器是一把双刃剑，使用时既需要勇气和决心，也需要智慧和策略。
事件的脉络：一场备受争议的知识产权拉锯战
首先，我们得梳理一下这件事的来龙去脉。红牛维他命饮料有限公司（以下简称“红牛”）因为其经典产品“红牛”的商标以及包装装潢，与一家名为泰国红牛的贸易公司及其在国内的关联公司（这里我们可以称之为“另一方红牛”）打起了官司。简单来说，就是红牛认为自己的核心标识和产品形象被对方侵犯了，并且这种侵权行为给红牛带来了巨大的经济损失。
红牛方面的诉求非常明确，而且金额惊人——高达37亿人民币的赔偿。这个数字一旦说出口，就足够吸引眼球，也足以说明红牛认为自己遭受的损失是巨大的。他们拿出了大量的证据，试图证明对方的生产销售行为构成了侵权，并且其侵权产品直接冲击了红牛的市场份额，导致了销售额和利润的下降。
然而，法院最终的判决却出人意料地驳回了红牛的全部诉讼请求。这意味着，尽管红牛投入了大量的精力和财力去打这场官司，并且提出了巨额索赔，但最终并没有得到法院的支持。
“钱白花了”吗？从几个维度来看待这个问题
说“钱白花了”，从一个纯粹的经济回报角度来看，似乎没错。毕竟，花了千万的诉讼成本，但却一分钱的赔偿都没拿到。这笔钱，如果从狭义的“获利”角度看，确实是打了水漂。
但是，将这起事件简单归结为“钱白花了”，就显得过于片面了。我们不妨从几个更深层次的角度来分析：
1. 知识产权的捍卫：警示与震慑作用
虽然红牛输了官司，但花费千万来提起诉讼，本身就是一种强烈的信号：红牛正在不遗余力地捍卫自己的知识产权。 对于那些试图傍名牌、搭便车或者直接侵犯其品牌标识的行为者而言，这无疑是一种强烈的警示。这场官司本身就意味着高昂的法律成本和潜在的巨大风险。
即便这次的索赔被驳回，红牛在法律程序中展现出的决心和投入，足以让潜在的侵权者三思而后行。在知识产权保护日益受到重视的今天，这种象征性的投入，虽然当下没有直接的经济回报，但可能在未来避免了更多潜在的侵权行为，从而间接保护了品牌价值。
2. 法律程序的复杂性与不确定性
商业诉讼，尤其是涉及巨额赔偿和复杂知识产权认定的案件，其过程本身就充满不确定性。法院的判决是基于现有的法律条文、证据以及事实认定。即使红牛认为自己有充分的理由，但如果在证据链的完整性、侵权行为的直接因果关系以及损失计算的合理性等方面，未能完全说服法院，判决结果就有可能不如预期。
千万的诉讼费，包含了律师费、调查取证费、专家证人费等一系列的支出。这些支出是为了获得一个明确的法律判断。即使结果是“败诉”，这个过程也使得红牛对于市场上的侵权情况有了更清晰的了解，也为未来可能的法律行动积累了经验。
3. 市场竞争与品牌定位的博弈
这场官司的背后，其实也是激烈的市场竞争和品牌定位的较量。红牛作为功能性饮料市场的领军品牌，其标志性的红色罐体、牛头图形以及“提神醒脑”的宣传语，早已深入人心。当市场上出现“相似”的产品时，红牛有天然的动力去采取行动，以维护其品牌独特性和市场地位。
37亿的索赔，虽然最终被驳回，但它也迫使公众和市场更加关注“红牛”这个品牌及其相关的知识产权问题。在某种程度上，这场官司也为红牛进行了免费的“市场宣传”，即使是以一种失败的方式。它提醒消费者，真正的红牛是谁，而那些打着擦边球的产品，则可能面临法律的挑战。
4. 对法律和证据的要求：严苛与务实
法院驳回索赔，通常意味着红牛在法律层面未能充分证明对方的侵权行为“直接”导致了37亿的损失，或者在证据上存在一些不足之处，无法支撑如此巨额的赔偿数额。例如，可能无法证明对方产品的销售量与红牛的损失之间存在直接的、量化的因果关系；或者，法院认为红牛自身的市场策略、产品定价等因素，也可能影响其销售额，而无法将所有损失完全归咎于对方。
这也反映了法律体系对于知识产权侵权赔偿的审慎态度。巨额赔偿并非空穴来风，而是需要有扎实的证据和清晰的逻辑来支撑，以避免滥用诉权和不合理的财产分配。
那么，这千万“值不值”？
很难用简单的“值”或“不值”来衡量。
如果从直接的经济回报来看，可以说是不值的。 投入了成本，但没有获得预期的收益。
但如果从维护品牌、警示市场、获取法律认定的角度来看，这千万的投入就有了更深远的意义。 它可以被看作是品牌建设和知识产权保护的战略性支出。就像企业会投入巨资做广告，即使广告的直接转化率难以精确计算，但它对品牌长期价值的提升是毋庸置疑的。
这场官司的结局，也给其他希望通过法律手段保护自己权益的企业提了一个醒：在追求巨额赔偿时，务必确保证据的充分和法律逻辑的严密，同时也要对法律程序的复杂性和不确定性有清醒的认识。 与其说红牛的钱“白花了”，不如说这千万投入完成了一次具有警示意义的法律实践，也为未来的知识产权保护提供了更加宝贵的经验教训。
最终，这场官司更多地成为了一场关于知识产权保护力度、法律证据要求以及市场竞争策略的公开讨论。它让我们看到，在商业世界的竞争中，法律武器是一把双刃剑，使用时既需要勇气和决心，也需要智慧和策略。
网友意见
谢邀！这起诉真的是一个神仙操作，让不明真相的人一脸懵逼。
37亿商标案，交了上千万，双方律师一句话都没用。
法院的判决理由真的很无情！！！看看律师们该咋解释了？
首先，看看这个37亿索偿是个什么鬼？
大概是中国红牛的商标授权期限要到了，估计是后期使用利益分配不均，没谈拢。
于是，中国红牛起诉泰国红牛，后来申请了撤诉。
然后，就是这一次起诉。
判决书那么长，大家也没啥必要看了。
47页判决总结如下：
中国红牛起诉泰国红牛说：
1、红牛商标是我们成立的合资公司（也就是中国红牛）重要资产，所以，要求确认中国红牛享有一系列红牛商标所有者权益。如果你法院不判也行，怎么也得我俩共同拥有。
2、中国红牛自使用商标来，投入上百亿，你泰国红牛也获益了，你们你也来分担点呗。就承担37个亿吧。
洋洋洒洒十几页，看着很专业。
泰国红牛说：
老子不服，霹雳吧啦一大堆答辩意见，也说了近二十页，什么事实证据，什么诉讼时效 ，估计律师累得够呛。
法院说：
中国红牛说那么多干嘛啊！！！有意思吗？你中国红牛说的两点简直随口一说，没啥事实和法律依据啊，你让我怎么判？？？
还有你泰国红牛，也是闲的，说那么多。他没啥依据，意见不成立，你扯东扯西有啥用，根本不用看（诉讼时效抗辩理由亦无认定之必要，本院对此不予评述）。
泰国红牛：。。。
中国红牛：哭。。。
看到这，想必大家已经知道咋回事了？
佩服双方辛苦的律师，律师费收了不收，法院是一点面子不给啊。
无论，双方起诉，出于什么诉讼策略，单诉讼费近2000万，律师费大家自行脑补（金杜和环球是什么级别，大家应该知道吧，不知道的话，我告诉你，是顶级律所，至少律师费是顶级的），花这样的钱拿这么一个判决，不管什么神仙操作，我是看不懂。
给当事人省点钱，不好吗？
九几年时候，大家都很穷，咋就你们不会过日子。
真心期待这个起诉后期的反转，而不是白花钱。。。
别的先不谈，这个诉讼费数字还是挺吉利的，18806800元，八八八，一路发。
我觉得该案抛开胜败，凸现出最大的问题在于：国内企业大多没有良好的知识产权转让/许可合同的范本，以至于不管是大企业还是小企业，签的合同往往都是乱七八糟。实务中见到的各种合同里，股权转让协议往往是最规范的，各种条款往往清晰齐备；买卖合同稍微乱一点，但也能结合上下文理解，正常履行；知识产权合同最为糟糕，因为歧义、缺乏重要条款、缺乏知识产权常识而无法履行的比比皆是。
举个例子，近期拿到一个委托人的《购销合同》，
合同约定：甲方出200万“使用费”购买乙方名下“所有的知识产权”，乙方将专利文件电子版以电子邮件交付甲方，邮件送达视为履行完毕。
我都没眼看了。
所以这里我想提两个比较基本的建议：
首先，就商标等知识产权的许可使用，尽量应当单独签订协议，而非像本案一样还涉及广告宣传之类杂七杂八的东西。并且，到底是转让商标，还是许可商标，其中许可商标又可以分为普通许可、排他许可、独占许可，这里面也有诸多不同，需要明文、清晰地加以约定。
其二，如果是许可，那么无论是什么类型的许可，都需要设置合理的授权期限。市场瞬息万变，长远来看，商标、专利等无形资产的价格如同怒涛中跌宕的小舟，权利人当然有必要设置较短的期限（比如我给客户的建议一般是一年一签），以便随时调整经营战略、调整价格。
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