李诞发布违法广告「让女性轻松躺赢职场」被罚没 87 万，明星代言广告需规避哪些风险？

李诞因发布违法广告“让女性轻松躺赢职场”，被罚款没收违法所得共计87万元，这一事件再次将明星代言广告的风险问题推向公众视野。明星代言广告的诱惑固然巨大，但其中蕴藏的风险同样不容忽视。明星作为公众人物，其一言一行都可能产生巨大的影响力，因此在代言广告时，必须审慎，规避潜在的法律、道德及商业风险。

以下将详细阐述明星代言广告需要规避的风险：

一、法律风险

这是最直接也是最严重的风险，一旦触犯法律，不仅会面临经济处罚，还可能损害个人声誉，甚至承担刑事责任。

1. 虚假宣传和误导消费者：
广告内容夸大其词、失实：例如，声称产品能达到普通人难以企图的效果（如李诞的“躺赢”概念），或对产品成分、功能、疗效等进行不实宣传。
代言产品与宣传效果不符：明明产品并没有 advertised 的效果，明星却为了利益而宣传其神奇功效。
未明确告知产品局限性：对于某些产品，可能存在适用范围、禁忌症或副作用，但代言人未如实告知，导致消费者误用。
“霸王条款”式宣传：广告中存在隐瞒消费者主要信息，比如服务期限、隐藏费用等。

2. 违反《广告法》的规定：
禁止代言的商品或服务：
药品、医疗器械、农药、兽药、烟草制品以及未取得生产许可证的食品、保健食品等。除非该明星符合法律规定的特定条件，否则不得代言。
禁止为禁止进口的食品、药品、医疗器械、农药、兽药等作担保或者证明。
禁止发布的广告内容：
涉及淫秽、色情、赌博、迷信、暴力、丑恶等内容。
煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗、习惯，破坏民族团结的内容。
宣传迷信、邪教的。
损害国家荣誉或者利益，或者侵害他人声誉、隐私、知识产权和其他合法权益的。
法律、行政法规禁止的其他内容。
明星代言行为本身是否合规：例如，是否实际使用过产品，是否是广告代言人身份的真实反映等。

3. 不正当竞争行为：
虚假广告导致不正当竞争：通过虚假宣传，误导消费者选择其代言的产品，损害了其他合法经营者的利益。

4. 合同风险：
代言合同条款不明确或存在漏洞：明星与广告主签订的代言合同，如果条款不清晰，可能导致双方在权责、报酬、违约责任等方面产生争议。
对产品或服务进行不当承诺：在合同中，明星可能被要求做出超越法律允许范围的承诺，一旦被发现，将承担法律责任。
违约责任的约定：如果明星未能履行合同义务，例如未按时拍摄、未遵守广告宣传规范等，可能需要承担违约责任。

二、道德风险和声誉风险

明星的个人形象和公众声誉是其最重要的资产之一，一旦出现道德问题或声誉受损，会对其事业产生毁灭性打击。

1. 产品质量问题：
代言劣质产品：如果明星代言的产品存在质量问题，一旦被曝光，消费者会认为明星“不负责任”、“只认钱”，对其信任度会大打折扣。
代言虚假宣传产品：即便产品本身质量没问题，但如果宣传效果是虚假的，消费者也会感到被欺骗，从而对明星产生负面评价。

2. 产品或服务本身存在道德瑕疵：
代言具有争议性或不良导向的产品：例如，涉及低俗文化、不良价值观、损害青少年身心健康等的产品，会引发公众道德谴责。李诞的“躺赢”可能被解读为鼓励不劳而获，忽视了个人努力的价值，这触及了社会普遍认可的价值观，因此受到批评和处罚。
代言灰色地带产品：即使产品本身不违法，但其背后可能涉及剥削、不公平交易等道德问题，代言此类产品也会损害明星的形象。

3. “翻车”事件的影响：
代言人个人行为不端：如果明星自身出现违法乱纪、道德败坏等行为，其代言的产品也会被消费者联想到，导致产品形象受损，甚至引发抵制。
负面舆论和口碑传播：一旦出现负面事件，社交媒体的传播速度和广度是惊人的，负面评价会迅速发酵，损害明星和产品的双重形象。

4. 代言动机的质疑：
“恰烂钱”的刻板印象：如果明星代言的产品质量堪忧或宣传虚假，公众会认为明星仅仅是为了钱而代言，丧失了对产品的基本判断和责任感，从而对明星产生负面印象。

三、商业风险

除了法律和道德风险，明星代言还面临着直接的商业风险，影响其商业价值。

1. 代言效果不佳：
产品销量未达预期：即使明星尽心尽力宣传，如果产品本身竞争力不足，或市场定位错误，代言效果也会大打折扣，影响代言费的回报。
观众对代言感到疲劳或厌烦：过度频繁地出现在不同广告中，或者代言的产品类型过于相似，容易让观众产生审美疲劳，降低广告的吸引力。

2. 品牌形象与明星形象不匹配：
品牌调性与明星个人风格不符：如果明星的风格、价值观与品牌形象存在冲突，可能会适得其反，损害品牌形象。例如，一个走高端奢侈路线的品牌，找一个形象比较接地气的明星代言，可能效果不佳。
明星的公众形象发生转变：随着时间推移，明星的个人风格、舆论评价可能发生变化，如果与品牌前期设定的形象不符，可能需要重新评估代言合作。

3. 代言合同的执行问题：
未按合同要求履行义务：如果明星未按照代言合同的要求进行宣传，或者在其他场合发表了不利于代言品牌的产品言论，可能需要承担违约责任。
代言周期过短或过长：合理的代言周期需要根据产品生命周期、市场推广策略来确定，过于短暂的代言可能无法产生足够的影响力，过长则可能导致市场审美疲劳或承担不必要的风险。

4. 市场竞争加剧：
竞争对手使用更具吸引力的代言人：市场竞争是动态的，如果竞争对手启用更受欢迎或更适合的明星代言，可能会削弱明星代言的优势。

如何规避风险？

针对以上风险，明星在代言广告时应采取以下措施：

深入了解产品和服务：明星必须对代言的产品或服务进行充分了解，包括其功能、成分、生产过程、质量标准、消费者反馈等，绝不能盲目代言。
审慎选择代言合作：明星及其团队应严格筛选广告主和产品，选择信誉良好、产品质量过硬、价值观正向的企业合作。
仔细审查广告内容：在拍摄广告前，应仔细审查广告脚本和内容，确保其真实、合法、合规，没有夸大其词或误导消费者之处。
严格遵守法律法规：了解并遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，避免触碰法律红线。
重视代言合同的法律审查：在签订代言合同前，应聘请专业律师对合同进行详细审查，明确双方的权利、义务和责任，特别是关于广告内容和效果的承诺。
保持个人良好形象：明星应时刻注意自身言行，避免产生任何负面新闻或道德争议，维护个人声誉。
与品牌方保持良好沟通：在代言过程中，与品牌方保持密切沟通，及时了解市场反馈和产品动态。
承担社会责任：将社会责任意识融入代言行为，避免代言可能对社会产生不良影响的产品或内容。
建立风险预警机制：明星团队应建立风险预警机制，对可能出现的负面舆情或潜在风险进行监测和评估，及时作出应对。
对代言内容负责：如同广告法规定，明星对广告内容真实性负责，需要谨慎对待，避免为“不懂装懂”或“人云亦云”埋单。

总而言之，明星代言广告是一项复杂且高风险的商业活动。明星需要以高度的责任感和专业的态度，全面审视潜在风险，并采取有效的规避措施，才能在追求商业利益的同时，保护好自己的声誉和职业生涯，并为消费者提供真实可信的广告信息。李诞的罚款案例再次敲响了警钟，所有参与明星代言的各方都应引以为戒。

网友意见

最初看到这个广告的时候，我发过相关回答，指出其可能含有《广告法》所禁止的情形：

根据《广告法》第九条，广告不得含有「民族、种族、宗教、性别歧视的内容」。

在我看来，除了市场监管部门提到的「有辱女性尊严」之外，这一广告也有辱男性同胞的形象。

一方面，这则广告可能被解读为，一些职场女性以色示人、凭潜规则上位、内衣选的好加薪少不了。这种表述，充满了性别刻板印象和罔顾事实的偏见。

另一方面，这则广告也可能被解读为，部分男性职场人接受了女下属的性贿赂、愿意为擅长内衣穿搭的女性提供便利，这也是对男性形象的污蔑。

这类广告，拿低俗当有趣，堪称是双倍的性别歧视，能同时得罪两边，也算是深度掌握了「冒犯的艺术」。

值得一提的是，我之前写过的回答，还押中了一个给分点。市场监管部门的通报还提到，当事人进行了广告代言行为，但并未使用过该商品，这同样也是违反广告法的。

根据《广告法》第三十八条，「广告代言人...不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。」

当然，李诞要是嘴硬，说自己是女装大佬，或者表示说摸过就是用过。。。那算你是个狠人==

最后，奉劝一下笑果文化的诸位，广告法真的没这么难，甚至不用专门找法务，但凡是各大互联网内容社区的广告审核人员，对于什么东西不能出现在广告语里面，都摸的门清。

大致来说，有几个法律禁止的方向：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

除此之外，对于金融、教育、医疗等领域，还有一些更加细化的监管需求，但还是那句话，在非北上广省会城市，每个月花 5-8K，就能请到一名熟悉广告法、了解各种常见雷区的广告审核人员来给自己把关。（广告审核的老师们是真的辛苦了，respect。）

不花这个钱，哪怕是一条微博就有 22 万的收益，也有可能被强令加倍吐出去。

我常说整治各种不良风气要从击毙李诞开始，大致就是现在这么个意思，87万对他历年收入而言应该也不多，能做到杀鸡儆猴之效就好，尽管现实中杀鸡对猴子并无任何威吓作用，确切办法还是击毙他们的猴王，希望大家能正确理解文中“击毙”的意思。

按照管学祖师爷成龙的说法：“中国人是需要管的！”

明星会不会翻车是他本人跟团队的事情，群众没必要为他们操心。不是明星需规避风险，而是商家请代言人应该规避风险，不要跟有诸多毛病的明星合作，只看重名气和话题性，不注重代言人形象和本性，迟早会翻车。当然，商家就是想靠这样的明星制造话题，名誉受损也活该，能选李诞这么一位长得，长得，嗯，潇洒的男人代言女性内衣，本身就挺有创意。

李诞其人仰仗奇葩异说被封为才子，虽有名气但路子历来不太正派，非同于俗流，从他前妻屋子挂着“东亚病夫”牌匾，夫妻俩直播带货辱骂不买的观众，就能看出他们不同凡俗那一面，只是为了维持超凡脱俗的日常生活，不能免俗要恰饭，只能勉为其难树立起正面价值观，逐步在本性与恰饭中迷失了方向。

李诞在今时今日已不是名誉很好的人物，尽管他去年在《职为你来》还能跟央视的王冰冰老师谈笑风生，两人在年初先后入驻B站，王冰冰老师是瞬间涨粉一百万，李诞则是被骂到评论区关闭，按照另一位明星诸葛亮的说法：“岂不知天下之人，皆愿生啖你肉，安敢在此饶舌 !”

此前已婚的李诞跟女性朋友礼貌性接吻，无非是文人性情，不疼不痒过去了就算了。可他接着迎向女权风气，更捧起了杨笠，无形间早已同时得罪了男女两大阵营，部分女性早已不齿他婚内跟女性朋友礼貌性接吻，因此他离婚后对他进行集火，男性则将对杨笠的不满也都宣泄于他身上。

李诞走到这一步是经过他长期苦心经营的结果，无论李诞做什么都会有人帮人找茬，找机会就捅他一刀。互联网只是健忘，不是没有记忆，人们对话题性人物的故事记得尤其清楚，长此以往树敌众多，名誉便会透支。更别提笑果旗下的艺人与奇葩说的一些选手都频频翻车，世人有意无意都将愤怒情绪牵扯到李诞身上，谁让他长得，长得，嗯，相当潇洒。

李诞精于玩弄语言文字，又翻车在语言文字，倒在最擅长的领域，不免令人唏嘘。与同年出生的“嘎子”谢孟伟不同，谢孟伟把握不住是因为水太深，李诞往往则是那个很深的水，如果连他都把握不住，那必是无药可救。

那个文案放在从前问题不算很大，李诞现在定位怎么也说老板了吧，他当然更懂部分职场是什么个情况，网上虽把道德标准抬的很高，现实职场中仍有不少皮炎交易。李诞误以为这种不良风气越来越多见，就可以敞开来玩梗，可正因为越来越多才令人深恨痛觉，存在并不等于合理。

说来，要是从前也就是个随处可见的油腻涉黄段子，无非反映了李诞出淤泥而不染的真实内心，没想到招引铁拳的注意，只能说出来混迟早要还。

不过，这也说明他身在女营心男，希望广大男性网友不要太苛责李诞，他始终是个内心油腻的男孩。他捧杨笠只是为了节目效果，他说尊重女性只是为了塑造正面形象，错的不是李诞，是诱惑他欲望的魔鬼。

至于这年头如何规避风险，你若是立场鲜明呢，容易成为网络武装斗争的工具，模棱两可也可能会被各方势力抓住痛点猛击，死得更惨。大概还是像那位智者所警示：“很多时候一句话都不说是最好的”，这才是最好的发财之道。

这个文案不会是“诞总”自己想出来的吧？！

如果诞总想接广告的话，建议看一下《广告法》！

广告不是招黑，广告是“广而告之”（这是广告入门且核心的一句话）、

广告是有尺度的，是增加品牌效应，

适当的负面营销，的确可以达到一定的传播效应，

但是站在不当的立场，只会引起众怒。

不要为了博得大家的眼球而做广告，

不要用脱口秀中的”谐音梗“、段子等，直接拿到广告上，感觉有被侮辱到。

男明星代言女性产品可以说很常见，

但这句话：一个让女性轻松躺赢职场的装备？！

穿个nei衣，就能躺赢了？什么意思？

歧视女性那么严重，只会让大家摒弃。

玩笑要有度，不要完全为了博眼球，也许只会遭到一堆唾沫星子。。。

最后：“诞总”、好好做您的脱口秀吧！

翻一下哪些有歧义，翻车的广告文案吧。

1、茶颜悦色:餐巾纸和杯子。

“捅娄子”、“官人我要”

2、杨笠英特尔的广告

“挑电脑的眼光比挑对象都高”

3、全棉时代的视频广告：

内容是一位女子深夜回家，被黑衣人尾随，女生拿出全棉时代的卸妆湿巾，使自己变丑，最后吓走了歹徒，在视频中还能听到尾随者看到女生真容后的呕吐声。

4、汉堡王的妇女节推文：“女性应该在厨房”

5、还有之前的。。。

超级无敌多，为什么不能好好做广告？

哗众取宠只能引起一波热议「被骂」

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