如何看待 Ubras 请李诞带货女性内衣，文案「让女性轻松躺赢职场」是否涉嫌冒犯？
一、 事件背景回顾：
品牌方： Ubras 是一个以“舒适自在”为卖点的内衣品牌，近年来在年轻女性群体中颇受欢迎。
代言人： 李诞是一位以脱口秀风格著称的喜剧演员和商人，其幽默、自嘲、玩世不恭的个人风格是其标志。他常常使用带有争议性或反传统的语言。
产品： 女性内衣，通常与女性的身体感受、自信心以及在社会中的形象关联。
文案： “让女性轻松躺赢职场”。这是一个直接将产品与职场表现挂钩，并使用“躺赢”这一带有游戏化、不劳而获意味的词语。
二、 核心争议点：文案“让女性轻松躺赢职场”是否涉嫌冒犯？
冒犯与否的判断，很大程度上取决于解读者的视角、社会普遍认知以及文案本身所传达的意图和可能产生的联想。我们可以从以下几个方面来探讨：
1. 对“职场女性”的刻板印象与挑战：
冒犯的可能：
轻视职场女性的努力： “躺赢”一词本身就带有“不劳而获”、“轻松获胜”的含义。职场女性的成功往往是经过艰辛付出、不懈努力、克服性别歧视和重重困难的结果。将她们的成功归结为“轻松躺赢”，是对她们的努力、智慧和毅力的极度贬低，可能让许多在职场上奋斗的女性感到被冒犯和不被理解。
传递错误的价值观： 这种文案可能暗示女性在职场上取得成功，并非依靠能力和才华，而是依靠某种“捷径”或“外力”。这与社会倡导的公平竞争、性别平等等价值观背道而驰。
将女性成功与产品“绑定”的促销方式： 文案试图将穿着Ubras内衣与“职场成功”划上等号，这是一种典型的营销套路。然而，当这种套路过于粗暴，并且触及了敏感的职场性别议题时，就容易引起反感。
可能联想到性别歧视： 在某些语境下，“女性在职场上轻松上位”可能被解读为一种性别歧视，暗示女性的上位并非凭借实力，而是通过其他非正当手段（例如依靠外貌、关系等），这是对女性的污名化。
李诞的风格放大解读： 李诞的脱口秀风格常常游走在边缘地带，擅长利用反差和戏谑来制造笑料。虽然他的本意可能是在用一种夸张、幽默的方式来吸引注意力，但当这种幽默用在敏感的职场女性议题上时，就更容易被解读为不尊重，尤其对于不熟悉他风格的受众。
不冒犯的可能（或品牌方的解释空间）：
幽默和夸张的修辞手法： 品牌方和李诞的粉丝可能会认为，这是一种典型的脱口秀式夸张和幽默，并非真的要宣扬“躺赢”的价值观，而是通过一种反差和调侃的方式来吸引眼球，并突出产品的“舒适自在”感。他们可能会认为，消费者能够理解这种幽默的性质，不会当真。
强调产品带来的“舒适感”从而提升自信： 从另一个角度看，如果产品能让女性在身体上感到更舒适，从而提升她们的自信心，进而更好地应对职场挑战，那么“轻松”或许可以理解为一种摆脱束缚后的轻松感，而“躺赢”则是一种夸张的表达。但这需要非常强的语境支持和消费者自身的解读。
对传统职场“内卷”的反抗： 也有可能，这是在反抗当下职场普遍存在的“内卷”现象，通过一种黑色幽默的方式，表达对过于辛苦的职场竞争的一种“躺平”式调侃。
2. 产品属性与文案的关联性：
Ubras的品牌定位是“舒适自在”。理想情况下，文案应该围绕这一核心卖点，例如“穿上Ubras，告别束缚，自在应对每一天”，或者“舒适不止于此，你的职场能量源泉”。
将“舒适自在”与“轻松躺赢职场”直接挂钩，显得跳跃且牵强。舒适的内衣可能有助于提升心情和自信，但并不能直接决定职场上的成功，更不用说“躺赢”这种结果。这种关联性过强，反而显得不真诚，更容易引起质疑。
3. 代言人选择的考量：
选择李诞带货，本身就带有“玩梗”、“反传统”的意味。他能够吸引年轻群体，并以其独特的风格制造话题。
然而，也正是因为他的风格，使得任何合作都容易被放大解读。品牌方在选择代言人时，也应该预见到可能出现的争议，并评估其风险。
三、 舆论反应与影响：
此次事件引发了大量讨论，多数观点倾向于批评和质疑：
社交媒体上的批评： 微博、小红书等平台充斥着对该文案的批评声音，许多女性用户表示被冒犯，认为品牌和代言人缺乏对女性职场困境的理解和尊重。
对品牌形象的影响： Ubras一向以“舒适自在”吸引消费者，但此次事件可能损害其在部分消费者心中的品牌形象，尤其是在追求职业平等的女性群体中。
对李诞的评价： 一些人认为李诞“玩脱了”，没有把握好尺度；也有人认为这是他一贯的风格，不应过度解读。
四、 品牌方的应对与反思：
道歉或解释： 通常在这种情况下，品牌方或代言人会发布道歉声明或进行解释。关键在于解释是否能够打动消费者，是否能够真正理解争议所在。如果只是简单的“我们无意冒犯”，可能难以平息众怒。
深刻反思营销策略： 品牌方应该反思，是否在追求话题性和流量时，忽略了对社会议题的敏感度，以及对消费者群体的真实需求和感受的尊重。是否应该在营销中加入更多关于女性力量、奋斗和成长的积极元素，而不是模糊的“躺赢”承诺。
代言人选择的风险管理： 对于代言人，尤其是有争议性风格的代言人，品牌方需要更谨慎地评估合作内容，确保代言人的个人风格与品牌定位和营销内容相符，并且不会引起不必要的负面联想。
五、 总结：
Ubras请李诞带货，文案“让女性轻松躺赢职场”， 从大多数女性的视角来看，该文案确实存在涉嫌冒犯的可能，并且可能性较大。 原因如下：
贬低了职场女性的付出和努力。
传递了可能导致误解的价值观。
将产品与职场成功的关联性显得牵强和不真诚。
在当下社会对性别平等和女性权益日益重视的背景下，触碰了敏感神经。
虽然品牌方和李诞的粉丝可能认为这是幽默或反讽，但营销的本质是与消费者沟通，如果沟通方式让大部分目标受众感到不适或被冒犯，那么这次营销就是失败的。品牌方需要学会倾听消费者的声音，并在营销策略上更加审慎和尊重。
此次事件也再次提醒了品牌方和营销从业者，在进行营销活动时，尤其是在涉及社会议题、性别议题时，必须保持高度的敏感性和责任感，避免用戏谑或模糊的语言来模糊焦点，更不能以牺牲尊重和理解为代价来追求短暂的流量。
网友意见
是否冒犯，我不是女性，没法帮人判断，但的确涉嫌违反广告法。
首先，根据《广告法》第三十八条，「广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。」
至于什么是「广告代言人」，《广告法》也有说明：
本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
此次事件中，李诞发微博称「没有我带不了的货」，并且发布了带有品牌名称的文案，宣扬产品给用户带来的「收益」，并且在图片中打出自己的名字、张开双臂展示商品外包装，应被认为是以自己的名义或者形象对商品进行推荐，属于广告代言人。
那么，李诞是否真正使用过 Ubras 内衣呢？即使的确穿戴过，男性穿戴内衣，是否能真正代表此类内衣目标受众的使用体验呢？我认为答案是否定的。
跨性别着装是人的自由，但毕竟生理结构存在差异，男性用户可能无法真实感受到内衣的承托效果，偶然的穿戴，也不能充分代表 Ubras 内衣在日常穿戴中帮助女性减少约束、更加轻松的卖点。凭借自己不具代表性的使用体验进行推荐，也有违广告法关于广告代言人的立法精神。
至于广告文案本身的问题，广告法第九条指出，广告不得含有「民族、种族、宗教、性别歧视的内容」。李诞所发布「让女性轻松躺赢职场」这一文案，是否暗示女性职场人通过出卖色相、通过性资源上位，这一点要结合社会认知、由市场监督管理部门认定。个人看来，作为公众人物，用这种具有性暗示意味的文案，的确不妥，如果的确如事后解释的那样，是因为让女性职场人身心更加轻松进而获得优势，为何要用「躺赢」这种具有歧义的措辞？
再者，作为一名职场男性，我也觉得自己受到了冒犯。这样看来，我所提拔的或者给予正面绩效考核的女性下属，难道是通过不正当方式「躺赢」的吗？这种对于职场的庸俗化解读，让我作为男性也感到不适。
有没有冒犯另说，作为广告代言人，推荐自己没有使用过的产品，因此违反广告法，这一点实锤了吧？
这不就是典型的负面营销吗？
李诞怎么会不知道自己言论有问题呢，人家就是要故意讲黄段子秀下限，有人骂，他根本不在乎。“脸是什么东西？我们这些人为了钱，可以把脸皮撕下来在地上踩”。
这招都不知道有多老了。
热点应该过了，想吐槽下。
肯定是冒犯了。（我不支持、反对这种冒犯）
说真的，贵司还是继续冒犯男性吧（虽然这一条广告同时也让男性很尴尬，莫名其妙的可就被暗示有了潜规则）。
冒犯男性上面，最多被喷一下，钱还是能赚的，还赚得很欢乐。
话说那一天，当台上杨笠辱骂“男人LJ”的时候， 李诞奴颜婢膝的样子，谄媚的笑容，我就预想到了李诞的今天。
通过捧红拳师，恶化男性的生存环境牟利，终于被反噬了。
女人正面指着鼻子骂你 ，你逆来顺受，为了钱指鹿为马说“不是冒犯”，反过来自己一不小心就莫名其妙成了冒犯女人，你自己要道歉。
哈哈哈 我仰天长笑。
恶化全体男性生存环境是有成本的 这个成本要所有郭楠来承担。
李诞，也有你一份。
玩火者必自焚。
你罪有应得。自作自受。
但是，其他郭楠何辜之有？
穿个奶罩能穿出职业前景来，你这奶罩还附送职业培训职称认定和就业包分配是吧？
还“躺赢”？我们不上钟，我们只上班，你爱上钟你自己上去，就你这谢顶头型五短身材油腻嘴脸，上钟都没人要。
而且这真的好奇怪，卖奶罩就卖奶罩，好好介绍奶罩本身，材质面料款式风格触感性价比没钢圈无尺码穿着有多欢快，这些都可以，好好介绍一下产品本事，就事论事，多说两句人话，你哪怕浮夸一点都好，你整点三俗的都行，这种瞎引申乱搞扩大化是真的让人看不起。
只要你买了我的某某产品，本来你的人生一片晦暗，要啥没啥，买了之后瞬间一片光明，要啥有啥——这种广告营销方式我称之为大力丸式营销，或者叫壮阳式营销，早年街头巷尾的城市牛皮癣小广告，最多的是三类，一类是通下水道，一类是老军医治性病，一类就是壮阳，前两类先不谈，就说这个壮阳小广告，通畅是长方体劣质纸张，版头印刷小诊所或者药品名称，左上角大头贴，下方印刷产品内容小作文，作文内容基本上以使用了该壮阳产品后，某人从失败学家一跃而成人上人的具体经过，内容详实，情节生动，人物形象塑造突出，短短数语显示出不凡的文字功底，一看就知道作者的水平至少和《读者》《意林》《知音》等大型学术期刊的专栏作者一时瑜亮。
这种壮阳式营销随着城市牛皮癣印刷业向办证，租房，上钟等领域实施业务转移，以及严打黑诊所假药制售行当而逐步消失，但很快又在电视购物广告上死灰复燃，各项业务取得了很大成绩，并涌现出了一批质量过硬，脍炙人口的优秀作品，包括并不限于AIPC，八心八箭，苗家仙药，雄氏老方，不粘锅，老人鞋，腰腿疼痛仙丹灵药，88X8钛金手机等，并塑造了一代以刘洪斌和乌仁吉为代表的德艺双馨的优秀中老年单口相声表演艺术家。
后来此类广告又随着电视节目过气而逐步陷入低潮，我还奇怪他们都到哪儿去了，现在看来，是跑互联网搞下岗再就业了。
当然是冒犯。
请问，内衣和职场有什么关系？
无非就是说跟领导睡觉呗。
再加一个“躺赢”，指向性就更强了。
如果是一个电脑，一个平板，一个分析软件，这么说完全没问题。一件内衣怎么“躺赢”？
且不说这是冒犯女性，整个广告就非常脑抽。
舒服的内衣，任何场景下都舒服。强调“职场”，无非是瞄准城市白领阶级的市场，但是主打这个市场有无数个角度可以选择，偏偏选这个。
更何况，之前已经出了很多个类似事件了。前几天就有一个“官人我要“的热点事件。作为广告从业人员，完全没有行业敏感度。赶紧开除吧。
脱口秀是冒犯的艺术
李诞作为笑果的boss，杨笠的上司，率先以身作则，实践脱口秀的真谛，不应该给他鼓掌吗？咋还被撤代言了呢？
真是扔石头砸狗，只有被砸到的狗才会叫。
艺人就是艺人，他活儿好，你就一乐一开心。偏有人把这群人偶像化，人生导师化。
“人间不值得”，但赚钱很值得。蛋总在“满不在乎”的人设中非常在乎的圈钱。蛋总是叉子么？显然不是，粉丝们才是叉子。
继续喜欢蛋总的脱口秀。他代言的东西我是彻底忽略。除非他吃了啥药眼睛能变大。我可能多看那药两眼。
粉丝被怎么对待，都是活该。
至于这内衣，无论善名恶名，它是出名了。它的销量由nt粉决定。对于其它人，蛋总自黑一下，天下太平。
蛋总怎么看怎么鸡贼。
类似的话题
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 tinynews.org All Rights Reserved. 百科问答小站 版权所有