1.乐高与其说是玩具不如说是欧美黄金时代中产阶级生活方式的认同
2.也正是因为是生活方式的认同,所以澄海玩具再怎么做在欧美市场也不可能做的过乐高
3.如果根据沃勒斯坦的中心-边缘模型来看,在短时间(半个世纪)内不会再有像中国这么庞大的中产阶级群体出现了
4.积木玩具行业最大的敌人其实是日益发展的计算机游戏程序和日益普及的3D打印,属于夕阳的不能再夕阳的行业了
11-20第一次修改:评论区看得我哭笑不得,我一直以来是正儿八经的小粉红,没想到也有被打成恨国党的一天。
玩具行业和手机、汽车、无人机行业是不一样的,那些行业是在不断发展的,玩具行业十多年来没发生什么变化。去walmart、Costco、Disney看一看,也就是多了几个新面孔,其余的都是老熟人。
为什么我不看好国内玩具企业挑战乐高,因为玩具最后就是卖品牌。同尺寸、工序基本一样的玩具,Walmart的零售价是7.99美金,Disney的能卖15.99美金,Disney凭什么比Walmart贵一倍?就凭Disney有IP,有专利,消费者愿意为了这个logo买单。国产目前不要说品牌,连IP都做不好。前几年火的捉妖记、熊出没,刚火起来大大小小的作坊就一拥而上,一下子把这两IP做到烂大街了。要是出品方挣到钱也就算了,但是市面上卖的基本上都是盗版的,没一个有授权的。
我比你们都希望国产做好,但是玩具这个行业是真的没什么指望。
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玩具从业人员,泼盆冷水:看不到国产玩具有挑战乐高的可能性。
玩具这一整个环节里,挣大头的是客户,挣小头的是中间商,工厂挣的只是零头。工厂一年到头加班加点,忙得不亦乐乎,最后一看发现挣的都是辛苦钱。
客户凭什么挣大头,因为他们有品牌、专利、门店,掌握市场和销售渠道,每年从工厂买什么产品、买多少都由他们来决定,议价方面也是他们占据主动权。
中间商凭什么赚小头,因为现在的客户不愿意直接跟工厂打交道。一方面是大部分工厂不了解客人的操作流程,另一方面是很多工厂没有进出口权和美金账户,这时候就需要中间商出面来协调,垫资。
工厂打破这个僵局说起来简单:自己设计、打响自己的品牌,操作起来很难。
首先是新设计要得到消费者认可,众口难调加上不同国家的文化差异,这就考验设计师水平。我从业九年,见过的绝大部分设计师都只会抄袭,压根没有自己的创意,知道改几个图案什么的已经算是机灵的了。
其次是要能把新设计推给客人,这个比设计更难。我们公司的产品从设计出来到绝大部分客户认可,花了一年半时间,跟Disney合作的时候已经是开发出来的第三年了。
能做到这两点的,国内玩具企业凤毛麟角,大部分接到些代工的单子就沾沾自喜了。哪一天玩具企业能摆脱对抄袭国外设计的依赖,敢于亮出自己的品牌,再去谈挑战别人吧。
提问详情中的数据是不准确的,澄海玩具占比没有那么高。
上表原始数据来源为中国海关。
2020年中国出口玩具334.8亿美元,超过2000亿人民币。
2020国内玩具市场779亿人民币。
两者相加就差不多2800多亿人民币了。
加上其它国家生产的玩具,以30%算的话也有1200亿了,加起来全球市场大约4000亿人民币。
澄海2019年玩具产值580亿,2020数据没查到,估计600亿左右吧。占全球玩具产值的15%。当然也很历害,但远没有70%那么夸张。
全国玩具企业120万家,澄海只有两万多家,产值占比20%左右,并没有垄断性的市场份额。
中国的低端工业区域集群现象明显,澄海现象并非个例。义乌的纽扣打火机的世界市场占比更高。
榫卯积木玩具很好,但有几大特点让它不太可能成为主流玩具:
①木头外观没那么漂亮,且无法制作细小部件。
②成本较塑胶积本高。
③传统榫卯不易标准化。(乐高其实也可以算是简化丶标准化之后的榫式结构)
④多数儿童玩积木是因为兴趣而非学习,难以操作复杂的榫卯。
⑤改良成塑胶的话,失去传统文化的载体,为什么还要保留复杂的榫卯?那必然要优化简化标准化,然后,变成乐高。。。
传统榫卯更适合制作成人玩具。
榫卯(sǔn mǎo),是一种中国传统建筑、家具及其它器械的主要结构方式,是在两个构件上采用凹凸部位相结合的一种连接方式。凸出部分叫榫(或叫榫头);凹进部分叫卯(或叫榫眼、榫槽)。
最大的特点就是没有钉子。马钉都没有!!!
榫卯是极为精巧的发明,这种构件连接方式,使得中国传统的木结构成为超越了当代建筑排架、框架或者钢架的特殊柔性结构体,不但可以承受较大的荷载,而且允许产生一定的变形,在地震荷载下通过变形抵消一定的地震能量,减小结构的地震响应。
它标志性的建筑很多。
比如故宫就是,布达拉宫据说也是没有钉子的,最上面的部分是榫卯结构。
上面是辽国时候建的应县木塔,这是典型的榫卯结构。
由于没有钉子,是天然的做玩具的好东西。
有人听到乐高会一脸懵逼。不要笑,真的有很多人不知道。
乐高已经成为儿童礼物的首选,甚至大人也玩得不亦乐乎。它的英文名字是LEGO,它本身是一个O是丹麦的品牌,名字则是丹麦语中“LEG GODT”的缩写,表示“玩得好,玩得快乐”。作为一个玩具产品,这个名字和品牌含义可以说很到位了。
而乐高之所以有名,跟安徒生有关……
这个肯定写错了。澄海并不大,算人口或者去工商注册查一下就知道。
但是澄海人,办的玩具厂则完全可能。因为潮汕人很多都在外地拼搏。
很明显,目前澄海的积木玩具缺少品牌度。按照里面说的有2万家厂子的话,那基本就是散,小,作坊的方式。
但是澄海积木走出了可喜的第一步。
毕竟销售额在那里。
上面是新华社制作的。
如果大家不说乐高小人,而说澄海那就说明澄海的积木牛逼了。
孔明锁,鲁班锁最有名的榫卯玩具。
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