微信朋友圈推送杰士邦广告，未成年人看了适宜么？

关于微信朋友圈推送杰士邦广告是否适合未成年人观看，这确实是一个值得认真讨论的问题。简单地将其归类为“适宜”或“不适宜”可能过于片面，我们需要从多个角度去审视。

首先，我们得承认杰士邦作为一个品牌，其产品（主要是安全套）的本质是与性健康、性行为相关的。虽然他们的广告有时会做得比较隐晦、艺术化，或者侧重于情感表达，但其最终的指向性是不言而喻的。

从产品的性质和潜在影响来看：

信息传递的适龄性： 未成年人，尤其是年龄较小的孩子，心智尚未成熟，对于性相关的信息往往缺乏正确的认知和理解能力。过早接触这类广告，可能会引发他们的好奇心，但这种好奇心是否能引导到健康、科学的性教育层面，是很难保证的。更可能的是，他们会产生模糊的、甚至是被误导的认知。
心理上的冲击： 即使广告内容本身没有直接暴露性行为画面，但其暗示性和联想性，对于尚未经历过性启蒙或性教育的孩子来说，可能会造成一定的心理冲击。他们可能无法理解广告的含义，但会感受到一种“成人世界”的神秘与复杂，这在一定程度上可能影响他们的心理发展轨迹。
价值观的塑造： 广告的目的是引导消费，而品牌在宣传时，往往会围绕产品建立某种特定的生活方式、情感模式或价值观。如果这些信息未能与未成年人的认知水平相匹配，可能会在他们心中植入一些不成熟或不完全正确的观念。

再来审视微信朋友圈的推送机制：

算法的局限性： 微信朋友圈的广告推送是基于用户的浏览行为、社交关系等数据进行的算法推荐。虽然微信也在努力优化，但目前还很难做到百分之百精准地区分用户的年龄和心智成熟度。因此，即使一个用户是未成年人，只要其行为符合某些“潜在用户”画像，就有可能接收到这类广告。
社交环境的复杂性： 朋友圈是社交媒体，很多时候，你的信息流里会夹杂着朋友分享的内容。即使你自己没有主动搜索或浏览过相关内容，但由于是好友的分享，或者朋友的互动（点赞、评论），这些内容都有可能出现在你的视野里。对于未成年人来说，他们很难完全“过滤”掉朋友圈中的所有不适宜信息。
监管的难度： 广告监管是一个复杂的问题，尤其是线上广告。虽然有相关法规，但执行起来需要持续的努力和技术支持。如何有效防止未成年人接触到不适宜的广告，是所有平台都面临的挑战。

那么，具体到“适宜”与否，我们可以这样理解：

从“普遍适用性”来看，不适宜。 鉴于未成年人的心智特点和性认知发展阶段，直接且广泛地推送这类广告，其潜在的负面影响大于正面教育意义。
从“特定情境”来看，可能存在模糊地带。 比如，一些非常隐晦、侧重情感表达的广告，如果孩子已经到了青春期，并且已经接受过一定的性教育，或许能够以更成熟的心态去理解。但是，即便是这样，朋友圈这种“半公开”的社交环境，也增加了信息暴露的不可控性。

进一步的思考：

责任的界定： 广告主、平台（微信）以及监护人，在这个问题上都有各自的责任。广告主需要遵守广告法，考虑到目标受众；平台需要优化算法，加强内容审核和分类；监护人则需要在家庭教育中，为孩子提供科学的性知识，帮助他们建立正确的性观念，并引导他们辨别信息。
教育的重要性： 解决这个问题，最终还是要回到性教育上。当未成年人能够获得科学、系统、准确的性知识时，他们面对这些广告时，可能就不会感到困惑、恐惧或产生不当的联想，而是能够将其视为成人世界的一部分，并以一种更健康的态度去处理。

总而言之，微信朋友圈推送杰士邦广告，对于未成年人来说，普遍不适宜。它的信息性质、推送机制的局限性以及未成年人心智发展的特点，都指向了这一点。我们需要一个更负责任的广告生态，以及更完善的家庭和学校教育体系，来共同守护未成年人的健康成长。

网友意见

事实上，我们的广告不仅不会投放未成年人，在电商页面也会注明十八岁以下未成年人请勿购买。

我们希望每个人都能享受健康、安全、负责任的性爱，但前提是双方都是在做好充分的准备和自主意愿的情况下。当今，我们并不鼓励在身心还未完全成熟的年纪过早发生性行为，因为，美好的事情值得思考、等待和期盼。

但另一方面，我们品类存在的根本就在于对人们健康和安全的守护。十八岁之前，我们不建议你使用杰士邦，但建议你认识了解一下杰士邦（或者我们的友商），还有相配套的性教育，知道什么是安全的性行为，知道如何对自己所爱的人负责。

每年的12月1日是世界艾滋病日，今年是杰士邦投身防艾事业的第24年，自1998年起，每年我们都会坚持开展防艾相关科普和宣传活动，积极参与各项防艾公益事业。这一次，我们联合丁香医生共同发起了「性安全认知与行为调研」，以帮助更多青年正确认识性健康性教育的重要性。

在调查结果中，我们欣喜地看到了新生代00后性安全意识越来越强，我们也应相信，未来我国的年轻人，一定会成为负责任有担当的一代人。

最后，如果真的有未成年人刷到了我们的朋友圈广告，可以尝试把微信的个人信息改成真实年龄，下次应该就看不到了……

PS：如果想看完整的报告内容，可以查看我最新的专栏文章，欢迎各位点赞评论顺便抽个奖～

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