如何看待张小龙微信朋友圈，新版视频号破2亿？
朋友圈：一次“静悄悄”的变革
先来说说朋友圈。张小龙对于朋友圈的态度一直是“不希望它变成一个信息流广告的战场”。他更希望朋友圈是一个熟人之间分享生活、记录点滴的私密空间。所以，即使在其他平台都在狂飙信息流、短视频的时候，朋友圈的改动总是显得那么“佛系”。
这次朋友圈的一些新变化，比如更长的视频长度、可能存在的“朋友圈看一看”这类更聚焦内容的入口，甚至是更精细化的隐私设置，都透露出一种“回归本质”的信号。他并没有试图把朋友圈变成一个纯粹的内容消费平台，而是希望在保留其社交属性的基础上，让分享的门槛更低，让内容呈现更丰富，同时也让用户对自己的信息流动有更多的掌控。
从“小屏幕”到“大屏幕”的暗示？ 朋友圈以前主要承载的是文字、图片，偶尔加个短视频。现在，随着手机屏幕越来越大，视频的占比自然会越来越高。张小龙很可能是在顺应这种趋势，让朋友圈能更好地容纳更长、更精彩的视频内容，但这背后，他又在考虑如何平衡“信息过载”和“社交深度”。他不是简单地增加功能，而是想在“信息”和“社交”之间找到那个微妙的平衡点。
“去中心化”的社交表达？ 相比于一些强调“账号”、“粉丝”的平台，朋友圈一直是去中心化的。你在这里看到的，是你认识的人，你关心的人。张小龙在朋友圈的调整，更像是想保持这种“熟人社交”的纯粹性，而不是让它变成一个“意见领袖”的舞台。所以，他可能会在内容呈现上做一些“降噪”处理，让你更容易看到你真正想看的东西，而不是被大量不相关的、营销性的内容淹没。
对“即时性”的权衡。 微信的本质是“即时通讯”，朋友圈的出现，是在通讯之外，提供了一个“异步”的社交维度。张小龙一定在思考，如何在保持这种“异步”的社交体验的同时，融入更多“即时”的、有活力的视频内容，让它不至于沉闷，又不至于失控。
视频号：从“边缘”到“核心”的崛起
而视频号用户破2亿，这可不是一个小数字。在微信这个庞大的生态里，视频号能做到这一点，绝对不是偶然，这背后是张小龙“蓄势待发”的策略。
微信内部的“流量再分配”： 微信一直是一个非常封闭的生态，流量的调度都是在内部完成的。视频号的出现，就像是在微信这个大盘子里，开辟了一个新的“赛道”。张小龙很可能是在盘活微信内部闲置的流量，将一部分原本可能分散到其他社交媒体的流量，重新引导到视频号上来。
“社交+内容”的融合： 视频号最核心的竞争力，在于它深度绑定了微信的社交关系。你看到的朋友推荐、熟人点赞，都极大地降低了陌生感和信任成本。相比于其他独立运营的短视频平台，视频号的内容更容易获得用户的信任，也更容易产生“社交裂变”。一个视频，如果你的朋友转发了，你看到它的几率就大大增加。
“去中心化”内容的“新舞台”： 这一点和朋友圈的思路有共通之处。张小龙不希望视频号变成一个“头部效应”过强的平台。他更倾向于让普通人、有才艺的人，都能在这里找到自己的观众。所以，视频号在推荐机制上，可能会更加注重“关系链”和“兴趣匹配”，而不是纯粹的“流量玩法”。这使得很多原本在朋友圈分享生活、在微信群交流的用户，有了新的、更直接的内容展示平台。
商业化探索的“试验田”： 视频号的快速增长，也为微信的商业化提供了新的想象空间。直播带货、短视频广告，这些在其他平台已经验证过的商业模式，在视频号上有着独特的微信基因。因为用户在这里的信任度更高，对内容消费的接受度也更强，这使得视频号在商业化方面，可能比其他平台有着更强的“韧性”。
张小龙的“微信哲学”：
总的来说，张小龙的微信朋友圈更新和视频号的崛起，是他在“社交”和“内容”之间进行的一场精妙的平衡术。他没有激进地去模仿别人，而是始终围绕着“用户价值”和“微信生态”来做文章。
“慢”与“稳”的艺术： 相比于互联网行业追求“速度”和“规模”的普遍逻辑，张小龙的“慢”和“稳”显得尤为珍贵。他不会为了一个新功能而牺牲用户体验，也不会因为竞争对手的压力而盲目扩张。他是在用一种“耐心”，去打磨微信这个产品，确保它始终能满足用户最核心的需求。
“熟人社交”的坚守与创新： 微信之所以是微信，核心在于其“熟人社交”的属性。张小龙在保持这一核心优势的同时，也在不断地探索如何让这个“熟人社交”变得更有趣、更有活力。视频号就是他在这方面的一次重要实践。
“生态”的力量： 微信不仅仅是一个APP，它是一个完整的生态。朋友圈、视频号、公众号、小程序，这些功能相互关联、相互赋能，共同构成了微信强大的生命力。张小龙的每一项调整，都是在思考如何让这个生态更加繁荣、更加健康。
所以，看待张小龙的朋友圈更新和视频号用户破2亿，不应仅仅将其视为一次简单的产品迭代或数据增长。更应该看到，这是张小龙在用他独特的“微信哲学”，在不断地优化和重塑我们与信息、与社交的连接方式。他或许并不在乎“一夜爆红”，而是在乎“细水长流”，让微信始终是那个陪伴我们生活、连接我们彼此的，不可或缺的工具。而视频号的2亿月活，不过是他这份“慢功夫”下，一次水到渠成的绽放。
网友意见
我非常看好微信号。要相信中国网民（精英）的判断从来没有对过，都是不食人间烟火，生活在五环内的盆景中产。我从以下两大方面来看好微信号。
你不愿了解真实中国的另一面
精英互联网随着抖音快手「下沉」求饶？
甲：你不愿了解真实中国的另一面
大多数网民了解中国，都是得到片面消息。互联网只有表达后，才会被更多人了解。你要知道很多人以前是不会通过「文字」来表达他们的生活。中国互联网实际上是中国「中产局域网」。得益于手机普及，严肃说是千元安卓机的普及（红米和荣耀），互联网才走入大部分人的生活中，成为了「大众互联网」。以前上网有电脑，一台电脑的价格在5000元左右，当时正常的家庭一年收入不过2万元的时代。这就是2007年后移动互联网红利的根基，要理解大众互联网并不容易，张小龙的思维一切是基于做大众软件，不是做精英软件。
你们也别小看张小龙对「大众」社交软件的理解。之前他解释过朋友圈折叠文字功能，张小龙如下解释：
关于朋友圈发文字的功能设计得隐晦，很多人说我们这样的设计很不专业，其实我们的设计特别专业。微信朋友圈的发文字功能，其实不是一个常规的功能。”实际上，在第一个朋友圈版本里，是没有发文字的功能开发计划的，目的就是不想让用户发文字。“在上线之前我就说，要不我们做一个发文字的功能，让我们自己来看看发文字会怎么样，因为我们不能否定发文字的可能性。”张小龙接着说，“于是，抱着内部测试的心态，我们设计了长按相机键发文字的功能”。
朋友圈折叠文字功能，目的是不让用户发文字。可能知乎上很多博士不理解，文字是人类最重要的表达技能。但你不知道11.5亿微信用户，其中6亿以上的人都不会手机打字，他们与亲朋好友沟通最重要的功能，就是发语音，熟练之后才会发发朋友圈，拍到什么发布什么即可。他们好友不多，一二十人，大多数的互动都在线下聊天完成。
小张，你昨天去哪爬山了？
小陈，你发的杨梅在哪摘的？
王姨，你家的孙女真好看，几个月了？
朋友圈是至今做到，可以让50多岁识字不多的阿姨，可以发带娃的状态，没有一个字的描述，但展现的都是生活的幸福点滴，她们并不是中国的少数人。
小学毕业的三四十多岁叔叔们，可以分享中年生活苦楚，打个王者分享续命。他们大多时候找不到恰当的词语来表达情绪，生活的那一刻都在图里。
他们很多人至今不知道微信要如何点赞。他们是微信上大多数沉默的人，对微信而言他们只提供曝光和注册量。这是大多数中国人线上生活的状态。我们习以为常的互联网，是所有中产表达的集合，知乎更是中产中的精英人口，你得是个研究生以上学历，才有资格认证。精英们出生、生活、成长在城市，长大后出国玩遍世界，几乎很少人去过中国的乡村，了解过不同县城人们的生活，但是中国有近12亿以上的初中学历人口。
从1977年恢复高考以来，40年累计毕业的大学生，总共是11518.2万人，粗略按照其中三本以上占一半，专科生占一半，也就是说，本科生有5759.1万人左右。看起来的确是很多，但是中国的人口总共是14亿人，大学生占据总人口的比例是8.86%，本科生只占4.43%。
有微信大量的数据和洞察，张小龙之前的微信时刻视频，由于操作入口过深，没有成为人们生活表达的入口，也没有抢占了群聊的内容，算是个失败的创新。
2019年1月9日消息，在微信最新版本中，微信已将“时刻视频”更改为了“视频动态”。张小龙今日在微信之夜上回应称，我们觉得时刻视频非常拗口，就把它叫做视频动态。张小龙解释道，视频动态出来以后，很多人说微信要大力做视频。但我不认同，这只是朋友圈之外的另一种社交模式，聊天领域视频一直很大。对于产品来说，微信视频最终的走向是，让一个用户在压力最小的情况下，很自由地去拍一些东西，去记录自己和周围的世界。
不管如何，张小龙从视频动态到视频号，一直在找「大众互联网」的视频平台模式，视频作为大众传播的重要媒介，是动物都可以看的懂视频介质，如何与微信这个大众流量做结合，这是个难题。
乙：精英互联网随着抖音快手「下沉」求饶？
得益于手机的普及，可以让小镇青年把大量的闲暇时间转化成流量，最后转化成金钱。快手是UGC模式，抖音是PGC模式。让县城青年也具备了表达生活的权利。以前整个互联网所表达的，从媒体、用户、大众认知都在旁观县城生活。有了拆迁或是自然灾害才会互联网人瞥一眼，他们从来没有大规模参与过互联网的内容生产。理论上大家都是生活信息的茧房中，各自安好过此生。
这几年拼多多，快手，抖音的崛起，资本向县城倾斜后，互联网产生了「下沉市场热」潮，这是种悲哀的叫法，这些人一直都在，只是你不关注而已。你们生活在五环内的盆景里，去收割他们，还要给自己贴上一个「下沉」的委婉姿态。
在贾樟柯看来，上海、北京这些城市，是中国的盆景，而汾阳这样的地方，才是中国社会现实纵深处的横切面
知乎甚至讨论过字节系的推荐，是造成信息茧房的“罪魁祸首”。但知乎的精英们从来不知道，县城的时间是如此多，除了工厂打工，做小买卖，务农外，县城没有任何供人上进的利益驱动。
小镇青年作息时间：每天6小时闲暇时光
06:00~08:00 起床，上班，打工，开市，务农上山；
11:00~12:00 回家做午饭或外卖，午休继续劳作；
13:00~16:00 下班，出厂，摆摊，下山；
17:00~12:00 这6个时完全不知道干嘛，县城周边的吃喝玩乐都玩了，如果算上农闲的时候，几乎整个白天12小时都是闲着。
小镇收入少，社会没有高度分工。除了体力劳作赚钱，有时间更需要通过娱乐来释放身体压力，他们晚上更多会喝酒、桑拿、KTV交际来打法无聊，更倾向于玩乐获取信息和稀缺人脉资源，来增加收入。例如问包工头好的工作机会，找小厂长进待遇更好工厂。学历的低下，不存在通过自我学习来提升自己。人脉、关系、亲戚关系才是赚钱命脉，知识无用论是常态。
城市青年作息时间：高强度工作作息时间
06:00~18:00 起床，通勤，上班，通勤，下班；
一线城市 BATTMD 青年可能得 22:00 后才到家，洗澡，吃口饭，已经晚上 12:00了，除了周末、节假日休息，日常几乎没有任何闲暇时间，偶尔加个班或是通宵时间更为紧迫。
城市青年收入多元，社会高度分工。几乎没有重体力劳动，有多元丰富的娱乐服务。除互联网民工外，其他城市青年通过聚会，数字娱乐来缓解压力。更多倾向于通过再教育，投资，提升认知和学历来拓展人脉资源，以此来增加收入。
这些就是多元化的中国市场，从南到北，从东到西。从沿海城市到内陆小镇，从平原到山丘，从东北到海南，纵横交错的多元文化。互联网上所呈现的不过是现实世界的冰山一角信息。像大多数App 都是精英思维下的产品。例如知乎，会让大多数初中以下学习的人，无所适从。他们来到知乎，就像“农民工”进了爱马仕专卖店的不适。不知道从哪个包的开始问起，还不如转身离开，别给自己丢人。
微信视频号，试图要去做一个大众视频产品平台，让每个人都可以自由表达当下的生活。之前在即刻视频尝试的挫败问题是，没有让城市精英参与话语权的建立，让大家形成微信强大的产品能力的认知。
这次微信视频号通过邀请制度，让城市精英获得特权，在微信上建立话语体系，早期看到视频号更多是高端人士的健身、玩世界、谈观点，论时政等内容。之后再引入 UGC，PGC 体系来丰富多元内容，最后就是开放给所有人参与到视频号的内容表达中来。让人人参与表达，去记录自己和周围的世界。通过他们的朋友关系来获得社交赞赏，让每个人都锁定在信息的茧房，各自按好一身。
其实抖音与快手上，大量的用户每天都在真实的记录自己，这些内容都被算法优先推荐给他们的好友观看，产生了数据后再推荐给附近的人进行观看。像是每个人，每天都在参与真人秀的海选，从村到镇到市到区到省的一步步海选，如果你的内容能突围到区一级，就有可能被系统推荐给全国观众，就可以成为中国之星，成为全村的希望。
微信试图用关系链数据，重新打造一种视频推荐机制。让你的朋友为你的生活喝彩，让你的朋友成为你视频的忠实观众。视频号成为记录生活的家庭DV，成为每个人的日记云载体，你可以把日记写成文言文，社论，也可以载歌载舞歌舞升平，这就是视频号的终极形态，你愿意看什么，决定你身边都是什么样的好友。这种机制解决视频拍摄两大终极问题。
1、零门槛表达：日记式视频，是最简单的视频表达方式，不用剪辑和脚本策划，通过及其辅助加音乐、音效、动效来增加日记氛围，就可以像朋友圈一样发布视频，真正实现人人视频化的目的。
2、好友反馈可以解决快手与抖音素人拍摄内容零互动问题，没有社交反馈素人则不会持续拍摄内容。好友拍摄不管好坏，是一种生活的记录，我们总会在线上线下找到话题点。
以上2个问题是抖音与快手这种平台无法建立的社交基础，这也是微信的核心场景应用。
当然这期中明星、大佬是否会参与期中，我想他们的视频号将会成为企业公关汇报的重要展示窗口。某一天马化腾通过微信号来播报腾讯财报也有可能，周鸿祎也可以说说与王思聪的直播恩怨。媒体机构也会通过视频号来转播、直播内容，也许有一天，视频号可以看新闻联播都会成为可能，更可以通过视频做微商，这就是拿住流量，便拿住了一切，这就是腾讯帝国。
从腾讯的战略上看，每个人只有24小时，此消彼长，能把每个用户的时间更多在微信上消耗掉，他就不会在别的App蹦跶，这是微信最大的护城河，目前正在悄悄建设中。
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