如何看待张小龙在「2018 微信公开课 PRO 版」上的演讲？
说到张小龙在2018微信公开课PRO版上的演讲，那可真是一场值得好好琢磨的“思想盛宴”。不是那种高高在上、云里雾里的空谈，而是带着他一贯的、那种“产品经理式”的、直击用户体验核心的冷静和洞察。
主题：一切回归“人”与“连接”，以及“微信形态”的演进
张小龙每次的公开课，都不是为了炫技，也不是为了宣布什么惊天大动作，更多的是一种思考的分享，对微信过去一年的总结，和对未来方向的“剧透”。2018年的这场，核心无疑是围绕着“一切回归人与连接”展开的。他反复强调，微信的本质，永远是服务于人与人之间的连接。在经历了那么多功能的迭代、商业化的探索之后，他又一次把我们拉回到最原始的起点，审视微信到底是什么，以及它应该变成什么样。
核心观点与细节解读：
1. “小程序”的价值再定位：无需下载，即用即走，但不是“微”更不是“信”
“小程序”不是“微”？ 这是我当时听的时候觉得很有意思的一点。张小龙说，小程序不是为了“小”，而是为了“好”。它不一定要小，但一定要解决用户“不用下载、不用安装、即用即走”的需求。他解释了为什么之前大家觉得小程序“小”，是因为早期很多小程序开发者追求的是“小而美”，但这并不是小程序的本质。小程序的本质是“无需安装”带来的便利性，是“用完即走”的效率。
“小程序”不是“信”？ 同样，张小龙也强调小程序不是为了“即时通讯”。微信的即时通讯属性已经很强了，小程序更多的是一种“服务”的载体，是内容和服务的一种承载方式，是一种“应用”。他通过这句话，其实是在为小程序的“场景化”和“工具化”正名，也暗示了小程序未来会向更多服务和工具领域渗透。
“微信形态”的演进： 小程序是微信“连接”能力的重要延伸。它打破了App之间壁垒，让很多服务能够更便捷地触达用户。这种“即用即走”的服务模式，其实就是微信在探索一种新的“连接”方式，一种更轻盈、更高效的服务连接。
2. “搜一搜”：从“找人”到“找服务”，从“被动”到“主动”
微信的“第二入口”： 张小龙一直很重视搜索。在2018年，他明确了“搜一搜”的定位，它不仅仅是找人、找聊天记录，更是微信信息和服务的重要入口。你可以理解为，它正在从一个“个人信息的搜索器”，升级为一个“微信生态的服务搜索引擎”。
连接的“主动性”： 过去，微信的连接更多是用户主动发起。而“搜一搜”的强大，则意味着微信可以帮助用户更主动地发现内容和需求。当你搜索一个信息时，它能给你提供相关的公众号文章、小程序、服务号等等，这种“主动连接”的能力，是微信生态更强大的表现。
未来趋势： 他提到“搜一搜”还在进化，这意味着微信想让搜索能力渗透到更多场景，成为用户获取信息和服务的“万能钥匙”。
3. “看一看”：社交推荐的“人性化”与“陌生人连接”的边界
“看一看”的进化： “看一看”的出现，其实是张小龙对微信“内容化”趋势的回应。但他的出发点依然是“连接”。他希望“看一看”能够成为用户发现好内容、好朋友分享的内容的平台。
“社交推荐”的温度： 他反复强调“人”的属性。所以“看一看”的推荐，不仅仅是算法的堆砌，更重要的是“朋友在看”这种社交关系的加持。这种带有社交属性的推荐，比纯粹的算法推荐更有温度，也更能引起用户的共鸣。
陌生人连接的边界： 虽然“看一看”也可能涉及到一些陌生人内容，但张小龙始终在强调，微信的基石是熟人社交。所以“看一看”的陌生人连接，更多的是在“内容”的范畴，而不是直接建立更强的陌生人社交关系。它是一种“信息”的连接，而不是“社交”的直接连接。
4. “面对面”功能：强化线下连接，回归“人”的物理存在
“面对面”的“小确幸”： 他提到“面对面”扫码加好友的功能，虽然看似简单，但却是对线下真实社交场景的一种补充和强化。在互联网信息爆炸的时代，能够直接、快速地在物理空间里建立连接，本身就是一种“珍贵”。
回归“人”的本质： 这也体现了他对“人”的关注。微信不仅仅是虚拟的聊天工具，更要服务于真实世界里的社交需求。这种对线下连接的重视，是微信“连接”基因的延续。
5. “视频号”的暗示（虽然后期才出现，但可以感受到一些苗头）
虽然演讲中没有直接提“视频号”这个词，但张小龙在谈论“看一看”和内容分享的时候，其实已经透露出对内容消费和创造的重视。他对“连接”的理解，也越来越包含“内容”这种形式。后期视频号的出现，可以说是在这些思路上的自然延伸，用视频这种更直观、更具表现力的方式，来连接人与内容，人与人。
演讲的“张小龙风格”：
低调务实： 他从不吹嘘所谓的“颠覆”，而是娓娓道来，从用户体验和产品逻辑出发，去解释每一个功能的意义和价值。
对“连接”的执着： 无论微信如何发展，张小龙始终围绕着“连接”这个核心词。他认为，微信的强大，在于它能够连接人与人，连接信息，连接服务，连接世界。
“反互联网”的思考： 他总是会提出一些“反互联网”的观点，比如“反工具化”，反“KPI驱动”，这都是在强调微信的“人性化”和“回归本质”。他希望微信不是一个冰冷的工具，而是一个有温度的平台。
对细节的刨根问底： 他的演讲，总能让你感觉到他是在从最底层、最根本的地方思考问题，而不是停留在表面。例如，他解释小程序为何不“小”，就是对概念的深层剖析。
总结一下：
2018年的那场演讲，更像是一次“微信本源的重申与延伸”。张小龙用他一贯的冷静和洞察，告诉我们，尽管微信功能越来越多，生态越来越大，但它的核心始终不变——服务于人，连接人。小程序、搜一搜、看一看等功能的迭代，都是在为这个核心目标服务，并且是在不断探索新的、更便捷、更有人情味的连接方式。
他让我们看到，微信不是一个简单的聊天工具，也不是一个简单的App集合，而是一个正在不断进化，试图构建一个更全面、更人性化的“连接”生态。而这个生态的核心，永远是“人”，以及“人与人之间”那种真实而有价值的连接。这场演讲，与其说是一场产品发布会，不如说是一次关于“连接”哲学和“微信未来”的深度对谈。
主题：一切回归“人”与“连接”，以及“微信形态”的演进
张小龙每次的公开课，都不是为了炫技，也不是为了宣布什么惊天大动作，更多的是一种思考的分享，对微信过去一年的总结，和对未来方向的“剧透”。2018年的这场，核心无疑是围绕着“一切回归人与连接”展开的。他反复强调，微信的本质，永远是服务于人与人之间的连接。在经历了那么多功能的迭代、商业化的探索之后，他又一次把我们拉回到最原始的起点，审视微信到底是什么，以及它应该变成什么样。
核心观点与细节解读：
1. “小程序”的价值再定位：无需下载，即用即走，但不是“微”更不是“信”
“小程序”不是“微”？ 这是我当时听的时候觉得很有意思的一点。张小龙说，小程序不是为了“小”，而是为了“好”。它不一定要小，但一定要解决用户“不用下载、不用安装、即用即走”的需求。他解释了为什么之前大家觉得小程序“小”，是因为早期很多小程序开发者追求的是“小而美”，但这并不是小程序的本质。小程序的本质是“无需安装”带来的便利性，是“用完即走”的效率。
“小程序”不是“信”？ 同样，张小龙也强调小程序不是为了“即时通讯”。微信的即时通讯属性已经很强了，小程序更多的是一种“服务”的载体，是内容和服务的一种承载方式，是一种“应用”。他通过这句话，其实是在为小程序的“场景化”和“工具化”正名，也暗示了小程序未来会向更多服务和工具领域渗透。
“微信形态”的演进： 小程序是微信“连接”能力的重要延伸。它打破了App之间壁垒，让很多服务能够更便捷地触达用户。这种“即用即走”的服务模式，其实就是微信在探索一种新的“连接”方式，一种更轻盈、更高效的服务连接。
2. “搜一搜”：从“找人”到“找服务”，从“被动”到“主动”
微信的“第二入口”： 张小龙一直很重视搜索。在2018年，他明确了“搜一搜”的定位，它不仅仅是找人、找聊天记录，更是微信信息和服务的重要入口。你可以理解为，它正在从一个“个人信息的搜索器”，升级为一个“微信生态的服务搜索引擎”。
连接的“主动性”： 过去，微信的连接更多是用户主动发起。而“搜一搜”的强大，则意味着微信可以帮助用户更主动地发现内容和需求。当你搜索一个信息时，它能给你提供相关的公众号文章、小程序、服务号等等，这种“主动连接”的能力，是微信生态更强大的表现。
未来趋势： 他提到“搜一搜”还在进化，这意味着微信想让搜索能力渗透到更多场景，成为用户获取信息和服务的“万能钥匙”。
3. “看一看”：社交推荐的“人性化”与“陌生人连接”的边界
“看一看”的进化： “看一看”的出现，其实是张小龙对微信“内容化”趋势的回应。但他的出发点依然是“连接”。他希望“看一看”能够成为用户发现好内容、好朋友分享的内容的平台。
“社交推荐”的温度： 他反复强调“人”的属性。所以“看一看”的推荐，不仅仅是算法的堆砌，更重要的是“朋友在看”这种社交关系的加持。这种带有社交属性的推荐，比纯粹的算法推荐更有温度，也更能引起用户的共鸣。
陌生人连接的边界： 虽然“看一看”也可能涉及到一些陌生人内容，但张小龙始终在强调，微信的基石是熟人社交。所以“看一看”的陌生人连接，更多的是在“内容”的范畴，而不是直接建立更强的陌生人社交关系。它是一种“信息”的连接，而不是“社交”的直接连接。
4. “面对面”功能：强化线下连接，回归“人”的物理存在
“面对面”的“小确幸”： 他提到“面对面”扫码加好友的功能，虽然看似简单，但却是对线下真实社交场景的一种补充和强化。在互联网信息爆炸的时代，能够直接、快速地在物理空间里建立连接，本身就是一种“珍贵”。
回归“人”的本质： 这也体现了他对“人”的关注。微信不仅仅是虚拟的聊天工具，更要服务于真实世界里的社交需求。这种对线下连接的重视，是微信“连接”基因的延续。
5. “视频号”的暗示（虽然后期才出现，但可以感受到一些苗头）
虽然演讲中没有直接提“视频号”这个词，但张小龙在谈论“看一看”和内容分享的时候，其实已经透露出对内容消费和创造的重视。他对“连接”的理解，也越来越包含“内容”这种形式。后期视频号的出现，可以说是在这些思路上的自然延伸，用视频这种更直观、更具表现力的方式，来连接人与内容，人与人。
演讲的“张小龙风格”：
低调务实： 他从不吹嘘所谓的“颠覆”，而是娓娓道来，从用户体验和产品逻辑出发，去解释每一个功能的意义和价值。
对“连接”的执着： 无论微信如何发展，张小龙始终围绕着“连接”这个核心词。他认为，微信的强大，在于它能够连接人与人，连接信息，连接服务，连接世界。
“反互联网”的思考： 他总是会提出一些“反互联网”的观点，比如“反工具化”，反“KPI驱动”，这都是在强调微信的“人性化”和“回归本质”。他希望微信不是一个冰冷的工具，而是一个有温度的平台。
对细节的刨根问底： 他的演讲，总能让你感觉到他是在从最底层、最根本的地方思考问题，而不是停留在表面。例如，他解释小程序为何不“小”，就是对概念的深层剖析。
总结一下：
2018年的那场演讲，更像是一次“微信本源的重申与延伸”。张小龙用他一贯的冷静和洞察，告诉我们，尽管微信功能越来越多，生态越来越大，但它的核心始终不变——服务于人，连接人。小程序、搜一搜、看一看等功能的迭代，都是在为这个核心目标服务，并且是在不断探索新的、更便捷、更有人情味的连接方式。
他让我们看到，微信不是一个简单的聊天工具，也不是一个简单的App集合，而是一个正在不断进化，试图构建一个更全面、更人性化的“连接”生态。而这个生态的核心，永远是“人”，以及“人与人之间”那种真实而有价值的连接。这场演讲，与其说是一场产品发布会，不如说是一次关于“连接”哲学和“微信未来”的深度对谈。
网友意见
以前有人说，小孩子才分对错，成年人只看利弊。如果只是利益的堆砌，我认为会失去一个产品最本质的东西。
同意这句话，其实，经历越多，会感觉到世界会返本归元的，迭代式前进，螺旋式上升，利益最后会被抛弃，对错会是人类最终的归宿。
记得：老顽童老顽童，老人和儿童的相似性，不仅仅在这里。
无论是看得懂的，还是看不懂的，自己体会吧。当然，对错与利益之间也有程度的区分，每个人的观点和看法都会有差异，过于较真的就会过于看重对错，而另外一边则可能更看重利益，孰好孰坏不言而喻，但是，还有一句是：过，犹不及。嗯，不是过犹不及，就是过，犹不及。
最后必须把握住一点：不要让黑暗蒙住了自己的心智。
这样，无论走得多远，都还有可以回来的路。
因为内容太多，所以，这里额外提一点：用完即走，走了还会回来。这句话真不是张小龙的原创，最初来自2006年前后的雅虎实验室，当时雅虎实验室总结出了互联网产品设计的十大原则，其中一条就是：让用户在你的页面停留的时间越短越好。这样用户才会更多更快的回来。
而那些让用户离不开而感到繁琐操作的网络产品和系统，用户根本就不想回来了。
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