你如何评价微信在 2016 年 1 月 26 日推出的朋友圈「红包照片」功能？
说起微信在2016年1月26日推出的那个朋友圈“红包照片”功能，真是让人回味无穷，也挺让人哭笑不得的。我记得当时一出来，朋友圈里那是炸开了锅，各种讨论声此起彼伏。
怎么评价它呢？我觉得它首先是一个非常有创意但执行层面充满争议的社交尝试。它的核心玩法，就是你发一张模糊的照片，别人想看清楚，就得给你发红包。这个逻辑乍一看很有意思，就像是 옛날에 보물찾기 (以前的寻宝游戏)，你付出一点小代价，就能窥探到隐藏的秘密。这天然就有一种好奇心驱使，而且红包的形式又非常符合微信的基因。
创意亮点在于：
打破常规的社交互动： 在当时，朋友圈的分享大多是明码标价的，你发什么大家就能看到什么。红包照片瞬间打破了这个模式，让分享变得“有料”了。它利用了人性的窥探欲和对未知的好奇，是一种非常直接的“引流”方式。
低成本的“获取关注”方式： 对于想在朋友圈获得更多互动的人来说，这是一种非常有效的手段。一张模糊的照片，就能激起一大波红包，随之而来的是评论和点赞。比起单纯地发一些生活琐事，这种互动方式的“效率”显然更高。
与节日气氛的契合： 这个功能推出的时间点刚好是春节前夕，正是大家忙着互相祝福、发红包的时期。红包照片的玩法和节日氛围高度契合，为原本就热闹的社交场景增添了一抹新奇的色彩。很多商家也借此进行了营销活动，可谓是一拍即合。
然而，它的争议和失败之处也是显而易见的：
“拜金”的质疑和道德绑架感： 这是最核心的问题。把看照片和给钱直接挂钩，让很多人觉得不舒服。有人觉得这是在“明码标价”地索取，有点功利化，甚至有“拜金”的嫌疑。特别是对于一些长辈来说，这种玩法可能难以理解，甚至会产生一种“你不给钱就不够朋友”的道德绑架感。
低俗和滥用的风险： 很快，一些人就开始利用这个功能发布低俗或者不当内容来吸引眼球。模糊的照片背后可能隐藏着各种诱惑，这让很多人对这个功能产生了警惕和反感。原本是社交的乐子，却可能滑向低俗的边缘。
体验的割裂和反噬： 很多用户发现，即使发了红包，照片依然模糊不清，或者内容非常普通，根本不值那个红包钱。这种“货不对板”的情况会让用户感到被欺骗，从而对微信产生负面印象。这种“反噬”效应很严重，大家辛辛苦苦抢到的红包，结果看到的却是“猪队友”或者毫无意义的内容，体验非常糟糕。
缺乏实质性的社交连接： 虽然能带来短暂的互动，但这种基于红包的照片分享，本质上并没有加深朋友之间的了解和连接。更多的是一种短暂的趣味性，过后就烟消云散。长此以往，反而会让人觉得社交变得肤浅。
用户体验的混乱： 那个时候，朋友圈里充斥着各种模糊的照片，一时间难以分辨哪些是好玩的，哪些是敷衍的。大家都在玩，也不好意思不做，但又觉得有点尴尬。这种被裹挟的感觉也不太好。
总的来说，我认为微信推出红包照片，是一次大胆的尝试，意图通过创新的方式激发社交活力。 它确实在一定程度上达到了吸引用户注意力和制造话题的目的。但是，由于触及了社交的底线和用户的接受度，尤其是在“金钱”和“人情”之间找到了一个极其敏感的平衡点，并且很快就暴露出了滥用和低俗化的风险，最终导致了用户体验的严重下滑和广泛的负面评价。
它就像一个实验品，虽然有亮点，但最终因为执行中的弊端和对人性、社交边界的把握不足，迅速走向了失败，并且在很短的时间内就淡出了人们的视野。这给后来者也提供了一个很好的教训：在追求社交创新时，必须更加审慎地考虑用户的感受、内容的导向以及社交本身的价值。
怎么评价它呢？我觉得它首先是一个非常有创意但执行层面充满争议的社交尝试。它的核心玩法，就是你发一张模糊的照片，别人想看清楚，就得给你发红包。这个逻辑乍一看很有意思，就像是 옛날에 보물찾기 (以前的寻宝游戏)，你付出一点小代价，就能窥探到隐藏的秘密。这天然就有一种好奇心驱使，而且红包的形式又非常符合微信的基因。
创意亮点在于：
打破常规的社交互动： 在当时，朋友圈的分享大多是明码标价的，你发什么大家就能看到什么。红包照片瞬间打破了这个模式，让分享变得“有料”了。它利用了人性的窥探欲和对未知的好奇，是一种非常直接的“引流”方式。
低成本的“获取关注”方式： 对于想在朋友圈获得更多互动的人来说，这是一种非常有效的手段。一张模糊的照片，就能激起一大波红包，随之而来的是评论和点赞。比起单纯地发一些生活琐事，这种互动方式的“效率”显然更高。
与节日气氛的契合： 这个功能推出的时间点刚好是春节前夕，正是大家忙着互相祝福、发红包的时期。红包照片的玩法和节日氛围高度契合，为原本就热闹的社交场景增添了一抹新奇的色彩。很多商家也借此进行了营销活动，可谓是一拍即合。
然而，它的争议和失败之处也是显而易见的：
“拜金”的质疑和道德绑架感： 这是最核心的问题。把看照片和给钱直接挂钩，让很多人觉得不舒服。有人觉得这是在“明码标价”地索取，有点功利化，甚至有“拜金”的嫌疑。特别是对于一些长辈来说，这种玩法可能难以理解，甚至会产生一种“你不给钱就不够朋友”的道德绑架感。
低俗和滥用的风险： 很快，一些人就开始利用这个功能发布低俗或者不当内容来吸引眼球。模糊的照片背后可能隐藏着各种诱惑，这让很多人对这个功能产生了警惕和反感。原本是社交的乐子，却可能滑向低俗的边缘。
体验的割裂和反噬： 很多用户发现，即使发了红包，照片依然模糊不清，或者内容非常普通，根本不值那个红包钱。这种“货不对板”的情况会让用户感到被欺骗，从而对微信产生负面印象。这种“反噬”效应很严重，大家辛辛苦苦抢到的红包，结果看到的却是“猪队友”或者毫无意义的内容，体验非常糟糕。
缺乏实质性的社交连接： 虽然能带来短暂的互动，但这种基于红包的照片分享，本质上并没有加深朋友之间的了解和连接。更多的是一种短暂的趣味性，过后就烟消云散。长此以往，反而会让人觉得社交变得肤浅。
用户体验的混乱： 那个时候，朋友圈里充斥着各种模糊的照片，一时间难以分辨哪些是好玩的，哪些是敷衍的。大家都在玩，也不好意思不做，但又觉得有点尴尬。这种被裹挟的感觉也不太好。
总的来说，我认为微信推出红包照片，是一次大胆的尝试，意图通过创新的方式激发社交活力。 它确实在一定程度上达到了吸引用户注意力和制造话题的目的。但是，由于触及了社交的底线和用户的接受度，尤其是在“金钱”和“人情”之间找到了一个极其敏感的平衡点，并且很快就暴露出了滥用和低俗化的风险，最终导致了用户体验的严重下滑和广泛的负面评价。
它就像一个实验品，虽然有亮点，但最终因为执行中的弊端和对人性、社交边界的把握不足，迅速走向了失败，并且在很短的时间内就淡出了人们的视野。这给后来者也提供了一个很好的教训：在追求社交创新时，必须更加审慎地考虑用户的感受、内容的导向以及社交本身的价值。
网友意见
全国扫黄打非办表示密切关注事态发展。
技术再一次替用户背锅。
91或成最大输家
快播看黄，斗鱼看娃，微信看片，这是免费模式向收费模式里程碑式的跨越。
吃枣药丸。
腾讯下的一手好棋啊。
今天限时测试，看看用户的反应。
明天就打通公众号和朋友圈，配合微信看图。
微信看片指日可待啊！！！
壮哉我大鹅厂。
iPad微信不支持这个功能。
不仅不能发，还看不到别人发出来的。
导致我思考了一个小时朋友圈到底发生了什么……
当然对iPad微信的歧视不是一天两天了，微信hd至今不支持发小视频，还不能强行安装iPhone版微信。腾讯你是不是和iPad有仇啊？
我没记错的话，这应该是微信的很多第一次：
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第一次在基础产品层面对全量用户做运营活动；
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第一次在朋友圈中，对某些用户的名字、评论/点赞按钮使用了特殊颜色，做区分化处理；
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第一次在「查看大图」这样的重要界面的明显位置投放广告；
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第一次将红包用于用户间的有偿行为；
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别人的红包图片下的「N人看了照片」，第一次突破了朋友圈的「关系链封闭」原则；
P.S. 第一次使用可能不会注意到的产品逻辑：
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首次开放时间到今晚8:00；
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今天发的红包照片会在零点自动删除，至于自己相册里会不会留下记录，今晚揭晓（00:05更新：自己相册中也会消失）；
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发了红包才有资格评论、点赞；
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红包图片无法添加位置、提醒谁看；
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但红包图片依然可以选择可见分组；
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付费后看的图片无法保存，只能举报非法图片（感谢 @阿尔法达 提醒）；当然你可以截图，但这无所谓。
P.P.S. 大约18:30，微信提前关闭了该功能，但是今天已发布的红包图片依然可以付费查看。
P.P.P.S. 目前时间是22:50，红包照片再次开放！增加了一条逻辑：每人只能发一次！如果下午已经发过，那么这次就没有机会啦。
P.P.P.P.S. 更新：「下午发过晚上不能发」并不准确，存在一个白名单，某些用户在晚上有一次的机会，与白天无关。
事件已过去，此答案不再更新也不再回复评论，想玩的等除夕吧。不排除微信团队对该功能有更多改动的可能。
欢迎关注我的公众号：lumiwu（吴亮）
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