中国的文化输出究竟差在了哪里？
咱们先从“东西”说起。中国文化博大精深，这毋庸置疑。从哲学思想、文学艺术，到美食、服饰、建筑，再到节日习俗，这些都是世界文化的瑰宝。你说孔子的思想、老子的智慧，这是多么深刻的哲学体系；你说唐诗宋词，那意境和韵味，多少外国人为之倾倒；你说中国菜，那刀工、那调味，简直就是一门艺术；再说咱们的旗袍、京剧，那独特的东方韵味，也是独一无二的。按理说，这些东西足以在世界舞台上大放异彩。
问题就出在怎么把这些“好东西”递出去，并且让别人愿意接过去、尝一尝、品一品。
一、内容上的“水土不服”和“隔阂感”
咱们输出的内容，有时候感觉有点像在“自说自话”。
过于强调“宏大叙事”和“正面宣传”： 很多时候，我们想展示的是中国强大、中国崛起、中国的美好。这当然没错，但文化输出的本质是交流，是连接情感。当内容过于程式化、过于说教，或者充满了官方宣传的口号，很容易让外国观众产生距离感，觉得你在推销，而不是在分享。他们更想看到的是一个真实、有血有肉的中国，有普通人的喜怒哀乐，有生活中的烟火气，而不是一个高高在上、完美无瑕的形象。
文化符号的“翻译难题”： 很多中国传统文化元素，比如一些典故、谚语、价值观，在输出时很难被其他文化背景的人理解。比如我们常说的“天人合一”、“道法自然”，这些概念在西方哲学里是没有直接对应物的。如果不能用他们能够理解的方式去阐释，就容易被误读或者干脆被忽略。就好比你给一个不吃辣的人一盘麻辣火锅，他尝一口就可能被辣晕，而不是去品味那层次丰富的香料。
对“普世价值”的挖掘不够深： 很多文化里都有关于家庭、友谊、爱情、追求美好生活的普遍情感。如果我们的文化输出能更多地挖掘和展现这些跨越国界、跨越文化的共同点，更容易引起共鸣。但有时候，我们可能更专注于展示“中国特色”，而忽略了它背后可能蕴含的与世界共通的人性光辉。
二、传播方式上的“跟不上趟”
内容再好，表达方式不对，也可能事倍功半。
叙事方式的“老旧”： 很多中国影视剧、纪录片在叙事节奏、镜头语言、人物塑造上，可能还停留在过去一些模式里，跟不上国际主流的审美和传播习惯。比如，很多国产剧的节奏太慢，或者情节设计不够吸引人，人物关系复杂但缺乏张力，外国观众看几集就可能失去耐心。而像韩剧、美剧那种快节奏、强情节、人物设定鲜明的风格，更容易抓住观众。
对新媒体和社交平台的“利用不足”或“方式不当”： 如今的文化传播，很大程度上依赖于互联网和社交媒体。但我们在这方面，有时候显得有点笨拙。一方面，可能是内容创作团队对海外社交媒体的玩法不熟悉，做的内容不接地气，难以引起互动和传播；另一方面，有时候可能过于依赖官方渠道，缺乏民间自发、有趣的内容涌现。你想想，一个精心制作但没人看的宣传片，和一个普通人拍的搞笑视频，哪个更容易火遍全网？
“讲故事”的能力有待提升： 优质的文化输出，核心在于“讲故事”。要用生动、有趣、有感染力的方式，把中国的故事讲给世界听。这不仅仅是技术层面的问题，更是对文化内核的理解和对受众心理的把握。有时候，我们似乎更擅长陈述事实，却不太擅长用故事去打动人。
三、产业生态上的“短板”
文化输出不是一蹴而就的事情，它需要完整的产业链和生态支持。
创作人才的“断层”： 既懂中国文化，又能熟练运用国际叙事方式、掌握现代传播技术的跨文化人才，确实是稀缺的。这需要长期的培养和积累，但我们在这方面的投入和机制，可能还不够。
“走出去”的渠道和平台不够成熟： 过去我们可能更依赖传统的电视、电影节等渠道，但在数字时代，海外的发行、推广、版权交易等环节，还有很多需要学习和完善的地方。而且，很多时候我们输出的内容，可能是以“官方项目”的形式进行，缺乏市场化的运作和活力。
“文化软实力”的系统性打造不足： 文化输出不是单打独斗，它需要国家战略层面的支持，包括政策、资金、人才培养等多方面的协同。但有时候，感觉更像是一点点地“撒胡椒面”，缺乏一个系统性的规划和持续性的投入。
四、对受众的“不了解”
这是最致命的一点。我们常常以自己的视角去看待自己的文化，但却忽略了别人是怎么看待的。
“同温层”效应： 我们在内部讨论“文化输出”时，往往使用的是一套自己能理解的逻辑和标准。但对外国受众来说，他们可能根本不关心我们关注的那些细节，他们更在意的是内容是否有趣、是否能引发他们的情感共鸣、是否能让他们看到一些新鲜的东西。
“他者视角”的缺失： 真正成功的文化输出，需要能够站在受众的角度去思考问题，去理解他们的文化背景、他们的兴趣点、他们的接受习惯。很多时候，我们可能过于自信，觉得自己的东西就是最好的，但没有去真正了解对方的口味。
举个例子，为什么《流浪地球》能在海外引起一定关注？因为它讲了一个关于“家园”、“责任”、“牺牲”的故事，这些是普世的情感，而且它的科幻设定和叙事方式，在某种程度上也符合了国际观众的期待。而一些过于强调中国传统美德或者历史的电影，如果不能用现代观众都能理解的方式去呈现，就容易变成“文化符号的展示”，而不是一个引人入胜的故事。
所以说，中国的文化输出差在哪儿？不是我们没有“宝藏”，而是我们挖掘宝藏、打磨宝藏、展示宝藏的方式，还不够精湛，不够吸引人，不够懂得如何与世界对话。这是一个需要耐心、需要创新、更需要深入了解“对方”的漫长过程。我们还有很长的路要走。
网友意见
文化输出不是中华文明的特长, 文化同化才是。
要么你被我同化为“自古以来”的一部分，要么我们和而不同，我对你没有多少输出价值观生活方式宗教哲学的兴趣。前者既然已经是自己人了，就不说文化输出了。后者既然没兴趣，做不好也不奇怪。
看一看古代史。中国对印度的文化输出远远比不上印度对中国的文化输出（佛教！），虽然我们自认为中华文治武功胜于印度。中东对我们的文化输出也超过我们对他们的。欧洲文明就更不用提了。
就连中国周边的东南亚，除了越南，其他地区在近代以前都受印度或伊斯兰文化影响更大。越南可是被中央王朝统治很久的，而印度和中东并没有统治过东南亚。可见他们的文化输出能力比我们强。
到了近现代，朝鲜越南这种长期深受中华文化影响的地区尽然完全废止汉字。南亚和中东文明圈也没有这么扛不住西方文化输入，哪怕他们面对西方时政治上比中国弱得多。
展望未来，中国的文化输出面临三大巨大障碍：1. 绝大多数地球人使用拼音文字；2. 绝大多数地球人生活的政治体制与中国不仅在实质上而且在表面上都有巨大不同；3. 绝大多数国家对宗教的态度与中国极不相同。这三大障碍很难靠经济和娱乐克服。中国的文化输出或许未来可以赚到大钱（比如电影票房超好莱坞），但对外国人精神层面的影响很难达到欧美的地位（或者曾经的地位）。
几十年后外国人可能觉得中国人即牛逼又奇葩。因中国牛逼而尊敬中国，但不会想变得像中国一样奇葩。
总之，欧洲文化输出强，文化同化弱。满世界基督徒，英语为世界通用。但欧盟还是几十个中小国家，美国族群矛盾激烈。伊斯兰的风格与欧洲文化也类似，当然目前比欧洲弱势。中国文化输出弱，文化同化强。现在的文化输出完全和经济实力不相称，但掌握巨量文化同质化的人口。
我觉得还是中国这样子更好。
当然未来中国也很难大量地文化同化了。地球已经被文明体分完了。所以“文化输出不行”这件事会一直被不满中国的人拿出来讲，作为中国始终有些方面不如欧美的证据。我承认这一点，但同时我认为几十年后的多数中国人既会知道自己文化输出能力的上限不是很高，也会不遗憾，就像我们的“天朝上国”祖先一样。
个人认为：中国人做的多，说的少，即使说了，也不够鲜活。
用北京奥运会开幕式来说，我一共看了三个版本的：
- 中国CCTV
- 美国NBC
- 日本NHK
直播角度不同，所以在画面上的差异无需褒贬，毕竟，这场精彩绝伦的盛宴是前无古人（后无来者夸张了，因为2022北京冬奥会开幕式肯定再上一个台阶）。
但是（图片来自视频截屏，侵删）：
1.开头击缶环节：
NBC说了这样一段话：“大家看到这么多士兵聚集在一起，是不是有点压抑？但是别害怕，导演提前交代过了，让演员们笑一笑，别那么严肃。”而NHK则是用逐渐增强的语气词来表达他们的震撼，总之就是身临其境倍感共鸣。CCTV版我看的最多，但这个环节我只看表演，听不听解说区别不大，因为太平和了。
2.活字印刷术环节：
NBC先是卯足了劲赞叹，NHK则是各种细节描述，直到最后，顶起方块的士兵们探头招手时，他们才不约而同地揭开包袱：“原来是靠人做到的啊？太了不起了！”而CCTV则是把精力集中在孔子的弟子们身上，在话术脚本的编辑和结构框架的组织上，就稍逊一筹，因为没有恍然大悟之前的悬念。
3.开场的飞天女神 & 后来的丝绸之路：
NBC和NHK都介绍了这是来自甘肃敦煌石窟的壁画，NBC还让观众仔细观察，看看那个领舞者的头饰，是不是很有印度风格？然后介绍了大唐盛世的中国是何等开放。但是CCTV就没有展示这些元素和文化，我看了几遍脑子也是空的。
4.诸多古代宫女出场：
NBC说中国人特别注重细节，你去茶馆或麦当劳都可以感受到这份优雅，而NHK则说日本的和服就从中获得了很多灵感。而CCTV只是用一些华丽的成语，过后，真的记不住。
从这些部分可以看出：中国人还是过于含蓄和内敛，自己做的很好，但是不说出来，就算说也是话到嘴边留半句的感觉。总之，就是想当然地认为对方应该明白自己没有说出的意思 —— 很多中国人，都是这个思路。
这不符合逻辑学，也不符合心理学。
真心期待2022年北京冬奥会的开幕式，也希望CCTV的解说比NBC和NHK更精彩。
那就证明，我们的文化输出很赞了。
文化输出的途径是娱乐作品，而娱乐作品的本质是娱乐。
现代中国功利主义和实用主义思想非常盛行。从小家长就告诉你不要输在起跑线上，拉着你去学钢琴、学奥数；上了小学，发现德智体美并不是并列关系；上了中学，发现文科远远打不过理科；上了大学，想学个哲学，周围朋友老师亲戚都劝你，拢到一堆一共一句话：
你学那玩意，它有啥用啊？
所以，在这样的环境下浸泡出的中国人，就要求所有东西必须是有用的，如果没有用，搞这玩意它就是浪费时间。而浪费时间，在功利主义的国人眼中，是特别不能接受的一件事情。
从小到大，玩游戏的这帮孩子，我相信大家都听过家长问一句话：
你玩这玩意，它有啥用啊？
前些年，这个问题真的有很多人回答“我在游戏里能学历史，我在游戏里能学音乐……”
你看看，绕进去了不是，这些自以为找到办法反驳的孩子们，实际上就是被家长绕进去了，思想其实还是那个功利主义思想。
没用我就不能玩游戏了吗？没用我就不能看电影了吗？
每天上班，朝九晚不知道几点，下班拖着疲惫的身体，伴着满天的星光回到家，看到家门口贴着催物业费的单子，一把扯下来，把包随手一扔，躺在沙发上，打开PS4，老子今晚就要和那苇名一心战至天明。所有的烦恼，所有的不愉快，高昂的房价，催命一样的房租，上司的白眼，相亲对象的嗤笑，今晚我就全他娘的不想，玩上他一两个小时，上床睡觉。第二天能重新打起精神，打开滴滴拼车上班。
这就是娱乐作品对社会主义建设做出的最有效的贡献。
在功利主义思想下，我们的国家要求，娱乐作品它不能光是娱乐，它得有用，最好它能教育人。
在这种思想的要求下，我们的文化作品，一个一个包上“有用”的外衣。没出国的作品，负责给老百姓传递正能量；出了国的作品，负责给国外老百姓传递中华民族精神内核。
我是国外老百姓，我也不看。我国老百姓现在也不看春晚，天底下的老百姓都一回事，谁也没比谁思想境界高多少。我们就喜欢俗的，好玩的，看完了除了开心啥也没学着的，我们就喜欢这个。
所以你看，老百姓用脚投票。我们喜欢郭德纲，不喜欢姜昆。
郭德纲这些年上海外也搞了不少商演，可惜他受限于艺术形式，都是海外华人在捧他场。假设说，咱打个比方，郭德纲如果演的不是相声，是哑剧，是形体艺术，他这走出国门，是不是就算文化输出了？
文化输出不需要搞的那么麻烦。
我们的领袖们，总想着要正能量，要想着给国外老百姓灌输正确的知识，灌输我们中华民族的精神内核。
在座的各位，你们看这些年日本电影玩这些年日本游戏了，谁学习到日本的精神内核了？
文化输出其实很简单。
这个片子，这个游戏，它是你中国人做的，它就一定有你中国人的思想在里面。只要这个片子老百姓喜欢，大家乐意看，你把它弄出国外，这就是文化输出。
美国人就很懂这个道理。
这些个好莱坞大片，它教育人了吗？你看个复仇者联盟，你就浑身上下一股正气恨不得找个黑恶势力与它同归于尽了吗？但老百姓就是喜欢看，票房嗷嗷高。
然后你看这些个好莱坞的片子，它讲的什么？个个都是强调个体作用，强调人生而平等，强调人摆脱束缚获得自由。
这不就是美国精神吗？人家可没有把自由平等民主六个大字拍你脸上。
这美国人的片子，怎么可能摆脱的了美国人的思想和历史呢？那曾经的影史票房第一阿凡达，蓝皮野人摆脱地球人的高压统治，怎么看怎么有印第安人历史的影子在里头。
但它没有明说，它是暗含着的，明面上是个娱乐片子，老百姓喜欢娱乐，老百姓喜欢看，老百姓潜移默化地就接受了它那套东西。
什么叫高下立判。
你看看这些年全世界好些个地方闹那些事，那老百姓他们糊涂啊。
但你怪不了他们，只能怪美国人太厉害。
所以这是我们现在特别悲哀的一个地方。
中国现在是世界第二的国家，是世界第二强，仅次于那个不可一世的美国。就目前的情况来看，其他国家和我们两个比已经基本都不是个了。
但我们没有话语权。
一个世界第二的国家，他娘的没有话语权？！
人家抓住你近年历史的一个痛点，可以随便瞎说乱造，然后我们，世界第二强的国家，竟然无力反驳？就只能封杀人家了事？
比这更可悲的是什么？是国家出面解释了，然后老百姓没人信？！一帮人放着国家和政府的说法觉得那是假的，然后在网上在地摊上看的那些个胡编乱造的玩意觉得是真的？！
太可悲了。
光练一身块有什么用，手脚都给你拴住了，一拳都打不出去，只能是挨人家打的时候不那么疼。
你看咱现在这个现象。
拍个广告，非得找个老外。我管你是干什么的，金头发高鼻梁深眼窝，你就给我上。
广告里头穿个白大褂，就冒充个专家。
为啥？老百姓买账。我相信广告公司这么干肯定是经过调研的。
要么，找个外国模特，往产品旁边这么一站，显得洋气，有格调，一看就跟国产货不一样。
你自己看看我说“国产货”这个词的时候你脑袋里的第一反应是什么，你自己问问自己。
尤其化妆品汽车广告重灾区。好家伙一个美白产品，旁边放个白人模特，你都不如村头电线杆上贴那个装佝偻的治驼背药的广告来的有对比效果。
还有像咱们叶业内前段时间提的，一个新游戏上线，买点人，几千块钱的成本，让他们上YouTube啊Reddit上啊写点装老外的好评，然后再弄个人翻译一下传B站上，那宣传效果比人家上百万的效果还好。老百姓在B站一看，呦呵国外人这么好评啊，一下腰杆就挺起来了，我中国人做的作品老外认可了，那说明质量好啊。
老外认可了就是质量好，这逻辑关系呢？谁他娘的关心。
这就是深层次的自卑啊朋友们。
我们也该到了主动出击的时候了。
都这年头了，美国人都骑脸上拉几十年屎了，也该是时候还击一下了。不能总拿社会主义初级阶段做借口了。
不能再让国际社会总把中国政府抹黑成高压统治的白色恐怖政府了。
不能再让国际社会总拿自由平等民主三个词噎我们了。
不能再让一小撮别有用心的人撺掇我们民众搞事情了。
要在这个时代取胜，就要放弃长城思想，我们要主动出击。啥时候我们能在人家地盘上撺掇人家的民众搞一回事情，我们就成功了。
你要想获得话语权，就得打通国外老百姓。
要打通国外老百姓，就得给点俗的。
别跟我提什么高雅，高雅的艺术家早饿死了。
搞这些年孔子学院，搞这些年京剧，不如一只大熊猫。
觉得人家老外喜欢京剧？看那些老外对京剧交口称赞？你看个夏威夷土著的草裙舞，你也交口称赞，没见过嘛，看个新鲜。
被人家当猴耍了还不自知。
陈佩斯当年那句名台词“你管得了老百姓爱看什么吗”，真希望咱能用心琢磨琢磨，好好想想。
现在中国文化输出最重要的是什么？
不是教老外学中文学三字经。
不是给他们表演什么传统艺术。
是拍他二百部流浪地球，写他二百部三体。
毕竟，这才是老百姓喜欢的东西。
这是我进入游戏行业的初衷。
不知道自己的目标对象是谁。
既然服务对象是人，就要对人进行群分，从意识形态上分为左中右，从人际关系上可分为喜欢合作抵制。实际情况是宗教意识作用了两千多年，人群还可以分为信与不信，以及还有鸟为食亡、人为财死的本性。
看似可以三分甚至四分的人群，可能实际情况是两分，参考正态分布或者倒e分布，这之间差了至少15%以上的人群。
方法其实在建国前就实践了多年多次，统一战线，尽可能减少抵制，加强合作，培养粉丝，提高自身的正态分布相似度。
目前有一些人称抖音超过了孔子学院，个人觉得关键因素是文化交流的场景差异，导致两者的效果差异。
前者属于非严肃场景，后者则是严肃场景。哪些文化行为属于严肃场景呢？宗教，知识教学。这是文化群体的最高层次的最核心的东西，具有很强的排他性。作为猎奇，这种严肃方式能获得一定的空间，但是也极容易被攻击，因为核心的排他性，一旦警觉性上来，这种严肃场景的空间将被大大地约束。相反，非严肃场景在空间获得性与维持性方面，性能更好。因为这种场景下的自我排他意识较弱。
多说一下：但凡在抖音上看到宣传放生，行善，祭拜，致道的，恭喜你，这些人你可以屏蔽了，明显就是为了其他目的而来打广告的。
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