问题

为什么越来越多「网红城市」在一段时间的大火后就渐渐退出大众视野?「网红城市」该如何长红?

回答
你有没有发现,前几年火遍全网的某个城市,你再提起它时,好像已经少了许多讨论声?那些曾经刷爆朋友圈的打卡点,如今也许只剩下一堆“回忆杀”。这背后,其实是“网红城市”这个现象背后的一套运行逻辑,以及它必然面临的挑战。

为什么“网红城市”容易昙花一现?

原因嘛,得从几个方面捋一捋:

1. “人设”太单一,缺乏深度挖掘:
“网红”之所以“红”,很大程度上是因为它有一个特别抓人眼球的标签。比如,某个城市因为某个小众的文化符号爆红,或者某个独特的拍照点一夜成名。这就像一个人一样,如果光有漂亮的外表,没有有趣的灵魂,时间长了自然就腻了。
很多城市在走红时,往往聚焦于一两个最具代表性的特色,比如某个古镇的某条街,某个城市的某个夜市。游客蜂拥而至,拍拍照,吃吃饭,满足了“到此一游”的心理需求,但一旦这些元素的新鲜感过去,或者游客发现“就这?”的时候,吸引力也就下降了。
更深层次的问题是,城市独特的文化底蕴、历史沉淀、产业发展、生活方式等多元层面的魅力,没有得到充分的展示和激活。 游客看到的只是冰山一角,自然难以产生长久的共鸣。

2. 营销手段的短期效应:
城市营销本身就带有一定的时效性。当一个城市被冠以“网红”标签时,往往伴随着大规模的媒体宣传、社交平台推广、KOL(关键意见领袖)种草。这些营销手段在短期内可以迅速聚集人气,制造话题。
但问题在于,这种“造势”往往是一次性的。一旦营销力度减弱,或者有新的“网红”冒出来抢占了头条,之前被热捧的城市自然就失去了话题热度。就像追逐潮流一样,人们总会被最新鲜、最刺激的事物吸引,而“网红”的定义本身就意味着“当下”。

3. 体验的同质化和“被掏空”:
一个城市火了,随之而来的是大量的游客。为了满足蜂拥而至的人潮,城市可能会在短时间内快速开发旅游相关产业,比如增加同质化的纪念品商店、千篇一律的网红餐厅、以及大量复制粘贴的拍照打卡点。
结果呢?最初吸引人的“原生态”或“独特性”被商业化的快餐式体验所取代。游客在经历过一番“人挤人”的打卡后,可能会觉得这里的体验和别的地方没什么区别,甚至不如预期。
而且,过度开发也可能导致当地居民的生活受到影响,原有的生活气息被稀释,这反而会削弱城市本身的吸引力。

4. “流量陷阱”下的失焦:
“流量为王”的时代,很多城市在追求“网红”的过程中,容易陷入“流量陷阱”。它们可能会把精力过分集中在如何吸引更多游客,制造更多爆点,而忽略了提升城市的服务质量、优化游客体验、以及吸引那些愿意深入了解和体验城市文化的潜在人群。
当一个城市的所有宣传都围绕着“打卡点”和“拍照”时,那些真正想感受城市历史、文化、艺术的游客,可能会感到失望。这种只顾眼前的流量,却忽视了长远的品牌建设,注定了其“网红”身份的短暂。

5. 交通、住宿等配套设施的滞后:
一些城市在爆红之初,可能并没有做好应对大量游客的准备。交通拥堵、住宿紧张、公共设施不足等问题,都会严重影响游客的体验,甚至可能让一些游客望而却步。这种“体验杀”是让一个城市从“网红”走向“凉凉”的直接原因之一。

那么,“网红城市”如何才能实现“长红”?

从“网红”到“长红”,这是一个质的飞跃,需要从“现象级”的关注转向“常态化”的吸引力,这需要城市具备更深厚的内涵和更长远的规划。以下是一些关键的方向:

1. 深挖并重塑城市“内涵”,而非过度依赖“外表”:
这是最核心的一点。城市的长红,最终还是要靠其本身的“硬核实力”。
文化基因的活化: 每个城市都有自己独特的文化故事、历史记忆、非物质文化遗产。与其只关注当下流行的符号,不如把这些沉淀下来的文化元素进行创造性转化和创新性发展。比如,可以将历史建筑活化为文化空间,将传统手工艺与现代设计结合,让城市的故事通过更生动、多元的方式被讲述。
产业升级的支撑: 旅游业不能是城市发展的全部。一个有活力、有创新力的产业结构,能够为城市带来持续的经济活力和人才吸引力。当城市有吸引人的产业时,自然会吸引更多元化的人才和投资,从而带来更丰富的生活方式和更多的文化消费场景。
生活方式的营造: 城市真正的魅力在于其独特的生活节奏和文化氛围。吸引那些追求生活品质、热爱慢节奏体验的旅行者,往往比单纯追求“打卡”的游客更有价值。营造舒适的咖啡馆文化、艺术工作室、独立书店,或是支持本地生活方式的社区活动,都能让城市更具人情味和生活气息。

2. 从“流量明星”到“实力派演员”的转型:
营销策略需要从短期的爆发式推广,转向更具持续性的品牌建设。
内容驱动,多元化叙事: 告别单一的“打卡攻略”,转而生产更多高质量、有深度的内容,比如城市纪录片、文化访谈、艺术展览预告、美食探索等。邀请不同类型的博主、媒体,让他们从不同的视角去体验和分享城市。
社群运营,培养忠实粉丝: 建立城市与消费者之间的长期连接。通过举办线上线下活动,如市民开放日、文化沙龙、节日庆典等,培养一批对城市有认同感和归属感的“城市拥趸”。这些人会成为城市最忠实的传播者。
差异化定位,精准触达: 了解哪些人真正会被你的城市吸引,并针对性地进行营销。例如,如果你的城市有独特的工业遗存,就可以吸引对工业美学感兴趣的人群;如果你的城市有丰富的户外资源,就可以针对户外运动爱好者进行推广。

3. 提升游客体验的“细节打磨”:
“细节决定成败”在旅游业尤其明显。
优化基础设施: 确保交通便利、信息公开(如清晰的指示牌、多语种导览)、住宿多样化(从经济型到精品型)、公共服务到位。
提升服务质量: 加强从业人员的培训,提升服务意识和专业性。让游客感受到被尊重和被关怀。
鼓励在地文化消费: 引导游客消费本地特色商品和服务,支持本地商家,让游客的消费真正惠及当地社区,而不是被大型连锁企业垄断。

4. 拥抱变化,保持“进化”的姿态:
世界在变,游客的喜好也在变。一个能够长红的城市,必然是一个能够不断学习、调整和创新的城市。
数据驱动的决策: 利用大数据分析游客行为,了解他们的需求和反馈,及时调整城市发展和营销策略。
鼓励创新创业: 为有创意、有活力的新业态、新项目提供支持,让城市保持新鲜感和活力。比如,鼓励年轻人回乡创业,打造有新意的文创产品和体验。
关注可持续发展: 环保意识和可持续发展是现代旅游业的重要课题。在追求发展的同时,也要保护好城市的自然风貌和生态环境,为子孙后代留下宝贵的财富。

说到底,一座城市想从“网红”走向“长红”,需要的不是一时的爆红营销,而是对自身“内涵”的深刻挖掘、对“体验”的极致打磨,以及对未来发展方向的清晰认知和持续投入。它更像是一场马拉松,而不是百米冲刺。只有把城市当成一个有生命、有故事、有温度的生命体去经营,才能赢得长久的青睐和尊重。

网友意见

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紫禁城就是古代长红的网红城市;北京大学就是现在长红的网红大学;高盛就是外国长红的网红工作单位;美国就是世界上长红的网红户口。

坏了,最后一个搞错了,中国写成美国了。

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先聊聊题目里的链接

@21世纪经济报道 你们自己的论证还是存在一些问题的。比如这一段:

由中国社科院旅游研究中心发布的一份关于疫情下旅游需求趋势的报告中,武汉成为网民最想去旅游的城市。
这一点在榜单上也得到有力的佐证。
2020年,超过2.59亿人次游客打卡武汉,贡献近3000亿旅游收入,助力武汉旅游产业发展指数得分仅次于重庆。这种火爆一直延续至今年国庆,武汉成为全国唯一一座接待游客人次超过2000万的城市。作为当地打卡“风向标”,黄鹤楼单日接待量超过5万人次,已逼近景区最大接待量。

讲真,旅游研究院,各地文旅局的报告我刷的频率是比较高的。

这里面忽视了三个原因。

第一,武汉作为湖北政治经济中心的区域虹吸作用。很明确说,在后疫情时代里,大家的出行游玩方式以省内游为主,特点是距离近时间段。

如果21世纪经济报道,你们的编辑把旅游研究院的报告刷全了,会看到研究院之前分析过后疫情时代游客出游半径和出游时间呈现出普遍缩短的趋势。武汉作为湖北的中心,在这里自然承担更多的接待任务。

第二,湖北省是疫情复苏以来,第一个采取全省5A级景区免门票来刺激旅游消费的。从2020年8月8日开始,全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放。活动将一直持续到20年底。

论政策对旅游行业的支持力度,湖北当仁不让。整个湖北省都受到好处。你也可以说,我去湖北就是去神龙架。但是外地游客来湖北,首站通常都是交通枢纽城市,武汉。

同例类比也有很多,比如广州和深圳。通常来说,广州可以占到广东省黄金周50%左右的游客接待数量,而与之相对的深圳,仅仅只有广州的几分之一。这并不是说深圳比广州差太多,而是交通枢纽的作用。白云机场是广东最大机场,所以机票便宜。

总之,湖北的旅游优惠政策,收益最大的一定是其核心城市。包括现在的河南5A免票政策(目前还在进行中),收益最大的是郑州。

第三,媒体的高曝光量。作为全中国在本次疫情中受灾最严重的城市,武汉活过来了。在去年,武汉是当之无愧的明星城市。曝光的多,去的人就多。

而且,我要说的是……武汉本来就是长红城市,跟网红没有关系。

甚至往下讲,你们所列举的10个城市:上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、南京、武汉、长沙、西安,都跟网红没有多大关系,这些城市的长红是由经济和政治地位决定的,本身就自带曝光量。

如果是想以旅游人次,旅游收入以及旅游影响力为排名,那么这么说吧,这些城市的核心游客一直是公务游客。

旅游统计的时候不会问你旅行目的,是来玩也好,政府开会也好,做生意也好,上学也好,都算旅行者。而这部分游客,你让小城市上哪去找来那么多?旅游业统计的一大标准是酒店入住率,他不管你干啥的。

以上这个10个城市所占据的资源就不是中小城市所能比较的。所以,你无论怎么做数据,他们都在前排。(你看,苏州就拍在南京后面,没有进前十。但是苏州的旅游资源可比南京丰富的多)

与其说网红,那还不如说是城市竞争力。

真正有讨论旅游网红城市价值的反而是你们列举的:

百万人拥有博物馆数量超过20家的分别为甘肃酒泉、安徽黄山、青海海北、甘肃甘南,当然也与城市人口数量偏少有关。

还有这个

据携程数据显示,今年端午郑州首次入围黄金周热门前十目的地,关注度持续居高,在网络热度TOP10城市中拥有一席之地。今年"十一",河南TOP10热门景区如龙门石窟、河南博物院、清明上河园、老君山景区、少林寺等都曾在奇妙游系列节目中出现,文化属性和旅游属性高度重合,也从市场角度印证了河南“文旅文创融合”战略的成功。10月10日开始,河南432家A级景区对全国游客免票一个月,相信将会再度引发旅游热潮。如此出圈方式,网友直言“这才是文化自信”“这样的安利还可以再来一点吗?”

(吐槽一下,下次找数据不要用携程的,直接翻看河南文旅厅官网,写的清清楚楚的。链接给你)

在这里,去讨论一个以把旅游业作为支柱型产业的城市,比如黄山(完全没有工业)、澳门(就是旅游业和博彩业。色情业和餐饮业都包含在其中)。或者说,旅游业成为其城市发展的重要支撑力量,比如西藏拉萨。会更切题一些。

网红城市到底如何做到长红,这个题目非常好。可是题主的分析,有点偏离了。

我答这道题是被 @ZEGBUL 的答案吸引过来了。zeggul开头就点到了主题,网红变长红,核心是足够的资源和持续的投入。

只是资源不仅仅是旅游休闲资源,政治经济资源有同样的作用。

甚至来说,旅游资源也不仅仅是山水文化和历史古迹。这里最典型的例子是上海。我之前回答过为什么上海5A那么少,但是却那么红的问题,这里不再赘述了。

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