为什么荣耀、小米等品牌发布新品都喜欢跟 iPhone 对标？这是什么策略？
一、 借力打力：利用 iPhone 的强大品牌光环
iPhone 的标杆地位： 无论你是否是苹果的拥趸，都必须承认 iPhone 在全球智能手机市场拥有无与伦比的品牌号召力和消费者认知度。它不仅仅是一款手机，更是一种生活方式、一种科技潮流的象征。消费者普遍认为 iPhone 代表着高端、品质、创新和流畅的用户体验。
消费者心智的锚点： 对于很多消费者来说，在选择一款新手机时，会有一个参照系。而 iPhone 就是这个最显而易见的参照系。当荣耀或小米说“我们的某项功能堪比 iPhone”或者“我们的性能不输 iPhone”时，消费者会立刻在脑海中形成一个初步的印象：这款手机很不错，至少达到了 iPhone 的水平。这比从零开始建立一个全新的认知要容易得多。
降低消费者决策成本： 当消费者不熟悉某个品牌或某款新产品时，与知名品牌的对比能够帮助他们快速理解产品的价值。荣耀或小米通过对标 iPhone，实际上是在告诉消费者：“你可以参考你熟悉的 iPhone 的优点，我们的产品也拥有这些优点。”这大大降低了消费者研究和试错的成本。
二、 传递产品实力：用事实说话，证明自身价值
技术和性能的直接体现： 在硬件配置上，对标 iPhone 是一个非常直接且有效的证明产品实力的方式。当荣耀 X 系列强调其屏幕素质接近 iPhone Pro 系列，或者小米数字系列在影像能力上直指 iPhone 时，是在告诉消费者：我们不仅有高性价比，在核心竞争力上也能与顶级产品一较高下。
用户体验的对标： 除了硬件，操作系统、交互逻辑、生态系统的流畅度和易用性也是消费者关注的重点。荣耀和小米在宣传中提及在某个方面模仿或改进了 iPhone 的用户体验，也是在向消费者传递“我们也能提供接近甚至超越 iPhone 的使用感受”的信号。
快速建立高端形象： 长期以来，苹果一直牢牢占据着高端手机市场的制高点。荣耀和小米渴望突破这一格局，进入更高级别的市场区间。通过对标 iPhone，它们试图将自身品牌与“高端”、“旗舰”这些标签紧密关联起来，从而提升品牌溢价和市场地位。
三、 市场竞争的必然：抢占话语权和用户群体
差异化竞争的补充： 虽然手机厂商都在努力寻找差异化卖点，但最终市场竞争还是要回归到产品本身的实力和用户体验上。在某些基础功能和体验上，对标 iPhone 是一种非常有效的“不被落下”的策略，同时也是在此基础上寻求超越。
吸引iPhone潜在用户： 很多消费者虽然看重 iPhone 的品牌和体验，但可能因为价格、系统封闭性、充电速度等原因犹豫不决。荣耀和小米通过推出与 iPhone 在很多方面相似但更具性价比或更符合特定需求（如更快的充电速度、更开放的系统）的产品，来吸引那些“观望”的潜在用户。
掌握市场话语权： 在新品发布会上，如果能成功地将自家产品与 iPhone 进行对比，并展现出在某些方面的优势，就能立刻抓住媒体和消费者的注意力，在信息传播上占据主动。这种“战胜”或“比肩”的叙事，能够有效地制造话题，吸引眼球，形成病毒式传播。
四、 具体策略的体现方式
发布会上的直接对比： 这是最常见的方式。在发布会的产品介绍环节，会直接拿出 iPhone 的某款旗舰机型进行参数、性能、拍照样张等方面的对比，并突出自家产品的优势。例如，“我们的屏幕亮度比 iPhone XXX 还要高”、“我们的芯片性能已经追平了苹果 A 系列的上一代旗舰”。
产品命名和设计上的借鉴： 有时，在产品命名上也会有微妙的暗示，或者在产品外观设计、UI风格上，会看到一些与 iPhone 相似的元素，虽然厂商可能不会明说，但消费者会自行联想到。
营销文案和广告宣传： 在各种宣传材料中，也会通过各种方式暗示产品与 iPhone 的关联。例如，强调“旗舰芯片”、“影院级视频录制”、“丝滑流畅的操作体验”等，这些都是消费者对 iPhone 的固有认知点。
针对性优化： 在产品研发过程中，针对 iPhone 在某些方面的痛点进行优化，例如，如果 iPhone 的续航或充电速度是普遍被诟病的地方，那么自家产品就会主打“超长续航”和“超级快充”，并与 iPhone 进行对比。
总结来看，荣耀、小米等品牌对标 iPhone 的策略，是一种基于市场现实和自身发展阶段的智慧选择。
对消费者而言， 这提供了一个清晰的价值判断标准，帮助他们理解产品的定位和实力。
对品牌自身而言， 这是快速建立品牌认知、提升产品形象、争夺市场份额的有效途径。它是一种“站在巨人肩膀上”的市场打法，既能借力传播，又能通过产品实力证明自己，最终实现品牌价值的跃升。
当然，这种策略并非长久之计。当品牌实力足够强大，拥有了独特的核心竞争力后，厂商自然会转向强调自身的独特之处，形成独立的品牌价值体系。但在现阶段，对标 iPhone 依然是它们突破市场壁垒、加速成长的最实用手段之一。
网友意见
跟iPhone对标是非常常见的事
其实不光是我国的HOVM喜欢跟苹果对标，三星的发布会甚至连同广告，也同样喜欢对标苹果。
有关为什么大家都会对标苹果，这个问题有非常多的说法，也有着一些不同的意见。
不过，我还是倾向于认为这是一种benchmark，用中文说就是：基准。
苹果的产品思路在这么多年来都相对稳定，十年来，除了全面屏有过一次较大的形态革新以外，基本上一直都属于求稳的微创新提升。相当多的同学在苹果发布之前就能预测出下一代iPhone将会是什么样子。
所以这么一个形态稳定，大众知名度高的产品，用于作为比较的基准，是非常合适的。——毕竟，教育用户，培育市场往往需要额外的代价，凭空宣传一个产品怎么好，大众难以获得感性认知。但如果选用大众相对比较熟知的产品作为对标基准，就更容易向用户描述要宣传的产品究竟怎么样。
这次荣耀，小米，联想三家产商同时在3月17日发布产品
其中联想发布的产品并非用来对标iPhone，而且联想主业毕竟是笔记本，改日我会另外撰文描写。至于小米发布的手机已经介绍过，现在，借这个机会来说说荣耀这次发布的荣耀Magic4产品。
荣耀这个产商呢，我在去年跟前年都强调过，没有任何一家国产手机产商敢忽视它。在华为时代，小米主攻线上，OV主攻线下，而荣耀，则是同时线上加线下双线作战的。事实上，在中国市场，荣耀早年间的成绩就是「除华为以外国内销量第一」。而在从华为分拆出来之后，有过一段短暂时间的低谷，但一年之内，荣耀又迅速回到了战场。
回到战场之后的荣耀是什么表现呢？曾经有人分析过，华为让出来的市场被其他厂商吃掉了。华为让出来的市场，谁吃得最多？有些人以为是OVM，其实不是，看过统计数据的可以很清楚的知道，华为的份额主要是被荣耀与苹果接下了，而OVM三家对于华为在国内的市场，几乎没有接下多少。
荣耀这次的产品有荣耀Magic4，荣耀Magic4 pro以及荣耀Magic4 至臻版三个版本，与上一代的Magic3产品线一致，也传承了ID设计风格的大眼睛（缪斯之眼），个人觉得，保持传承的ID设计有助于构建稳定的品牌认知。
对于荣耀的产品，我个人认为还是比较有市场前景的。因为
现在的手机市场，已经存在着巨大的门槛。
这个门槛不光来自强大的供应链整合能力，还来源于「长期的软件研发积累」，国内能做到这些的其实也就只有几家一直在做智能手机的华为小米OV这些产商，因为只有持续研发，才能持续保证手机系统的软件投入。
拿GPU Turbo这种技术为例子，它是对软件研发投入产生的结果，而它的诞生，就起源于海斯麒麟处理器当时并不具备很好的能耗比的现状。拼性能，那么续航发热就不行了。如果拼商务体验，拼续航跟温控呢？那么游戏性能就不行了。华为在手机系统上曾经做过的一系列优化，事实上都是为了解决这些问题。而要潜下心来解决这些问题，就需要长期的研发投入。
一加系统最终与oppo合并，黑鲨的手机系统最终回归到了MIUI，这些都是因为大家认识到了维护手机系统的代价巨大，这已经不是小众品牌能够持续承受的开销。
事实上对于目前的手机来说，常规的app使用更多的卡顿是在于界面动画以及IO（内存读写性能），而游戏性能则更多的由GPU的极限能力跟能耗比等问题决定。
在优化方面，纯技术性的优化中的一种方案是使用深度学习来形成对CPU跟GPU性能释放的估算，然后在低负载区间适当的进行降频，从而降低功耗与发热，最优化性能与功耗的平衡。
而基于显卡渲染的技术方案其实也类似。比如曾经被恶评的降分辨率行为，它换个名字其实就是nVidia的DLSS技术或者AMD的FSR技术。事实上，这些技术的逐渐普及，说明低分辨率渲染到高分辨率在游戏中是很普遍的事，区别只是你的渲染效果是否靠谱。如果视觉上效果好，那么就以比较低的代价获得了更高的帧率，更低的功耗以及更好的续航。
这，也许就是GPU Turbo X + AI超级渲染以及一系列系统优化增强能够带来更高品质游戏体验的底气。
以上只是从黑箱分析的角度去推测一些优化的措施，当然最终，想要说明的就是，继承了华为技术团队的荣耀，实际上也继承了那个时代调教高功耗高发热处理器的技术积淀。而这，很可能使得荣耀在调教新款骁龙8方面具备自己的优势，更加能够稳定的发挥骁龙8应有的游戏性能。
而在游戏领域之外，骁龙8还是比较游刃有余的。
比如众所周知的影像处理能力。荣耀Magic4 至臻版要挑战DxOMark的新的顶分高度，那么就必须拿出更好的摄像模组，更好的相机调教算法，以及能够运行这些算法的处理器。
荣耀Magic4搭载了专有图像引擎，继续发扬光大的电影级视频格式，每一帧视频都能获得良好的照片效果，各方面其实都隐隐超越了iPhone这款产品的基准。
作为与iPhone对标的产品，在其他方面也至少会向iPhone看齐，比如深感3D信息的人脸采集，能够实现安全支付级别的人脸识别。这在当下其他品牌旗舰中并不常见。
再比如后摄同时搭载三个主摄级别的镜头，这也是影像模组能对标甚至超越iPhone水平的基础。
其他还有什么与iPhone对标的方向？
多屏协同一直算是荣耀系的优势之一，它的流畅低延时还是来源于团队研发的技术积淀。这次，还新增了微软Your Phone的集成，更好的适配了笔记本系统。
那么可以看到，以荣耀为例，它在产品定位方面确实是想要向iPhone看齐，保持了大量的研发实力，尽自己所能制作出顶级旗舰，配备了更好更使用的摄像模组，配备了更面向高端商务的优化倾向，所以才需要以iPhone为基准来介绍产品。
简单介绍三款荣耀Magic4的区别：
- 荣耀Magic4 pro比普通版增强：100X长焦F/3.5光圈，8x8 TOF激光对焦系统，前置3D TOF摄像头支持3D人脸识别。460PPI高清屏幕，四曲面屏，100W有线充电，50W无线充电，IP68防水，素皮材质后壳。
- 荣耀Magic4至臻版比pro增强：F/1.6大光圈广角主摄，6400万像素超广角，CV光谱增强摄像头，陶瓷材质后壳。
总结
总的来说，跟iPhone对标一方面是因为iPhone的设计与特定相对稳定，知名度较高，另外一方面就是，所有对自己有高标准严格要求的旗舰产品，最终是必然要有勇于对标iPhone的硬实力与软实力。
做手机，就要敢于以iPhone的体验为基础基准，在这个基准之上，从拍照、影像、通话、安全等多个领域大胆创新，最终给用户一个不同寻常的体验，我认为各手机品牌跟iPhone对标都是明智的选择。
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