图文作者大量转做视频，是因为他们有内容优势，还是形势所迫？
一、 内容优势：图文作者的天然优势与视频的放大效应
图文作者本身具备一些转化为视频的天然优势：
深厚的专业知识和内容储备： 很多图文作者是某个领域的专家或深度爱好者，他们拥有丰富的知识、独到的见解和扎实的论据。这些都是优质视频内容的基础。他们不需要从零开始构思选题，而是可以将已有的文字内容进行结构化、可视化和生动化。
成熟的内容创作逻辑： 图文作者习惯于梳理逻辑、构建叙事、运用清晰的语言表达思想。这些创作思路在视频创作中同样至关重要。他们知道如何开篇吸引人，如何层层递进，如何给出结论，如何设计引人入胜的节奏。
对受众心理的理解： 图文作者长期与读者互动，了解读者的兴趣点、痛点和提问方式。这种对受众的理解可以帮助他们更好地把握视频选题、内容方向和互动策略。
现有的粉丝基础和影响力： 许多图文作者已经积累了忠实的粉丝群体。当他们转做视频时，这些粉丝会成为第一批观众，为新内容的推广提供基础。这种“粉丝搬家”效应是其他新人难以企及的。
可视化表达的潜力： 即使是文字内容，也常常包含着画面感。作者在写作时会构思场景、描述细节，这些都可以转化为视频的镜头语言。例如，历史、旅行、美食、科普等领域的图文作者，本身就有很多画面素材可以利用或重新创作。
视频对这些内容优势的放大效应：
更强的吸引力和沉浸感： 视频通过声音、画面、音乐、动态效果等多种感官刺激，能够比纯文字更直观、生动地传达信息和情感，更容易抓住用户的注意力，提供更强的沉浸式体验。
更丰富的表达形式： 作者可以通过实景拍摄、动画演示、特效制作、真人出镜讲解等多种方式，将抽象的概念具象化，将枯燥的知识趣味化。这使得内容在吸引力和理解度上都能大幅提升。
更强的互动性和社群感： 视频平台通常提供弹幕、评论、点赞、关注、私信等多种互动方式。作者可以直接与观众进行实时互动，解答疑问，收集反馈，建立更紧密的社群关系。这种互动性也更容易培养忠实粉丝。
更强的传播力和病毒式效应： 优质的视频内容更容易在社交媒体上被分享和传播，形成病毒式扩散。这对于扩大内容的影响力、吸引新用户至关重要。
二、 形势所迫：平台生态、用户习惯与商业模式的转变
除了内容优势，更重要的是，当前的媒体生态和用户习惯发生了深刻变化，图文作者转型视频可以说是一种“顺势而为”甚至“形势所迫”的选择：
平台战略导向：
流量和用户时长向视频倾斜： 当前绝大多数内容平台（如微信公众号、微博、知乎、小红书、B站、抖音、快手等）都在大力扶持视频内容，投入大量资源推广视频创作者，并优化视频的推荐算法。这是因为用户在视频上花费的时间越来越长，平台希望通过视频内容来留住用户、提升用户活跃度和商业变现能力。
算法推荐机制： 视频内容由于其多样化的维度（画质、声音、剪辑、播放量、互动率等），更容易被算法捕捉和推荐。相比之下，纯图文内容在算法推荐上的机会可能相对较少。
商业变现模式的丰富： 视频平台提供了更多元的商业变现方式，如视频广告（贴片、暂停）、直播带货、付费内容、会员服务、平台分成等。这些变现途径往往比单纯的图文广告或内容付费更能带来可观的收益。
用户习惯的变迁：
“碎片化”和“懒人经济”： 现代社会节奏快，人们的注意力时间越来越短。相比于阅读长篇图文，用户更倾向于通过观看短视频来获取信息和娱乐，这种方式更直接、更省力。
视觉化偏好： 互联网用户越来越偏好视觉化内容。视频通过动态画面和声音，能够更直观地呈现信息，满足用户的视觉审美和信息获取需求。
社交娱乐属性： 视频内容具有更强的娱乐属性和社交属性。用户观看视频不仅是为了获取信息，更是为了放松、消遣和与他人互动。
竞争加剧和内容饱和：
图文领域竞争激烈： 随着大量作者涌入图文创作领域，内容同质化、信息过载等问题日益严重，优质图文内容的获取成本越来越高，也更容易被淹没。
视频内容蓝海与新机会： 相较于图文，视频创作在很多领域仍处于相对“蓝海”阶段，或者说，通过视频的独特表达方式，即使是已经被广泛讨论过的主题，也能找到新的切入点和表达方式，从而获得新的关注。
商业变现的必然性：
流量变现的诉求： 很多图文作者最初可能只是出于兴趣创作，但当内容积累到一定程度，粉丝规模达到一定量级后，变现的诉求会逐渐增强。而视频内容在当前商业变现上通常比图文更有优势和潜力。
平台激励政策： 各大平台推出的针对视频创作者的流量扶持、创作基金、商业合作机会等，都极大地吸引了图文作者投入到视频创作中。
三、 并非所有图文作者都适合或都转型了视频
需要强调的是，并非所有图文作者都大量转型视频，也并非所有图文内容都适合视频化。
技术门槛和学习成本： 视频创作需要掌握一定的拍摄、剪辑、后期制作等技术，这对于一些习惯于纯文字创作的作者来说，存在一定的学习门槛和技术挑战。
成本投入： 相较于文字创作，视频创作可能需要更多的设备投入（摄像机、麦克风、灯光等）和时间投入（拍摄、剪辑、后期）。
个人风格和内容属性： 某些内容属性更适合深度、严谨的文字表达，例如学术论文、法律分析、一些非常抽象的哲学讨论等。强行视频化可能反而会损失内容的深度和准确性。此外，作者的个人风格也可能更偏向文字的细腻表达，而非镜头的直接呈现。
“浅层化”的担忧： 一些人担心，为了迎合短视频的快节奏和视觉冲击力，内容可能会变得浅层化、娱乐化，丢失了原有的深度和思考。
总结：
图文作者大量转做视频，是“内容优势”和“形势所迫”共同作用下的必然选择和战略调整。
内容优势是基础： 图文作者过往积累的知识、逻辑和粉丝，是他们能够成功转型视频的天然资本。视频创作放大了这些优势，使其更容易吸引用户、实现传播和变现。
形势所迫是驱动： 平台生态的视频化倾斜、用户习惯的碎片化和视觉化偏好、以及更广阔的商业变现空间，共同构成了图文作者必须面对和适应的“形势”。不转型，可能意味着被边缘化，失去增长机会。
因此，图文作者转做视频，既是对自身内容优势的充分挖掘和升级，也是对时代潮流和平台规则的积极回应。这是一个在内容价值和商业价值之间寻求最佳平衡的必然演进过程。
网友意见
我觉得不可否认的是，不论是图文作者还是视频作者，都是一群有表现欲的人
这种表现欲并不是贬义词，不是小时候家里来客人了以后人来疯
而是自己对生活对社会有观察，有想法，然后愿意做输出
你甚至可以理解成一个特殊形式的演员，以图文或者视频为媒介来完成自己想传达的艺术理念
既然图文或者视频只是媒介，那媒介就会各有优劣
电影会更沉浸式体验，但是缺乏灵活性和私密性；电视胜在掌握度，加上个盒子也能看电影，但是视听感受就稍微差了点
没错
聪明的小伙伴肯定发现了
我说的不是对创作者来说有优劣，而是站在受众的角度来谈优劣
我自己作为一个创作者来说，其实内心门清
能在知乎上写东西的，就能在公众号上写东西，也能在头条上写东西，因为工作模式不变
能在知乎上写东西的，就能做视频，因为工作本质不变
现在各大平台上出现的很多知识分享类的视频，本质上也就是把图文内容进行可视化
不论用多少表情包和电影片段来充斥眼前，核心还是在于硬核的文本
或者按照业内的说法：逐字稿
这样的文本才是支撑起收视率高的视频的唯一核心
至于配音、PR、后期，这些都已经有了成熟的产业链
所以对于内容创作者来说，由图文转型做视频，在工作本质上并没有进行太大的迭代，只是为了满足内容消费者从图文往视频上转向的大趋势
而内容消费者为什么会有这样的转向呢？
知乎上经常充斥的就是一种人心不古世态炎凉的感叹，动不动就上升到奶头乐或者低智社会的程度
我其实蛮反感这种看法的
这和那些抵制电子书，觉得看书就应该沐浴更衣焚香贡茗的人有什么区别
反过来说，如果图文效果那么好，为什么听课的效果要好于自习呢
原因其实没那么复杂
人是多感官动物
这应该是大家上小学的时候老师就已经科普过的东西
光是看东西是调动了一项感官
如果看加上听，就是两项感官在互动
小伙伴们有没有这种感觉，如果一个剧没有字幕光是听的话，剧情经常就会忘掉前面演过什么，但是有字幕的话，虽然我们都听得懂中文，但是会记得更牢靠一点
图文到视频的转型也是这样
尤其是知识类的视频，大家看视频的目的也就是记住，记住了以后才能消化和举一反三，这样的情况下视频的效果会比图文效果更好
我在西瓜视频上很喜欢看的一个播主叫独孤轩辕策
他主要讲的内容是世界上各种奇奇怪怪的未解之谜
我相信任何一个80后90后小时候都会有接触过一本名字叫做《未解之谜》的书，里面肯定会有百慕大和喜马拉雅野人
里面都详尽的分析了这些世界未解为什么那么玄幻
我们当时都是小朋友，是记忆力最好的年代
现在哪个小伙伴还能清晰的记得里面讲的什么？
而独孤轩辕策用视频的模式来讲解，配上很多图片对比，一些解密的视频，带来的就是多重的刺激
反正我现在是知道，南极洲那个不能公开的秘密，到底是什么了
另外一个内容消费者转向的动力来自于门槛
我还记得当年小侄儿跟风想学点经济学，虽然我很不理解为什么初中还没上就想要学经济学，可能和管理他每个星期20块钱的零花钱有关吧
我认真的给他推荐了曼昆宏观经济学和微观经济学
任何经济学的小伙伴都知道，这绝对是良心推荐，这两本是经济学的入门教程，写的深入浅出，而且是今后要在经济学上往上爬的最佳基石
效果好比要学一阳指要从少林长拳开始一样的
但是小侄儿表示了非常大的抗拒
这其实就是很多图文作者遇到的尴尬局面
你想要光风霁月，那就注定曲高和寡；你想要插科打诨，那就注定要浪费掉大量篇幅
怎么办？
那就做视频啊
把高质量融入在文本中，把降低门槛的视频交给画面和BGM来做到
哪怕把一篇《氦3同位素的2、3、4原子交换效应》配上黑人抬棺的画面和二泉映月的曲调，接受的难度都会不自觉地降低很多
更何况深入浅出的讲解带有互动感，很容易打消掉开小差的念头
比如说你看到这样的圆月弯刀一样的眼神，结果讲出来的是三峡大坝的设计理念和扛攻击力
这样的门槛绝对就……反正我听完了，表示我居然全部听懂了
所以你看
图文作者大量转做视频，他们的确都是有内容优势的，也的确是形势所迫的
这个形势，就是内容消费者的转变
借用郭德纲的说法就是，观众才是衣食父母，衣食父母说自己想换个口味了，那自然就是要立马换个口味
我经常听到有教育观众这个说法
我觉得太高高在上了，也太把自己当回事儿了
按照周总理在1961年文字工作座谈会上的讲话：
人民喜闻乐见的，你不喜欢，你算老几
但是形势所迫的这个所迫，我觉得用词太狠了
很多图文作者在转做视频以后发现
吃盒饭敢加鸡腿了，买火车票敢不买站票了，喝饮料也敢买脉动了
我关注的那个独孤轩辕策，好像2019年7月才入住的西瓜，现在已经166万粉丝，而且被西瓜用年薪百万签了
那个图文作者一年里面做到年薪百万了的？
这不是形势所迫，这是形势在给图文作者发钱啊
纯粹是……没办法。
文字答案不给流量……
形势所迫吧，流量都被短视频劫走了，再好的内容也没人看。
虽然视频有诸多弊端，费流量，耗时间，信息密度小，传播效率低……
但是它更适合懒人。
懒，就是推动人类技术进步的动力。
不得不承认，大多数人没有多余的闲心去阅读思考，无脑刷视频就是是他们的最爱。
图文作者转过去，正是迎合他们。
一部分本身并没有值得思考的干货，带节奏，博流量倒是一把好手，那当然是受众在那里，他们就去那里。
一部分有深度，但是为了获得流量，不得不跟着走。
但也没那么严重，电脑手机互联网普及那么多年了，书店也没有消失。
就像我前面说的，视频缺陷很多，它是一种重要的传播载体，但不是唯一的，未来图文依然会占据相当重要的分量。
这是一个很矛盾的问题，让人感到这个世界真的变化太快了。
我是不是已经老了，很容易感觉到忧伤。
图文啊，曾经那么美好，那么吸引人，那么让人向往。
我现在还记得当我看见第一本小人书的时候，里面所描绘的每一个人物，每一个场景，都要铭记于心，然后在心里慢慢展开这幅画卷，任想象的天空无限延伸，一直到宇宙的尽头。
然而现在，图文作者却要转身离去，在一个新的领域重新开始旅程。
这不是所谓的有内容优势，也不是形势所逼，而是新的时代来临了。
曾几何时，视频内容可不是一般老百姓可以染指的。
很久以来制作出一段视频很不容易的。这里面所需要的的技术、设备、播放平台不简单。
我们小时候除了看电影也就是看看电视。电视台放什么我们就看什么。央视一套每天下午6点钟放动画片，那可是不能错过的。每天就这一个小时，7点钟就只能看新闻联播了。
要想看这段节目，首先要写完作业，表现要好，学校老师没有告状。有时候，还要一边看电视，一边做一点家务活，摘个菜什么的。
后来就有了互联网，可看看一些视频网站的节目。那都是人家拍的电视剧，动漫之类。好看是好看，不过和自己没什么互动关系，看就完事。虽然也可以评论，那是网友之间的相互抬杠，你能影响到制作单位吗？我觉得没什么用。
一直到最近出了一件事情，才发觉什么是真正的互动。
6月28日晚8点高晓松直播翻车。这个车翻得太厉害，高晓松被网友们怼的直接停播了。这搁以前能想象吗？高晓松可是大名人，所谓的音乐怪才，可以随便乱说历史，想怎么曲解就怎么曲解。虽然此人也不是在讲说历史，有点像说评书。但是话语里面所透漏出的那种阴阳怪气，早就让众网友们十分不爽了。
这个不断进步的社会，当公知是有成本的，弹幕能把人炸回石器时代。
风险和荣耀并存。
传统的图文作者如果转向制作视频，也可以峭立在风头浪尖，真正地感受什么心跳的感觉。
内容这个东西，有时候也不那么容易抓得住。
一个最渣的手机，一个最烂的拍摄者，却因为机缘巧合拍到了一段最不寻常的内容，立即名扬世界。
内容优势是给有准备的人，这不是你想不想的问题，而是时代已经进化了，要么迎头赶上，要么从此落在时代的后面。
后浪啊，那是怎样的存在？这一浪拍下来，有些人连个泡都没有冒，就躺平了。
想当年，美食作家王刚在饭店当大厨的时候，可曾想到他会成为一个网络红人，专门教人做菜？这可是所谓著名餐饮学校的招牌，靠着不传之秘籍走遍江湖。
王刚就凭着椒盐普通话，哈喽哈喽地吸粉无数。
这是形势所逼吗？
不，这是时代的力量，而王刚一头迎了上去。
他并不是什么图文作者，大约也没有多少文化，但是他真诚，他感受到了网络的脉搏，他自己一生所学倾囊而出，尽管他依然还年轻。
作为一个图文作者，心里面可是羡慕的紧。一个好的视频作品的观看量是图文的上百倍，粉丝数量的增长，也可能一夜之间让人目瞪口呆。
往前挪一挪，再走几步，能赶上那才是真的好。
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