卫生巾类用品的营销的确是冲着“自我解放”这个方向去的。
希望致力于营销和自我营销的人们好好考虑这个案例。
原因如几个高票答案所展示的,都是男性冷嘲热讽的回答,引来更多男性点赞。一个自己无法理解的问题,认为自己对陌生人对此的理解有充分发言权,并马上看到打击她们的机会。——这种现象围绕着关于月经的一切。
原因就是月经带来的一切,对女性来说太羞耻了,太令人厌恶了,它让普通人一秒钟变得不洁,是未婚女性的私生活变成公共谈资的第一个体验。是一个经常发生,你没做错任何事,谈论时也必须用隐语的东西。以至于“自我解放”营销特别好用,在各种文化背景下,一试就灵。
好的广告就是这样,发现一个让你烦恼的问题,说只要用了他们的产品就能解决。
不发达的地方,女人来月经被看作肮脏,广告就主打卫生巾的洁净感。
小女生被同学发现来月经,受到议论,卫生巾广告就宣传隐秘和时尚性。(男性提前进入青春期自信心会暴涨,女性提前进入青春期则会被羞辱)
卫生棉条碰触处女禁忌、容易渗出,广告就主打“我行我素”。
这些问题当然不会被一根棉条解决,消费者买帐,是病急乱投医。这些问题太迫切需要被解决了,是世界一半人口的痛点。如果你发现这个痛点,你会不会利用?
真正解决月经带来的心理负担,是自我解放。接受这一点:总会有人说你脏的,总会有人说你事多,总会有人说你不检点。
哭是没用的,埋怨只会让你成为笑话。希望你记住这一点,想想什么才是重要的东西。
另一方面,我刚告诉你们一个世界一半人口的痛点哎!
不是让大家都去做卫生巾,而是说,男女生理差异到底意味着什么?大多数男性不愿理解的东西,如果你可以体会,这给你带来什么?
一个没有某烦恼的人,相对于有这个烦恼的人,是有了一定优势。这个优势意味着,即使是小小的共理心,对于对方来说都是珍贵的。当然,也可以用来刷优越感,引起反感。
你有多少相对优势的东西?这个也不珍惜,那个也不在乎,所以人际关系才很差吧。
所以卫生棉条是否意味着妇女解放?
没有物质可以解放一个人,解放是一种心态。如果一个东西让你舒服,但是让别人不快,当你不在乎他们的时候,你就被解放了。
在月经这个问题上,很多人是不能大剌剌拿出来说的,自己都觉得它很讨厌,肮脏、累赘、可耻。那么,你应该试试棉条,它可以让月经不是那么累赘。能失去的只有枷锁,得到的是整个世界。
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