如何看待马克华菲使用旭日旗蝙蝠衫纪念中国第一颗卫星？
马克华菲（Mark Fairwhale）这家国潮品牌，在去年秋冬推出了一款颇具争议的卫衣，设计上融入了旭日旗的图案元素，并宣称是为了纪念中国第一颗人造卫星“东方红一号”上天。这个事件，在我看来，是个典型的“营销失误”，甚至可以说是在玩火。
要理解这件事为什么会引发如此轩然大波，我们需要分几个层面来看：
1. 旭日旗的敏感性：历史的沉重包袱
首先，旭日旗在日本国内是自明治维新以来，日本陆海军使用的军旗。在二战期间，它与日本的侵略战争紧密相连，是日本军国主义的象征。对于中国来说，那段历史意味着深重的苦难和创伤。无数中国人民在那场战争中失去了生命，遭受了无法磨灭的伤害。
因此，旭日旗在中国文化语境下，是高度敏感的符号。它承载的是一段民族的血泪史，是对侵略和暴行的记忆。绝大多数中国人看到旭日旗，第一反应是屈辱、愤怒和反感，而不是什么积极的联想。
2. 纪念“东方红一号”：一个宏大的国家叙事
“东方红一号”是中国航天事业的开端，是新中国科技独立自主的伟大成就，是无数科研人员艰苦奋斗的结晶。它象征着中国人民的智慧、勇气和探索精神，承载着民族复兴的希望和自豪感。
对于这样一项具有里程碑意义的成就，人们普遍期待的是一种庄重、肃穆、充满民族自豪感的纪念方式。这种纪念应该聚焦于科技进步、国家力量、以及无数为之奋斗的中国人。
3. 马克华菲的设计：火与油的碰撞
现在，让我们把这两者放在一起看。马克华菲将旭日旗图案，一个代表着侵略和痛苦的符号，与纪念中国航天史上的辉煌成就联系起来。这简直是把火柴扔进了油桶里。
从设计逻辑上来看，我实在难以理解品牌方是如何将旭日旗与“东方红一号”的纪念联系起来的。我脑子里能想到的一些“强行解释”的方向，比如：
“东方”的概念？ 旭日旗的日出图案可能被解读为“东方升起”，但这种解读太牵强，而且完全忽略了旭日旗作为军旗的历史含义。而且，东方红一号名字里的“东方”，更多是指代中国，而非日本的概念。
“科技的光芒”？ 日出的光芒可以象征科技的光芒，但旭日旗的放射状设计早就被赋予了其他的负面含义，这种解读显得过于理想化，并且回避了核心问题。
一种“反讽”或“解构”？ 极少数情况下，设计师可能会试图通过这种“不搭”的设计来引发思考，比如探讨历史与现代，或者反思某些东西。但如果真是这样，那品牌方的传播和解释做得非常失败，完全没有达到这个效果，反而激怒了大众。
无论哪种解释，都站不住脚，也无法洗刷旭日旗在中国人心目中的固有负面形象。
4. 品牌方的态度和后续处理：暴露的仓促和不负责任
根据当时的报道，马克华菲在事件爆发后，起初似乎并没有立刻意识到问题的严重性，或者说在如何应对上显得十分仓促。他们一度声称是“误解”，甚至试图淡化旭日旗的含义，强调设计灵感来源是“日出”或者“宇宙的爆发”。
这种回应，在我看来，非常不负责任。它暴露了品牌方对中国社会文化心理的认知不足，以及在设计决策和风险评估上的严重疏漏。
当消费者和舆论的批评如潮水般涌来时，品牌方才被迫道歉，并下架产品。但这种“道歉”往往被视为是迫于压力，而非真心反思。一次成功的营销，应该能够引发积极的共鸣；而一次失败的营销，则会留下挥之不去的负面印象。
5. 对于国潮的启示：责任与尊重是基石
马克华菲的这次事件，给整个国潮行业敲响了警钟。国潮的兴起，源于消费者对本土文化的认同和对民族品牌的喜爱。这份喜爱，不是无条件的。品牌方在汲取中国文化元素的同时，也必须对中国历史文化有深刻的理解和尊重。
尊重历史： 尤其是在涉及近代史敏感符号时，必须极其谨慎，甚至彻底规避。
深入研究： 不要仅仅停留在表面上的视觉符号，更要理解其背后的文化内涵和社会语境。
用户沟通： 在推出具有争议性的产品前，应该有充分的市场调研和用户反馈机制。
危机处理： 一旦出现问题，真诚、及时、有责任感的沟通和处理至关重要。
我认为，马克华菲的设计师可能在创作过程中，单纯从视觉美学或者某种非主流的解读角度出发，而忽略了旭日旗在中国历史语境下的极端敏感性。这反映出一种“脱离群众”、“不接地气”的创作和经营模式。作为一个面向中国市场的品牌，连最基本的民族情感和历史认知都无法顾及，那么它的“国潮”身份也就站不住脚了。
总而言之，马克华菲用旭日旗蝙蝠衫纪念中国第一颗卫星，在我看来是一次严重的设计和营销的“翻车”，它不光是对历史的不尊重，也是对消费者情感的伤害，更是对自身品牌价值观的损害。一个真正懂得“国潮”的品牌，应该能够用中国人的方式，以中国人能够接受和认同的符号，来讲述中国的故事，而不是试图用一种极具伤害性的方式来哗众取宠。
要理解这件事为什么会引发如此轩然大波，我们需要分几个层面来看：
1. 旭日旗的敏感性：历史的沉重包袱
首先，旭日旗在日本国内是自明治维新以来，日本陆海军使用的军旗。在二战期间，它与日本的侵略战争紧密相连，是日本军国主义的象征。对于中国来说，那段历史意味着深重的苦难和创伤。无数中国人民在那场战争中失去了生命，遭受了无法磨灭的伤害。
因此，旭日旗在中国文化语境下，是高度敏感的符号。它承载的是一段民族的血泪史，是对侵略和暴行的记忆。绝大多数中国人看到旭日旗，第一反应是屈辱、愤怒和反感，而不是什么积极的联想。
2. 纪念“东方红一号”：一个宏大的国家叙事
“东方红一号”是中国航天事业的开端，是新中国科技独立自主的伟大成就，是无数科研人员艰苦奋斗的结晶。它象征着中国人民的智慧、勇气和探索精神，承载着民族复兴的希望和自豪感。
对于这样一项具有里程碑意义的成就，人们普遍期待的是一种庄重、肃穆、充满民族自豪感的纪念方式。这种纪念应该聚焦于科技进步、国家力量、以及无数为之奋斗的中国人。
3. 马克华菲的设计：火与油的碰撞
现在，让我们把这两者放在一起看。马克华菲将旭日旗图案，一个代表着侵略和痛苦的符号，与纪念中国航天史上的辉煌成就联系起来。这简直是把火柴扔进了油桶里。
从设计逻辑上来看，我实在难以理解品牌方是如何将旭日旗与“东方红一号”的纪念联系起来的。我脑子里能想到的一些“强行解释”的方向，比如：
“东方”的概念？ 旭日旗的日出图案可能被解读为“东方升起”，但这种解读太牵强，而且完全忽略了旭日旗作为军旗的历史含义。而且，东方红一号名字里的“东方”，更多是指代中国，而非日本的概念。
“科技的光芒”？ 日出的光芒可以象征科技的光芒，但旭日旗的放射状设计早就被赋予了其他的负面含义，这种解读显得过于理想化，并且回避了核心问题。
一种“反讽”或“解构”？ 极少数情况下，设计师可能会试图通过这种“不搭”的设计来引发思考，比如探讨历史与现代，或者反思某些东西。但如果真是这样，那品牌方的传播和解释做得非常失败，完全没有达到这个效果，反而激怒了大众。
无论哪种解释，都站不住脚，也无法洗刷旭日旗在中国人心目中的固有负面形象。
4. 品牌方的态度和后续处理：暴露的仓促和不负责任
根据当时的报道，马克华菲在事件爆发后，起初似乎并没有立刻意识到问题的严重性，或者说在如何应对上显得十分仓促。他们一度声称是“误解”，甚至试图淡化旭日旗的含义，强调设计灵感来源是“日出”或者“宇宙的爆发”。
这种回应，在我看来，非常不负责任。它暴露了品牌方对中国社会文化心理的认知不足，以及在设计决策和风险评估上的严重疏漏。
当消费者和舆论的批评如潮水般涌来时，品牌方才被迫道歉，并下架产品。但这种“道歉”往往被视为是迫于压力，而非真心反思。一次成功的营销，应该能够引发积极的共鸣；而一次失败的营销，则会留下挥之不去的负面印象。
5. 对于国潮的启示：责任与尊重是基石
马克华菲的这次事件，给整个国潮行业敲响了警钟。国潮的兴起，源于消费者对本土文化的认同和对民族品牌的喜爱。这份喜爱，不是无条件的。品牌方在汲取中国文化元素的同时，也必须对中国历史文化有深刻的理解和尊重。
尊重历史： 尤其是在涉及近代史敏感符号时，必须极其谨慎，甚至彻底规避。
深入研究： 不要仅仅停留在表面上的视觉符号，更要理解其背后的文化内涵和社会语境。
用户沟通： 在推出具有争议性的产品前，应该有充分的市场调研和用户反馈机制。
危机处理： 一旦出现问题，真诚、及时、有责任感的沟通和处理至关重要。
我认为，马克华菲的设计师可能在创作过程中，单纯从视觉美学或者某种非主流的解读角度出发，而忽略了旭日旗在中国历史语境下的极端敏感性。这反映出一种“脱离群众”、“不接地气”的创作和经营模式。作为一个面向中国市场的品牌，连最基本的民族情感和历史认知都无法顾及，那么它的“国潮”身份也就站不住脚了。
总而言之，马克华菲用旭日旗蝙蝠衫纪念中国第一颗卫星，在我看来是一次严重的设计和营销的“翻车”，它不光是对历史的不尊重，也是对消费者情感的伤害，更是对自身品牌价值观的损害。一个真正懂得“国潮”的品牌，应该能够用中国人的方式，以中国人能够接受和认同的符号，来讲述中国的故事，而不是试图用一种极具伤害性的方式来哗众取宠。
网友意见
日本设计师。
大伙就懂了吧？
坐等发酵
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