如何评价OPPO ACE系列被砍？以及对应产品线和渠道的调整？
OPPO ACE 系列落幕：告别性能怪兽，市场策略的必然还是惋惜？
OPPO Ace 系列，这个曾经承载着 OPPO 极致性能梦想的子品牌，如今的“落幕”无疑让不少关注科技前沿的消费者感到一丝惋惜。Ace 系列的定位非常明确：堆料不计成本，以强悍的性能和快速充电为核心卖点，目标群体是追求极致体验的游戏玩家和性能党。然而，在手机市场日新月异的竞争格局下，Ace 系列的停产并非空穴来风，背后是 OPPO 更深层次的市场战略调整和产品线梳理。
Ace 系列的“高光时刻”与“定位困境”
回溯 Ace 系列的发展，我们不得不承认它曾是 OPPO 性能标签上的重要一笔。从初代 Reno Ace 搭载骁龙855 Plus，以惊人的 65W 超级闪充震惊业界，到 Ace2 更是率先将骁龙865 普及到高端市场，并持续在快充、散热等方面发力，Ace 系列用实际行动证明了 OPPO 在硬件堆料上的野心和实力。尤其是在游戏体验方面，Ace 系列凭借其强劲的性能释放和良好的散热控制，赢得了不少玩家的青睐。它一度被视为 OPPO 在性能旗舰领域的一面旗帜，是对标小米数字系列、一加等以性能著称的品牌的有力武器。
然而，硬币总有两面。Ace 系列的极致性能定位，也带来了一些“定位困境”。
产品定位的模糊化： 随着 OPPO 主品牌旗舰 Find X 系列的不断迭代，特别是 Find X3、Find X5 等产品也开始强调性能表现，并且在影像、设计等综合体验上做得更为出色。这就导致了 Ace 系列在产品力上的“兄弟阋墙”效应。当 Find 系列已经能够满足大部分消费者对高性能的需求，并且在其他方面更具吸引力时，Ace 系列的“纯性能”卖点就显得不够突出了。
成本与市场接受度： Ace 系列往往会采用当时最顶级的处理器和最先进的技术，这在一定程度上推高了其成本。虽然面向的是高端市场，但当这些顶级配置逐渐下放到其他系列或者成为行业标配时，Ace 系列的溢价能力就会受到挑战。同时，并非所有消费者都愿意为极致性能买单，更多人会权衡性能、价格、拍照、外观等多个维度来做出选择。
品牌形象的区隔： Ace 系列的强性能定位，虽然能够吸引一部分用户，但与其他系列（如主打拍照的 Find 系列，主打年轻时尚的 Reno 系列）的品牌形象形成了一定的区隔。在资源有限的情况下，OPPO 需要思考如何将有限的资源最大化地服务于品牌整体战略。
OPPO Ace 系列的“被砍”：是战略性收缩还是产品线优化？
从更宏观的层面来看，OPPO Ace 系列的“被砍”更像是 战略性产品线优化和资源聚焦的必然结果，而非简单的“砍掉一个系列”。这背后反映了 OPPO 对当前市场趋势的深刻洞察以及对未来发展方向的清晰规划。
1. Find X 系列的全面升级，承接性能旗舰定位：
OPPO Find X 系列，作为品牌的旗舰担当，近年来在性能、影像、设计和综合体验上都进行了全方位的升级。从骁龙8 Gen 1 到最新的骁龙8 Gen 2 乃至未来的旗舰芯片，Find X 系列始终站在性能的前沿。更重要的是，Find X 系列在保持强大性能的同时，还拥有业内顶尖的影像技术（如与哈苏合作）、出色的屏幕素质和更具辨识度的设计语言。这使得 Find X 系列能够覆盖更广泛的高端用户群体，而不仅仅是纯粹的性能爱好者。在这种情况下，Ace 系列在性能上的独特优势被一定程度上稀释，其存在的必要性也就打了折扣。
2. Reno 系列的差异化发展，覆盖更广阔的市场：
Reno 系列一直是 OPPO 的销量主力，其定位也逐渐清晰化，从早期的“自拍神器”，到现在强调“轻旗舰”和“潮流设计”，再到近年来的影像能力和性能平衡。Reno 系列在设计、影像和用户体验上持续发力，能够吸引到更庞大的年轻用户群体。Ace 系列的停产，也意味着 OPPO 可以将更多精力放在如何进一步丰富和深化 Reno 系列的产品线，满足不同细分市场的需求，例如推出更偏向游戏体验的 Reno 子系列，或者在影像上做出更极致的探索。
3. 资源聚焦，避免内部竞争和成本浪费：
每一个手机系列都需要大量的研发、市场推广和渠道支持。当一个品牌内部出现产品线定位重叠或者资源分散的情况时，进行战略性的收缩和聚焦是明智的选择。Ace 系列的停产，可以帮助 OPPO 将有限的研发资源（例如在旗舰芯片的适配和优化上）、营销预算和渠道推广精力，更集中地投入到 Find X 系列和 Reno 系列的升级与推广上，从而形成更强的合力。
4. “全能旗舰”成为市场主流：
回顾近几年手机市场的趋势，“全能旗舰” 逐渐成为市场的主流。消费者不再满足于单一维度的突出，而是希望手机在性能、拍照、续航、外观、系统体验等方面都能有出色的表现。OPPO Ace 系列虽然在性能上可圈可点，但在影像、设计等综合体验上，相较于 Find X 系列等产品，还是存在一定的差距。因此，将资源和精力倾注于打造更具“全能性”的旗舰产品，是符合市场趋势的战略。
产品线与渠道的相应调整
Ace 系列的“隐退”，必然伴随着 OPPO 整体产品线和渠道策略的相应调整：
产品线调整：
Find X 系列成为唯一性能旗舰： 未来 OPPO 在高端市场的性能担当将完全由 Find X 系列承担。这意味着 Find X 系列不仅会在性能上持续突破，同时也会在影像、设计、屏幕等其他方面进行更深度的打磨，力求成为一款“面面俱到”的顶级旗舰。例如，未来 Find X 系列会更倾向于采用最新一代的旗舰处理器，并进行深度优化，以提供更出色的游戏和应用性能。
Reno 系列向“性能+”升级，或出现细分产品： Reno 系列将继续作为OPPO的主力军团，但其性能表现也会得到进一步提升，并且会在某些特定维度（例如游戏优化）上做出更深入的探索。不排除 OPPO 会在 Reno 系列之下，推出更偏向游戏性能的细分产品线，以填补 Ace 系列留下的部分市场空白，但会以更贴近大众市场的成本和设计风格呈现。例如，可以想象一个“Reno 游戏版”或者“Reno Pro+”这样的定位，在保证主流性能的同时，增加一些游戏相关的硬件或软件优化。
A系列和K系列巩固中低端市场： OPPO 在中低端市场依然有 A 系列和 K 系列作为支撑，这两个系列会继续秉承高性价比和用户体验的原则，满足不同层次消费者的购机需求。Ace 系列的退出，也意味着 OPPO 可以将更多中低端市场的资源投入到这两个系列的升级和迭代上。
渠道调整：
线上线下渠道的整合与聚焦： Ace 系列过去主要通过线上渠道和部分授权经销商进行销售。随着其退出，OPPO 会将更多线上和线下的渠道资源，集中到 Find X 系列和 Reno 系列的推广和销售上。
门店体验的侧重点变化： OPPO 线下体验店的陈列和销售人员的培训重点，可能会从 Ace 系列的极致性能体验，更多地转向 Find X 系列的综合旗舰体验（包括影像、设计）以及 Reno 系列的时尚设计和全面均衡的特点。
市场营销的策略倾斜： 在市场营销和宣传推广上，OPPO 会将更多的预算和精力倾斜到 Find X 系列和 Reno 系列上，通过更有针对性的内容和活动，触达更广泛的目标用户群体。例如，Find X 系列的营销会更侧重于科技感和专业影像能力，而 Reno 系列则会更贴近年轻人的生活方式和潮流文化。
电商平台策略的调整： 在淘宝、京东等电商平台上，OPPO 的主要推广和销售活动都会围绕 Find X 系列和 Reno 系列展开。Ace 系列的 SKU 将会逐渐清退，相关促销活动也会随之减少。
结语：告别高性能的“偏执狂”，拥抱更全面的“旗舰理想”
OPPO Ace 系列的“被砍”，与其说是一种产品线的“失败”，不如说是 OPPO 在不断变化的市场环境中，对自身定位和资源配置进行 战略性调整的体现。它标志着 OPPO 在高端市场从“性能极致”的单一维度追求，转向了 “全能旗舰”的综合实力构建。
对于消费者而言，Ace 系列的离去意味着失去了一个专注于极致性能的“性能怪兽”，但同时也意味着 OPPO 将更集中的力量投入到 Find X 系列的全面升级，为用户带来更均衡、更具吸引力的旗舰产品。未来，OPPO 的高端产品线将更加清晰和聚焦，以更好地应对市场的竞争和满足用户的多元化需求。这或许是科技公司发展过程中，一种必然的“阵痛”与“涅槃”。
OPPO Ace 系列，这个曾经承载着 OPPO 极致性能梦想的子品牌，如今的“落幕”无疑让不少关注科技前沿的消费者感到一丝惋惜。Ace 系列的定位非常明确：堆料不计成本，以强悍的性能和快速充电为核心卖点，目标群体是追求极致体验的游戏玩家和性能党。然而，在手机市场日新月异的竞争格局下，Ace 系列的停产并非空穴来风，背后是 OPPO 更深层次的市场战略调整和产品线梳理。
Ace 系列的“高光时刻”与“定位困境”
回溯 Ace 系列的发展，我们不得不承认它曾是 OPPO 性能标签上的重要一笔。从初代 Reno Ace 搭载骁龙855 Plus，以惊人的 65W 超级闪充震惊业界，到 Ace2 更是率先将骁龙865 普及到高端市场，并持续在快充、散热等方面发力，Ace 系列用实际行动证明了 OPPO 在硬件堆料上的野心和实力。尤其是在游戏体验方面，Ace 系列凭借其强劲的性能释放和良好的散热控制，赢得了不少玩家的青睐。它一度被视为 OPPO 在性能旗舰领域的一面旗帜，是对标小米数字系列、一加等以性能著称的品牌的有力武器。
然而，硬币总有两面。Ace 系列的极致性能定位，也带来了一些“定位困境”。
产品定位的模糊化： 随着 OPPO 主品牌旗舰 Find X 系列的不断迭代，特别是 Find X3、Find X5 等产品也开始强调性能表现，并且在影像、设计等综合体验上做得更为出色。这就导致了 Ace 系列在产品力上的“兄弟阋墙”效应。当 Find 系列已经能够满足大部分消费者对高性能的需求，并且在其他方面更具吸引力时，Ace 系列的“纯性能”卖点就显得不够突出了。
成本与市场接受度： Ace 系列往往会采用当时最顶级的处理器和最先进的技术，这在一定程度上推高了其成本。虽然面向的是高端市场，但当这些顶级配置逐渐下放到其他系列或者成为行业标配时，Ace 系列的溢价能力就会受到挑战。同时，并非所有消费者都愿意为极致性能买单，更多人会权衡性能、价格、拍照、外观等多个维度来做出选择。
品牌形象的区隔： Ace 系列的强性能定位，虽然能够吸引一部分用户，但与其他系列（如主打拍照的 Find 系列，主打年轻时尚的 Reno 系列）的品牌形象形成了一定的区隔。在资源有限的情况下，OPPO 需要思考如何将有限的资源最大化地服务于品牌整体战略。
OPPO Ace 系列的“被砍”：是战略性收缩还是产品线优化？
从更宏观的层面来看，OPPO Ace 系列的“被砍”更像是 战略性产品线优化和资源聚焦的必然结果，而非简单的“砍掉一个系列”。这背后反映了 OPPO 对当前市场趋势的深刻洞察以及对未来发展方向的清晰规划。
1. Find X 系列的全面升级，承接性能旗舰定位：
OPPO Find X 系列，作为品牌的旗舰担当，近年来在性能、影像、设计和综合体验上都进行了全方位的升级。从骁龙8 Gen 1 到最新的骁龙8 Gen 2 乃至未来的旗舰芯片，Find X 系列始终站在性能的前沿。更重要的是，Find X 系列在保持强大性能的同时，还拥有业内顶尖的影像技术（如与哈苏合作）、出色的屏幕素质和更具辨识度的设计语言。这使得 Find X 系列能够覆盖更广泛的高端用户群体，而不仅仅是纯粹的性能爱好者。在这种情况下，Ace 系列在性能上的独特优势被一定程度上稀释，其存在的必要性也就打了折扣。
2. Reno 系列的差异化发展，覆盖更广阔的市场：
Reno 系列一直是 OPPO 的销量主力，其定位也逐渐清晰化，从早期的“自拍神器”，到现在强调“轻旗舰”和“潮流设计”，再到近年来的影像能力和性能平衡。Reno 系列在设计、影像和用户体验上持续发力，能够吸引到更庞大的年轻用户群体。Ace 系列的停产，也意味着 OPPO 可以将更多精力放在如何进一步丰富和深化 Reno 系列的产品线，满足不同细分市场的需求，例如推出更偏向游戏体验的 Reno 子系列，或者在影像上做出更极致的探索。
3. 资源聚焦，避免内部竞争和成本浪费：
每一个手机系列都需要大量的研发、市场推广和渠道支持。当一个品牌内部出现产品线定位重叠或者资源分散的情况时，进行战略性的收缩和聚焦是明智的选择。Ace 系列的停产，可以帮助 OPPO 将有限的研发资源（例如在旗舰芯片的适配和优化上）、营销预算和渠道推广精力，更集中地投入到 Find X 系列和 Reno 系列的升级与推广上，从而形成更强的合力。
4. “全能旗舰”成为市场主流：
回顾近几年手机市场的趋势，“全能旗舰” 逐渐成为市场的主流。消费者不再满足于单一维度的突出，而是希望手机在性能、拍照、续航、外观、系统体验等方面都能有出色的表现。OPPO Ace 系列虽然在性能上可圈可点，但在影像、设计等综合体验上，相较于 Find X 系列等产品，还是存在一定的差距。因此，将资源和精力倾注于打造更具“全能性”的旗舰产品，是符合市场趋势的战略。
产品线与渠道的相应调整
Ace 系列的“隐退”，必然伴随着 OPPO 整体产品线和渠道策略的相应调整：
产品线调整：
Find X 系列成为唯一性能旗舰： 未来 OPPO 在高端市场的性能担当将完全由 Find X 系列承担。这意味着 Find X 系列不仅会在性能上持续突破，同时也会在影像、设计、屏幕等其他方面进行更深度的打磨，力求成为一款“面面俱到”的顶级旗舰。例如，未来 Find X 系列会更倾向于采用最新一代的旗舰处理器，并进行深度优化，以提供更出色的游戏和应用性能。
Reno 系列向“性能+”升级，或出现细分产品： Reno 系列将继续作为OPPO的主力军团，但其性能表现也会得到进一步提升，并且会在某些特定维度（例如游戏优化）上做出更深入的探索。不排除 OPPO 会在 Reno 系列之下，推出更偏向游戏性能的细分产品线，以填补 Ace 系列留下的部分市场空白，但会以更贴近大众市场的成本和设计风格呈现。例如，可以想象一个“Reno 游戏版”或者“Reno Pro+”这样的定位，在保证主流性能的同时，增加一些游戏相关的硬件或软件优化。
A系列和K系列巩固中低端市场： OPPO 在中低端市场依然有 A 系列和 K 系列作为支撑，这两个系列会继续秉承高性价比和用户体验的原则，满足不同层次消费者的购机需求。Ace 系列的退出，也意味着 OPPO 可以将更多中低端市场的资源投入到这两个系列的升级和迭代上。
渠道调整：
线上线下渠道的整合与聚焦： Ace 系列过去主要通过线上渠道和部分授权经销商进行销售。随着其退出，OPPO 会将更多线上和线下的渠道资源，集中到 Find X 系列和 Reno 系列的推广和销售上。
门店体验的侧重点变化： OPPO 线下体验店的陈列和销售人员的培训重点，可能会从 Ace 系列的极致性能体验，更多地转向 Find X 系列的综合旗舰体验（包括影像、设计）以及 Reno 系列的时尚设计和全面均衡的特点。
市场营销的策略倾斜： 在市场营销和宣传推广上，OPPO 会将更多的预算和精力倾斜到 Find X 系列和 Reno 系列上，通过更有针对性的内容和活动，触达更广泛的目标用户群体。例如，Find X 系列的营销会更侧重于科技感和专业影像能力，而 Reno 系列则会更贴近年轻人的生活方式和潮流文化。
电商平台策略的调整： 在淘宝、京东等电商平台上，OPPO 的主要推广和销售活动都会围绕 Find X 系列和 Reno 系列展开。Ace 系列的 SKU 将会逐渐清退，相关促销活动也会随之减少。
结语：告别高性能的“偏执狂”，拥抱更全面的“旗舰理想”
OPPO Ace 系列的“被砍”，与其说是一种产品线的“失败”，不如说是 OPPO 在不断变化的市场环境中，对自身定位和资源配置进行 战略性调整的体现。它标志着 OPPO 在高端市场从“性能极致”的单一维度追求，转向了 “全能旗舰”的综合实力构建。
对于消费者而言，Ace 系列的离去意味着失去了一个专注于极致性能的“性能怪兽”，但同时也意味着 OPPO 将更集中的力量投入到 Find X 系列的全面升级，为用户带来更均衡、更具吸引力的旗舰产品。未来，OPPO 的高端产品线将更加清晰和聚焦，以更好地应对市场的竞争和满足用户的多元化需求。这或许是科技公司发展过程中，一种必然的“阵痛”与“涅槃”。
网友意见
OPPO ACE和OPPO传统的定位存在一定冲突。
高性价比，OPPO当然能做，但是对于OPPO渠道来说，渠道利润高性价比你怎么保障呢？
OPPO ACE在产品力上是非常优秀的，当时它的快充高刷都是实实在在的优秀体验。
但是这款机器与OPPO传统产品的定位是不符的。
OPPO在功能机时代，以MP3手机入场，靠女性ulike系列获取了高利润。
进入智能机时代以后，第一款Find准备走高端商务，结果惨败。
后来Finder走轻薄，然后R系列接班，李易峰、王俊凯代言，获得了巨大成功。
OPPO的女性市场手机一直都做得很不错
精致、轻薄，美观，自拍。定价在2000-3000这个中价位市场，R9当年是单机超iPhone的
快充是后来发展的。
OPPO到了R15之后，R系列上了玻璃机身后开始厚重，逐渐丢掉了轻薄。传统女性市场特色不显著。
这个时候，华为又入场了，华为把荣耀改名nova，加售价当作渠道的利润，签了小鲜肉。学OV的打法。
分走了OPPO的市场。
OPPO ACE是抢小米的市场，而这个活可以让Realme去干的。
OPPO品牌，把Reno系列做回轻薄，美观的中价位女性机。
Find上高端商务，但是一年一款有点少。
三星一年两款，华为学过来。这个周期是比较合理的。
真正走量的是A系列。这个和华为畅享是一样的，用户进门，预算不够R和Find，自然就选便宜的了。
Realme其实还是大有可为的。Realme的性价比路线适合线上，而OPPO的品控一向有优势。
Realme可以用品牌做性价比。可以尝试一些新品
一加在海外市场有一定口碑和量，海外中高端会慢慢积累，看起来量不大，但是积累下来还是可观的。
OPPO有个吃亏的地方，是IOT产品做得慢。小米华为的电视业务、笔记本电脑业务都有一定市场。一个门店，卖手机是卖，多摆上电视、电脑也是卖。
OPPO会补电视这一课。
不过，电视进化到75寸8K以后，更新周期会慢下来，用户没有那么大房子装。电视也过了高速增长期。
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