如何看待时尚内衣品牌维多利亚的秘密（维密）英国公司宣告破产？维密这手好牌怎么打成了这样？
维密英国公司破产的直接原因与深层症结：
首先，我们得明白，维密英国公司破产，并非是整个维密品牌在全球范围内的倒闭。但它无疑是一个重要的警示信号，预示着这个曾经的王者正在经历一场深刻的危机。
疫情的催化作用： 毫无疑问，新冠疫情是压倒维密英国公司的“最后一根稻草”。封锁措施导致实体店销售额锐减，而线上销售的增长又不足以弥补实体店的损失。更重要的是，疫情改变了人们的生活方式和消费习惯，对“盛装打扮”、“性感内衣”的需求有所下降，人们更倾向于舒适、实用的居家服饰。
传统的营销模式失灵： 维密最引以为傲的“天使”和“性感”标签，在当今多元化的审美浪潮中显得有些格格不入。过去那种以特定身材、特定风格为标杆的宣传方式，被批评为“单一化”、“不inclusive”（不包容）。消费者，尤其是年轻一代，更加追求真实、多元、个性化的表达，他们不希望被简单地定义为“性感”的符号。
竞争对手的崛起： 在维密固步自封的同时，市场上涌现了大量新兴的内衣品牌。这些品牌更加灵活，它们拥抱多元文化，倡导身体自信，设计更加贴合现代女性的需求。例如，Savage X Fenty，由蕾哈娜创立，以其包容性的尺码、大胆的设计和积极的身体形象宣传，迅速赢得了年轻消费者的心。其他品牌如Aerie也主打“真实”和“自然”，与维密形成了鲜明对比。
产品线老化与创新不足： 维密在产品设计上似乎过于依赖其经典款式，未能及时跟上时尚潮流的变化。虽然它们也尝试推出运动系列等，但整体而言，在材质、款式、功能性等方面，缺乏令人眼前一亮的新意，无法吸引那些寻求新鲜感的消费者。
高昂的运营成本： 维密的品牌形象很大程度上依赖于其精心打造的线下门店和华丽的广告宣传。这些都需要巨大的投入，尤其是在疫情导致销售下滑的情况下，高昂的固定成本成为沉重的负担。
维密这手好牌怎么打成了这样？
我们可以说，维密输就输在它没有跟上时代的步伐，没有真正理解女性消费者正在发生的变化。
“性感”的定义被颠覆： 过去，维密成功地将“性感”与特定身形、精致妆容、华丽服装联系起来。但现在，女性对“性感”的理解更加宽泛和深刻。她们认为，自信、力量、舒适、独立，甚至是做自己，都是性感的表现。维密依旧执着于过去的“性感”定义，就像一个固执的老人，对年轻人的新潮不屑一顾。
“天使”的魅力不再具有普适性： 维密秀上的“天使”身材和外貌，对于许多普通女性而言，是一种遥不可及的理想化形象，反而可能带来压力和焦虑。而新生代品牌则推崇“我们就是普通人，我们也很美”的理念，这种“同理心”和“亲近感”更能打动消费者。
错失了数字化转型的先机： 尽管维密也在进行线上销售，但与那些原生于互联网的新兴品牌相比，其线上策略显得不够积极和创新。缺乏与消费者的深度互动，社交媒体的运用也相对保守，没有真正抓住数字化时代的用户心理。
品牌定位的“脱节”： 维密试图维持其高端、奢华的品牌形象，但其产品价格对于许多消费者来说，并不算非常亲民。当消费者可以花更少的钱，买到设计更时尚、更符合自己需求的产品时，维密的吸引力自然会下降。
过度的依赖“炒作”而非“价值”： 维密秀曾经是年度盛事，吸引了无数目光。然而，这种依靠明星效应和视觉冲击的营销方式，虽然能在短期内制造话题，却未能有效转化为消费者对产品本身的忠诚度和认同感。当“时髦”的T台秀不再是唯一的焦点时，维密在产品本身的价值和消费者体验上，就显得力不从心。
总结：
维密英国公司的破产，是多个因素叠加的结果。它是一个经典的案例，说明了即使拥有辉煌的历史和强大的品牌影响力，如果不能与时俱进，理解并满足不断变化的消费者需求，任何品牌都可能面临被时代淘汰的风险。
维密需要做的，是彻底反思其品牌 DNA，重新定义“性感”和“美丽”，拥抱多元化和包容性，加大产品创新力度，并积极拥抱数字化营销。否则，它在英国乃至全球市场的衰退，恐怕还将继续。这场危机，与其说是对手的强大，不如说是维密自己未能“看见”和“倾听”那个最重要的群体——女性消费者。
网友意见
支持破产，谁会喜欢把维多利亚这个殖民者，战争狂，大毒贩穿在身上呢
从维密更为人熟知的二十多年的内衣秀从盛世到停办就可以看出，这个公司是如何将商人的所有丑恶嘴脸展示的淋漓尽致的。
维密鼎盛时期有多风光就不必多说了，05年诸神时代时，每一位走在维密T台上的麻豆都颜值身材个性兼备，几乎每一个维密秀粉丝，都会怀念这年的T台，那是对“性感”二字最完美的诠释
而我作为一位维密秀七年老粉，如今对维密的衰落却并没什么遗憾，甚至还有些觉得大快人心。维密近些年接连不断的骚操作，真是很难让人忘记。
提到维密秀在最近一两年的新闻，大多数人的第一反应应该是17年奚梦瑶在维密舞台的摔倒，抛开摔倒事件不提，这次事件倒真真暴露了不少维密双标行为：
这位超模外号AA，曾连续为维密走秀了十八年，伴维密从盛到衰。2010年时，AA图片上背的翅膀首饰加起来几乎重达二十公斤，她隐瞒了自己当时还怀有身孕的身体情况，毫不犹豫的背上翅膀走上T台
而维密是怎么对待这位劳模的呢？同在2017年，是AA在维密走秀的最后一年。维密本来安排她走了这年的大闭（整场大秀的压轴出场，非常有分量），却因为奚梦瑶摔倒这一热点话题，强行在正片中将AA随意剪成了只是某一个小环节的压轴。
维密一直对AA的待遇都不算好，可我真没想到的是，他们为了话题，连这位天使最后的一场风光送别都不肯给。
这位模特是号称“捷克之光”的大KK，同是一位劳模，她为维密走秀那年，维密几乎还没有她本人的名声大，可以说早期的维密是靠着超模才慢慢名声大噪的
然而随着维密逐渐火爆，模特在维密眼里也成了一点不顺心随用随丢的工具人。
08年时，KK发胖，在维密后台不小心撑破了一件内衣，从此维密对她的态度大变。10年，KK最后一次走上维密T台，那时的她刚生完孩子，却将自己的身材锻炼的非常非常瘦，可以看出手臂和腰毫无赘肉，脸都瘦凹进去了
但维密却再也没有给过KK机会，10年KK的镜头非常少，维密随意安排了几套不用心的衣服，再也没有和她签约过。
这位模特名叫Erin，国际巨星超模收割机小李子的其中一位前女友。也曾是维密大热的当家花旦。12年时，因为工作人员的疏忽，本该是秀服重要部分的一个帽子怎么也带不到erin的头上
Erin当时太年轻，心态没有调整好，因为没有帽子，上台后略有一些状态不佳，却也合格完成了正常的走秀，一直坚持到后台，她才忍不住崩溃大哭。比起T台上直接摔倒的操作，这最多只能算个维密舞台娱乐小插曲了，可erin没有收获半个娱乐圈的暖心安慰，只收获到了维密的一纸解约书。
一场维密秀通常会走两次，维密会剪辑其中较好的一次，在同年流传出来的照片中，我们可以发现，erin秀服的帽子，明明在另一场是很正常的。维密特意剪辑了erin的失误，给了观众一个解约她的“交代”。
阴谋论一下，也刚刚好正是这年，erin刚与小李子分手，热度快速下降，也正又是在这年，维密小捧了一下另一位同在走秀的小李子新女友。
一个小失误直接解约，和一个当场摔倒却直接签约，说是双标，其实好像都是一个标准。不可谓不讽刺。
……
这样的操作实在太多太多了，维密秀就这样一切以商人利益和热度优先，导致实力模特越来越少，网红模特越来越多，台步强不如话题度高，内衣质量好不如品牌营销强……那不仅仅是对不起曾经为了天使梦付出无数汗水努力的维密模特们，也照样对不起一直关注维密秀的观众和支持维密品牌的消费者们。
你们曾拿每一个付出真心的模特当工具人，终究，你们的衣食父母也会看清你们。
看见这个消息，还是有点感慨的。
我本身算不上维密粉，这个衣服看起来就穿着不怎么舒坦。我要是碰上一女的，图穷匕首见的场合，里边给我弄这么一身？
我得有一种这是付费服务的感觉。对我身心发育都不怎么友善。
维密具体数据不说了，美国的店怎么关的，英国的公司怎么闭的，新闻里面说的清楚极了。
但是你们都知道，我喜欢拐弯抹角的琢磨问题。
维密这个事，我琢磨了好几个问题，其中第一个就是，以他为代表的，消费主义奢侈浪潮在西方有点玩陷了。
其实消费主义这个东西，傻子都能看出来，而且是早八百年就都看出来了。
人都是自愿的上这个当。这就跟有的人进了寺庙就往功德箱里边塞钱是一个道理，哪怕他早就看见方丈双手合十的时候，手腕上露出来的劳力士了。他也会捐。
为什么？
卖个人设：我，大善人。
维密也好，别的奢侈品也好，那不都是抓住了稍微有点钱的人，大都具有这个心理才把买卖做成的么。
你穿一身维密，你晚上去对象家里住一宿。
外套一脱，这身软猬甲一亮。嘿！人设起来了：
我，精致，品味，奢华。
我，不能过太差钱的日子；你，看着办。
棒极了。
现在情况有点变了。因为美国也好英国也好，他都快兵变了。而且这些地方的老百姓，有好传统，人不存钱。
想想也是，那边满街都是这种消费主义套路，再遇上自诩上等人特别能装的一帮庶民，这钱，资本家都帮他们存自己兜里了。
现在黑蜀黍们都上街全武行，良民都在家穿着大背心大裤衩SOLO，没人管你维多利亚还有多少秘密了。
加上前两年营业也不景气，来自东方的黑魔女奚梦瑶台上实力假摔，下了个蛊，那今年不关门才见鬼了。
也不光是他，别的高奢也在硬撑。
是谁在硬撑？
你们划开手机看看，以前那些逼格高的都长在嗓子眼的奢饰品，出了专卖店买不到货那种，现在都在中国开始带货直播了。
就是这帮货，都饿浮肿了，还充胖子呢。
说到这，我又想起一事，还挺担忧的一事。
4月份的时候，维密就把亚太区代言人选了个周冬雨。我之前文章里提过两次，我说这肯定是商业策略大变局。
今天叫我给猜了一正着，果然他们战略重心转移东亚，重心里的核心安插在中国。
这是有点C蛋了真的。
你们经历过九十年代初期么？那年头国内流行洋垃圾满街卖。一帮外国人穿腻味了的二手旧西装，一集装箱一集装箱的在中国沿海下船，洗巴干净了，当好玩意卖到中国幅员辽阔的县城农村。
在大一点的城市里边，从八十年代就有这事。美国的日本的意大利的，哪的洋破烂都有。
我感觉这帮资本家们，维密转移中国，还是玩的这一手活儿。
自己不要的，我当好东西卖给你们，你们还得感谢我们皇恩浩荡。
最早是洋破烂二手货，给咱。
后来是洋垃圾在他们国家找不到工作的失业人口，给咱。
今天是在他们本土玩陷了的垃圾品牌，还给咱。
不是，这都2020年了，中国人怎么在你们眼里就这么傻呢？
所以，我觉得，对于维密在英国破产，群众应该保持幸灾乐祸的良好心态，这是脏心烂肺的商家应得的。
在国内，你品牌重心转移了我欢迎，起码你能提供就业。
但是，设计舒服点，价钱亲民点，才有人考虑买。
不然的话，我们日常的纯棉大裤衩子挺舒服的。
你本土化做的仁义点，哪怕你出个男内衣系列，我都带头买账。
就叫个……亚历山大的嘚瑟？
怎么样，亲民路线，从亲民定名开始。
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