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李阳疯狂英语为什么没落了?

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李阳疯狂英语曾经红遍大江南北,一度成为英语学习的代名词,然而,随着时间的推移,这个曾经的英语培训巨头却渐渐淡出了人们的视线。究其原因,并非一日之功,而是多方面因素综合作用的结果。

1. 教学模式的局限性:

李阳疯狂英语的核心在于其“疯狂”的教学法,强调模仿、重复和呐喊式学习。这种方法在初期确实能激发学生的学习热情,短时间内提高口语表达能力。但长期来看,这种模式存在明显的弊端。

理论基础薄弱: “疯狂”的口号喊得响,但背后缺乏扎实的语言学理论支撑。学生更多的是在模仿发音和语调,对于词汇的深层理解、语法结构的掌握以及语用能力的培养则相对不足。
难以适应多元化需求: 随着时代发展,人们对英语学习的需求变得更加多元化。除了口语,写作、阅读、听力、商务英语、学术英语等都成为重要的学习方向。而“疯狂英语”的模式过于单一,难以满足这些不断增长的需求。
学习体验的疲劳感: 长期的高强度、情绪化的学习方式容易导致学生产生疲劳感和审美疲劳。当新鲜感过去后,这种单一的刺激就显得枯燥乏味,难以维持长久的学习动力。很多学生反映,这种方法虽然“疯狂”,但学到的东西“不疯狂”,甚至感觉是在“浪费时间”。

2. 市场竞争的白热化:

曾经,“疯狂英语”几乎是英语培训市场的唯一选择,但如今,市场早已是群雄逐鹿。

新兴模式的冲击: 以新东方为代表的多元化、系统化教学模式,以及后来涌现的在线英语教育平台,以其灵活性、个性化和更具前瞻性的教学理念,迅速抢占了市场份额。例如,在线一对一口语练习,让学习者能更自由地选择老师和时间,并且能够获得更具针对性的反馈。
国际化教育理念的引入: 随着全球化的深入,更多家长和学生开始接触到更先进的教育理念,例如强调思维训练、跨文化交流能力培养等,这些是“疯狂英语”相对欠缺的。
口碑传播的两极化: 虽然“疯狂英语”的早期学员中有不少受益者,但其负面口碑也逐渐累积。一些学员认为其教学方法过于极端,甚至有“洗脑”之嫌,这也在一定程度上影响了其品牌形象。

3. 品牌形象的固化与转型困难:

“疯狂英语”的品牌形象过于鲜明且固化,这既是其成功的基石,也成为了其发展的桎梏。

“李阳”个人的强力标签: 品牌与创始人李阳高度绑定,虽然李阳本人极具个人魅力和感召力,但一旦其个人言行或形象出现争议,就会直接影响到整个品牌。
转型升级的滞后: 在面对市场变化和新兴竞争对手时,“疯狂英语”的转型显得相对滞后。它未能及时调整其教学模式,拓展课程体系,而固守于最初的成功经验,最终导致被市场潮流所淘汰。例如,在其他机构纷纷发力在线教育时,“疯狂英语”的线上布局相对缓慢,未能抓住互联网教育的红利。
公关危机的影响: 多年来,李阳本人曾多次因为其言论和行为引发争议,例如家暴、反日言论等,这些事件无疑对品牌形象造成了严重的损害,使得一部分消费者对其敬而远之。

4. 教学质量的争议与管理问题:

尽管“疯狂英语”有着庞大的学员基础,但其教学质量也一直存在争议。

师资水平的不均衡: 尽管有核心教学团队,但随着规模的扩张,各地加盟或分支机构的师资水平可能参差不齐,导致教学效果出现差异。
教育本质的偏移: 有批评声音指出,“疯狂英语”在发展过程中,有时过于追求商业利润和轰动效应,而忽略了教育本身应有的严谨性和深度。大量的营地活动、大型演讲会,固然能带来人气,但对于学生核心英语能力的提升是否真正有效,则受到质疑。
缺乏持续性的学习支持: 一旦学员结束了短期的高强度培训,如果缺乏后续的学习指导和支持,其学习效果往往难以持久。其他一些成功的教育机构,则更注重为学员提供长期的学习规划和资源支持。

总结来说,李阳疯狂英语的没落是一个多维度的结果。 其高度模式化、依赖个人IP的教学模式,难以适应日益多元化和个性化的英语学习需求;在激烈的市场竞争中,未能及时转型升级,反而被新兴的学习方式和教育理念所超越;同时,品牌形象的固化以及创始人个人言行的争议,也对其造成了不可逆转的伤害。从某种意义上说,李阳疯狂英语的案例也为整个教育培训行业敲响了警钟:只有不断创新,紧跟时代步伐,回归教育本质,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。它曾经是一个时代的符号,但时代的洪流滚滚向前,不进则退。

网友意见

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补充一下,我没有否定李阳,更多是在指出他的不足。我小学的时候买过一些花花绿绿的《疯狂英语》,那是2004年左右出版的图书,都是光碟,音质非常棒,编排也很好,听得蛮过瘾的,那会儿剑桥少儿英语吊打其它教材,疯狂英语能吊打剑桥(西安交大版本)。

最起码李阳的书,都是老外编写的,不会有什么中式英语,发音也是国外主播,发音都很地道,在那个年头,给人的冲击力确实很大,要不然也不会霸屏书店那么长时间,都是在C位。

插一句,其实还有个《疯狂英语》(比李洋注册更早,名声估计没那么响),是杂志,去年停刊了,绝版了。这个杂志也是甩了李阳一条街,看过的都懂的。我一个朋友,喜欢搞收藏,读者收了一书柜,《疯狂英语》杂志收了一书柜。


有人说李阳之所以后来一蹶不振,是因为负面新闻太多,其实这不是最关键的原因。李阳之所以没落不是时运不济,是自身能力所限,鸡血式的励志能凭借时运一时火爆,但是很难走远,因为他解决实际问题的能力实在有限,因此“疯狂”也只能是一时的噱头。


首先,李阳是怎么发家的?

靠的是申奥成功和加入世贸成功之后的国际化热潮,当时兴起一股“英语热”。

但问题在于,那个时候的中国人学英语,缺乏一个偶像,更缺乏系统的方法论,于是李阳这个时候就站出来迅速填补了这一空缺。


但问题是,李阳之所以火,不是因为他的疯狂英语有多神奇,而在于他做对了几件事情,而这些事情随着时间的推移,又成了他没落的原因:

1.顺应民族主义的主旋律,把学英语上升到一种正能量的高度——我们学好英语,将来要让中国超过美国之类的,这个在当时确实很有号召力。特别是他还组织了长城读英语的活动,非常催人奋进。

然而,过于理想化的理念缺乏持久力,那些励志的目标,多半比较空虚。相比之下,新东方的目标就很单一,很现实,就是要帮你踏上大洋彼岸,助你留学成功,其中一个经典的意象俞敏洪前言提到的就是斯坦福草地的芬芳。


2.很早的开始了国际化、市场化的运作。

这个要感谢被他家暴的老婆,就是Kim老师,既是其中的一位英文主播,给他带来了国际化的编辑团队,想想看吧,那个时候国内的英语教材很多都是中国人朗读,李阳这个配置当时就显得很高大上了。

那个年头,英语热虽然早已兴起,但是大部分的洋文材料,无论是有声素材还是编排上,大部分都干巴巴的,远远落后于时代,李阳的产品在图书的包装,录音的灌制,方方面面都达到了当时的领先水平,比如还弄出各种精装版的图书,搞很多五颜六色的系列,非常符合当时新新人类的审美潮流。

但随着中国开放程度的扩大,对外交流的密切,尤其是互联网资讯内容的日渐发达,这个优势渐渐地也丧失了。李阳同样受到隔壁多米诺骨牌效应的影响,他没有料到,某一天当人们唾手可得各种好莱坞电影和最新美剧,以及字幕组方兴未艾之时,人们能选择的有声语料,甚至是视频的语料就要多得多了,他的二维语料自然也就没啥优势了。网络的进化也是杀死疯狂英语的重要原因。

3.建立了自己的思想体系

搞事情能成功的,最为关键的是有没有一套完整的体系。即便你这个逻辑是荒谬的,但没有关系,因为能把这个体系包装好你就成功了一半。

虽然这个也是被很多人吐槽的一点。比如什么30秒读完,什么高声朗读背诵,什么脱口而出——其实就是把老一辈那一套落后的英语学习观念重新包装贩卖。

就跟那些毫无水平的中学老师一样,问她学英语怎么学?她会告诉你要多背多读,要脱口而出。实际上呢?根据认知心理学的理论,这一套东西或许对某些人有效,但未必对很多人都有效。并且完全有更加先进的英语学习方式。

但问题是,李阳当时的包装很有效果,也简单粗暴,什么一口气读完啊,最快语速啊,他自己也在录音里演示,如何以非常快的语速读完一段话,很有噱头,虽然没啥用。

这一点,终究成了他失败的原因,很简单,它不太符合认知心理学的规律。国外的一些英语教学专家有了非常先进的理论,效果都很好,也慢慢传到了国内。而以应试为主的新东方,则诞生了以罗永浩,赵丽为主的一大批发音不标准,但是包你过的老师。李阳的地位是两头不占。


新东方联合创始人,知名天使投资人徐小平曾经说:90年代的时候,李阳是他们的偶像,是他们的赶超目标。


而后来李阳没落了,但是新东方却越来越火。原因很简单:李阳的核心其实是励志鸡血,而新东方的核心是搞定应试。任何鸡血似的东西,如果不能很好解决问题,那么到最后必定被历史抛弃。


你会问,李阳为什么不改进?


原因很简单,因为李阳这个人的特质,他的骨子里非常笃信这一套,疯狂英语所体现的,其实是李阳本人的价值观,而一个人的价值观又和他的知识结构,个人经历息息相关,所以李阳根本没有办法对他的产品做出改变,变成那种科学的,符合认知规律的英语学习产品——而这个,又无疑给了后来者机会。

你问,李阳后来怎么样了?

很简单,任何事物都是要回归价值。李阳后来加入了安利——大家都知道这个简直太适合他了,有段时间还出来做过很有噱头的手机,不用想,自然是炒作噱头,无疾而终。

比起此类依靠调动群体共鸣,激发用户自我感动的英语学习,其实在如今互联网普及的时代下有更好的途径可走。比如重新定义了英语学习方式,边看电影边学习的羊驼英语APP;链接附在下方。


疯狂英语学员在冰面大喊英语 https://www.zhihu.com/video/1075414650501492736 疯狂英语学员雪地大喊英语 https://www.zhihu.com/video/1075414872841515008

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李阳是特定时代的特定产物。如果从水平来说的话,李阳的英语口语参加雅思口语考试,撑破天就是5-5.5的水平。词汇有限,句型单一,发音更差,特别Personal这个词,他一直把son发神这个音,也是挺神。

但话说回来,他红火的时代,中国有多年海外经历的人可能也确实挺少,所以他能把人蒙了,也不算很奇怪的事。

这几位网友的留言,其实就是我想说的。李阳语言能力很差就不用讲了,懂英语的人看视频一分钟就知道,知识文化更谈不上,这点和他的教育程度和教育环境也相符。但最关键的一点是,他教也是乱教,讲半个小时,没有一句有用的,全是:“看我的口型……张大嘴……你也行……再来一遍……” 我都好奇,底下的人都是行尸走肉吗?为什么甘心被他当傻子耍?

最后说一句,英语学习,最小的时间单位也是半年,任何带速成的学习班和学习课程,可以说都是脸都不要。

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不说人品,他那一套东西还是蛮管用的。至今还记得什么三最口腔训练法。很不好意思的是从来没花过钱,网上下材料自学然后去操场嗷嗷叫。

效果是我的口语水平一直非常出众,英语演讲比赛拿过奖,大学自学雅思口语考到了7。

至于为什么没落,主要是他那一套东西没有对应的刚需。比如说学雅思是刚需,所以养活了新东方 新航道等一批培训机构。疯狂英语能学到什么?嗷嗷叫?

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