为何尽管 iPhone11 不支持 5G，但在国内电商预约量当天破百万，且苹果市值重回万亿大关？

iPhone 11 在国内电商预约量当天破百万，苹果市值重回万亿大关，这背后并非一个孤立的现象，而是多重因素交织作用的结果。尽管它不支持5G，但这些因素足以让它在中国市场掀起一番抢购热潮，也让苹果股价再次站上高峰。

一、 强大的品牌惯性与市场基础：

首先，苹果在中国市场拥有极其深厚的品牌基础和用户群体。多年来，iPhone 通过出色的产品设计、流畅的用户体验、强大的生态系统以及相对稳定的保值率，积累了一大批忠实用户。这种品牌惯性使得苹果产品，尤其是新款 iPhone，具有天然的吸引力，许多用户会不自觉地将 iPhone 视为“首选”，甚至是一种身份的象征。

其次，iPhone 11 的定位策略非常精准。苹果公司在 iPhone 11 系列上采用了“差异化定价”的策略。相较于Pro系列的高昂价格，iPhone 11 的起售价更加亲民，这无疑触及了更多中国消费者的购买能力。在当时，5G 尚未大规模普及，消费者对 5G 的需求尚未达到“刚需”的程度，而 iPhone 11 的性价比优势就显得尤为突出。很多用户认为，在5G技术尚不成熟、基站覆盖不完善的情况下，牺牲对5G的支持来换取更实惠的价格，是明智的选择。

二、 产品力的依旧出色，满足了大部分用户的核心需求：

尽管不支持5G，iPhone 11 在其他方面的产品力依然是毋庸置疑的。

强大的A13仿生芯片： 这是当时最顶级的手机芯片之一，性能上的领先让iPhone 11在流畅度、游戏体验、多任务处理等方面表现出色，这对于注重手机性能的用户来说是极具吸引力的。
出色的影像系统： iPhone 11 配备了全新的双摄像头系统，加入了超广角镜头，并在夜间模式等方面进行了升级。在拍照和视频录制方面，iPhone 11 的表现依然是行业标杆，能够满足绝大多数用户对高质量影像的需求。
更长的续航： 相较于前代产品，iPhone 11 的续航能力得到了显著提升，这对于日常使用频率高的用户来说是一个非常重要的卖点。
坚固的设计和防水性能： iPhone 11 在设计上也进行了改进，更加坚固耐用，并且具备一定的防水性能，这增加了产品的可靠性和用户的使用信心。

三、 营销策略与用户预期的精准把握：

苹果在营销方面一向是大师级的。

“减配不减价”的传统被打破： 苹果在 iPhone 11 上采用了更具竞争力的定价，这让许多一直以来认为苹果产品“高高在上”的消费者感到惊喜，打破了他们对价格的固有认知。
“大众化”定位的成功： 相较于前几年的“旗舰”定位，iPhone 11 更像是一款“大众化”的iPhone。这种定位降低了购买门槛，吸引了更多原本可能因为价格而犹豫的用户。
消费者对“5G”的认知尚不成熟： 在 iPhone 11 发布和上市的那个时间点，国内的5G网络建设仍处于初期阶段，虽然概念火热，但实际体验和普及程度尚未达到让消费者“非5G不买”的程度。许多用户认为，现阶段购买一部4G手机依然能够满足日常需求，并且可以等待5G技术成熟后再考虑升级。因此，对iPhone 11不支持5G的容忍度相对较高。

四、 苹果市值重回万亿大关的综合驱动：

苹果市值重回万亿大关，这不仅仅是iPhone 11一款产品的功劳，而是苹果整体业务表现、投资者信心以及宏观经济环境共同作用的结果。

iPhone 11 的热销作为催化剂： iPhone 11 的强劲销售数据，尤其是中国市场的高预约量，无疑给市场传递了积极的信号，表明苹果在中国市场的号召力依然强大，其核心业务并未受到太大影响。这直接提振了投资者的信心。
服务业务的稳健增长： 苹果公司的服务业务（App Store、Apple Music、iCloud、AppleCare等）已经成为其重要的增长引擎，贡献了可观的收入和利润。服务业务的持续稳定增长，为苹果提供了更强的盈利能力和抗风险能力，也是支撑其高市值的关键因素。
其他硬件产品的表现： 除了iPhone，苹果的Mac、iPad、Apple Watch以及AirPods等产品线也表现不俗。特别是AirPods系列，其火爆程度甚至超过了iPhone，成为了新的增长点。这些多元化的硬件产品，构成了苹果强大的生态系统，增强了用户粘性，也为公司带来了更广泛的收入来源。
全球经济环境与投资者情绪： 宏观经济的整体表现、全球投资者的情绪以及对科技行业的整体看好，都会影响苹果这样的全球科技巨头的市值。在某些时期，即使有短板，只要整体基本面良好，资本市场往往会给予更高的估值。
回购股票与分红： 苹果公司持续进行股票回购和分红，这也会在一定程度上支撑其股价和市值。

总结：

iPhone 11 尽管不支持5G，却在中国电商平台取得了惊人的预约量，并助力苹果市值重回万亿大关，这恰恰说明了市场并非只看单一技术参数。强大的品牌号召力、精准的产品定位、出色的核心竞争力，以及中国消费者对5G的尚未形成绝对的依赖，共同造就了这一销售奇迹。同时，苹果市值的回升，更是其整体业务多元化、服务生态的成熟以及投资者信心的综合体现。iPhone 11 的成功，是苹果多年来在产品、品牌、渠道以及市场洞察力方面深度耕耘的必然结果，也再次证明了苹果在中国市场的强大生命力。

前几天和我家领导有个讨论

是给她换华为mate 30，还是iPhone11

在我一轮SWOT分析加STP分析加PEST分析后，领导好像也没听

领导最后拍板

”买苹果“

”那万一5G完善的很好，iPhone很多新APP用不舒服嘛“

"真那样，明年再换华为"

”这钱……这iPhone11就浪费了嘛“

”浪费什么，到时候给你用啊“

嗯……还是领导的水平高

领导又加了一句

”那个绿色的好看“

”淘汰给我用绿色的有点奇怪吧“

”拿手上总比顶头上好对吧？“

嗯……领导的水平果然高

最主要的原因当然是便宜。

去看看近年来iPhone入门版机型的预定量，iPhone7、iPhone8这些都是大张旗鼓宣传预定量破百万、两百万的，唯独是去年的iPhone XR，用了个模糊的“近百万”来说事。至于这个数字到底离百万有多近，反正就是不告诉你。今年iPhone11直接比iPhone XR掉了1000，预约量重回百万也是很正常的事情。

至于说5G的问题，反正按照目前国内各个城市的计划来看，大多数都是计划在2020年底或者2021年完成组网计划。这个时间是个比较尴尬的时间。这段时间也不是说没有5G网络可用——现在北京有一些地区就已经开始试点了——而是说，你买了5G手机可能会面临有的地方有信号、有的地方没信号的问题。这还是大城市，中小城市的话想全面覆盖5G信号怎么也得2021年以后了。

现在5G手机当然也可以买，但目前来说更适合在大城市生活且生活和工作区域已经开始覆盖了5G网络的那些人。对这些人来说，5G手机的体验肯定比4G好。这些人目前来说只是少数，不足以影响5G手机的销量。假如你不再北上广深这些城市生活的话，就问你一个问题：如果你的城市到2021甚至2022年才会完全覆盖5G，你现在会买一部5G手机吗？

当然，这不是说5G没意义。如果你住的地方已经开始覆盖5G了，那肯定有比没有好。至于说5G手机都是垃圾的，也可以省省。你没需求，不代表别人没需求。

换个角度来说，iPhone 11对苹果来说也算是迫不得已的一条路。毕竟，相比于iPhoneXR，iPhone11的价格少了差不多1000，这中间损失的可都是实打实的利润，而这也是苹果数字系列手机第一次新款降价的情况。眼看着华为和三星的旗舰机价格都是越卖越高，销量也是越来越好，苹果的心里肯定是不好受的。但目前来说，苹果也只能是以销量换利润了。不然，厨子跟董事会也没法交代。

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