为什么网易每年出那么多手机游戏，却没有像《王者荣耀》一样一直火下去的?
这个问题很有意思，也触及了手游市场一个非常核心的痛点。网易作为国内顶尖的游戏大厂，确实在数量上贡献了大量的手游，但鲜有能像《王者荣耀》那样，在长久的时间维度里保持持续的巅峰热度。这背后的原因，我觉得可以从几个维度来剖析，绝非单一因素就能解释。
一、 核心玩法与用户粘性的根本差异：《王者荣耀》抓住了“碎片化社交”和“竞技乐趣”的精髓
《王者荣耀》的成功，我认为首要一点在于它抓住了中国玩家，尤其是移动端玩家最核心的需求：碎片化的时间里，能和朋友一起玩，并获得即时反馈和成就感。
极简易上手，高深度策略： 《王者荣耀》的MOBA（多人在线战斗竞技场）模式，虽然有其深度，但基础操作非常直观。几分钟就能上手一局，无论是端着手机随便玩玩，还是钻研英雄搭配、战术配合，都能找到乐趣。这种“易于上手，难于精通”的曲线，让不同层次的玩家都能找到自己的位置。
强社交属性，天然的“开黑”工具： 这点是《王者荣耀》最强大的护城河。它不仅仅是一款游戏，更是一个社交平台。约上三五好友，组队开黑，输赢不重要，重要的是大家在一起的时光。这种“社交粘性”远超了许多单纯强调个人PVE（玩家对环境）或PK（玩家对玩家）的游戏。网易虽然也推出过有社交系统的游戏，但往往无法像《王者荣耀》那样，将社交深度内嵌到游戏的核心体验中，形成一种“不玩就感觉和朋友脱节”的社会效应。
竞技的刺激感与公平性（相对）： MOBA的对抗性是其魅力所在。每一局都是新的开始，都有翻盘的可能。玩家可以通过技术、配合来影响战局，这种掌控感和竞争带来的肾上腺素飙升，是许多休闲游戏难以提供的。即使有英雄克制，但总体上，熟练度和团队配合的重要性更高，这让它在一定程度上保持了相对的公平性，更吸引追求竞技的玩家。
二、 网易游戏的设计理念与市场策略的侧重点
网易虽然也做竞技游戏，比如《永劫无间》手游，但它在整体的游戏设计和市场策略上，似乎有更明显的几个特点：
偏重“体验”与“内容”，而非“极致的日常陪伴”： 网易的游戏，尤其是一些MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），非常注重画面表现、剧情塑造、世界观构建，以及丰富的PVE内容（副本、任务、剧情线）。这使得它们往往更像是一场“旅程”，玩家投入大量时间去体验游戏的世界，而不是像《王者荣耀》那样，作为一种“日常社交工具”来使用。
IP的深度挖掘与“系列化”： 网易很擅长基于强大的IP（如《梦幻西游》、《大话西游》）进行多代产品或衍生产品的开发。这些IP拥有庞大的粉丝基础，但同时也可能因为“同质化”或“口味变化”而导致后续作品难以再现前作的辉煌。当玩家对一个IP的世界观和玩法已经熟悉，但新作品只是在细节上微调，缺乏革命性的突破时，很难再激起当年的热情。
过于“重度”或“肝”的玩法： 许多网易的MMO手游，为了维持玩家在线和消费，设计了大量需要耗费时间和精力的日常任务、养成系统。这种“肝”的模式，虽然能留住一部分核心用户，但对于追求“轻松愉快”的休闲玩家，以及在碎片化时间里寻求社交和竞技刺激的玩家来说，门槛太高，难以吸引他们成为长线用户。
目标用户群的差异化： 《王者荣耀》几乎覆盖了所有年龄段和游戏偏好的人群，它的包容性极强。而网易的游戏，虽然覆盖面也广，但其更倾向于吸引有一定游戏经验、愿意投入时间去体验RPG深度的玩家。这使得网易的游戏在“全民化”的道路上，可能不如《王者荣耀》那样天然具有优势。
三、 市场竞争与用户习惯的演变
“护城河”的建立难度： 如今的手游市场，竞争异常激烈。一款新游戏要脱颖而出，需要极高的品质、创新的玩法，更重要的是，能否快速积累足够多的用户，并形成社区和社交粘性。一旦用户习惯形成，迁移成本非常高。《王者荣耀》已经牢牢抓住了“MOBA+社交”这一赛道，后来者即便玩法相似，也很难撼动其地位。
用户喜好的多元化与“窗口期”： 玩家的口味是会变的。一款游戏火爆，往往也与当时的市场环境和玩家对某种玩法的需求高度契合。即使网易推出了同样类型的游戏，也可能因为时机不对，或者已经被《王者荣耀》这样的大作占据了玩家的“游戏时间份额”而难以突围。
对“短平快”模式的过度追求： 很多时候，一款游戏火爆，也与市场对“快速盈利”和“数据增长”的追求有关。一些游戏可能在初期依靠营销、活动和“福利”吸引大量玩家，但如果核心玩法不足以支撑长期留存，热度衰退也是必然的。相比之下，《王者荣耀》的成功是一个长期积累和迭代的过程。
四、 创新与突破的边界
“创新”的风险与回报： 游戏行业的创新是高风险高回报的。网易在MMO领域已经做得非常成熟，用户也形成了固定的认知。想要在MOBA、吃鸡等领域再次复制《王者荣耀》或者《和平精英》的成功，需要找到新的突破口，或者在现有模式上做出颠覆性的改进。这需要极大的勇气和对市场趋势的精准判断。
“稳”与“破”的选择： 从商业角度讲，依赖成熟IP和成熟玩法，通过精细化运营来保证稳定的现金流，是一种相对安全的选择。而追求革命性的创新，则可能面临巨大的失败风险。网易在保持自身优势的同时，可能在“冒险”方面相对保守，这也在一定程度上限制了其诞生“下一个《王者荣耀》”的可能性。
总结一下：
网易游戏数量多，品质也往往不错，但它们往往更像是“精品内容提供商”，吸引那些愿意深度体验游戏世界的玩家。而《王者荣耀》则更像是一个“全民社交平台”，它巧妙地结合了碎片化时间、竞技乐趣和强社交属性，成功地成为了许多人日常生活中不可或缺的一部分。
网易的游戏在“沉浸感”和“长线PVE体验”上可能做得更好，但《王者荣耀》在“轻度社交”和“即时竞技”这两大移动游戏的核心驱动力上，做得更加极致和全面。这种差异，使得即使网易拥有再多的爆款，也难以在“全民化”和“长线陪伴”这两个维度上，直接与《王者荣耀》进行正面比较，并期望获得完全相同的成功模式。
而且，市场是动态变化的。也许未来会有新的游戏品类或新的社交方式出现，打破现有的格局。但目前来看，《王者荣耀》凭借其独特的用户粘性和社交属性，已经构建了一个难以逾越的壁垒。
一、 核心玩法与用户粘性的根本差异：《王者荣耀》抓住了“碎片化社交”和“竞技乐趣”的精髓
《王者荣耀》的成功，我认为首要一点在于它抓住了中国玩家，尤其是移动端玩家最核心的需求：碎片化的时间里，能和朋友一起玩，并获得即时反馈和成就感。
极简易上手，高深度策略： 《王者荣耀》的MOBA（多人在线战斗竞技场）模式，虽然有其深度，但基础操作非常直观。几分钟就能上手一局，无论是端着手机随便玩玩，还是钻研英雄搭配、战术配合，都能找到乐趣。这种“易于上手，难于精通”的曲线，让不同层次的玩家都能找到自己的位置。
强社交属性，天然的“开黑”工具： 这点是《王者荣耀》最强大的护城河。它不仅仅是一款游戏，更是一个社交平台。约上三五好友，组队开黑，输赢不重要，重要的是大家在一起的时光。这种“社交粘性”远超了许多单纯强调个人PVE（玩家对环境）或PK（玩家对玩家）的游戏。网易虽然也推出过有社交系统的游戏，但往往无法像《王者荣耀》那样，将社交深度内嵌到游戏的核心体验中，形成一种“不玩就感觉和朋友脱节”的社会效应。
竞技的刺激感与公平性（相对）： MOBA的对抗性是其魅力所在。每一局都是新的开始，都有翻盘的可能。玩家可以通过技术、配合来影响战局，这种掌控感和竞争带来的肾上腺素飙升，是许多休闲游戏难以提供的。即使有英雄克制，但总体上，熟练度和团队配合的重要性更高，这让它在一定程度上保持了相对的公平性，更吸引追求竞技的玩家。
二、 网易游戏的设计理念与市场策略的侧重点
网易虽然也做竞技游戏，比如《永劫无间》手游，但它在整体的游戏设计和市场策略上，似乎有更明显的几个特点：
偏重“体验”与“内容”，而非“极致的日常陪伴”： 网易的游戏，尤其是一些MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），非常注重画面表现、剧情塑造、世界观构建，以及丰富的PVE内容（副本、任务、剧情线）。这使得它们往往更像是一场“旅程”，玩家投入大量时间去体验游戏的世界，而不是像《王者荣耀》那样，作为一种“日常社交工具”来使用。
IP的深度挖掘与“系列化”： 网易很擅长基于强大的IP（如《梦幻西游》、《大话西游》）进行多代产品或衍生产品的开发。这些IP拥有庞大的粉丝基础，但同时也可能因为“同质化”或“口味变化”而导致后续作品难以再现前作的辉煌。当玩家对一个IP的世界观和玩法已经熟悉，但新作品只是在细节上微调，缺乏革命性的突破时，很难再激起当年的热情。
过于“重度”或“肝”的玩法： 许多网易的MMO手游，为了维持玩家在线和消费，设计了大量需要耗费时间和精力的日常任务、养成系统。这种“肝”的模式，虽然能留住一部分核心用户，但对于追求“轻松愉快”的休闲玩家，以及在碎片化时间里寻求社交和竞技刺激的玩家来说，门槛太高，难以吸引他们成为长线用户。
目标用户群的差异化： 《王者荣耀》几乎覆盖了所有年龄段和游戏偏好的人群，它的包容性极强。而网易的游戏，虽然覆盖面也广，但其更倾向于吸引有一定游戏经验、愿意投入时间去体验RPG深度的玩家。这使得网易的游戏在“全民化”的道路上，可能不如《王者荣耀》那样天然具有优势。
三、 市场竞争与用户习惯的演变
“护城河”的建立难度： 如今的手游市场，竞争异常激烈。一款新游戏要脱颖而出，需要极高的品质、创新的玩法，更重要的是，能否快速积累足够多的用户，并形成社区和社交粘性。一旦用户习惯形成，迁移成本非常高。《王者荣耀》已经牢牢抓住了“MOBA+社交”这一赛道，后来者即便玩法相似，也很难撼动其地位。
用户喜好的多元化与“窗口期”： 玩家的口味是会变的。一款游戏火爆，往往也与当时的市场环境和玩家对某种玩法的需求高度契合。即使网易推出了同样类型的游戏，也可能因为时机不对，或者已经被《王者荣耀》这样的大作占据了玩家的“游戏时间份额”而难以突围。
对“短平快”模式的过度追求： 很多时候，一款游戏火爆，也与市场对“快速盈利”和“数据增长”的追求有关。一些游戏可能在初期依靠营销、活动和“福利”吸引大量玩家，但如果核心玩法不足以支撑长期留存，热度衰退也是必然的。相比之下，《王者荣耀》的成功是一个长期积累和迭代的过程。
四、 创新与突破的边界
“创新”的风险与回报： 游戏行业的创新是高风险高回报的。网易在MMO领域已经做得非常成熟，用户也形成了固定的认知。想要在MOBA、吃鸡等领域再次复制《王者荣耀》或者《和平精英》的成功，需要找到新的突破口，或者在现有模式上做出颠覆性的改进。这需要极大的勇气和对市场趋势的精准判断。
“稳”与“破”的选择： 从商业角度讲，依赖成熟IP和成熟玩法，通过精细化运营来保证稳定的现金流，是一种相对安全的选择。而追求革命性的创新，则可能面临巨大的失败风险。网易在保持自身优势的同时，可能在“冒险”方面相对保守，这也在一定程度上限制了其诞生“下一个《王者荣耀》”的可能性。
总结一下：
网易游戏数量多，品质也往往不错，但它们往往更像是“精品内容提供商”，吸引那些愿意深度体验游戏世界的玩家。而《王者荣耀》则更像是一个“全民社交平台”，它巧妙地结合了碎片化时间、竞技乐趣和强社交属性，成功地成为了许多人日常生活中不可或缺的一部分。
网易的游戏在“沉浸感”和“长线PVE体验”上可能做得更好，但《王者荣耀》在“轻度社交”和“即时竞技”这两大移动游戏的核心驱动力上，做得更加极致和全面。这种差异，使得即使网易拥有再多的爆款，也难以在“全民化”和“长线陪伴”这两个维度上，直接与《王者荣耀》进行正面比较，并期望获得完全相同的成功模式。
而且，市场是动态变化的。也许未来会有新的游戏品类或新的社交方式出现，打破现有的格局。但目前来看，《王者荣耀》凭借其独特的用户粘性和社交属性，已经构建了一个难以逾越的壁垒。
网友意见
从玩家角度讲。
腾讯：你充了钱你就是我爸爸。
网易：你充了钱我还是你爸爸。
腾讯是让一万人充一块。
网易是让一个人充一万。
腾讯充值一元就有机会和普通玩家拉开差距。
网易充值一万打装备还要看运气。
腾讯是充钱使你强大。
网易是充钱给你个变强的机会。
腾讯充值后是血本无归。
网易充值后还有回本的机会。
腾讯要钱。
网易要命。
综上所述：
腾讯☞遇到喜欢的东西就买下来，钱不是花掉了，而是变成了另外一种形式陪在你身边。
网易☞哦。
腾讯游戏留下的是大量平民用户，大多数都是怼个首充就可以玩的很开心。
网易游戏留下的是少量精英客户，不可能的这辈子都不可能只充6块钱的。
https://www.zhihu.com/question/52132310/answer/446075596铛铛铛是什么？
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