肯德基新广告「撞衫」刘看山手办造型，这算抄袭吗？

肯德基的新广告“撞衫”刘看山手办造型，这事儿确实挺有意思的，也难怪会引起大家讨论“是不是抄袭”的疑问。要说清楚这个问题，咱们得从几个方面好好捋一捋。

首先，咱们得明确一下“抄袭”这个词的含义。在法律层面，抄袭通常指的是未经许可，复制或模仿他人的原创作品，并且达到了实质性相似的程度，侵犯了著作权。而在更广义的语境下，人们也可能觉得某个创意或设计“撞了”，就算不上是原创，或者说是有借鉴过度之嫌。

咱们先看看“撞衫”的具体情况：

刘看山手办： 这个相信很多知乎用户都很熟悉。刘看山是知乎的吉祥物，以其圆润、憨厚、有点呆萌的形象深入人心。它通常以一身黄色的“工作服”（可以理解为一种统一的制服或者说角色标志性的服装）出现，比如黄色的卫衣、黄色的工装裤，头上可能还戴着帽子，整体色彩搭配和款式都很有辨识度。它不仅仅是一个简单的卡通形象，背后承载着知乎的品牌文化和用户的情感认同。
肯德基新广告中的造型： 报道中提到，肯德基广告里出现了一个角色，造型上和刘看山的手办有很多相似之处。具体来说，可能是在服装的颜色（比如都是黄色系为主）、款式（比如是圆领衫、连帽衫或者某种工装风格）、甚至是整体的体型和萌感设计上，都与刘看山的手办有很高的相似度。

为什么会出现这种“撞衫”的现象？

1. 巧合的可能： 任何一个圆形、黄色、带点萌感的角色设计，如果再搭配上某种基础款服装，都有可能在视觉上产生相似感。尤其是一些大众化的、符合当下流行审美的设计元素，出现重合的概率也会增加。
2. 流行趋势的模仿： 有时候，一个成功的IP或者一个受欢迎的设计风格会引领潮流。设计者在创作时，可能会不自觉地受到这些流行元素的影响，或者有意为之，希望借用其受欢迎的特点。
3. 品牌营销的借鉴： 品牌之间在营销策略上相互借鉴是很常见的。如果某个角色或吉祥物因为其造型成功吸引了目标受众，其他品牌可能会从中吸取灵感，设计出类似风格的角色来达到相似的营销效果。

那么，这算不算抄袭？

这才是问题的核心，也是最难界定的地方。

从法律层面来看，要定性为抄袭，需要满足几个关键点：
原创性： 刘看山作为知乎的IP，其形象设计是有原创性的。
实质性相似： 肯德基的角色与刘看山手办在关键的、能够体现其独特性和辨识度的设计元素上，是否达到了“实质性相似”的程度。这不仅仅是颜色的相似，还可能包括造型比例、神态、以及是否使用了标志性的服饰元素等。
证据链： 知乎一方需要拿出证据证明肯德基的设计是对其原创作品的复制或高度模仿。

从大众认知的角度，这可能算“碰瓷”或“过度借鉴”：
高度相似引发联想： 一旦公众看到肯德基的角色，第一时间联想到的是刘看山，并且这种联想是基于两者在视觉上的高度相似，那么即使在法律上够不上抄袭，在舆论上也会形成“撞脸”或“借鉴”的讨论。
品牌文化关联： 刘看山承载着知乎的用户社区文化，如果肯德基的角色在设计上带有太多刘看山的影子，可能会让知乎的用户觉得自己的IP受到了侵犯，或者说觉得肯德基不够“走心”，只是在“蹭热度”。

我们该如何看待这件事？

1. 保持审慎的态度： 在没有官方定论或明确证据之前，我们作为旁观者，最好不要轻易下结论说“就是抄袭”。毕竟，设计领域确实存在很多相似的可能性。
2. 关注品牌的回应和后续发展： 如果知乎方面认为权益受到了侵犯，他们可能会采取法律行动或者通过官方渠道发声。关注这些信息会更有助于我们了解事情的全貌。
3. 思考设计的边界和灵感来源： 这类事件也提醒我们，在创意产业中，如何界定灵感借鉴和抄袭是一个永恒的话题。好的设计往往是在致敬和创新之间找到平衡。

总的来说，肯德基新广告中的角色如果和刘看山手办在多个关键设计元素上存在高度相似，并且这种相似足以让普通大众产生强烈的联想，那么即使在法律上是否构成抄袭还有待商榷，但在传播和舆论层面，这确实会引发“撞衫”的讨论，甚至被认为有过度借鉴的嫌疑。这种现象也暴露了品牌在设计和营销时，需要更加注意对现有知名IP和设计元素的敏感度，以避免不必要的争议。

网友意见

今天发现很多人关注了点了赞，瑟瑟发抖感激涕零。

也看到些质疑「这哪儿像了？」「火箭不都长这样吗」

可以理解，很多人对设计其实不甚敏感，觉得天下设计一大抄，元素拼拼凑凑就成。但其实每个原创设计背后都是倾注了心血的，这也是我们做原创的困境之一：精心做的东西被人随便抄，随便抄的东西不会受到任何惩罚。

感谢匿名用户的图文整理，我展开讲讲：

1.模型结构的分模线几乎没变。这些模切线是为了火箭能展开变形所用，CCSTOYS 申请了外观专利（下文附图）

2.中间的舷窗位置几乎没变。舷窗周围的 4 条涂装断线位置都一模一样（无所谓我累了

3.火箭底部可伸缩的支架依旧是没变。

4.整体涂装几乎就是倒个颜色，连线条都懒得变换了一下了？（侧面的 LIUKANSHAN INDUSTRIES 咋不一起抄上去呢？）

外观专利图片以及证书（CCSTOYS 提供）：

昨天和 CCSTOYS 聊了一下这个事，字里行间透着小工作室的艰辛和对原创环境的无奈。

原来我们这么努力的做原创，做内容，只为了让那些不知道外包了几层的执行公司白嫖的姿势更舒服一些。

原来这样的执行结果也能为业界巨擘所认可。

原来 2020 年还有人有 「地主拿你的怎么能算拿呢」的想法。

这个事情无关乎侵权主体的体型大小，只关乎，有一天这种事落在你的头上，你会怎么办？

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以下是原回答：

个人认为存在侵权。

须明确一点，根据《中华人民共和国著作权法实施条例》刘看山手办的小火箭造型，是可以受到著作权保护的「美术作品」。依据条例，美术作品指的是：

绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成的有审美意义的平面或者立体的造型艺术作品。

对方可能主张，刘看山火箭是一种玩具，是一种实用产品而非美术作品。这也不用慌，在司法实践中，兼具实用性和艺术性的「实用艺术作品」同样可以作为美术作品而受到著作权法保护。 在《无锡市海谊工艺雕刻公司与李嘉善著作权侵权纠纷上诉案》中，法院就有如下说理：

美术作品除包括一般艺术品之外，还应当包括实用艺术作品......实用艺术作品不仅应具备作品的独创性和可复制性，还应当具备作为美术作品所享有的因审美意义而产生的艺术性，以及因其实际使用价值而产生的实用性。

在确认了刘看山手办属于美术作品范畴后，要获得著作权法的保护，还需要证明其具有独创性和可复制性。这方面，有相关的外观设计专利，本问题下的高赞回答也提到了设计经过，有举证的空间。

在确认属于著作权所保护的产品范畴后，接下来，要判断肯德基和 / 或广告制作方是否侵权，需要看以下两点：

1、他们是否有机会接触权利人的作品，且

2、涉嫌侵权作品与权利人作品构成相同或实质性相似。

第一点难度不大，不需要证明真的有员工购买过看山手办或者浏览过相关网站，只需要证明在广告制作之时看山手办已经在公开销售或展示即可；

第二点的话，据悉，知乎法务已经抽出刀了，我就不班门弄斧。提醒大家注意一点，在判断是否构成「实质性相似」时，法院既会关注「整体观感」，也会关注独立的视觉元素，既会考虑相似之处的数量，也会考虑相似之处的质量（如果是关键构成部分相似，那么即便细节存在差异，也可能构成侵权）。

关于整体观感和视觉元素的对比，这个回答有举例，大家可以自行判断：

在我看来，无论是火箭整体造型，还是舷窗、舱门和尾翼等关键视觉元素，都具有相当显著的相似性。而配色的区别，从质量的角度来说则不宜被作为关键考虑因素（试想一下，如果知乎把肯德基爷爷的衣服涂成蓝色用于自己的品牌宣传，难道大家就认为这是独创的吗？）

法律问题交给法律，希望设计师付出的智慧和汗水能得到充分的尊重。

这么像都不算抄袭的话，那知识产权法就是废纸了。

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