2016 年优秀的营销案例和广告案例有哪些？
要说2016年最让人津津乐道的营销案例，Airbnb的“Belong Anywhere”绝对是绕不开的。在那一年，Airbnb不再仅仅是提供住宿的平台，而是将“归属感”这个更深层次的情感需求摆在了核心位置。他们的广告活动，无论是电视广告还是线上内容，都通过讲述普通人在世界各地旅行时，与当地人建立连接、体验真实生活的故事，来传递“无论身在何处，你都能找到属于你的地方”的理念。
其中一个让我印象特别深刻的广告，展现了一位独自旅行的女性，她在异国他乡遇到了一位同样热爱烹饪的当地女性，她们一起逛市场、学做当地菜，最终在温暖的灯光下共享晚餐。这个广告没有刻意去推销Airbnb的房源有多么豪华，而是聚焦在Airbnb提供的“人与人的连接”上，以及这种连接如何化解了旅途中的孤独感，带来了真正的归属感。它巧妙地将Airbnb的产品属性（住宿）与人类最基本的情感需求（被接纳、被理解）联系起来，从而在消费者心中建立起一种深厚的情感纽带。这种营销方式，比起单纯的产品导购，更能触动人心，让消费者觉得Airbnb不仅仅是个工具，更像是一个能带来温暖和体验的朋友。
在广告领域，Spotify的“Thanks 2 U”系列广告也给我留下了深刻的印象。这个系列充分利用了Spotify自身大数据分析的优势，将用户听歌的习惯和偏好转化为个性化的广告内容。你可以看到各种各样的广告，比如“Thanks 2 U, we know you love 80s synthpop so much you’ve listened to 1,000 songs.” （感谢你，我们知道你热爱80年代的合成器流行乐，你已经听了1000首了。）或者“Thanks 2 U, you’ve listened to 100 hours of rain sounds in the last year.” （感谢你，在过去一年里你已经听了100小时的雨声。）
这些广告之所以成功，在于它没有采用千篇一律的宣传方式，而是通过一种有趣、甚至有点“偷窥”但又让人感到被理解的方式，直接与用户对话。它让用户觉得Spotify真的了解自己，而且很感激用户对它的支持。这种基于用户数据的个性化营销，不仅增加了广告的相关性和吸引力，也大大提升了用户对品牌的认同感和忠诚度。它让用户感觉自己不仅仅是一个数据点，而是被Spotify看到的、被重视的个体。这种“被看见”的体验，在信息爆炸的时代显得尤为珍贵。
还有一个不得不提的，虽然不算一个单一的广告活动，但“Pokemon Go”这款游戏在2016年的现象级爆发，也堪称一场成功的营销案例。它利用了增强现实（AR）技术，将虚拟的宝可梦投射到现实世界中，鼓励人们走出家门，在城市的各个角落进行探索和捕捉。
Pokemon Go的营销之所以如此成功，关键在于它抓住了人们对童年回忆的怀旧情绪，并将这种情感与现实世界的互动相结合。它不仅仅是一款游戏，更是一个社交平台，让来自不同背景的人们因为共同的爱好而聚集在一起，一起探索、一起战斗。它成功地将虚拟的娱乐体验融入了真实的社交互动和户外活动中，打破了人们对游戏的刻板印象。那种大街小巷因为Pokemon Go而涌现出大量年轻人，大家低头看手机，却又相互交流、分享捕捉心得的景象，成为了2016年一个独特的文化符号。它证明了，最有效的营销往往是能够创造真实连接和集体体验的。
总而言之，2016年的优秀营销和广告案例，都在于它们能够超越简单的产品推销，深入洞察消费者的情感需求、生活方式以及时代潮流，并通过富有创意和人性化的方式与之建立连接。它们不是在“卖东西”，而是在“讲故事”，在“创造体验”，在“建立关系”，最终让品牌在消费者心中拥有更深厚的意义和价值。
网友意见
按照时间从近到远罗列一些个人认为比较具有创新性的案例、广告。基本上都是2016年后半年的一些作品了。这些都是自己有印象的，也是自己真正接触到的。没有罗列出来的，可能目标受众并不是我..（大四学生），并不代表某个案例不够优秀。
一早醒来发现被收录在知乎圆桌，多了好多的赞！感恩！
专栏地址：https://zhuanlan.zhihu.com/market 【写给非营销人的营销常识】
1.味全每日 C 的拼字包装
首先这个包装具有创新性，其次不知道是公司的营销还是说是网民的自发的行为，在微博上就莫名其妙地火了。各种网友的脑洞让这个品牌在微博上得到了前所未有的曝光。尤其是这个品牌本来就借助了味全的渠道已经辐射到了各大商超和便利店的情况下，这种曝光无疑是在这种渠道基础上的一个非常有效的正向促进。
2.搜狗的#试试搜狗#系列广告
传送门：如何评价搜狗搜索 #试试搜狗# 系列“提问式”广告？
这个案例是我很喜欢的，首先是投放的渠道是公交车站、地铁站、小区电梯，每天看到这系列广告的人是很固定的，所以用户会重复地接受刺激。其次，这是一个提问式的广告，广告很简洁，用提问的方式引发潜在用户的好奇心，利用好奇心达成广告目的——试试搜狗。但是比较遗憾的是，在搜狗搜这些问题的答案，没有经过比较精心的筛选，最好是有一个比较特殊的界面跳出来，让用户有惊喜的感觉，而且能够最快地解决用户的疑问，而不是让用户在那些算法自动生成的搜索结果中继续无头绪地寻找答案。尤其是我试了一下，有的提问的第一搜索结果甚至于没有手机页面。
然后昨天又看到了《火星情报局》同样的在公交车站推出的系列广告——『我发现』系列广告。这个综艺我个人觉得好无聊，但是广告是异曲同工的，感兴趣的可以移步传送门看看："少即是多"的道理 , 这组综艺出街广告告诉你
3.时光相册的《你的名字》滤镜
通过在微博、朋友圈等推出在线版本的滤镜功能，让用户可以直接上传照片然后无需下载软件就可以生成一张《你的名字》风格的滤镜照片。但是照片上有时光相册的二维码。想要去除二维码，只需要下载时光相册的这个软件就可以。无论是通过那个二维码的传播，还是通过朋友圈的 WOM 传播，都是非常不错的曝光方式。
同期出现的还有那个薛之谦的 H5 的页面，虽然关注的各种营销、广告类的公众号都在 H5 火了以后疯狂地推送相关的解说，但是我不仅自己没有在朋友圈看到腾讯动漫的朋友圈广告，也没有在朋友圈看到任何一个人转发过这条 H5 页面（微信有600+个好友），因此对这个 H5 的接触单纯是通过各种公众号的推送得知的，便不将其列出。
4.新世相「丢书大作战」
这个活动还是多多少少出现在自己的朋友圈的一些朋友的转发的（大概就5个人左右），证明其实自己身边的朋友还是比较理性的，不会被这种『新宗教』所蛊惑。而且其实这个活动，和上述的薛之谦的腾讯动漫的 H5 一样，更多的是从别的公众号的解读中了解到这有多火爆的，所以不赘述，保留意见。
传送门：如何看待新世相「丢书大作战」活动？ - 阅读 - 知乎
5.天猫的双十一预热广告——各种品牌的 SLOGAN 的组合
这个广告我是在双十一过后，大概是在11月13日左右才看到的（非常的诡异..），是在电影院开场前的广告看到的。（目测是电影院播错了？要不个人觉得阿里巴巴不会这么蠢地在双十一之后投这种广告）。广告的内容是一些国际大牌的 slogan，聚合在一起，做的非常的 high ，实在是今年看过的最帅的广告之一了！（同样是电影开场广告，为什么一直播的广告那么让人反感？？？）视频戳下面：
你所有的热爱，尽在天猫双11全球狂欢节 - 腾讯视频 https://v.qq.com/x/page/u0337k6ki41.html?start=20
6.卫龙的苹果风格的设计
这个跟味全每日 C 的包装一样，用创意的设计先俘获了猎奇的消费者的心，然后借助社交媒体的『自来水』进行疯狂传播。传播效果的确是惊人，起码微博刷屏了很多，朋友圈也基本上有20来个人左右转发了。
传送门：如何评价卫龙辣条天猫旗舰店的新设计？ - 平面设计 - 知乎
7.《网易严选打折了》继《浙江杭州网易互联网招聘了》之后又一次刷爆了朋友圈
只能说还好网易和 QQ 音乐之间达成了版权合作，要不像之前微信屏蔽了云音乐的分享实在是太惨不忍睹了。这次网易严选跟之前的网易校招一样，借助网易云音乐发布了这首奇葩的歌曲，瞬间刷爆朋友圈..大写的佩服！！
8.航班管家、新世相的逃离北上广
虽然这个案例也是从各种公众号知道的，但是看了推送以后，真心觉得，自己有被『召唤』的感觉。抓住了当代年轻人的痛点，而且受众非常的庞大，以年轻人打拼落脚的北上广为基础开展活动。正如网上评价说的那样：
「说走就走逃离北上广」是航班管家「此刻，作自己的主」品牌价值主张的延伸，对于大多数受众而言，他们缺的不是机票，缺的只是一次让我下定决心「逃离」的机会。于是航班管家提出了有效的行动策略——你负责逃离，我负责机票。
很聪明的合作共赢的方式。
9.陌陌的《做一只动物》广告
这个广告是我在电影院不断看到的，广告的音乐和画面非常的震撼，第一次看的时候，尤其是广告刚开始的时候不知道是在表达什么（其实对于广告而言，让受众不知道在表达什么从而产生了好奇心也是个好事情），直到不断总结出视频中的各类人，都是冲破生活枷锁的人，他们可能在生活中不受别人的接纳，但是他们在陌陌可以找到共同的朋友、知己的意思。其实这个广告不仅仅在一定程度上摆脱了受众对陌陌的这个品牌的一个固有的刻板印象（...相信大家都知道），而且告知了用户陌陌可以做的事情还很多，引导用户注册陌陌，去找到属于自己的兴趣团体等等。无论是传递的内容还是广告的拍摄、后期，可以说都是一个高水平的广告。传送门：
看到很多知友贡献的角度都是谈论某个营销事件，某个大的campaign。
刚好前段时间我整理了一份个人心目中的2016年度十大文案的榜单，这些文案所属的广告案例都给我留下了比较深的印象，或许我们可以从文案这个非常小的角度来看看广告乃至品牌本身：
以下是十大上榜的文案，排名不分先后，它们中有的是slogan，有的是出自旁白里面的某一句，有的是一个系列……不管怎样，它们都从不同的维度给了我一些不一样的启发和触动：
一、“人生没有白走的路，每一步都算数 ”
Brand：NewBalance Agency:W
2014年的时候，NewBalance曾经跟李宗盛合作，拍了一条《致匠心》的广告。
2016年是NewBalance创立110周年，它和李宗盛再度携手，拍了一条很不广告的广告。
这条广告长达12分钟，在李宗盛极富个人传记式的独白中展开，心如止水，又波澜壮阔。
当“人生没有白走的路，每一步都算数”这句点睛的文案落到结尾的时候，相信落魄的可以从中找到慰藉，踟蹰的人可以从中汲取力量。
而且，这句文案里，我觉得有一个人的半生，也暗含了一个品牌的意念。
完整版文案可戳☞聊聊李宗盛这条NB广告的幕后
二、“自律给我自由 ”
Brand：Keep Agency:Karma
提供运动健身服务的产品Keep今年第一次对外做了品牌形象广告，核心广告语有着辩证般的语感——“自律给我自由”。
我觉得这句广告语提炼出了那些持之以恒，甚至带着变态心理去做一件事的人们在日常中所未能察觉出的心理感受。
这些人可以是每天都有着45分钟严格健身计划，也可以是每天有着固定60分钟阅读计划的，甚至还可以是一周7天保证衣服穿着不重样的……
当这群人走在街头，看见户外广告牌上的这句广告语时，一定会思维慢下来，想一想，然后嘴角上扬：“是的，自律能给我带来自由。”
这种由自律产生的自由，是一种精神上的高级享受。
外人不知这种自我酷刑的其中之乐，只可与同道中人颔首私语。
完整版文案可戳☞你会因为这个广告，下载Keep吗？
三、“别让酒留在杯里，别把话放在心里 ”
Brand：泸州老窖 Agency:Insight 英赛品牌行销
近两年，有着400多年历史的老品牌泸州老窖一直在广告上尝新，打破年轻圈层对其固有的印象，比如和《时尚先生》的合作，和滴滴的跨界……都在试图把自己的品牌身影提到一个更高阶、更聚焦、更有活力的消费圈层里去。
“别让酒留在杯里，别把话放在心里”这句文案出自今年父亲节期间泸州老窖·特曲的公益微电影。
这条微电影看上去平淡如水，品下去了又让人觉得余味悠长。
结尾这句文案则让“酒”变成了一种情感的媒介，又让想说的“话”仿佛都在这杯酒里。
日本电影导演小津安二郎说：“电影是以余味定输赢。”
其实，文章也是，音乐也是。
广告，有时候也是。
完整版广告可戳☞400多年历史的老品牌，这画风怎么说变就变
四、“门外世界，门里是家 ”
Brand：CCTV Agency:琥珀传播
不知道有多少人跟我一样，虽然觉得一年一度的春晚是食之无味，又弃之可惜。
但这两年自从CCTV请了一些知名的广告公司来做公益广告的创意后，在看节目之余，看广告也成了一大期待。
2016年春晚期间插播的这支主题为《门》的公益广告，和去年那支感人的《筷子篇》切入视角一样，提炼出我们身边时刻都在，又不让人察觉的象征物来讲述我们的民族文化传承、在地情感归属。
“门外世界，门里是家”这8个字，我觉得有一种框景构图式的况味，尤其是对那些少小渴望离家的人来说，心中更是会感慨良多吧。
完整版广告可戳☞今年春晚最好看的节目是中间插播的公益广告
还可以延伸阅读☞这些广告一播，央视再也不是那个央视了
五、“安全存在，安全套不存在”
Brand：杜蕾斯 Agency:环时互动
紧跟热点，持续输出富有传播力的文案，2016年杜蕾斯这样的事情仍然在做。
但在这些常规的做法之外，杜蕾斯今年有两件事我觉得多年以后再来看，仍然是有价值的，一件是杜蕾斯AiR空气套的直播，另一件是打造杜蕾斯AiR概念店。
“安全存在，安全套不存在”这句文案便出自杜蕾斯AiR概念店推出来的视频广告里。
这支广告把一款安全套产品上升到人类的生活，自然的边界，时空的变幻层面来讨论。
尽管安全套这类产品的存在，归根到底还是印证了卢梭很早就戳穿的那个真相——人生而自由，却无往不在枷锁之中。
但在这句文案里，你能看到产品，甚至也看见自己所处的位置。
完整版文案可戳☞杜蕾斯这次的广告太不杜蕾斯了
六、“拳头能解决的问题，请别用权力”
Brand：安踏 Agency:UID WORKS & 福建北浦艺博广告
2016年是奥运年，如果要挑选一个在今年里约奥运会期间广告表现上最让我为之激动的品牌，那一定是安踏莫属了。
因为在我看来，这是一个国产运动品牌面对复杂的传播环境时主动求变的广告意识觉醒。
二是在我个人印象里，安踏以前的广告还都属于那种“城乡结合部”风格的。
但这次奥运期间17天的表现，安踏可以说用它的果敢以及在热点信息面前的捕捉能力和创造力，完成了一次固有印象上的打破与逆袭。
而在这次传播里，安踏也跟着赛事进程奉献了好几句精彩的文案，比如“拳头能解决的问题，请别用权力”，“真正的对手，是你最想赢的那个”，“胜利是最快的反击”……
完整版海报文案和幕后可戳☞杜蕾斯这次的广告太不杜蕾斯了安踏用17天完成了一次逆袭
七、蚂蚁金服认真生活系列文案
Brand：蚂蚁金服 Agency:待认领
互联网金融的广告我觉得一直都不太好做，因为上有政策法规限制，下有先天的受众心理警惕。
但蚂蚁金服这两年的广告走出了一条充满“人情味”的路子。
它先是在2015年9月首次发布了一条“每个认真生活的人，都值得被认真对待”品牌形象片，在那条广告里，每个认真生活的人，都留给了世界一个背影。
然后在2016年8月，对外投放了的一组户外平面广告。
这组平面广告一共22张，每张海报的背后，都是一个真实的故事。
而且2015年那支广告里的“背影”也开始转过身来，用朴实无华的话讲述自己和蚂蚁金服之间的故事。
这些故事很小，小到甚至可以忽略不计。
但在充满叫嚣式的互联网广告里，我觉得蚂蚁金服的这组广告还有里面的文案提醒了从业者们：有时候，用产品和广告关注给人带来的价值，比什么都来得实在和可靠。
完整版22张海报和文案可戳☞蚂蚁金服出了一组说人话的广告
八、 “此刻，作自己的主”系列长文案
Brand：航班管家 Agency:一座山广告
在快节奏、碎片化的传播环境里，还有广告公司愿意向品牌主兜售长文案，还有品牌敢于接受广告公司的建议使用有长文案的广告来进行传播，我觉得这两者都是需要勇气的。
今年夏天，旅行类手机应用APP航班管家做了一组主题为“此刻，作你的主”的传播。
而打其传播头阵的便是一组用长文案来承担主题沟通的海报。
我喜欢这组文案里捕捉到了生命中存在的一种“特定情境瞬间的撞击感”。
因为于我而言，确实很多决定是在一瞬间做掉的。
这组广告当时被反常规投放在楼宇电梯里，创作者给出的解释是：他们相信人类的阅读热情。
我也相信广告能够驱动受众的好奇心。
完整版文案可戳☞你为自己做过决定吗？
九、 “被治愈物语”系列文案
Brand：钱皇 Agency:杭州有氧
可能很多人对钱皇蚕丝被并不一定熟知，但今年钱皇的这组海报文案给我留下的印象倒是挺深的。
它用6个场景桥接起了一个女孩到一个女人的角色蜕变，也串联起了她在情场、家庭、职场的多重经历。
又或许因为“被子”大多数时候是被放置在一个私密的空间里，所以这6段“被治愈物语”读起来，也像是一段私人日记。
里面有故事，也有心事。
完整版海报和文案可戳☞这广告，暖到你想找人睡觉
十、 “走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少”
Brand:天猫 Agency:有门互动
今年天猫出了许多优质的广告，也有很多广告里出现了很多有意思的文案。
可能是因为特别触动了我的个人经历，所以一直到现在，我都对天猫全球酒水节时做的这条广告里的文案念念不忘，尤其是那句“走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。”
完整版海报和文案可戳☞今晚喝了点酒，想起了一些人
以上，是我个人筛选出来的2016年度十大文案榜单。
特别感激那些仍然把文案当做职业和专业来做的人，如果明年还会做这份榜单的话，希望可以把幕后的创作者名字都能找到并写上来。
本文首发于微信公众号「广告文案」，原文链接：
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