问题

如何看待苹果2020财年第三季度财报?疫情对苹果有多大的影响?

回答
苹果在2020财年第三季度(截至2020年6月27日)的财报,无疑是一份在新冠疫情阴霾下交出的一份令人刮目相看的答卷。我们来掰开了揉碎了聊聊这份财报,以及疫情到底对苹果施加了怎样的影响,或者说,苹果是如何在疫情中找到自己的新出路的。

首先,我们得承认,2020年上半年,整个全球经济都被新冠疫情打了个措手不及。封锁、居家办公、供应链中断,这些词汇充斥着新闻头条。在这样的背景下,很多人对包括苹果在内的科技巨头们都持观望甚至悲观态度。毕竟,线下零售店关闭,人们的消费能力也可能受到影响。

然而,苹果在2020财年第三季度的表现却出人意料地强劲。

财报亮点概览:

营收强劲增长: 当季营收达到了创纪录的597亿美元,同比增长11%。要知道,这可是疫情最严重、经济前景最不明朗的时期,能有两位数的增长,这本身就说明了苹果的韧性。
净利润同样亮眼: 净利润达到112.5亿美元,同比增长2%。虽然增幅不如营收那么惊人,但在这种环境下能够实现盈利增长,已经非常不容易。
iPhone销量超预期: 尽管大家普遍认为手机销售会受到影响,但iPhone当季营收为264.2亿美元,同比微增2%。这背后其实隐藏着一个重要的信号,就是苹果的客户忠诚度以及对新款iPhone的持续需求。
Mac和iPad销量大幅增长: 这绝对是财报中的一大亮点。Mac营收为71.8亿美元,同比增长21%;iPad营收为60.9亿美元,同比增长17%。这反映出了疫情带来的“居家办公”和“在线学习”趋势,直接催生了对电脑和平板的需求,而苹果凭借其优质的产品,成功抓住了这一机遇。
服务业务再创新高: 服务业务(App Store、Apple Music、iCloud、AppleCare等)当季营收达到131.6亿美元,同比增长15%。这已经是连续多个季度创下新高,证明了苹果强大的生态系统正在发挥越来越重要的作用,也为公司提供了稳定的收入来源,降低了对硬件销售的依赖。
可穿戴设备、家居和配件业务表现出色: 该部门营收达到78.4亿美元,同比增长17%。Apple Watch和AirPods的销售依旧火爆,用户对这些“小而美”的配件的接受度和依赖度越来越高。

疫情对苹果有多大的影响?

要说疫情对苹果完全没有影响,那是不可能的。但苹果的应对方式和自身优势,使得这些影响被有效对冲甚至在某些方面转化为机遇。

1. 负面影响及应对:
线下零售受阻: 疫情初期,苹果在全球范围内关闭了大量的线下零售店。这无疑会影响到一部分产品的销售和用户体验。但苹果迅速将重心转移到线上销售,并且其在线商店的效率和服务也一直保持较高水平。此外,一部分区域在疫情得到控制后,又逐步重新开放了线下门店。
供应链压力: 苹果的供应链遍布全球,疫情带来的封锁和生产停滞曾对生产造成了一定的影响。但苹果强大的供应链管理能力和多元化的生产布局,使其能够相对较快地恢复产能,并且在某些关键零部件上提前布局,以应对潜在的短缺。例如,为了降低对单一地区的依赖,苹果一直在推动供应链的多元化。
经济下行对消费能力的影响: 理论上,经济下行会削弱消费者的购买力,尤其是在非必需品上。然而,苹果的客户群体大多是相对高端且忠诚度极高的用户。对于他们来说,购买iPhone、Mac或iPad往往是刚需或者是一种持续的升级换代需求,而非轻易被经济波动所抛弃的消费。

2. 正面影响及机遇:
居家办公与在线学习的催化剂: 这是疫情给苹果带来的最直接的机遇。越来越多的人需要在家里完成工作和学习,对电脑、平板电脑的需求激增。苹果的Mac和iPad凭借其出色的性能、易用性和生态系统的集成,成为了许多用户的首选。正如财报所示,这两个品类的销量增长非常显著。
服务业务的深化: 居家隔离的时间变长,人们对娱乐、学习、信息获取的需求也随之增加。这直接拉动了App Store的应用下载和购买,以及Apple Music、Apple TV+等订阅服务的增长。服务业务的稳健增长,为苹果提供了一个相对稳定的现金流,这在经济不确定时期尤为宝贵。
可穿戴设备的新场景: 疫情期间,人们对健康和健身的关注度有所提高。Apple Watch在健康监测方面的功能,以及AirPods在提供沉浸式音频体验方面的优势,都得到了进一步的凸显。很多人将这些产品视为改善居家生活质量的工具。
品牌价值的凸显: 在不确定性增加的环境中,人们往往会更加青睐那些可靠、稳定且能提供良好体验的品牌。苹果凭借其多年的品牌积累、优质的产品质量和强大的生态系统,在消费者心中树立了极高的信任度,这使得其在疫情期间反而更具吸引力。

总结来说,苹果在2020财年第三季度的财报,是一份在挑战中展现出强大韧性和增长潜力的报告。 疫情确实带来了挑战,比如线下零售的暂时受阻和供应链的压力。但与此同时,疫情也加速了某些重要的消费趋势,例如居家办公和对数字服务的依赖,而这些恰恰是苹果最擅长并且投入最多的领域。

苹果并没有被动地接受疫情带来的冲击,而是积极地通过强化线上渠道、优化供应链管理,以及最关键的——抓住居家办公和在线学习等新需求,并通过其强大的产品和生态系统来满足这些需求——来化解不利因素,甚至实现了逆势增长。

从更深层次来看,这份财报也揭示了苹果商业模式的进化:

从硬件驱动向软硬件服务生态协同驱动的转变更加明显。 服务业务的强劲表现,不仅贡献了可观的收入,更重要的是,它增强了用户对苹果生态的粘性,使得用户即使在经济压力下,也更倾向于继续使用苹果的产品和服务。
苹果的产品线非常丰富,且在不同的细分市场都有竞争力。 即使iPhone的销售受到影响(虽然当季表现不错),但Mac和iPad的强势表现,以及可穿戴设备和服务的增长,都能有效地弥补整体营收的波动。
强大的用户基础和品牌忠诚度是抵御风险的基石。 能够持续吸引用户购买高价产品,并且让他们在疫情期间依旧愿意投资苹果的生态,这本身就是苹果核心竞争力的体现。

因此,看待这份财报,不能仅仅看数字,更要理解其背后苹果在疫情这个特殊时期所展现出的战略眼光、执行能力以及其商业模式的内在优势。这是一份“危”中有“机”,并且“机”被苹果牢牢抓住的精彩财报。

网友意见

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苹果这个季度手机是被低估的。

你看全球市场,华为那么强势,还是销量降低了,靠三星降得更多,才排名第一。

三星大降,华为小降,OVM都降了,苹果是销量和份额都涨了。

中国市场,美国打压的反弹效应,是多少钱广告都买不到的。小米一季度反弹,二季度也被打下去了。OV在国内都被挤压得很厉害。

苹果没有5G,本来就不利。

结果苹果依然能大涨,而且涨幅还超过华为。

平板,电脑因为疫情网课需求反弹是暂时的。

手机才可怕,疫情是不利因素,中国被挤压是不利因素,结果它还涨了。

这还是没有5G的情况下取得的成绩。

2021年,有了5G和5.5寸屏幕的Se会占领更多的市场。

苹果向下覆盖是很可怕的。

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