如何看待苹果2020财年第三季度财报？疫情对苹果有多大的影响？
苹果在2020财年第三季度（截至2020年6月27日）的财报，无疑是一份在新冠疫情阴霾下交出的一份令人刮目相看的答卷。我们来掰开了揉碎了聊聊这份财报，以及疫情到底对苹果施加了怎样的影响，或者说，苹果是如何在疫情中找到自己的新出路的。
首先，我们得承认，2020年上半年，整个全球经济都被新冠疫情打了个措手不及。封锁、居家办公、供应链中断，这些词汇充斥着新闻头条。在这样的背景下，很多人对包括苹果在内的科技巨头们都持观望甚至悲观态度。毕竟，线下零售店关闭，人们的消费能力也可能受到影响。
然而，苹果在2020财年第三季度的表现却出人意料地强劲。
财报亮点概览：
营收强劲增长： 当季营收达到了创纪录的597亿美元，同比增长11%。要知道，这可是疫情最严重、经济前景最不明朗的时期，能有两位数的增长，这本身就说明了苹果的韧性。
净利润同样亮眼： 净利润达到112.5亿美元，同比增长2%。虽然增幅不如营收那么惊人，但在这种环境下能够实现盈利增长，已经非常不容易。
iPhone销量超预期： 尽管大家普遍认为手机销售会受到影响，但iPhone当季营收为264.2亿美元，同比微增2%。这背后其实隐藏着一个重要的信号，就是苹果的客户忠诚度以及对新款iPhone的持续需求。
Mac和iPad销量大幅增长： 这绝对是财报中的一大亮点。Mac营收为71.8亿美元，同比增长21%；iPad营收为60.9亿美元，同比增长17%。这反映出了疫情带来的“居家办公”和“在线学习”趋势，直接催生了对电脑和平板的需求，而苹果凭借其优质的产品，成功抓住了这一机遇。
服务业务再创新高： 服务业务（App Store、Apple Music、iCloud、AppleCare等）当季营收达到131.6亿美元，同比增长15%。这已经是连续多个季度创下新高，证明了苹果强大的生态系统正在发挥越来越重要的作用，也为公司提供了稳定的收入来源，降低了对硬件销售的依赖。
可穿戴设备、家居和配件业务表现出色： 该部门营收达到78.4亿美元，同比增长17%。Apple Watch和AirPods的销售依旧火爆，用户对这些“小而美”的配件的接受度和依赖度越来越高。
疫情对苹果有多大的影响？
要说疫情对苹果完全没有影响，那是不可能的。但苹果的应对方式和自身优势，使得这些影响被有效对冲甚至在某些方面转化为机遇。
1. 负面影响及应对：
线下零售受阻： 疫情初期，苹果在全球范围内关闭了大量的线下零售店。这无疑会影响到一部分产品的销售和用户体验。但苹果迅速将重心转移到线上销售，并且其在线商店的效率和服务也一直保持较高水平。此外，一部分区域在疫情得到控制后，又逐步重新开放了线下门店。
供应链压力： 苹果的供应链遍布全球，疫情带来的封锁和生产停滞曾对生产造成了一定的影响。但苹果强大的供应链管理能力和多元化的生产布局，使其能够相对较快地恢复产能，并且在某些关键零部件上提前布局，以应对潜在的短缺。例如，为了降低对单一地区的依赖，苹果一直在推动供应链的多元化。
经济下行对消费能力的影响： 理论上，经济下行会削弱消费者的购买力，尤其是在非必需品上。然而，苹果的客户群体大多是相对高端且忠诚度极高的用户。对于他们来说，购买iPhone、Mac或iPad往往是刚需或者是一种持续的升级换代需求，而非轻易被经济波动所抛弃的消费。
2. 正面影响及机遇：
居家办公与在线学习的催化剂： 这是疫情给苹果带来的最直接的机遇。越来越多的人需要在家里完成工作和学习，对电脑、平板电脑的需求激增。苹果的Mac和iPad凭借其出色的性能、易用性和生态系统的集成，成为了许多用户的首选。正如财报所示，这两个品类的销量增长非常显著。
服务业务的深化： 居家隔离的时间变长，人们对娱乐、学习、信息获取的需求也随之增加。这直接拉动了App Store的应用下载和购买，以及Apple Music、Apple TV+等订阅服务的增长。服务业务的稳健增长，为苹果提供了一个相对稳定的现金流，这在经济不确定时期尤为宝贵。
可穿戴设备的新场景： 疫情期间，人们对健康和健身的关注度有所提高。Apple Watch在健康监测方面的功能，以及AirPods在提供沉浸式音频体验方面的优势，都得到了进一步的凸显。很多人将这些产品视为改善居家生活质量的工具。
品牌价值的凸显： 在不确定性增加的环境中，人们往往会更加青睐那些可靠、稳定且能提供良好体验的品牌。苹果凭借其多年的品牌积累、优质的产品质量和强大的生态系统，在消费者心中树立了极高的信任度，这使得其在疫情期间反而更具吸引力。
总结来说，苹果在2020财年第三季度的财报，是一份在挑战中展现出强大韧性和增长潜力的报告。 疫情确实带来了挑战，比如线下零售的暂时受阻和供应链的压力。但与此同时，疫情也加速了某些重要的消费趋势，例如居家办公和对数字服务的依赖，而这些恰恰是苹果最擅长并且投入最多的领域。
苹果并没有被动地接受疫情带来的冲击，而是积极地通过强化线上渠道、优化供应链管理，以及最关键的——抓住居家办公和在线学习等新需求，并通过其强大的产品和生态系统来满足这些需求——来化解不利因素，甚至实现了逆势增长。
从更深层次来看，这份财报也揭示了苹果商业模式的进化：
从硬件驱动向软硬件服务生态协同驱动的转变更加明显。 服务业务的强劲表现，不仅贡献了可观的收入，更重要的是，它增强了用户对苹果生态的粘性，使得用户即使在经济压力下，也更倾向于继续使用苹果的产品和服务。
苹果的产品线非常丰富，且在不同的细分市场都有竞争力。 即使iPhone的销售受到影响（虽然当季表现不错），但Mac和iPad的强势表现，以及可穿戴设备和服务的增长，都能有效地弥补整体营收的波动。
强大的用户基础和品牌忠诚度是抵御风险的基石。 能够持续吸引用户购买高价产品，并且让他们在疫情期间依旧愿意投资苹果的生态，这本身就是苹果核心竞争力的体现。
因此，看待这份财报，不能仅仅看数字，更要理解其背后苹果在疫情这个特殊时期所展现出的战略眼光、执行能力以及其商业模式的内在优势。这是一份“危”中有“机”，并且“机”被苹果牢牢抓住的精彩财报。
首先，我们得承认，2020年上半年，整个全球经济都被新冠疫情打了个措手不及。封锁、居家办公、供应链中断，这些词汇充斥着新闻头条。在这样的背景下，很多人对包括苹果在内的科技巨头们都持观望甚至悲观态度。毕竟，线下零售店关闭，人们的消费能力也可能受到影响。
然而，苹果在2020财年第三季度的表现却出人意料地强劲。
财报亮点概览：
营收强劲增长： 当季营收达到了创纪录的597亿美元，同比增长11%。要知道，这可是疫情最严重、经济前景最不明朗的时期，能有两位数的增长，这本身就说明了苹果的韧性。
净利润同样亮眼： 净利润达到112.5亿美元，同比增长2%。虽然增幅不如营收那么惊人，但在这种环境下能够实现盈利增长，已经非常不容易。
iPhone销量超预期： 尽管大家普遍认为手机销售会受到影响，但iPhone当季营收为264.2亿美元，同比微增2%。这背后其实隐藏着一个重要的信号，就是苹果的客户忠诚度以及对新款iPhone的持续需求。
Mac和iPad销量大幅增长： 这绝对是财报中的一大亮点。Mac营收为71.8亿美元，同比增长21%；iPad营收为60.9亿美元，同比增长17%。这反映出了疫情带来的“居家办公”和“在线学习”趋势，直接催生了对电脑和平板的需求，而苹果凭借其优质的产品，成功抓住了这一机遇。
服务业务再创新高： 服务业务（App Store、Apple Music、iCloud、AppleCare等）当季营收达到131.6亿美元，同比增长15%。这已经是连续多个季度创下新高，证明了苹果强大的生态系统正在发挥越来越重要的作用，也为公司提供了稳定的收入来源，降低了对硬件销售的依赖。
可穿戴设备、家居和配件业务表现出色： 该部门营收达到78.4亿美元，同比增长17%。Apple Watch和AirPods的销售依旧火爆，用户对这些“小而美”的配件的接受度和依赖度越来越高。
疫情对苹果有多大的影响？
要说疫情对苹果完全没有影响，那是不可能的。但苹果的应对方式和自身优势，使得这些影响被有效对冲甚至在某些方面转化为机遇。
1. 负面影响及应对：
线下零售受阻： 疫情初期，苹果在全球范围内关闭了大量的线下零售店。这无疑会影响到一部分产品的销售和用户体验。但苹果迅速将重心转移到线上销售，并且其在线商店的效率和服务也一直保持较高水平。此外，一部分区域在疫情得到控制后，又逐步重新开放了线下门店。
供应链压力： 苹果的供应链遍布全球，疫情带来的封锁和生产停滞曾对生产造成了一定的影响。但苹果强大的供应链管理能力和多元化的生产布局，使其能够相对较快地恢复产能，并且在某些关键零部件上提前布局，以应对潜在的短缺。例如，为了降低对单一地区的依赖，苹果一直在推动供应链的多元化。
经济下行对消费能力的影响： 理论上，经济下行会削弱消费者的购买力，尤其是在非必需品上。然而，苹果的客户群体大多是相对高端且忠诚度极高的用户。对于他们来说，购买iPhone、Mac或iPad往往是刚需或者是一种持续的升级换代需求，而非轻易被经济波动所抛弃的消费。
2. 正面影响及机遇：
居家办公与在线学习的催化剂： 这是疫情给苹果带来的最直接的机遇。越来越多的人需要在家里完成工作和学习，对电脑、平板电脑的需求激增。苹果的Mac和iPad凭借其出色的性能、易用性和生态系统的集成，成为了许多用户的首选。正如财报所示，这两个品类的销量增长非常显著。
服务业务的深化： 居家隔离的时间变长，人们对娱乐、学习、信息获取的需求也随之增加。这直接拉动了App Store的应用下载和购买，以及Apple Music、Apple TV+等订阅服务的增长。服务业务的稳健增长，为苹果提供了一个相对稳定的现金流，这在经济不确定时期尤为宝贵。
可穿戴设备的新场景： 疫情期间，人们对健康和健身的关注度有所提高。Apple Watch在健康监测方面的功能，以及AirPods在提供沉浸式音频体验方面的优势，都得到了进一步的凸显。很多人将这些产品视为改善居家生活质量的工具。
品牌价值的凸显： 在不确定性增加的环境中，人们往往会更加青睐那些可靠、稳定且能提供良好体验的品牌。苹果凭借其多年的品牌积累、优质的产品质量和强大的生态系统，在消费者心中树立了极高的信任度，这使得其在疫情期间反而更具吸引力。
总结来说，苹果在2020财年第三季度的财报，是一份在挑战中展现出强大韧性和增长潜力的报告。 疫情确实带来了挑战，比如线下零售的暂时受阻和供应链的压力。但与此同时，疫情也加速了某些重要的消费趋势，例如居家办公和对数字服务的依赖，而这些恰恰是苹果最擅长并且投入最多的领域。
苹果并没有被动地接受疫情带来的冲击，而是积极地通过强化线上渠道、优化供应链管理，以及最关键的——抓住居家办公和在线学习等新需求，并通过其强大的产品和生态系统来满足这些需求——来化解不利因素，甚至实现了逆势增长。
从更深层次来看，这份财报也揭示了苹果商业模式的进化：
从硬件驱动向软硬件服务生态协同驱动的转变更加明显。 服务业务的强劲表现，不仅贡献了可观的收入，更重要的是，它增强了用户对苹果生态的粘性，使得用户即使在经济压力下，也更倾向于继续使用苹果的产品和服务。
苹果的产品线非常丰富，且在不同的细分市场都有竞争力。 即使iPhone的销售受到影响（虽然当季表现不错），但Mac和iPad的强势表现，以及可穿戴设备和服务的增长，都能有效地弥补整体营收的波动。
强大的用户基础和品牌忠诚度是抵御风险的基石。 能够持续吸引用户购买高价产品，并且让他们在疫情期间依旧愿意投资苹果的生态，这本身就是苹果核心竞争力的体现。
因此，看待这份财报，不能仅仅看数字，更要理解其背后苹果在疫情这个特殊时期所展现出的战略眼光、执行能力以及其商业模式的内在优势。这是一份“危”中有“机”，并且“机”被苹果牢牢抓住的精彩财报。
网友意见
苹果这个季度手机是被低估的。
你看全球市场，华为那么强势，还是销量降低了，靠三星降得更多，才排名第一。
三星大降，华为小降，OVM都降了，苹果是销量和份额都涨了。
中国市场，美国打压的反弹效应，是多少钱广告都买不到的。小米一季度反弹，二季度也被打下去了。OV在国内都被挤压得很厉害。
苹果没有5G，本来就不利。
结果苹果依然能大涨，而且涨幅还超过华为。
平板，电脑因为疫情网课需求反弹是暂时的。
手机才可怕，疫情是不利因素，中国被挤压是不利因素，结果它还涨了。
这还是没有5G的情况下取得的成绩。
2021年，有了5G和5.5寸屏幕的Se会占领更多的市场。
苹果向下覆盖是很可怕的。
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