有哪些好玩的创意广告？第1页

guan-jian-ming 网友的相关建议:

这世上有太多精彩广告，不胜枚举

独有一支来自德国的广告，对我来说意义特殊

这条精彩绝伦的广告，在220个答案中似乎无人提及

我预感这将是所有知乎er的损失

所以我站在这里拿出来分享

这是一支20年前的片子

我找了很久

很庆幸我找到了

深夜。泛黄灯光的木屋。

少妇和俊男相继入室。

“Is your husband coming back tonight？”俊男迫不及待地亲吻少妇的耳边。

“Not in this weather." 少妇的回答已然带着娇喘。

紧凑的敲击乐响起，一辆黑色轿车在暴风雪中穿行。

车上的中年男目光坚毅，嘴角轻轻上扬，露出诡异的微笑。

“are you sure？”俊男不放心地补了一嘴。

“Not in this weather." 少妇已是紧闭双眼，酥软颤抖地回答。

紧凑的敲击乐响起，轿车继续在暴风雪中飞驰。

中年男紧握方向盘，继续前行。

有了少妇的保证，俊男放下疑虑的小心脏，双手将她抱在腰间。

当少妇背靠墙壁时，她的支撑手打翻了书桌上的一堆物件，桌上中年丈夫的黑白写真在灯光下格外抢眼。

缠绵——飞驰——缠绵——飞驰，随着音乐愈加紧凑，一组交错镜头迅速切换。

终于，音乐停止。

黑色轿车停在了木屋门口。

中年男走下车，目光如炬。

他推开木门。

硬朗的脸庞在灯光侧照下棱角分明。

等候他的

是一个18岁左右，金发碧眼的少女。

她香肩外露，身体只有一件皮草包裹。

“Isn't your wife expecting you?”

她问。

“Not in this weather.”

全片严肃如死神的中年男露出笑容。

陈G希式的笑容。

落幕出字：E级奔驰。

四轮驱动版全新上市。

我强烈建议你欣赏原片，脚本创意、演员选择、演员演技、场景设置、背景音乐堪称完美。

梅赛德斯奔驰风雪偷情夜-在线播放-优酷网，视频高清在线观看

VIDEO: "Not in this Weather" Mercedes ad

Year: 1998

Car(s) featured: Mercedes-Benz E-Class, Germany

Most companies wouldn't dare risk basing their commercial on something as taboo as infidelity, but most companies aren't Mercedes-Benz.

The ad is for Mercedes' proprietary 4MATIC all-wheel-drive system and its astonishing homewrecking capabilities

这支广告拍摄于1998年，由德国奔驰推出，为宣传全新上市的四轮驱动版E-Class。

很多年后，当我从事营销行业后，我除了佩服它的创意，也佩服主创团队的勇气。一个百年品牌拿偷情这个话题来做广告，需要极大的勇气。

尽管查不到更多资料，但我相信这支广告在德国引起了很大的轰动和争议。

目前在网上有2个版本。

第一版的结尾是：

The E-class with 4MATIC

At least there's one thing you can rely on.

这句辛辣的调侃让人过目不忘，但因为把已婚人士都揣测成不忠实的伴侣，很可能遭到众多消费者反对的声浪。

所以在另一个版本中，结尾改为了：

The E-class

Now also with four-wheel drive

14年前，在福州一中最靠里那栋爬满青藤的高中教学楼里

黄大卫老师走上讲台

为高二（4）班上周四下午的第二节课

——美术课

他没有教学生如何素描

他拿出一张光盘，放在讲台右侧的木桌上的VCD机里

长虹电视发出亮光，播放了这条广告

末尾，全班哄堂大笑

倒数第二排，一位男生大声说：“老外的广告太搞了！”

坐在他前面一排的另一个男生沉默寡言

他没有说话

但他已经被震惊了

这是他上过最开心的一堂课

他第一次知道世界上还有拍广告这样一种职业

他第一次知道原来广告可以拍的如此精彩奇妙

他立志，这辈子就去做一个广告人

他不是说说而已

高考结束，班主任发下高考志愿单

他10多个志愿全部填了广告学

在那所省重点高中里

他是一个毫无存在感的学渣

他的分数比本一线多出10分

在那个分段

甚至没有那么多开广告学的大学

他不想将就地去填其他专业

干脆把厦门大学和北京大学的广告学

分别填在了本一的第五志愿和第六志愿

家里亲戚一片质疑

“书念的好好的，去读什么广告？！”

在他们眼里

这只是一种的更高层次街头骗术

围绕在鲜花和掌声中的学霸

已然填上“国际金融”，“机械自动化”这些看起来就高大上的专业

在老师的鼓励和同学羡慕的眼光中开始暑期生活

那个沉默的男同学刚出社会还是个二愣子

第一份工作写文案，还被老板炒了鱿鱼

经过很多年的坚守

他终于掌握了营销广告的一部分奥秘

他就是现在在给你敲字的这个家伙。

他还是喜欢这个行业

很多人为职业选择挣扎过，迷茫过

很庆幸

我从来没有。

想想这个世界好奇妙啊

1998年，一支德国人拍摄的作品，

在2002年，改变了一个中国高中生

确立他的职业选择

如果你有耐心看到这里

我想说

当你有时间，有资金把手头的作品做得更好时

千万不要放弃这样的机会

你要知道

一支精彩绝伦的作品

很可能会改变另一个年轻人的人生

___________________________________Over___________________________________

关健明

★ 前奥美广告人，现医疗集团营销总监，连续3年营销ROI超过1：5

★ 《销售与管理》杂志特邀专栏作家

★ 知乎营销类回答高赞记录保持者《如何写走心文案》22K赞

一生最大乐趣是研究如何【卖火】产品。文章全部原创，不谈理论，只讲方法，每周出炉一篇营销干货长文。别人喜欢买买买，我们喜欢卖卖卖！

公众号【创意很关键】

马上关注ID：【 bigideaa 】

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asicsya-se-shi 网友的相关建议:

6月6日是「全球跑步日」，去年的全球跑步日，我们在伦敦打造了一条全球独一、非常特别的环形跑道——

跑道位于室内，长度约为150米。除了跑步时照射在跑者前方路面的追踪灯光，整个现场几乎全部处于黑暗中。

我们把它叫作ASICS亚瑟士黑暗跑道（ASICS Blackout Track）。

在这条黑暗跑道上奔跑时，跑者只能独自一人，没有同伴，没有观众，没有加油喝彩，没有赛道旁的风光（甚至于赛道都接近黑色），没有任何支持。跑者不允许佩戴各种电子设备，没有各种语音提示，也没有音乐……

每位跑者跑步的距离是10公里。

这意味着，他/她将在这条几乎什么都没有的黑道跑道上跑上整整66圈（多）。

听起来非常“反人性”、很痛苦是不是？

这条跑道的正式名字，叫意志训练跑道；

这项十公里的跑步活动，名为10K意志挑战赛。

意志训练跑道设立的原因并不复杂——

当远离智能设备支持、没有音乐、没有沿途风光、没有旁人同行，没有赛道边的欢呼鼓舞，在没有终点的黑暗之中，跑者可以摒弃一切纷扰，真正专注于意志和身体的同步。

第一批10K意志挑战赛的跑者里有曾经的伦敦马拉松/芝加哥马拉松冠军、04年雅典奥运会马拉松铜牌得主迪娜·卡斯托尔（Deena Kastor），她用了37分16秒完成这个从未体验过的十公里。
卡斯托尔形容这条黑暗跑道“唤起了跑步带给我的最纯粹的快乐”，“那种内啡肽激增的感觉，那样一个安静的与自己独处的空间。”

（Deena Kastor曾经有过辉煌的职业生涯，马拉松个人最好成绩2小时19分36秒）

对更多非pro级的业余跑步爱好者来说，意志训练跑道和10K意志挑战赛也等于接近营造了一个非常接近理想形态的无干扰场地。

在前所未有的专注里，有且仅有将意志本能和自己的每一次呼吸、每一次落地/抬起双脚、身体的每一个动作结合起来，才能完成这个距离，或者跑的更快。

上面主要讲“好玩”，下面说说更“专业”的——

从专业角度看，「意志训练跑道」也并非只是偏精神层面的身心体验。

意志训练跑道由肯特大学体育运动科学学院研究主任SamueleMarcora教授和朴茨茅斯大学人体绩效与健康研究小组的Jo Corbett博士共同设计，跑者尽管自己无法通过运动手表等得到即时数据，但跑前会佩戴心率设备，最终这些运动数据最终都会被用来分析、评估你的跑步表现。

——延伸一下，当有外界的影响，你的运动表现是会有较大起伏的，比如看到被其他选手超越可能引起的负面反应，比如路边热烈的加油会让你不自觉提高速度，比如糟糕/美好赛道环境带来的波动等，而在意志训练跑道这样的理想环境下，跑步表现反应的会更接近你本身的运动能力反馈。

另外所以跑者也会接受NASA Task Load Index（即NASA任务负荷指数)的测试，这是很广泛用来评估活动带来的身体负荷和精神负荷，可以为跑者提供一个更深层的数据，即在体能相同的情况下，意志会对运动表现所起哪些作用。

从耐力运动科学的角度，意志力也是可以训练的一种，它对运动表现的影响非常大。而在「意志训练跑道」这种理想状态下，运动的起伏也会当下的意志力挂钩。明白这点后跑者也能有针对性的去锻炼它。

——「意志训练跑道」传递了这样一个信息，健全意志对于达成个人运动目标乃至生活目标都有着重要意义。获得更好的运动表现，不仅仅需要依靠强大的身体，还需要依靠坚强的意志。这也同样体现了sound mind sound body（拉丁语Anima Sana In Corpore Sano），“健全的精神寓于强健的体魄”的理念。

知乎机构号：ASICS亚瑟士

专栏：ASICS亚瑟士跑步分享汇

内容汇总：ASICS亚瑟士知乎内容汇总

yun-dong-fen-zi-cheng-lan-wen-hua 网友的相关建议:

运动类的广告很多都非常有创意，如果再加上点「极限」的要素，那红牛（Red Bull）的创意广告绝对是独一档的——最会玩，最敢玩，也确实玩的非常漂亮。

红牛的企业文化里面，冒险是非常重要的关键词。在产品方面，红牛几乎是在一众功能运动饮料里生造出了一个全新的概念，能量饮料。

所以红牛一边赞助各种很酷的活动，音乐节、运动比赛、极限赛事、娱乐产品……一边也是各种尝试极限（甚至极端）、疯狂的玩法。

找几个红牛有代表性的创意广告，一个比一个会玩（危险系数都挺高的）：

1.平流层高空蹦极 ——「红牛平流层计划（Red Bull Stratos）」

1960年，美国空军上校 Joseph Kittinger 从距离地球表面31000米的平流层高空尝试自由落体运动，他成功落地并创造了纪录，最高速度达到958KM/H，被称为“平流层跳伞之父”。

52年后的2012年10月15日，这个纪录终于被奥地利的菲利克斯·保加拿（Felix Baumgartner）打破，他乘坐充满氦气的气球飞行至39045米处（几乎到达了太空边缘），自由落体一跃而下。

两位传奇的合影

Felix自由落体的最高速度达到了1357KM/H，其速度甚至超过了一架超音速战机（1235KM/H）！

为了准备这世纪性的一条，菲利克斯与红牛准备了4年，投入了两千多万美元，该计划被称为「红牛平流层计划（Red Bull Stratos）」。他们找来了NASA研究火箭的专家，制作了50层楼高直径达到一个足球场大小的氦气球，以及一套类似宇航服的飞行服。

为此菲利克斯经历了大量宇航员的训练，也尝试过几次试跳，过程不乏惊险与放弃。但是当他真正在空中的时候，才应了他手臂上的纹身“Born to fly”。

Felix上天依靠的是一个“超级飞行气球”。这不是一个普通的气球，这是有史以来最大的载人飞行气球。气球在发射时会填充氦气，高度会达到50层楼高。在上升过程中会持续填充氦气，直到这个气球直径达到一个足球场这么大。

红牛平流层计划（Red Bull Strat https://www.zhihu.com/video/1056935415470137344

我一直聆听来自父母的警言

直到有一天我站在所谓危险的边缘

才发现一切都是那么的不由自主

我会满腔好奇

等待着这边缘之下的惊世之景

——Felix Baumgartner

2.汽车飞跃最远纪录——2010年红牛新年无极限赛

2010年1月1日，在美国加利福尼亚长滩的码头边，帕斯特拉纳（travis pastrana）要从码头驾驶一辆改装过的斯巴鲁 @斯巴鲁中国 Impreza WRX STI飞跃60多米的水面至一辆驳船上。

在开始之前，帕斯特拉纳在几千名观众面前先来了一次试验，结果由于打滑直接撞到防护栏，不过还好没有直接坠入水中。

可能由于刚才的经验，正式开始后帕斯特拉纳一蹴而就，车子飞跃了82米着陆，侧身滑行了一段距离撞上安全墙。成功打破了此前30米的旧纪录（前美国极限赛车明星Ken Block在2006年11月创下）。

完成挑战后，特拉维斯也兴奋地一个后空翻跳入水中。后来采访时说到“还好没有成为潜水艇，我觉得这很好”。

汽车飞跃最远记录 https://www.zhihu.com/video/1056935510202691584

3.无保护机翼行走（Wing Walking）

2010年，红牛跳伞运动员保罗·施泰纳（Paul Steiner）在离地面2100米的高度上，没有任何保护措施的爬出飞机驾驶舱，沿着机翼走下去，抓住它的边缘，然后向下翻，落到另一架滑翔机下面的滑翔机的机翼上。然后他跳伞到地面。

期间为了增加难度，另一架飞机倒立飞行，让保罗触碰尾翼。为了完成这项挑战，两架飞机必须保持极其近的距离。

无保护机翼行走 https://www.zhihu.com/video/1056935589294800896

4.空中27米高度的悬崖跳水

2009年5月红牛首次举办悬崖跳水系列赛（Cliff Diving），从那之后悬崖跳水开始被大众所熟知。悬崖跳水的高度一般在20米以上，在重力的作用下最高速度能达到100km/h，从0-100km/h的时间差不多是一辆跑步加速一样快。一个数据，从0开始“加速”到85km/h只需要3秒钟……

在此期间还要加入旋转、屈体等动作，一旦有失误造成的后果不堪设想，对于选手本身充满了危险性。入水时人体承受的力也达到重力的两到三倍，在入水的瞬间水面会形成一个冲击波，就像扔了块炸弹到水里一样……

悬崖跳水比赛中，选手面对的不是游泳池，而是真正的悬崖峭壁，下方是波涛汹涌的大西洋。这张图是一只西瓜在相同高度被扔到水面瞬间的“血腥”画面↓↓

如果没有经过训练或者出现失误，这种悬崖跳水和自杀没什么区别……

悬崖跳水 https://www.zhihu.com/video/1056935775391907840

在“行业领导品牌”红牛的带领下，陆陆续续后面出来的各类功能/运动/能量饮料也都有诸多类似的玩法——个个都不惜搭命卖饮料……

热爱极限运动的人真的不怕死吗？

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上个月Nike在澳洲发布的这组广告就挺有趣的。创意依然来自他们的老搭档，WK广告公司。

这组广告有4段小视频，比较“反社会”，圣母们看了应该不太待见。内容有点荒唐但是……毅然决然？

JUST DO IT！

<Museum（博物馆）>

https://www.zhihu.com/video/871463349966245888

澳洲英式橄榄球联赛球星詹姆斯·特德斯科James Tedesco选择故意触发博物馆警报，选择挑战安保…

A normal person sees a museum. James Tedesco sees an opportunity.

<Handcuffs（手铐）>

https://www.zhihu.com/video/871465573568086016

落后或者咬牙紧跟？

Keeping up with Gen Lacaze seems impossible until it’s your only option.

<Crusher（轧碎机）>

https://www.zhihu.com/video/871465804263194624

成功或者错失？

No second chances. No extra time. No choice but to nail it.

<Cliff（悬崖）>

https://www.zhihu.com/video/871464034485018624

驾车回家或者跑步回家？

Running is easy when you don’t give yourself a choice.

广告主要在澳洲投放，所以找的运动员也是澳洲比较有名的运动员。在悉尼和墨尔本等城市的线下，也有一些“破坏性”的海报出现。

相比那么多积极的“正”的运动挑战，这组广告真挺有趣的。

jie-mo-wang-87 网友的相关建议:

强答一个。

老爸当过兵，上过老山前线。当年部队从山东上火车出发往云南走，在山东上火车的时候，站台上放着《十五的月亮》，部队的亲属们都在火车站送行，虽然有些悲壮，但是几乎没人哭。火车到了云南境内，靠站歇停，这下可倒好，不知从哪来了一群又一群的云南当地的老百姓，老太太老大爷大哥大姐小弟小妹小朋友，根本没人组织，也没人安排，就是挤到铁道边拉着车上素不相识的解放军的手往他们手里塞酒碗，塞鸡蛋，塞吃的，操着一口完全听不懂的方言说着什么。一车的小伙子哭的泪人一样。

cici-21-36 网友的相关建议:

9月21日，美国总统拜登在和英国首相约翰逊的会面中，突然毫无预兆的要求记者清场，而在那段现场的视频中，似乎有一记者问了一句：“Did he shit?”（“他是不是拉了？”）,而旁边的另一位记者回道："I have no idea，hope the microphone got it。"（“我也不知道，但愿麦克录到了。”）

这段视频流出之后，全世界的舆论场都炸了锅，人们纷纷怀疑，已经是80高龄的拜登，是否在这样严肃的场合，一个不小心，拉在了裤子里，所以才会突然要求清场，而现场的记者是闻到了味道或者听到了声音，才会有此一问。

这个看似荒谬的猜测，却意外的流传极广，以至于向来标榜言论自由的外网都开始大量封杀此类帖文，而美国官方也很快出来辟谣说清场跟总统拜登的身体情况无关，只是出于政治和外交因素，两位领导人必须密谈。

但网民们可不管这么多，美国政府越是删帖和澄清，他们就越是对拜登的“脱粪”深信不疑，传言越传越是有板有眼，之前俄罗斯总统普京的那句“祝他身体健康”也被拉出来反复分析，进一步佐证了拜登的“失禁症状”。

这个曾经代表着“战无不胜，众望所归”的超级大国和世界第一强国，居然以如此不体面的方式迎来了舆论的毁灭性打击，这让许多美国的敌人和反对者都大为诧异。

然而，冷静下来思考，我们会发现，这其中疑点颇多，因为在那段广为流传的视频中，第一位记者在提出疑似脱粪的疑问之后，另一位记者给她的回复是“我希望麦克风录了下来”，如果真的是拉裤子这种事情，被麦克风录下来的可能性实在太小，还不如说希望摄像头拍到了。

即便退一万步，认定确实是拜登没有控制住大小便，但其实他作为一个80岁的老人，出现这种情况也并不稀奇，衰老并不是罪恶，也不至于为此如此残酷的嘲笑一位老人。

因此，拜登如今的被群嘲，可以说只是美国国力衰退的一个缩影，无论拜登是否真的大小便失禁，但他作为美国总统，领导着这个衰退的美国一路火花带闪电的跌下了神坛，曾经的荣耀必然会一道一道全部化作孽力反馈回他的身上。

简而言之就是，如果美国今日没有从阿富汗撤军，新冠也已经完全被控制，那么拜登就是拉的到处都是，也依然会有人跪舔说他这就像廉颇“一饭三遗矢”，是有大将之风，可当美国撤出阿富汗，新冠病死七十万之后，哪怕他这位总统日日正襟危坐，我们也总会怀疑，他屁股底下，是不是粘着什么不雅的东西。

这，就是今日的世界，就是美国从“谁也打不过”到“谁也打不过”之后，所必须要面对的残酷现实啊。

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