芝华士在国外算不算得上一个知名的威士忌品牌？ 第1页

芝华士在全世界不是知名名牌，而是世界顶级威士忌品牌。

在威士忌行业，它的地位跟汽车行业里的奔驰、宝马，不相上下。

我不知道你是从哪篇文章看到的，“苏格兰人压根就没有听说过这个牌子”。

这种说法是严重不对的。

关于芝华士的故事和酒款，你可以看下我的这篇文章《酒吧里看到“芝华士”，你会想到什么？》，具体我就不再介绍。

我这里就讲讲芝华士在国外的地位。

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先看看芝华士的全球销量

2017年销量：420万箱
2016年销量：430万箱

虽然，芝华士的世界销量，已经连续六年下滑，销售排名也被挤出前三，现在屈居于世界第四的位置。

但两百年来，芝华士作为长年稳居前五的威士忌品牌，还能不算是一个知名品牌吗？

销量证明啊！

2

应该来说，芝华士当年是首个推出调和威士忌的品牌。

全球的威士忌，分成两类，一个是调和威士忌，一个是单一麦芽威士忌。

其中，调和威士忌从1850年代开始，引领风潮一百多年，而单一麦芽威士忌是1960年代、1970年代，开始流行起来的。

虽然，现在很多威士忌达人，不屑于喝调和威士忌，觉得单一麦芽威士忌才是真正的威士忌。

但，一个是时间说话，毕竟调和威士忌流行了一百多年历史，单一麦芽威士忌才流行五十年还不到。

还有一个是市场销售数据说话，全球调和威士忌的销量，是单一麦芽威士忌的好几倍。

这样一看，调和威士忌还是市场老大。

那么，作为调和威士忌的始创者，芝华士的地位在威士忌行业也是无可动摇的。

所以，苏格兰人不知道芝华士威士忌，你觉得这可能吗？

一百六七十年来，苏格兰人或多或少都是喝芝华士威士忌长大的呀！

更何况，人家酒厂都在苏格兰最有名产区斯佩克的核心区。

3

芝华士国内的知名度，郑小獭我就不说了，只要提及洋酒，就绕不开芝华士。

对于国外威士忌爱好者来说，刚入门的时候，芝华士肯定最先喝到的威士忌之一。

芝华士的一个酒款型号芝华士12年，被很多权威杂志或人物，推荐为威士忌入门首选的酒款。

而且，从全球来讲，论单品销售，芝华士12年的世界销量，绝对排进前五的，是非常畅销的威士忌。

芝华士的顶级酒款——芝华士25年，20世纪初，还出口到美国，被当时的美国人视为最奢华的威士忌。

看看这个地位！

4

芝华士威士忌，是芝华士兄弟创立的。

芝华士兄弟早在1801年，就在苏格兰最大城市之一的阿伯丁，做奢侈商品贸易生意。

后来在1850年代成为开创调和威士忌潮流，推出芝华士调和威士忌。

当时一经推出，在英国就一炮而红。

因为当时盛行的单一麦芽威士忌做工粗糙、品质低劣，很多人纯饮，根本喝不下去，只好掺东西喝。

而芝华士的调和威士忌，喝起来光滑圆润，味道好，就一下红火起来了。

十年后，法国葡萄种植业闹根瘤蚜虫灾，本来英国上流社会贵族们喜欢喝的干邑白兰地没货了，一瓶都没有了。

（这段故事，可以看这篇《苏格兰威士忌，为什么名气这么大？》）

因为法国干邑白兰地是白葡萄酒作为原料的，葡萄一绝收，白兰地就酿不出来。

但英国达官贵人喝惯蒸馏酒、高度酒怎么办？

所以，芝华士为首的苏格兰威士忌酒商，抓住这个机遇，把同样是蒸馏酒的苏格兰调和威士忌，打入英国上流社会的市场，成为英国人争相饮用的酒精饮料。

托大英帝国的福，苏格兰威士忌开始在全世界销量爆发。

苏格兰威士忌的成名，有芝华士很大一份功劳。

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其实，你看芝华士的酒标，会发现它的全称是，“Chivas Regal”。

“Regal”是“皇家”的意思。

芝华士，其实是英国皇室永久供应商，从1843年开始，直到现在还是。

所以，芝华士可以在自己的名字前面，打上“Regal皇家”的称号。

1953年，英国女王伊丽莎白二世女王加冕，芝华士更是推出一款威士忌，向英国女王致敬。

这款酒，就是现在国内大名鼎鼎的皇家礼炮 21年 Royal Salute 12 year，以“表达最高敬意的21响礼炮”作为名字。

这足以见得芝华士跟英国皇家的关系了。

这样的品牌，会是一个普通品牌吗？

当然，你问我是怎么知道这些的？

因为我学过威士忌中级品酒师课程，研究过这些威士忌品牌，你可以再问问其他威士忌行家，看我说的对不对。

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再说说依云水，依云水其实也没被中国人高估。

依云矿泉水，本身在法国也是一个知名品牌，很多法国人专门跑到依云水的产地，疗养度假，做SPA护肤。

法国权威医学机构也对依云矿泉水做了评测，证明里面有很多对人体有益的成分。

你看依云不是还有一个喷剂吗，叫依云喷雾，里面就是依云矿泉水提纯的，在全球女性市场卖得很多。

只是因为十几年前，进入中国时，被当时的中国代理商定位地太高端，“宰”了好几年消费者，我也被“宰”过一次，气人。

不过现在，依云水的价格确实也是合理了。

有关于依云水的回答：

依云水，一瓶矿泉水怎么有奢侈品的味道？

依云矿泉水为什么那么贵？

如何看待高铁上只出售 18 元一瓶的依云矿泉水，而不供应平价水？

我是一个威士忌专栏作者，更多威士忌、葡萄酒、白兰地内容，

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