如何评价电视台纪录片《国际大牌成本揭秘》？ 第1页

广告太硬。

不过既然是广告了，我也顺便打打广告。

我讲讲这个爆米花运动鞋成本多少钱，我对这个还比较了解。

广告上提到爆米花运动鞋成本34美元，其实没有34美元，出厂价在人民币100元左右，也就是不超过20美元。一般运动鞋成本在80元人民币左右，比如前两年很火的小白鞋，也即12美元左右。

售价一般12美元的运动鞋，国际品牌一般卖70美元左右，也就是出厂价*5。爆米花这个成本较高，卖100美元左右，卖不到2000人民币元，2000元人民币属于个别爆款炒货价格。

因为鞋属于时尚产品，渠道及营销成较高，库存压力很大，所以一般*5算是正常的。

这里面有20%的渠道费用，20%的营销费用，管理费用等差不多也是20%，利润20%，还有库存和打折税负等等，一般正规品牌操作需要4~5倍的空间，才能有利可图。

所以耐克阿迪中国卖500元~600一双算是正常的，一般也都是这个价格。当然明星爆款要更贵点。不可否则中国的价格不算便宜，中国的价格平均100美元了。至于为什么中国更贵，可能中国成本更高，反正贵了一点，不多，贵了20美元的样子。没有片子说那么夸张。

片子里提到的另外一款鞋是“巴黎世家”今年很火的老爹鞋，这个鞋卖5000多人民币，这个属于奢侈品，奢侈品本来就是给富人准备的，价格本来就是让普通人卖不起的，没法比。

我去年搞了一个小白鞋，因为搞成了全真皮的，所以成本贵点，出厂价大概是110~120左右，比普通的80元贵了一些，零售卖249元，在网上也推销了出去一些，不过最后年底算算账还是亏钱的。这基本没有营销和渠道费用，*2的零售价已经亏了。要是真搞品牌运营，至少得*3*4倍出厂价才能不亏。

国内运动鞋品牌卖100~200元这个价位很多，比如安踏特步这种，实话说一分钱的成本都得仔细扣，否则亏钱分分钟的事情。所以你说安踏特步不好，那价格在哪里搁着，成本限制了，只能设法降低成本，否则卖500~600人家去买nike、阿迪去了不是吗。

今年我搞了一款201，用的是爆米花大底+飞织+头层牛皮内里，爆米花大底40元，真皮内里20元，成本彪到150~160元了，至少得卖299以上才能勉强保本，不过做实物产品不容易，这款鞋拖了快1年还没有出厂，推迟了好几次，催货催的我头大，我也没有好意思推，有兴趣的朋友可以到我们网站了解下：http://51xbx.com。现在预定239元，预计在七月底到货。

以上。