为什么很多甲方都不接受字体标志，而且总觉得有图形的才叫标志？ 第1页

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这是个悲伤的故事。

我会充分描写我的每一步心理活动和细节感受！

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我有一个老板兼合伙人以及老大T。这是我在社会上唯一不能得罪也不敢得罪的家伙。由于以上原因，我对一般客户的那一套，在他身上完全不管用。

今年初，他说要玩P2P，于是开始了线下传统转线上的折腾之旅。

顺道介绍一下他的背景。比我大6岁，约几亿身家。家中两家公司，分别是典当行业协会会长与副会长。典当行业是什么人玩的？懂的自然懂。当然，这还只是他的副业。

照例，一个电话打给我：喂，XX啊，来，给我弄个标志，人家公司都有标志啊。咱们也弄一个吧。

按我给他的预想，对于一个品牌来说，最早期的知名度很重要。所以一定要上口和利于传播。所以我选择了最直白的中文字体变形，由于是金融行业，所以整体用的是视觉稳固且给人信赖感的梯形结构，再考虑到客户与资金间的连通性，所以在壁画上做了一下处理。更多的细节考量就不再一一说明了。

当然，按照国际惯例，咱们还得整个陪标的，并且还得是洋文的。于是就有了下图。

T看了以上之后，微笑着对我说：你这就给我打了几个字呀！

没错，他说的就是，你给我打了几个字呀！他真的是微笑，真的不是皮笑肉不笑！

要知道，尼玛当时我的心态是崩溃的。我这十几年的广告生涯，还没有哪个甲方敢这么质疑我啊！按我的套路，绝对是一句话：你打得出这几个字我瞧瞧呗，你打出来了爷就把这字给吞了！

考虑到我和T的关系，我忍了啊！忍得可真难受，像是便秘啊！

我刚要开口，T又说了：你瞧人家中国银行，是不是有个圈圈啊，你再看别的银行，是不是都有个花啊。

没错，他说的就是圈圈！还有花！好呗。我郁闷的合上笔记本，回公司了。先郁闷两天再想想怎么给他弄吧！

为什么很多甲方都不接受字体标志，而且总觉得有图形的才叫标志？

我当时和你脑子在考虑同样的问题。

当时，我的答案是：他们都是大傻逼！一点不懂欣赏也不懂传播学和营销。总是，他们就是一群土包子！（你们别给我把这答案往外扩散了啊，会出人命的！）

但是，我想来夸夸自己了。我最大的优点是会变通，会站在对方立场思考为什么。说是茅厕顿开有点夸张，充其量是提夜壶灌顶！

我们对事物标准的判断，大多来自身边类似的经验。

这话怎么说呢。你是个小学生，你要去买书包，你是去哎呦喂或者爱马仕吗？当然不是，你会对你妈说，同桌的小花背了个迪斯尼的长发公主，我要买个巴斯光年啊！她的公主包有3个口袋，我的要5个口袋。

但是，这剧情放在六零年代会怎么样？

你会跟你妈说，同桌小花的军书包上有6个主席像章，你要16个！

并且，有人会提问：为什么很多同学都不买巴斯光年的书包呢？总觉得军书包配像章才叫书包？

看到了没？标准这东西是在参考下形成的！

为什么很多甲方都不接受字体标志，而且总觉得有图形的才叫标志？

因为在这些甲方所处的领域行业里，大多数同行的标志都是图形化的。

不信？你去接触几个互联网电商的试试看，看看他们到底要图形还是文字？

你再去做个超级女声试试，看看栏目组是要图形还是文字变形？

行业默契，这是最主要标准。

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至于那个logo最终怎么样了？

我让同事给我从网上找了两个还不错的，略加修改，再加上几行字当作陪标的。

我再按照T的脾气秉性，给他整了个鼎！寓意事业稳固！T喜欢的不得了。

所以，为什么很多甲方都不接受字体标志，而且总觉得有图形的才叫标志？

别抱怨，端正心态，看看客户所处行业的大部分人都是这么做的，你自然明白了！

创新，不是为了创新而创新！

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