如何看待 Nike 二月初在京东的广告词「凭本事放狠话」？ 第1页

对于这种人，我说一下自己的看法。

首先，对于想穿自己的鞋，我上面说过了，你已经买了，穿也没有人来制止你。但是你一边说着自己爱国，一边对很多事情模棱两可，甚至颠倒黑白，这就有问题了。

先看一下这哥们的几个观点。

我主要讲一下他说的第二点，这些观点恐怕是很多人不想抵制这些辱华品牌，但是又不敢明面上说，经常用的一些借口。

针对这一点，我来聊一下。

针对抵制这些品牌，谈不上支持也谈不上反对？你觉得这样是对的吗？你是一个中国人，当一个外国公司来制裁你的同胞，羞辱你的祖国，损害你国家的核心利益的时候，你讲你不支持也不反对？你在这种大事大非面前装理中客？觉得这样可以两边都不得罪？

那假如有一天，中国被侵略了，你是不是也还是即不支持也不反对？对于近代历史上的那些对我们同胞和国家造成伤害的人和事，你是不是也“事不关己，高高挂起？”

我为什么要打双引号？因为这不是事不关己，你只要是一个中国人，这些就关你的事。

还有，不要说耐克的这个事和近代史、侵略不一样，错，它们在性质上没什么不同，只是程度的区别而已。

它们都是看不起你，都在伤害你的同胞，都在伤害你的祖国，都在损害你每一个人的核心利益，只是性质程度不同而已。

所以，别在这个时候给我装理中客，你是中国人，你就没有所谓即不支持，也不反对的空间，不是我们逼你，是耐克们在逼你，我们从来都不想抵制耐克，是它们要戳我们的肺管子，往我们的眼睛里砸石头。

第二，所谓抵制会伤害到我们的国人，伤害就业岗位，这个是每次抵制的时候都会说起的，也是很多人都会说的，这里我也说一下。

抵制它们的产品为什么会伤害这些员工？我认为不会，或者说，短期会有一点点，根本就不会有很大的伤害。

我们不买它们的产品，就没有可买的了吗？不买耐克，你就不穿鞋了吗？不买苹果，你就不用手机了吗？

不是的，你还是会穿鞋，你还是会用手机，也就是说，这个总需求没有变化，只是提供需求的企业发生了变化，所以，总供给也不会有变化，所以对用工的需求也不会有变化，对总就业也没有影响，只是从一家企业换到了另外一家企业。

直白点讲，就是这些员工，从耐克换到了安踏，李宁，从苹果换到了华为，oppo，vivo。

这会对国人有什么损害吗？没什么损害，因为本来已经在国内的相对底薪的就业，不会消失，只是从外国品牌的企业转移到了国产品牌的企业。

而对于相对高薪的岗位，反而增加了就业。比如苹果，它们的核心设计团队，技术研发团队，主要是外国人，而华为等国内企业，核心设计团队和技术研发团队，主要都是国人，华为做大之后，国内高薪岗位更多，也意味着你、我、我们的亲戚朋友、兄弟姐妹，更容易获得高薪工作，我们的国家获得的税收更多。

那么服务于我们的周边的工作人员，比如理发师、服装企业、等等，都会有好处。

这也就是之前大家在网上热议的，同样都是理发师，为什么欧美的可以这么高薪？难道欧美的理发师的技术就那么高？

不是的，理发师的技术差不多，但是理发师理的头发的主人收入不一样，理发师的收入也不一样。假如你觉得不好理解，你对比一下一线城市和小镇上的理发师，他们的收入水平，是不是同一个道理。你别管他们的消费水平如何，单单从剩余的收入来讲，是不是更高，而且消费水平高本来也说明在一线的理发师的生活水准更高啊。

所以，为什么欧美人可以不用996？为什么现在欧洲人已经开始试行4天工作制了？如果你也想这样，就别在网上吐槽什么老板没人性，这有用吗？现在最有用的，是让这些高薪的就业机会回流到国内，然后你也可以赚着高薪，买着国外进口的便宜产品，也可以一年两次为期半个月的长假。

想要什么样的生活，其实你自己可以选择，哪怕我们这一代不行，希望我们的孩子行。

一下子写了这么多，主要是我觉得这部分人还有得救，只是被洗脑了，或者还比较小，很多事想不明白，我想抢救一下，让他们不至于变成第三种和第四种人。

其它的观点我就不一 一驳斥了，打字太累了。

第三种，杜汶泽之流，这种人或者生活在大陆，或者生活在大陆以外，一身黄皮肤，看着像中国人，甚至国籍还是中国的，但是其实是个香蕉人，黄皮白心的，以杜汶泽、方方、潘石屹父子之流为代表。

这种人就是骨子里反华，被洗脑洗的数典忘祖，已经没得救了，起码我的医术是不够，救不回来了，因为它们可能已经不想当个人了，都不是人，哪里还能救的回来。

骂这种人，我开个头，大家想说什么在评论区说就行了，骂它们我都嫌累。

第四种人，以得物为代表的没有骨头，戏弄国人，伤害国人感情的无良商家，以及部分黄牛和上面讲的第二种的消费者。

得物在出事之后，也在第一时间发表声明，下架耐克，但是事实我们也看到了，说一套，做一套，一边严正表态，我是爱国的，我要下架，一边做着生意，卖的热火朝天。

这里还有黄牛，还有上面讲的第二种和第三种人。图片来自网友@伊莉莎白骨精啊 侵删。

三、深层次的原因是什么？

就在刚刚，还有很多网友在留言，帮耐克洗地。都已经戳到你的肺管子上了，赤裸裸的伤害你的同胞，这都能洗？不就是一双鞋吗？为什么会有这么大的能量？

我也想不通，我就从我个人的理解来讲一下吧。

其实，耐克远远已经不止是一双鞋了。

它已成为了一种潮流、一种文化、一种生活方式，这恐怕才是大家拼命维护的原因吧，大家维护耐克，只是想维护耐克定义下的一种潮流的、新鲜的、个性的生活方式，耐克把这种美好的生活方式和自己深深的捆绑在了一起，一如美国把自由、民主和自己的三权分立捆绑在了一起。

这让我想起了几年前战狼二上映时大家的反应，中国人根据事实改编了一部剧，无数人跳出来喊不合理，但是大家在看美国大片的时候，有说过不合理吗？我们的还是有事实根据的啊，那些大片完全就是虚构啊，更不合理啊，你们看史泰龙的第一滴血的时候，会感觉不合理吗？

战狼和第一滴血，一样啊，都是商业片，都没有宣称自己是记录片吧？为什么那么多人对战狼的要求已经达到了记录片的要求？别人对我们双标就算了，为什么自己已经开始对自己双标了？

在这里，我不想说什么洗脑、文化入侵之类的，恐怕会引起一些人的反感，但是这些事情又怎么解释？

回到耐克这个事情上来，真的像很多人所说的那样，自己买耐克是因为质量好？时尚？

大家凭心而论，耐克的质量真的远超国内品牌？我说说个人的体验，我自己买的耐克的鞋子，还有学生时代买的361度的鞋子，361度的穿到我都不想穿了，但是还是好好的，仍了都觉得可惜。但是耐克的，阿迪的，基本上几个月，最多一年就会出问题，掉皮、开胶等等我从来没有体会到的，在这些国籍大品牌上都体会到了。

不少网友吐槽，这才是真的耐克，莆田的穿两年反而不会出问题。

另外就是所谓的时尚，这个就真的没什么客观标准了，掌握话语权的人说是时尚，TM的就是时尚。

连单眼皮，小眼睛、高颧骨这种完全不符合中国人审美的脸型，白皮爸爸告诉你，我觉得你们中国人就是这样的，这就是高级脸，明白吗？很多人也会乖乖的听话，这就是高级脸，这很好。

耐克是有很多好看的设计，但是国产的就没有吗？李宁的悟道系列，真的丑吗？为什么上面就有那么多人，打死也不穿李宁？

耐克的设计都潮吗？理性的看看，凭心而论，就说上面京东文案的那双鞋，就设计而言，TM的丑到爆好吗？这样的丑的鞋子数不胜数，但是那又如何？很多人照样供起来，如果换成国产品牌，恐怕已经被骂的要上升到国民性上了吧？

我们已经自动双标了，主动双标，不需要外人给我们双标了。

上面的说的现象是真实存在的吗？如果是真实存在的那么原因到底是什么？我说了一些我的看法，我也想大家能仔细想一下，说一下自己的看法。只有我们每个人都想明白了，耐克之流才不敢继续这样做。

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  lu-li-yan 网友的相关建议: 
      

很多人中国人已经不买三星了。

不是因为三星不好用，事实上，当体量到达一定程度后，任何产品都一定会出现品质问题，迟早的事。

所以主要是因为三星爆炸门后的一系列双标和其他处理方法，惹怒了一大群人，从而加速了三星的离开。

为什么中国人不买三星了呢？

一部分是担心有问题，毕竟爆炸门都听过，印象颇深。

一部分是因为民族大义和站队，站队没有对错，任何用户都有用脚投票的权力，毕竟是他们自己的钱。

还有一部分人是因为麻烦：三星错了吗？错了。有没有打算改过？也许还真有过这个打算。

但是真没有必要。

人是社会性动物，没必要在手机这样的事情上标新立异，一遍遍解释为什么选择的是三星，太耗费精力。选择国产品牌能避免很多麻烦，在和人相处时有利于快速切入主题，而不是被带跑偏。

这也是很多人选择这段时间回避穿耐克、阿迪达斯等品牌的原因：确实是自己购买的，没必要扔，但也没必要最近穿出去，以至于谈话的重点变成新疆棉而非更重要的事情。

因为解释很麻烦，且没必要，尽量避免干扰才是上策。

所以，请问耐克做到当年三星的那个体量了吗？做好迎接大部分人的回避的准备了吗？

耐克的受众都比较在乎羽毛，也有更多的选择，换一个就能避免解释的麻烦，做更重要的事情，为什么不呢？

至于耐克的广告词，更像是，一种挑衅和傲慢，短时间确实很难对销量产生影响，但给自己一直宣扬的价值观添上了浓墨重彩的一笔，以至于但凡有点爱惜羽毛的人，见到它的时候都会比较谨慎：这真的是那个拥有自己喜欢价值观的耐克了吗？

如果不是，它凭什么？

以上~

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  baomumayoukui 网友的相关建议: 
      

先表态，再说事

无论有心还是无心，NIKE总归要为它的蜜汁操作付出代价

专业相关，上结论:

大概率是事故，这则广告应该是提前做好的，创作时大概率与本次棉花事件无关。

从广告角度而言，NIKE的广告投放态套路一向都是站队，从30年前在美帝站队黑人，到后来站队女性，再到后面站队蓝领。NIKE一向玩得挺6，不过这次，它碰上了中国人民群众的铁拳。

而核心问题在于，Nike的媒介代理公司在事件发生后没有及时与京东方沟通撤单，导致了本次广告出街。这个锅，Nike的广告部门，和广告媒介代理一半一半。当然京东媒介部门也有小问题。

不过也不排除Nike想硬肛一波，但是这个概率非常小。广告的本质是商业传播，不太会出现这种非理性的操作。

不是洗谁，我本身也不是Nike受众，不过这个事与我专业相关，所以简单的答一下。

原因这里细说，我是一名广告人，大概讲一下Nike广告投放和制作的逻辑。目前在中国大陆地区，Nike的广告一般都是由几家一流的广告公司代理策划。比如说上海的几家大4A和国际顶尖创意热店，名字就不说了。

他们服务Nike多年，像之前的撑刘翔广告。奥运会广告都是他们做的。

其实无论是撑刘翔，奥运会，还是本次的问题广告。广告的本质其实都是为了商业传播目的的达成。

实际上，在广告出街，也就是露出前。乙方，也就是广告代理公司，一般会提前最少半个月，甚至一个月的时间来与客户沟通本次传播诉求与核心概念。然后再联系投放。整个周期不会太短，而且除了本张广告外，应该会有其他一系列的海报，短视频，线下活动，还有TVC等。简而言之，这是一整套传播体系。

不知是由于反应过慢，还是排查失误的问题。广告代理公司，或者是耐克品牌公关部没有及时与投放方，也就是京东沟通，导致了这次蠢事故的发生。对，这次的事真的是蠢。可能也有坏的成分在里面，不过我没有接触那几家代理公司的具体负责人，所以这里不好下判断。

不过这张海报背后的广告公司与耐克品牌方也难咎其责，等着罚钱扣工资吧。

这事马上广告圈内应该就有说法了，后面有消息我再更。

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  warmwine 网友的相关建议: 
      

这个问题透着一股邪乎味儿，怎么看怎么危险啊……

建议专业机构给予支援。

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  mao-shao-ye-34-47 网友的相关建议: 
      

感谢

@sxc

邀请。非常非常感谢。

为了防止邀请我的sxc老师撤销邀请，我不得不截图。

@朱峰女士，你的答案，为了防止你进行修改，我已经截图了。没错，如你问题当中所说，礼貌是不是软弱？

当然不是。

我自问是一个普通人，在知乎得到关注多，也只是因为我勤勤恳恳，一个字一个字写得多，仅此而已。

我去咕咚网之前，当过记者，做过公关，我也不是什么名校毕业，但是我深深知道，原创是品德，是节操。做记者，报道要如实，要客观，要中立，要还原事情的本来面目。

我为什么要在微信群“红包体育”里面和你抬杠，为什么要质问你，想必你已经不记得了，然而我记得清清楚楚。

我不关注你的微信号，那是有非常重要的原因的。朱峰女士，你说你没做过亏心事，那么想必在你看来，未经他人许可引用、转载他人原创的内容，不算是亏心事了。

你不记得的事情，我一点一点帮你回忆起来吧。事情当然没有这么简单。

当你加入“红包体育”的时候，我对群主说了一句话。【我很高兴，我有不删除任何聊天软件当中聊天记录的好习惯。】

这里截图当中的日期是一直就存在的。至今我的iPhone 4S也一直在用呢，不可能改掉。

你为什么和我说抱歉，你忘了？2015年3月3日你所说的，是真的都不记得了？

当时我的反应，算是很克制的了，毕竟当着“红包体育”群里这么多人的面。

为什么我过了这么久，才再次在“红包体育”群里质问你，我想你应该明白。我知道每个人做自媒体不容易，想靠着才华变现，更加不容易，当时你肯道歉，说你会改，那么我也就得过且过了。

问题的关键在于，你改了吗？如果你改了，你就不会不经过

@式微

同意，转载她的答案，而且还将她列为“第二作者”。

你的所谓声明，夹杂在你的正文内容当中，而不是正式开辟一个子栏目道歉，被诸多的信息噪声遮盖着，这就是你的诚意？

上述三张截图，是2015年6月17日早上8:43时截的。我现在还很怕诸多水军说我图片造假呢。下面两张图，是2015年3月3日晚上20:49时截的。那个时候，你的微信ID还没有“太阳表情”。

这个总不能说我作假了吧？

而你在面对我的质疑的时候，说了些什么话，你还记得吗？这就是我为什么要截图的原因。

二次编辑加了些东西，就可以等同于你自己的原创，是吗？

事实证明我当初心一软得过且过，才是真的错误。

你说了“最初开时，格式内容混乱，但转载内容标明了作者”——我还是那句话：用了我的东西，问过我吗？

你说了“微信对于转载格式有了新要求后，我们也跟着学习，把之前来源不明的全部删除。之后再也没有出现不合规的转载“——来源不明？请看看截图，你自己说过的话，怎么就这么快忘了呢？”是从虎扑、知乎、直播吧很多来源的文章“，这还算是来源不明？

你说了“暴力行为冠以道德名义，缺又恰恰选择了一个认真做事的自媒体下手，无论是出于要稿费，还是炒作涨粉，都不会实现的”——暴力冠以道德的名义？我质问你，就是暴力，你不告而拿，拿了我的答案，也拿了知乎上别人的答案，这种偷窃行为，就是道德的？

另外，请弄清楚，到底谁在炒作？我只是把原文作者式微老师带到了“体育红包”群，让她自己和你说清楚，这就是炒作？式微维护自己正当权益没有成功，自己写了篇专栏，以正视听，这叫炒作？

你说了“另外。。。您在背后诽谤我的许多聊天截图我已经给了律师。我们没做亏心事，我们礼貌但不软弱，真的，用法律途径解决，只对我们单方面有利啊。但您若真的要这样苦苦相逼，请也不吝给我一个您的地址，给您去一封律师函”。

我在背后诽谤你？请把截图放出来，让知乎用户都看看，我到底怎么诽谤你了。

你没做亏心事？没做亏心事我会质问你为什么不经过我允许转载了我的内容？

说我苦苦相逼？到底谁逼谁？“咕咚-李旸”是我在“红包体育”群里的ID，那是因为之前说过要标清楚所在的企业、媒体和姓名，所以我这样写。

我再说一次：质问你，是因为你在知乎未经我许可，擅自转载和引用了我的内容；我质问你，是因为你在知乎未经式微老师的许可，擅自转载和引用了式微老师的内容。

知乎上的回答问题，是我业余时间所为，工作忙的时候我只能下班回答问题，晚上写公众号内容，或者把知乎的答案放到我自己的公众号上去。关于足球篮球的内容，和咕咚网没有一点关系，全部是我自己的业余创作。

而你，直接找到了咕咚创始人、CEO申波先生，也就是我的最高领导，去质问我的行为是代表咕咚，还是代表个人。

我在知乎的ID和个人说明写得清清楚楚，没有和咕咚有任何的关联。你没有经过我个人的允许，转载引用我在知乎的内容，被我质疑你转载了别人的内容，居然好意思说是“法律层面的诽谤”？居然还去和我供职的企业对质？

到底是谁苦苦相逼？

所谓认真做事的自媒体，是把知乎用户的文字答案，变成自己的声音和话语，放到视频当中去，是吗？

所谓认真做事的自媒体，是未经他人许可，擅自转载、引用他人在知乎的原创答案，是吗？

最后我很想问一句：你既然深知自媒体人的成长有多么不易，为什么你还要去做“未经许可，擅自转载和引用其他自媒体人的内容”这样的事情？

最后，是我放出的所有截图的具体信息。

我在这里声明：我是知乎用户李暘，在知乎的每一个答案，在知乎的每一篇专栏文章，不敢保证完美无缺，逻辑严密，没有错别字，但全部是我自己的原创内容，任何人未经我许可，转载、引用、抄袭我的答案，即为侵权行为。

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