如何评价 2021 年春季发布会小米新 logo？对小米品牌建设有哪些作用？ 第1页
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如何评价？
那肯定是
雷总见了要打人的感觉
路人看了我也行的感觉
以及
回答又被踩下去的感觉
三分钟的设计，要用三年的故事来描述它，外加几百万的费用来修饰它？
这也许是东瀛人在中国收割的最大一笔智商税？
据说是找了日本设计大师原研哉做的
估计雷总这会儿开完发布会，肯定在拍大腿：
这回完了，真上鬼子的当了
据说是设计融入了东（坑）方（爹）哲（套）学（路）
设计理念是这样的：
Alive。生命感设计。这是小米新LOGO的设计概念，也是原研哉和小米，对科技与生命关系的新思考。
具备“超椭圆”数学之美的小米新LOGO，不再局限于画面的一角，仿佛有了生命！
好家伙，几何原理，数理公式都用上了，整得还真像那么回事儿。
这有点儿欺负人了哈，欺负我们雷总理工男不懂艺术么？
石家庄地铁表示我这个都比你创意
常州地铁说我这个也不差
芒果不动产表示很淦
墨西哥城地铁表示加一队不太会打
龙城国际饭店喊你三缺一凑桌麻将
调侃归调侃，吐槽归吐槽
雷布斯他肯定不是傻子。
最后也说说自己对于这个事儿的一点浅见吧
关于Logo，普通人也许看到的仅仅是外观，甚至是凑个热闹。
但是人家设计师卖的是概念、设计理念，除了设计理念之外，更有其本人国际大师身份加持。
对于小米来说，花个大几百万不算什么，他要的是借国际设计大师的理念与名头为品牌升级，也就是请大师来站台。
一如商场开业邀请名人剪彩，又如作品出书诚邀有名作家作序。
Logo也许只是第一步，这种国际大师与小米联合为后续带来的收益，也许早就超过了些几百万。
总之，也许雷总看中的是设计大师的排面，和带来的联名效益。logo本身也许不要太差就OK。
我是 @来发发 ，愿你我未来美好，浮生无忧。
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移动互联彻底开启了民智。
随着资源获取越来越容易，少部分人的那种信息不对等的优越性会越来越少。
几年前，如果有人说用水电煲耳机要比用火电煲耳机的音质更好，底下会有一群人来吹捧，是的，然后各种现身说法，水电如何如何好。
但是今天，这帮人的忽悠能力显然没有与时俱进，还是用几年前的那一套。
小米的新logo设计，费用200万，大概有190万是付的这个设计师的名气费，而设计出来的这个新logo，真是一坨屎。
lihuawei 网友的相关建议:
如果你真的熟悉原研哉的话，你会发现这样的Logo其实是情理之中的。
当然，更准确的说法叫做VI升级，而不是一个简单的新logo。
先来看一张图。
这是2004年，原研哉策划的一个叫做『RE-DESIGN 二十一世纪日常生活再设计』的展览中的其中一个展品。
不就是卷纸么，有什么设计可言？
关键是在于中间的方形纸管，抽动的时候，会收到阻力，发出咔咔咔的声音，而不是那种圆形的纸卷，只要轻轻一拉，就扯下来很多，在公共场合中，这样的做法确实能够有一定的『节约』效果。
是的，我们提到的节约。
再深入思考一下，方形卷纸产生的空隙更小，不论是仓储或者是运输，都可以节省成本。
即使是最为常见的日常用品，也有再设计的必要。
为什么要变方为圆，又或者说，企业为什么要花费大力气改logo呢？
而且大多数情况下，新logo基本上都是被吐槽的状态。
大量的扁平化设计，辨识度降低，比如Ins10周年。
『改Logo』这个动作，最重要的不是『新logo』长什么样，关键是在于『改』的这个动作。
我举个例子，就原研哉提出的那个公式，当我们令n=2，也就正圆的时候，真的就那么糟糕么？
采用圆形logo其实很多见，可口可乐，徕卡等。
而且关于注解，可以写的更高上大，所谓Alive。
- 宇宙间的星球，基本上都是以近似球体出现的，投影正好是一个圆，圆形是最终的归宿，也是最好的选择；
- 生命的起源，胚胎，看起来不更是一个圆么，cell，在不受外力，自然的状态下，也正是一个圆；
- 自然的选择，是圆形，而不是圆角矩形。
当然你可以说圆形没有设计感，大师出手怎么能简单的画一个圆形呢？
那令n=3.14，π，圆周率。
看起来和n=3并没有什么差别，这样的注解，可以写的更为高上大：
π是一个超越数，包含所有宇宙中的信息。
无论你写出一串多么长，多么混乱的数字串，都可以在超越数中找到这串字符的存在。
不行你再改成e，还有比e更自然的数吗，不能再自然了！
所以，还是那就话，改成什么样不重要，改才重要。
让你知道，我们有一个『新』的东西。
心理上，称之为『潜意识编程』，由于logo的改变，你会潜移默化的认为，这个品牌也作出了更新。
潜意识会告诉你，『他不再是以前那个他了』。
我小米已经重回顶峰，进军高端势头良好，又开展了电动汽车业务，再也不是当年那个小米了。
一个很简单的例子，比如一个软件更换了logo，即使没有任何功能上的更新，你会觉着似乎应该有什么新功能。
你去理个发烫个头，换身新衣服，又或者改个头像，实际上你还是你，不妨碍的你的潜意识里告诉自己，我已经做出了改变，而信心满满。
而至于你到底是染成黄色或者棕色，都无关紧要。
但是还是不要染成绿色。
li-zhi-lun-38 网友的相关建议:
雷总：我觉得圆角好看，我要改成圆角；
小米市场部：不行老大，logo这种事不能一拍板就改，牵一发而动全身，以下省略一万字；
雷总：我一个大哥，想改个logo都改不了，这大哥当毛线，
市场部：大哥咋了，大哥也得专业对口啊，你程序写的好，改logo你纯外行知道不？
——
雷总半宿没睡着，气的直讲英文，过一会抄起电话：
喂，日本吗？我给你二百万，找人给我把小米的logo改圆！
wanderer 网友的相关建议:
简单说下个人的看法，脸皮厚不怕被喷。①小米是个11年的这么成功的品牌，vi升级不可能做巨变，肯定是优化型的②200万这不贵，abcd给蕉内作还多少钱呢。③logo只是vi体系中单一元素，应用方式、背后内涵还真是更值钱的。④接触过小米的都知道小米对品牌视觉有多严谨。⑤看了原研哉的视频觉得应用上比前一个版本高级很多。⑥这波群嘲对小米来说真的没啥。⑦小米和原研哉互相值得了。
yu-guang-ting-92 网友的相关建议:
Leonhard Euler: 的话曲线上只有4个有理点:
Pierre de Fermat: 上述命题对任意正整数 都成立，对此我发现了一个绝妙的证明，可惜空白太小写不下
Andrew Wiles: 猜想成立，但证明completely nontrivial
BuGuZhang222 网友的相关建议:
大家喜闻乐见的版本:
原研哉:我们花了3年时间来对小米的新logo进行反复忽悠，哦不，是设计。先来听听我们的设计理念，我保证你听了之后，你会觉得它棒极了!
我认为科技越是进化，就约接近生命的形态。因此，人类与科技是不断接近的，从这一观点，我提出来Alive这一设计概念，以回应小米的企业理念。
因此，此次新标识的造型设计，不仅是针对形状，更是针对内在的精神。
可以说这是由Alive概念推导出的理想图形，极具实用性，小米的新标识应该是怎样的形状，对此，我对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证，在验证过程中，我们遇到一个数学公式。
对，就是下面这个让你看不懂但看起来就是有点高级的数学公式。
将各种变量n带入这个数学公式的话，从正圆形到正方形之间，将会呈现出各种美丽的形状，这个过程让我感受到了数学的魅力，经过各种对比，最终推荐采用n=3这一形状，我认为这是介于圆形和正方形中间的、造型适中的，且最适合体现Alive要素和性质的图形，什么?你认为n=2.9更适合?抱歉，不要你认为，要我认为。
并且，经过对新标识中的文字曲度各种各样的验证，我们找到了与外轮廓相匹配的文字形状，在设计新标识的同时，我们还重新设计了xiaomi字母logo，也是与新标识外轮廓相呼应的。
我们还设计了动态标识的形状，因为生命通过在环境中的不断运动，始终保持这一种平衡状态和个性，这也就是生命本身的样子，所以我们认为，是的，还是我们认为，你认为也要听我认为，我们认为可以把这个融入到小米的动态标识中去，对于变化的环境，标识也要与之相适应，即使是印刷品，标识也不应该是固定在四周，动态标识是波动的，即使它停止时，也从来不是完全静止的，而是以一种浮游的状态存在的。
我们希望在小米的品牌视觉中，融入东方哲学的思考，哪怕胡扯我也要扯到哲学上去，为什么?因为哲学象征着古老的智慧和深邃的美丽。
最后请观看一张展现Alive这一设计概念的图片。
由三个画面组成，中间画面是少女的微笑，这正是表现人类生命的影像；左边画面是宇宙的律动涌动的画面和月球地平线升起的地球，这正是与人类距离遥远的宇宙的律动；还有植物的生长变化，花开花落，它展示了不同于人类生命的其他生命体的萌生和退化，这三个生命形象融合在一起，相互平衡，这样的姿态表现了本次的设计理念Alive生命感。
好了，说了这么多，让我们来看看小米的新logo吧，哦，我的天，它简直美极了!东方哲学、Alive、伟大的数学公式、生命的不停律动、少女的微笑、宇宙的律动、不同于人类生命体的萌生和退化在它的身上表现得淋漓尽致!
我: 大无语事件!这不就改了个圆角吗?
原研哉:庸俗的人!东方哲学、Alive、伟大的数学公式、生命的不停律动、少女的微笑、宇宙的律动、不同于人类生命体的萌生和退化，这些你都没看到吗?
我:没看到，我只看出来你给它换了个圆角。下图中有一个是你设计的新logo，剩下的是三星One UI默认图标，请你在一分钟之内把你设计的包涵东方哲学、Alive、伟大的数学公式、生命的不停律动、少女的微笑、宇宙的律动、不同于人类生命体的萌生和退化的新logo找出来。
原研哉:笑死，根本找不出来。
小提示:水印已去，大家可以放心下载小米最新的logo，笑死，和One UI根本分不清。
呜呜呜，几乎一字不漏的把我们原研哉大师的忽悠理念手动打出来了，哦不，是设计理念，看在我这么辛苦的份上，动动你的小手指，双击一下屏幕，点点右下角的小爱心，点点右上角的关注那就更好啦!
大家喜闻乐见的版本看完了，在这里谈一下我个人的拙见，可能不是那么的喜闻乐见，不过大家看了之后仔细想想的话，估计还是有新的收获:
很多人可能没有听说过原研哉，但是不可否认的是，在平面设计领域，原研哉先生基本上是每个平面设计师绕不过去的人。
他是国际设计大师，也是NDC董事长同时也是武藏野美术大学教授。
很多人可能是调侃也可能是真的这样认为雷总被骗了，其实大可不必这样想。
原研哉先生设计的著名作品数不胜数，这里我就不举太多的例子了，大家可以自行百度一下。
同样的，小米公司从成立以来，经历了10年的摸爬滚打，在国际上也算得上知名手机品牌了，在这种情况下，小米的品牌标识早已深入人心。
要让logo的样子大改变，基本不可能，因为品牌标识如果发生大变动的情况下，线下线上需要增加大量不必要的开销和人力去更换小米线下体验店的标识，同时，也需要增加不必要的宣传让新logo广为所知。
这一点，我懂，雷总也懂，原研哉先生作为国际设计大师，更懂。
所以原研哉先生为小米设计的新logo，看起来有一股“我变了，但是没完全变”的感觉。
原研哉先生在为新logo阐述设计理念时，东方哲学、Alive等等可能大家都觉得很牵强，很扯，但是大家需要分清楚的是，设计理念和设计说明是两种完全不同的东西。
设计理念更偏向一种抽象的设计思维，而设计说明则更具体一点。
同时，雷总花200万请原研哉先生设计logo，也包含一定的营销手段，这点我想大家都懂，花了200万现在全网都在讨论小米的新logo，这热度，我就不过多阐述了。
并且，200万三年平均下来，一年也就60多万，60多万对于一个国际设计大师来说，真的不多，不多，大可不必说洗钱啥的。
有一说一，小米的新logo搭配小米的产品摆在那儿，用大量的留白去代替多余的文字和语言去阐述产品，多看几遍，说不出来哪里好看，但就是觉得高级，真的绝了!
如果对我写的一点东西感兴趣的话可以看看我的另一个小米手机的回答。
以及还有一个很用心写的关于王者荣耀的回答
我是 @张不顾 ，希望你是第一百万个说我有趣的人。
camillej 网友的相关建议:
品牌专业的本人来了！之前学过Strategic Visual Communication，关于logo、包装等设计给品牌带来的影响。下面就分享一些个人的看法。
这个logo，我上我也行？
很多人，看到这个logo改版的第一反应是：我上我也行！的确，从前后两版logo的对比来说，改动很小，就是把边缘的角切掉了，让整体logo变成了更圆润的样子。
从视觉上的改变，的确只有这一点。
但是！你上，你真的不行！
因为一家小公司的logo，如果只是做这样的改变，的确就是公司的设计师设计几版，然后最后大家挑了这一版这么简单。
但是，对于小米和这类体量的公司来说，logo的改变，哪怕只是非常简单的改动，也需要赋予它理由和意义。在这里，他们请了著名设计师原研哉并且从设计师口中赋予了新logo“Alive”的生命感设计和东方哲学的思考。
我看很多回答里觉得赋予这个logo这些意义是硬扯，但这里就涉及到为什么我前面说，你上你不行，的原因了。如果普通设计师赋予logo这些意义是胡扯，但原研哉赋予这些意义就不是胡扯。
因为原研哉是设计大师！（狗头保命）
但其实还真的是这个原因，原研哉对于设计有自己的思考和想法，并且本身就赋予过设计很多哲学理念，并且通过出书等方式表达自己的这些理念。让他来做这个设计，就好像是艺术摄影，同样一张照片，不懂艺术的人只是随手一拍，但懂艺术的人是真的有自己的一套内在哲学理念然后投射到这个画面上，最终拍出这个东西。哪怕他们最后呈现的是一张照片，最后也是在展览和在手机里的区别。
这个logo同理，有自己对于设计哲学的思考的原研哉来设计，哪怕只是随便挑一个人上都行的设计，最终也可以赋予这个设计很多思考和理念。真正值钱的，是原研哉这个人代表的设计感和内涵思考，而不是他真的动手裁了这一下。
品牌建设：为什么换logo？
其实我认为，2020年对小米来说是非常关键的转折年，他们在最关键的业务——手机上的高端之路成功了，股价也成为了正向的方向。
而2021年，是小米在转折点后，要开始新的篇章的一年。所以他们这次的发布会继续了小米mix，所以小米宣布造车，这些其实都代表着小米接下来要走向新的阶段。
从品牌建设的角度上来看，小米需要一个新的形象，或者说一个新的面貌契机来正式迎接这个阶段，并且告诉消费者，我们小米不仅不忘初心，并且已经高端化成功，而且未来会做更多事情。而这个logo，就是来表达这个信息的，所以它的改动不能大，因为小米的底蕴还是那个小米，但它又要有所改变来迎接新的阶段。
于是，被赋予了生生不息的alive概念和迎合文化的东方哲学概念的新logo，就这样出现了。虽然改动不大，但借由了设计大师的理论体系和思考。
最后，很多人说，这波赚到了很多营销关注，并不亏。但我依然更想从品牌建设的角度来看，并不亏。因为这波在大多数消费者面前刷新了新logo的认知，在大家心里埋了一个种子：小米还是那个小米，但有了更新的面貌。
lizaidao 网友的相关建议:
很简单，刺激一波消费，抢占市场。
想想看，你买的小米11上的标志，还是这个——
然后明明都是同代产品，到了小米11 Ultra和Pro的盒子上就成了这样——
你有没有感觉自己落伍了？一下子就想买买买？
更不要说用小米10小米9小米8以及小米6（大雾，小米6觉得自己还能苟）的用户，看到这个，势必在心理上一下子又感觉自己的手机老了一代，甚至不止一代。
此时发布的时机也拿捏得很恰当，一方面，华为被动放弃的中端市场还没有完全被OV蚕食，刚刚独立的荣耀尚未占稳脚跟，iQOO的知名度也没有完全打出来。
小米更换LOGO，就是要以全新的形象领跑业界，同时，新图标的辨识度也不输之前，最大的变更当属各大实体店店标和内部装潢，利用这个时机，小米又可以对全国的实体店进行一次新的规划，此实为一箭多雕之计。
雷军：200W花的不冤！
lcr1 网友的相关建议:
谢邀
周一到北京，看到小米科技园的 Logo 歪了，当时还好奇是怎么回事，以为是被风吹歪的之类的。
然后周二下午，小米微博发了这张图「新小米 新故事」当时我就隐隐约约猜到是要换 Logo 了…
实不相瞒，看到雷总展示新 Logo 的时候，「我上我也行」的想法同样出现在了我的脑海中，我甚至还发了条想法
于是刚开始我的确有点失望…
但是当小米之家的效果图放出来的时候，我一愣，莫名其妙就觉得很不错，比旧 Logo 更顺眼，然后越看越喜欢（千真万确 大实话）
发布会结束后，出会场就看到楼顶的 Logo 被换掉了，看起来真的还不错
Logo 的重要性
其实，Logo 对于一个品牌来说的重要性，真的超乎很多人的想象
比如说这个
啊…不好意思放错了，应该是这些
一个好 Logo 的视觉传达，能够影响人对品牌的第一印象。Logo 也能够潜移默化地影响人们的品牌印象，转化为长线的品牌效益。
小米成立十一周年之际，换个新 Logo，有新气象，这当然是好事。
旧 Logo 有着扑面而来的硬朗工业感，而到了工业技术较为发达的阶段，消减人机之间的距离感，优化科技产品的人性化交互体验，让它们自然融入日常生活，则成为整个科技消费产品行业的大势所趋。小米把 Logo 改得圆润灵动，就是在迎接这种趋势，是「Alive」理念的视觉化传达。
新 Logo 是想传达一种「友好、灵动」的气息，少一分「极客」的感觉，其实更能迎合大众的审美。每一次曝光，都在潜移默化地告诉消费者，小米会更重视科技产品生命感的决心。
而「友好」的 Logo，也能传达出小米要「与更多人交朋友」的态度，或许这也是原研哉大师一直强调的「Alive」吧。
Logo 容易设计吗？
各位大佬也在回答里说过了，Logo 设计真的很不容易。看起来很简单的 Logo，背后有你想象不到的细节。
人眼不一定看得出来，叠图能说明问题。
Logo 的曲度，色值，字体衬线或者中宫的设计都是有很多细节考虑的。找到 |x|^3+|y|^3=1 这条公式，改变 MI 的粗细、M 的右上角内外弧度、白色在橙色框内的大小占比，都经过了谨慎的调整。有时候一个标志显得土或高级，就是因为这些细节。
而且，实际改动工作量不等于脑力劳动工作量。Logo 设计是极简的艺术，用最克制的元素表达品牌想要传达的理念。
Logo 能改的地方
况且，小米的 Logo 能改动的地方也不多，MI 不能改、橙色不能动，也就只能改改字体和轮廓了。
其实并不只是小米的 Logo 不能大改，任何知名品牌 Logo 的任何改动，都必须是非常谨慎、小心的。
关于设计费
最后，大家也没必要太纠结设计费的事情，小米和原研哉大师是互相需要的关系，而且原研哉并不只是设计了这一个 Logo，这更是对小米独特风格的一种探索。
退一步来说，友商们请大牌明星代言人，费用不比这个高多了？（狗头）
雷总在第几层？
最后的最后，这个 Logo 能引起讨论、引起热议甚至争议，这从某种角度上来说也是一种成功。
这笔钱：换了 Logo；给品牌带来新感觉；带来一大波讨论热度，两个问题上热榜。一举三得！
这波啊，这波雷总在第五层（狗头）
今天又去小米科技园逛了逛，樱花开了
也希望小米在十周年之际，借助着这个灵动的新 Logo，像这樱花一样：
一往无前，生生不息
PS. 我一个理工科直男，对艺术方面确实没什么了解，所以确实不敢说太多，大家别介意（超怂）
非常感谢 @小溪边的质数 对我回答提供的巨大帮助～
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