「顶热搜、发弹幕、淘同款」成为年轻人看奥运的三部曲，为什么说这一届奥运会是属于年轻人的？ 第1页

这个现象是否确实存在我没考证，但可以确认的一点是，互联网的进化确实正在倒逼商业规律和用户习惯之间产生新的耦合。

互联网1.0时代，信息传播是单向的，你可以理解为当年的互联网，事实上就是打印在显示器上边的报纸。

互联网2.0时代，网民和平台之间的互动开始。

互联网3.0时代，网民和平台的关系，不再有高下之分，平台只提供框架，网民提供内容，好的内容自然会被大家认可并登录热搜——当然了现在热搜有一部分是拿钱买的，这是行业里不是秘密的秘密了。

当然，互联网4.0的概念已经在孵化中了，是工业和互联网的高效联动，这个比较赛博朋克，姑不做论。

咱们现在看见的热搜啊弹幕，都是3.0时代的产物。

这个时代的特征是，每一个普通网友，几乎都有和内容本身同等重要的存在感。一句击中心坎的短评，获得的赞同也许比内容本身还多。

甚至弹幕形式，我认为可以称之为互联网3.5时代，因为弹幕和内容本身是在同屏存在，甚至优先层级高于内容本身。

我们可以把弹幕理解为茶馆相声，座下的看客谁高兴了，都能披上马褂上去跟演员同台说两口儿，这种突发式的不可预期效果，往往比内容本身更具备看点。视频网站的成功之处也在于此。

所以我们看到，信息的传播模式改革，是在不断的把用户的重要程度和优先级越来越提前的。

辣么，用户的意见被传播模式所重视，本身就催生商机。

体育赛事直播，胜负仅在须臾毫厘之间，一招定生死，赢了，弹幕满堂彩。

牛逼！赢了！yyds！

满屏都是这些，区分不出来谁是谁。

而3.0时代的主张，就是用户借助网络表达自我，所以用户如何能在满屏雷同中凸显出自己的不一样呢？

类似这种“我踏马的一句搜了同款运动服买爆”就是一个表达形式。

没有什么比真金白银的经济支持更能说明诚意了，在花钱买单面前，口头支持的力度明显孱弱许多，因此大剌剌的喊出来支持同款，必然是鹤立鸡群的存在。

实际上真的有这么多人买嘛，我看可未必。

人在口号和行动之间，明显是前者更具有传播效果而且是免费的，在口号喊出来之后到之际付款之间内几分钟，是足够公众冷静下来想想：

我踏马有这么多零花钱么？

这项运动我会么买了装备是不是白瞎了？

我一年运动频率不超过三次还都是公司团建买完了供起来么？

结果，大概率是口号大于行动。

我说我要买要支持，表达的是对运动员的崇敬和爱国热情。

既然我说出来就达成自我表达的目的了，干嘛非得掏钱买它？热情这玩意又不用签合同，也没有违约罚款这么一说，那就喊一喊，热闹热闹完啦……

可不是瞎说，我在奥运期间特地关注了几个大平台运动品牌的销量，真的没有激增的情况发生。

竞技体育现在已经不是风口浪尖的行业了，互联网普及后人都在变懒且娱乐模式变多，认认真真研究规则看比赛的用户，身体力行在平日里拿运动当娱乐的用户，已经是越来越少。

因此，除了几大球加上棒球冰球网球的商业赛事外，类似奥运会这种综合性体育赛事，其人文价值和zz意义，已经越来越高于其商业价值本身了。

所以打算化用户热情为冲动购买力的话，事实上运动品牌商家可以把玩法迭代一下。

例如说

在直播比赛运动员热身期间，品牌和直播网站合作，此刻挂出来参赛选手的装备货号，以活动价格5折销售。

承诺此时购买的用户，若比赛获胜，商家全部所得利润作为助威基金，打入该项目的国家队账户，为培养运动员夯实经济基础。

当时购买的用户，购买信息以彩色加大加粗字号出现在弹幕中，倍儿有面儿。

这里边会涉及到一些法规和谈判的条款，但细节玩法很多，是能够保障品牌方不亏宣传效果，直播平台方大量引流，用户买到便宜商品，以及体育项目专款大幅增加的。

品牌就当是打了一茬广告，很应景的不赔本赚了吆喝，绝对是超值。

怎奈何，从国际到国内的运动品牌，根本就做不到与时俱进依靠传播模式的进化去修正自己的企划，而是要么墨守成规还按照二十年前的打法对待国际赛事，要么就以爱之名玩一些内行人一眼看透不说透的，拿不上台面的营销路数，有被笑到。

都走走脑子做正经生意不好么？