媒体曝光收入 1 亿多的电视剧用 9000 万来买收视率，为什么要买收视率？造假行为是否涉及法律问题？ 第1页

现在还有多少真的？

收入一亿，竟然要花9000万买收视率。

为什么？

因为你的作品没有收视率，就没有广告收入，就拿不到投资，拉不到赞助，就没办法继续恰饭。

这跟直播，以及那些小视频如出一辙。

之前听群里有人说，有一个朋友做猫粮的，去找某短视频平台几百万粉的猫猫博主拍视频，花了十几万，结果转换率才十几包。

很多品牌专门去投放影视作品来做品宣，不知道看到这数据会有何感想。

做贴片都觉得亏，更不用说硬植入了。

真正优秀的作品，根本就不需要买收视率。

大家都会喜闻乐见喜大普奔的相互推荐，茶余饭后都会互相讨论。

而不好的作品，也只能走歪门邪道了。

收视率造假，早就是电视剧行业的普遍现象。购买收视率更已形成了从业人员心照不宣的产业链。

2018年，郭靖宇导演就曾公开炮轰收视率造假，作为直接从业者，给出了当时一线卫视播出剧，收视率造假的准确数字：90万一集，而且不买不给播出。

郭靖宇导演是这些年来收视成绩极为优秀的制作人，在2018年之前，他出品的热播电视剧包括：

• 《铁梨花》收视1.17%+1.09%，
• 《红娘子》收视1.48%，
• 《打狗棍》收视1.276%+1.139%，
• 《勇敢的心》收视 1.395%+1.368%+1.244%+1.113%，
• 《大秧歌》收视1.03%+1.008%，
• 《最美的青春》收视 1.391%，

当年《勇敢的心》 ，创造了四台上星，平均收视率同时破一，最高单日收视率四台同时破二的收视神话，

正因为自己的电视剧已经形成独特风格，一直深受中老年观众喜爱，前几年曾是各大卫视的收视率王牌保障，所以郭靖宇的团队根本不屑买收视。

然而，几年过去，时过境迁，“收视率购买链”已经完全产业化了。
2018年，郭靖宇导演的80集电视剧《娘道》播出前，电视台付给制作方130万1集的款项，可想而知，在收视率造假方眼中，这是多大的一块肥肉，不狠狠咬上一口，他们怎么甘心？

所以，收视造假方终于使出种种手段，以不让该剧播出来敲诈勒索，开出了一集90万的价钱，要求郭靖宇拿出整部戏2/3的所得，一共7200万，交给他们指定的造假专家。可想而知，这些钱最后究竟是哪些利益相关方给瓜分了。

当郭靖宇竭力抗争后，“收视率造假产业链”为了杀鸡儆猴，惩治“不守规矩”“破坏行规”的郭靖宇，顺便把最新价格提到了100万一集，终于逼得郭靖宇彻底撕破脸皮，一边向主管领导报告，一边几乎是实名地将这些魍魉魑魅之徒、蝇营狗苟之辈的所作所为，公诸于众，展现于世人面前。

收视率造假的历史根源何在？正在于中国电视业这二十多年的大发展以来，

电视台和广告商对收视率的盲目追逐，对那些能“扛收视”的明星主演的盲目追捧，甚至将收视率当做了衡量节目质量和主演明星能力的唯一评判标准，而完全忽略了电视节目的品质本身，因而给制造假收视数据带来了极大的市场。

因此，如今的收视率买卖，已成为行业司空见惯的普遍现象，甚至变成了一门无本暴利的“生意”。

娱乐资本花大价钱投资拍剧，原本就不是真想拍什么可以和过去经典好剧媲美的艺术精品，本质上，他们就是请当红明星来拍名为“电视剧”的大型写真mv的。

只要在剧中疯狂加入各种商品的广告植入，同时这些明星又都各自有一帮忠实的脑残粉丝，在那些娱乐资本操控的团队人员、职业粉丝的长期洗脑下，她们已经自觉充当了明星的“提款机”，会不假思索地将那些明星广告和代言的商品，疯狂买买买，而根本不在乎这些商品对自己有没有用。从“粉丝文化”的角度，这就是所谓的「粉丝为偶像大把花钱，好让他更受商家和影视圈欢迎，事业更加顺利」，也就是“流量经济”的本质。

在那些流量明星和“粉丝文化”的推手看来，在那些把电视剧当做超长篇广告mv去拍的商人看来，

《人民的名义》这种真正全年龄段收视爆火的电视剧，是没有意义的，郭靖宇出品《勇敢的心》等一系列剧，也是没有意义的，

因为这种剧的真实收视率哪怕再高，《人义》单台收视破七也好， 《勇敢的心》 四台收视同时破二也好，看过的观众再多，老戏骨们的演技再好，也并不能把这些观众转化为如流量明星的狂热粉丝那样，肯为偶像疯狂买买买，冲代言销量的存在。

所以，一部流量明星主演的电视剧，真实收视0.3%，剧方再肯花几千万买个0.3%，让表面收视率0.6%，不那么难看，电视台便会乖乖放行；

而郭靖宇导演呢，哪怕在《娘道》播出前一个月，他另一部剧《最美的青春》刚刚在央视拿到了1.4%全年第四名的收视，某些不法分子依旧要对他百般刁难，以《娘道》肯定“收视不佳”为由，逼他去找他们勾结的指定造假方那里，出大血花天价。

郭靖宇对“收视率造假链”公开宣战，彻底揭开这个收视率造假的盖子，绝不是“吃不到葡萄说葡萄酸"，而是一个有责任感的从业者，敢为天下先的担当。

针对郭靖宇导演的控诉，总局迅速通过各官媒宣布：【总局就收视率问题展开调查】【针对收视率问题的舆情和反映，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。】

而 《娘道》播出后，收视低开高走，从50集后连续单日收视破2%，从63集平均收视已经突破1.4%，到大结局最终平均收视率突破1.543%，如果不是起始的前20集收视率不够高，差一点就夺取了2018年度的收视率冠军。

最终，旧的彻底被买废的【城网收视率系统】被实际弃用。
2019年正式启动的【广播电视节目收视综合评价大数据系统】，简称央广收视率（cvb），随机抽取的样本户高达上亿人次，大数据、云计算，基本杜绝了“收视率造假”的空间。

在2018年曝光“收视率产业链”之后，郭靖宇导演出品的电视剧收视率：

• 《娘道》1.543%+0.938%,
• 《绝代双骄》收视1.118%，
• 《最美的乡村》收视1.668%，
• 《大侠霍元甲》1.533%，
• 《小娘惹》1.442%……

继续巩固了他当今“收视率绝对保证”的“金牌制片人”地位。

但是，正因为2019年开始的广电CVB系统，彻底打垮了旧的“收视率购买产业链”，旧有的既得利益方十分不满，一直通过各种营销号，煽动饭圈无脑粉丝，大造舆论，称“广电CVB系统”收视率高的都是央视剧，以中老年观众为主体，这些观众不会去让广告商“割韭菜”，网络影响力趋近于无，对赞助电视剧的广告商们而言，等同于“无效观众”。

所以，某些广告商们更重视的，依旧是早就被买废了的“城网收视率”。某些卫视营销号鼓吹的，同样也是这个 早就被买废了的“城网收视率”。

比如2020年，孙俪主演的《安家》： 双台联播，CVB收视：2.121%+1.095%， 无可争议的年度冠军。

而且论其个人收视率，更是整个电视剧圈，不分男女演员的独孤求败：

• 2012年《甄嬛传》 ：双台联播，1.48%+1.34%， 卫视剧收视第14名。
• 2013年《辣妈正传》：四台联播， 1.414%+1.133%+0.828%+0.713%，卫视剧收视第12名。
• 2015年《芈月传》：双台联播， 2.867%+2.809%，央视+卫视收视率年度冠军。
• 2017年《那年花开月正圆》：双台联播，2.564%+1.756%， 央视+卫视收视率年度亚军。
• 2020年《安家》： 双台联播，2.121%+1.095%， 央视+卫视收视率年度冠军。
• 2021年《理想之城》：双台联播，收视和1.851%，央视+卫视收视率年度第四名。

但是，孙俪这种实力派演员主演的职场生活剧，在视频平台网播不行，话题度有限，更不可能捧红新的小鲜肉男主，去接代言推广，割粉丝韭菜，所以，已经被唯利是图的娱乐资本，当做“无效观众”创造的“无效收视率”，几大视频平台，对孙俪主演电视剧的评级，也从此前的SS级，而评级下调一大档次了。

换言之，从《甄嬛传》大爆后，十年来收视号召力可说是“一人独一档”的孙俪，如今也未必比得上某些“顶流鲜肉”更受娱乐资本欢迎了。

所以，2021年4月，播出的某部电视剧，该制片人自称，整部剧赚了1亿多，却要花9000万去购买“城市网收视率”这种事，如果真是赞助广告商和视频平台的需求，也未必不是全无可能？

当然，目前通用的CVB收视率系统，也就是从2019年起，国家广播电视总局的大数据系统，是肯定没有造假问题的。某些营销号和饭圈粉丝，趁机混淆视听，想否定整个收视系统的权威性，同样不值一哂。

你是一个制片人，与甲方爸爸签订了一个制片合同，合同约定：

”乙方制作的xxxx剧收视率达到3%，甲方付费5千万元，收视率到达4%，甲方付费9千万元。如乙方制作的xxxx剧收视率不足3%，则要向甲方承担1千万违约金。收视率不足2%，则向甲方承担3千万违约金。“

你手头只有3千万，其中实际成本需要5百万，推广费需要5百万，总制片成本1千万。

交由甲方爸爸播出后，收视率1.2%，甲方爸爸要求你承担违约金3千万。

你合计一下，忙里忙完认认真真制作了一部影视剧，付完违约金后，还赔了1千万。

第二次，甲方爸爸还愿意让你制片，合同与之前一致。

这次你学乖了，主角全用小鲜肉，推广费翻倍。总制片成本3千万。

交由甲方爸爸播出后，收视率2.7%，甲方爸爸又要求你承担违约金1千万。

你合计一下，这次请了天价明星，日薪208万，但影视剧质量却没上次好，收视率竟然上去了？含泪支付1千万违约金后，懵懵之中，你好似明白了什么。

第三次，甲方爸爸依旧钟情于你，继续让你制片，合同与之前一致。

这次，主角全用小鲜肉，推广再翻倍。总制片费用4千万。

同时花费3千万元购买收视率，来进行托底。

最终，这次收视率达到4.1%，甲方爸爸非常满意，痛快支付9千万制片费，你给演员结清日薪”208万“的演艺费用以及2千万推广费之后，发现这次终于赚到了，你好似明白了什么。

故事讲完了。

为什么收视率要造假？

因为影视剧的收视率决定了甲方爸爸的广告收入。收视率越高，广告收入才会越高。因此迫于甲方爸爸的压力，甲方往往会要求制作机构承诺收视率，并要求在购剧合同中将收视率与购片价款挂钩。如果收视率达不到合同约定，制片方是要承担违约责任的。

那收视率造假的涉及哪些法律风险？

1、违反诚实信用原则的不正当竞争行为

根据《反不正当竞争法》第二条第二款，《反不正当竞争法》所规制的不正当竞争行为，是指经营者在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。

在流量时代，流量已经成为竞争者之间获胜的重要因素。而购买收视率的行为属于破坏了原有的评价体系，损害了同行经营者的合法权益且欺骗消费者，因此符合《反不正当竞争法》第二条规定的构成要件。

司法实践中，针对“干扰破坏视频网站访问流量”的行为，已经出现以《反不正当竞争法》第二条进行规制的案例。

司法判例：（2017）沪0104民初18960号

2、虚假宣传行为

《反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”；

“经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”。

购买收视率的行为本质仍是流量造假，和“刷单”行为的法律性质具有一定相似。因此，购买收视率后，提升媒体关注度的行为也可能涉嫌构成《反不正当竞争法》第八条规制的虚假宣传行为。

以上

你们真的相信，收入1个亿，9000万买收视率，最后就为了挣那1000万？

都去造假了，收益都快比传统制造业低了，干点什么不好？

绝没那么简单。

有胆子卖白粉，就绝对不拿面粉的利润。

一部流量剧，你怎么向股东和投资人交代？

首先得有流量明星，对吧。

然后你得压缩其他人成本，对吧。

最后你还得真有点流量，对吧。

那咋办？

高薪流量明星，高成本买收视率，利益分配后，剩下的给投资人。

投资人傻吗？不傻。

但眼前就这种利益分配，且最快，这钱你要不要吧。你不要？那你投文艺片去啊。

更何况这类事里还可能有股民的钱。而且让说得上话的大股东闭嘴，又不止分红一种方式。

具体操作也很好理解。

限薪令出来之前流量明星的片酬都高全剧组的到75%以上了。他们真值这个钱嘛？

但实际上，就算“郑爽们”拿了1000万，也得再转走800万。转到一些奇妙的“霍尔果斯们”。（数字假设）

郑爽确实拿走天价，但不是我们表面上看到的天价。因为她在资本眼里也确实不配，她的价值体现在“虚报成本”的弹性。或者说是一种可操控性。

说白了演技一文不值，资本可操控性值200万，而我们以为全世界人都傻了给她1000万。

这些钱说到底是什么钱？这是从投资人那里骗来，然后打到既得利益者账户里的。

说白了就是洗钱，转移股东财产。

所以，这个逻辑诸位懂了嘛？天价请流量明星不是傻，是太聪明了，是一群人为自己的腰包而聪明，不是为你我的审美而聪明。明星难以估价，说是什么价就是什么价，钱想怎么洗就怎么洗。

这个逻辑也不仅在流量明星，流量IP行不行？流量导演行不行？我什么都没有，我宣传时假装他有流量行不行？

只要能兑现，都行。别管有没有实力。

那怎么兑现流量呢？

造假。

揭露造假不是第一次了，也不是从今天开始，偶像明星电视剧，越是没能耐，越是水分多。

因为这是一个必然。

我1000万请了个流量明星，再1000万刷流量将其兑现，你看，逻辑是不是闭环了？（数字为假设）

既然明星拿1000万要反给我800万，流量造假难道实打实消耗掉1000万？大哥，都造假了，你突然讲起江湖道义了？你来灰色地带，是来做慈善的？我低价贩毒就是为了让瘾君子吸上放心毒？你逗我呢。

所以放心，一样有利益分配的。

比如我介绍我朋友的造假团队给你，保证没人能查出来。你答应了，拿着钱找我名义上做宣发费用。你扣下一部分，给我截一部分，再给我朋友一部分，我朋友自然也不做亏本买卖。毕竟谁也不知道实际成本是什么，造假业务也不会给你出一份真实财报。

那为什么是挣1亿多，花9000万呢？比例为什么这么惊悚呢？

这太简单了，你不花掉9000万，那钱就要跟投资人分了。

可如果你花掉的话，你拿回扣，你兄弟拿提成，你兄弟介绍的公司拿利润。各位拿着投资的本金，全都吃香喝辣。

投资人？抱歉，我们差点就亏损了呢！喏，剩下这点利润你们分了吧，我尽力了。

违法都不在乎了，那你说玩金融的是拿你本金，还是拿你的息？

前两年那么多次融资暴雷的还没教会你么？当你对着利息流口水的时候，他的目光在你本金之上。

再说了，投资人一定是不知道实情的吗？也许只拿这点儿，已经是最稳妥的回报方式了。唯一受伤的可能只有类似事件相关的散户股民。

所以，你是相信老板们喜欢挣10花9的方式来让那点人盲从？还是相信这里面有个庞大的利益链分食蛋糕？

答案是显而易见的。

数字看着离谱，其实一点也不离谱。

观众也是倒了血霉，镜头里的人，其业务水平是假的，人气也是假的，一切都是假的。只有背后的大佬们挣钱是真的。

因为大企业太有钱，每年都大量的广告经费要花出去，但是怎么花呢？要有依据，收视率就是重要的依据，视频网站上你这个贴片广告给你展示了1亿次，请支付1亿元，这是数据。好，大企业就交钱结账。至于是不是真有1亿播放，还是真实只有1万次播放，鬼也说不清楚。广告有没有效果其实也无所谓，大企业市场优势明显，广告有没有效果其实影响不大，关键是广告费要花出去。

所以，从企业的营销主观、到视频网站的广告经理、到片方，都有动力去配合这个收视率造假。至于大企业利益呢？人家血厚，也不在乎。

还选个毛

几个老头，谁能活到11月谁自动当选