什么是国潮？为什么现在国潮风越来越流行？ 第1页

谢邀。

因为品牌能力弱嘛。（暴论）

洪晃是个很有争议性的人物，但她关于国内“时尚圈”的吐槽，我都特别爱看。

一群整容欧洲脸学比佛利山庄开几个酒会，就时尚啦？

洪晃当年能被《黄土地》这部电影勾魂，迷上陈凯歌，说明她本质还是是个文青。

我比较认可她对时尚潮流的理解，起码比那帮只会堆硬妆封面照的强。

潮不潮流、时不时尚、牛不牛逼，不仅仅在于你运用了哪些设计元素。

广州中大的面辅料市场，图样管够。

重要的是：

你要运用这些设计元素，解读、表达、总结出一些时代情绪、一些大众共鸣；

还得有点前瞻性，经得起几十年的考验；

还得是你自己的。

洪晃一直不大瞧得上苏芒，除了同行仇家的传统艺能外，还是有她个人的一点理想主义的：

洪晃觉得中国得有中国自己的时尚潮流，咱们这票牛逼的文化人得理解我们自己身处的时代和土壤，得形成中国自己的潮流产业链。

所以08年洪晃执掌《世界都市iLook》时就盯着中国本土设计师报道，盯着中国的音乐美食旅游报道。论“讲中国故事”，洪晃算开路先锋。

讲各个城市里的文化地标，觉得这像普通人认知的时尚杂志么？

但另外一些同行就不一样。

图我也懒得放了，反正整本杂志就是讲首映礼、片场、走秀、化妆品、首饰，等等等等。

从内容的角度，就是影视业最粗浅的对外宣发素材，加上女性消费品广告大合集。

然后堆满各种硬照修图照，堆满各种洋牌子logo。

一般咱不轻易点评内容的高低，但身为一名直男，我诚恳地觉得后者很垃圾。

就是美式邮寄广告刊，只有刺激没有知识，更没有情绪。

但可惜，这种形式才是容易理解的，也容易商业化的。

而且这种形式贯穿了中国几乎所有品牌圈。

国内企业长期面临着生存压力、扩张压力、迭代压力。

市场大、市场变化快、市场竞争强。没有什么空间给企业的品牌人员去提炼和解读大众，更不可能去沉淀什么“和消费者的情感链接”。

真正文化层面的事，没闲工夫。

所以大家走的路线都是抄，抄文案、界面、包装、工业设计、元素、剪辑风格、色调，抄海外老牌子已经成熟的范式。

而且只抄不积累，尤其不积累数据外的信息，例如自己的产品故事、消费者的使用体验、员工对制造产品的内心感悟。

我们的时代是波澜壮阔的，但我们的企业没有余力来感知大众的心理。品牌人员实际上不存在，本质都是销售员。

所以当“国潮”起来时，所有品牌一窝蜂地上。

手上没有积累的故事，所以只好讲同一个故事嘛。

文艺复兴是拿古罗马古希腊的瓶子装自己热那亚新兴资产阶级的酒，法国七十年代的冷感设计是回忆68年的五月风暴，日本一堆的工业设计是顺应一亿总中流。

我们没有。或许在产品形态上能看到时代的变化（例如小家电反映的独居化），但品牌文化上很难看出来，只是一锅八国联军大杂烩。

电梯屏幕的广告里是看不到中国的，倒是能看到赛博朋克。

国潮本身没毛病。不管是八九十年代的集体童年，还是秦砖汉瓦唐服宋锦，老百姓喜闻乐见。

但一味地复用元素而空无内核，国潮始终都是瘫着的。

我们的企业和消费者还在消费一个幻想里的世界（一般是纽约东京巴黎伦敦），哪怕从消费主义的角度来说，我们都还没开始内视自己。