为什么在疫情宣传中，大家似乎开始反感把城市代称为「热干面」「生煎包」了？ 第2页

什么语言风格多了都烦。

一年到头都是「深化贯彻着重落实」，那你见到官腔的就烦；偶尔见个「热干面肉夹馍」，还挺新鲜。但持续一年，你也见到搞萌萌哒的就烦。再来一年「他急了急了赢了赢了麻了麻了差不多得了绷不住了流汗黄豆」，您猜怎么着？终究会烦对不对？

嘿，真保不齐就不烦，因为有的人他这年龄段就好这口……

我打赌 如果（我是说如果）之后上面决定共存策略，绝对会有这样的宣传：奥奥（小奥）不可怕，疫苗吃药好得快！

然后给奥米克戎画一个可爱的吉祥物。

生煎包甲正在拍摄一段视频，他是密接，被隔离在酒店：你们看，我的隔离餐多好，一切都很好，我在这很舒服。

生煎包乙正在大巴上裹着自己的毯子，因为她被拉上车，要送去方舱，但附近的方舱都满了，坐在车上坐了一夜的她不知道自己到底要被送到哪里去。所有人都跟她说：为了大家，忍耐一下。

生煎包丙居家隔离20天了，没有收入，他看着手机里怎么都抢不到的菜，苦苦等着说好的物资。

生煎包丁下午领到了第四波物资，他忙着拍照发朋友圈。

生煎包戊是银行的vvip客户，他的银行经理，奢侈品店对接经理正在问他需要什么好吃的，给他送。

生煎包庚花了1000买了张通行证，下午跑到了麦德龙去抢菜。

生煎包辛是医疗人员，忙了一天，刚准备睡觉，看着手机里各种不同的消息，她不知道该说些什么。

生煎包壬正在睡觉，凌晨三点，外面小区里却吵了起来，原来有人偷偷进来卖菜（没涨价），被一个老大爷说是发国难财，于是大声吵了起来。

生煎包的悲欢并不相通，她只觉得这些生煎包吵闹。

当潮水退去的时候,才知道谁在裸泳

当官媒停止发力时，才知道某种宣传话术是不是真的得人心

没什么反感的，叫唤丧事喜办的，你尽管嚎丧呗，我也愿意看你打幡抱罐的样子。

一个个都装什么忧国忧民呢？有那份心，您也报个志愿者出出力。真正在位置上的人，当然不会因为这些代称就忘乎所以。行政能力在那摆着，行就是行，不行就是不行。你要说代称会影响抗疫，那就是说某些省市的问题是代称叫出来的，本来没这么差吗？

用不用代称和抗疫能力没有关系，搞清楚这一点，剩下的无非就是心理影响。这方面来说，我始终认为要有些乐观精神，“战地黄花分外香”，“乌蒙磅礴走泥丸”之类的，多多益善。什么“热干面”、“炸酱面”之类的也很有意思。

当然有些人受不了这欢快的，就得天天堵着他的门，撒纸钱做法事，最好给他来出活出殡他才爽。

那些脑壳一敲有回声的人最爱干的事情：

把严肃的政治问题简化成小孩动画片，同时在小孩动画片里抠严肃的政治问题。

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  yang-shao-68-24 网友的相关建议: 
      

作为亲历过武汉封城76天的人，我是一直都觉得这种代称很亲切的，也很喜欢陈小桃的这幅作品。

它出现的时机并非美化疫情，而是消解对立和歧视。

因为在最开始发生疫情时，的确存在大量对武汉人的歧视，对鄂开头车辆的害怕与敌意。

而这种对立与恶意，又会激化水深火热的武汉人的情绪。

这和此时在上海发生，之前在西安发生的故事，一模一样。

对立不会给生命任何答案，仇恨也不会。

上海的事情发生这么多天来，我没有说一句重话，因为我理解，大部分人都是被动被卷入这时代的风波。

漫画的这份温情和拟人化，实际上是能够一定程度消解了这种压力。

但为什么这种宣传手法越来越被反感？

我认为并非宣传本身出了问题，而是大家对疫情的预期和现实出现了偏移。

这种拟人化卡通的城市形象，本质上是和儿童绘本故事一样，大家期待的，是虽然遇到困难，但最终津煎饼果子、河南烩面、山东大葱、陕西肉夹馍大家一起解决困难，生活归于平静。

所以，当你第二次，第三次，第四次用这样反复的剧情告诉我们，肉夹馍病了，生煎病了，而且传染给大家了，大家都住院了。

你一方面会出现审美疲劳，纠结着什么时候才能把故事讲完。

另一方面，你也终于意识到，这本绘本，可能无法通向一个大团圆的结局，然后让你睡个好觉。

曾经我们坚信着海的对岸才是文明的灯塔，哪怕出现外星人也会在美利坚的带领下人类共同克服困难。

后来这个梦破灭了。

后疫情时代的我们开始自救，相信脚下才是唯一的答案。

外面都是末世，唯有此处是桃花源。

后来又发现，事情也没有那么简单。

不断的破碎与重建，每个人都需要更坚韧的精神，和更确凿的地面。

就像在《盗梦空间》的多重梦境里，找不到真实的人们，只会想办法求一个解脱。

在当今这个局面，我们，乃至全人类，都骑虎难下。

问题会反复发生，问题会螺旋上升，好日子不会再现，人类文明似乎抵达了峰值，开始走下坡路。

这是一个不那么愉快的拐点。

加油和鼓励，只有在我们“最终会恢复平静的生活”的前提下才有意义。

一旦失去这个信心，接下来也会渐渐失去微笑的勇气。

这是世界的真相，它不那么美好，它需要你去面对。

认识到未来会很难，并坚持微笑，保有勇气，是很重要的事情。

我想说的就这些。

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  yu-kun-25-50 网友的相关建议: 
      

面向互联网的治理逻辑中，核心KPI我感觉主要有三个

1. 及时应答舆情
2. 在1的基础上，向“互联网文化”靠拢
3. 在1，2的基础上，获取宣传流量

三个核心KPI背后对应三种矛盾

1. 改开以来面向社会运动的治理经验与互联网舆情新生成逻辑，互联网大V新权力技术的矛盾
2. 科层制任务分发、验收手段与互联网文化中内涵的随机性，狂欢/解构本质以及不可预测性的矛盾
3. 审核、推送权力与互联网热点形成的自然模式的矛盾

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第一个太敏感了难讲。简单的说是媒体、自媒体和原来上访精英的生态位不断融合，使得原来的很多技术手段不管用了。

第二个倒是很好理解，宣传上显然存在一堆什么“宣传用语年轻化”，“贴近群众生活”之类的KPI，真落实下来恐怕只能是每种类型的稿子都必须提到几个互联网热词、热点事件这种形式。而用于检查KPI是否完成的词库会比互联网热点滞后不少（我甚至不知道这玩意有没有人专职维护），所以会出现很多官媒狂刷过气梗的现象。

另一方面是原本宣传和稳定是耦合度很低的，只有处理极少数事件时会把稳定的问题怪到宣传头上。但现在官媒的宣传引起舆情是常见现象，合理推测肯定还存在“宣传时不能引起舆情”的KPI，但这说实话挺难为人的。舆情基本是个互联网本征模，再加上互联网词汇迭代很快、内涵丰富，很可能出现本来觉得适配语境的梗两周之后就被人拿出来合订本，或者不知所以时用的梗被当成官媒有内鬼拿出来乱刷的情况。这导致必须在宣传中使用的互联网梗（因为有KPI）对宣传工作者来说常常是不安全的。

那什么是安全的呢，基本上只有两类：过气老梗和没人愿意搭理的烂梗，然后就这样了……

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  liang-fei-17-45 网友的相关建议: 
      

就说之前的空难，有人在微博上发过很那种很萌的文字

然后知乎上有位大佬对这种行为做了一个很精准的评价，说的简直太好了 @聂飞琼

这种自以为温情和善意的文字，不好意思，在我看来全是鸡贼和算盘，是小聪明和轻佻。
装天真，借机贩卖自己的“善意”，用小清新无视人生的苦难，实在是一种亵渎。
别人的鲜血和痛苦，成了他们的戏台，让他们过天真善人的戏瘾，用祈祷的名义给家属的伤口撒盐。
请不要消费苦难，请不要蔑视人生的悲欢，请不要伪装善良。

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  tian-xia-di-yishuai-41 网友的相关建议: 
      

第一，失去了严肃性，热干面，生煎包这类代称是可以的，但不能作为主流。只能辅助存在，作为宣传的一部分。而我们的媒体，菜的要死，抓住一个热点一窝蜂上去。把一个漫画性质，拟人化性质的东西变成了主流。

第二，官媒掌控舆论能力不足，为了争夺话语权，为了达成所谓的接地气而出现“媚宠粉丝”情况。要知道网络上绝大多数人是容易被带节奏的，绝大多数人在网上表现的思想和现实中是完全不同的。沉默的大多数并不关心官媒天天发了什么，有什么成果。对官方媒体的要求只有一个“及时”，“准确”，“需要的时候能找到”。

以至于一些官媒坐拥大量粉丝，其实干的是自媒体营销号的活。娱乐化，玩笑化，失去了官媒应有的正统严肃性。

最后，提一点我对宣传口的要求，正规媒体，如新华社、各省、市的党政平台等消息来源保证消息严肃性和准确性，不要求达到两会、最高检、最高法的准确度。至少能达到部门内部会议纪要的准确程度即可。而其他宣传口，如各级共青团，妇联，人日，国营报纸等随意发挥。不造谣不传谣即可。

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