有哪些专门为中产阶级量身定制的消费陷阱？第1页

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rainwhisper 网友的相关建议:

把消费包装成投资模样，让你相信，你花钱出去，能收回更多。

如果是消费，大部分人会做到量入为出。即使有个别无节制的，但也是个例。

但如果是投资，大家就不会节制了，毕竟出去的越多，回来的才越多。甚至激进的还会上杠杆。包装上投资的外衣后，就不仅仅是个例了，而是会引发群体思潮。

举个例子，目前针对中产阶级的育儿，整套的组合拳。

最大的消费是学区房。学区房是最成功的把消费包装为投资的案例。花千万，上六年学，再卖出去的时候可能就是一千五百万了。不但解决了上学问题，还啥也不干挣了五百万。

但学区高度依赖于政策。这实际上是消费+投机，如果政策变化，投机不成，那么就算是砸在自己手里了，就当是为获取优质教育资源的消费了。

还有各种兴趣班和培训。适度的兴趣班，发掘下潜力，培养下趣味，还是不错的。就算是给孩子生活的一些消费吧。但如果家长把兴趣班当成对孩子的投资，可能就容易跑偏。前阵子有个话题流传很广，标题是很吸引眼球的“月薪三万还供不起孩子的一个暑假”，提到给孩子报美国游学，一个月不到就要2万。说实在，我觉得这其实就是旅游消费，能不能玩得起，看家庭财务状况，如果非觉得是投资，不想让孩子“输在起跑线上”，我觉得纯粹是想多了。去美国，可以在大学，或者研究生阶段，这是最能学东西，感受文化冲突和交融的时期，孩提时去短暂玩一下，说实在可能真没什么效果。

还有针对幼儿的英语培训，一学年一两万，一周一两次。一些三四岁的孩子去学习，但出了培训班，还是处于中文环境中，也没什么使用英语的压力，效果也就那么回事，玩玩还好，真指望学到什么，还是算了吧。

另一个例子是针对年轻人的成长焦虑，现在很多平台推出了付费知识产品，号召“投资自己”。

里边有些是有干货的，比如某领域的实操技能，或者某个学科的知识精华。但也有些是贩卖鸡汤。

我一贯主张，买鸡汤知识产品的，你们醒醒吧，这不是投资，就是消费，你花钱，买到了成长的虚幻感觉，这跟吸毒是一样的。

即使是买了干货的，如果不能学以致用，那么也并不是投资，只是花钱，买到了你对某个领域的一些了解，买到了一些谈资（或者称为“社交货币”）而已。

这里投资和消费的界限比较模糊，同样的一个信息，有人获取后找到了商业机会，投资成功了。有人听了以后就是一乐，觉得自己又增长了知识，然后该干嘛还干嘛，这个就纯粹是消费了。

最后提一下所谓投资理财。

请注意，正规的理财，确实是投资，牺牲现在的消费能力，换取未来更充沛的现金流和消费能力。

但如果是那些“你看上了人家的利息，人却看上了你的本金”的，其实就不是投资了。而是消费。他通过虚幻的投资理财项目，满足了你的贪欲。而你的本金，就是付给骗子的代价。

网友的相关建议:

国内的消费陷阱还处于初级阶段，下面我根据被商家骗得团团转的日本人（年均收入25万人民币）的现状，来预言一下未来几年可能在中国出现的消费陷阱：

1.拔高「社会基本审美标准」，让人们在提升外表方面进行不必要的消费。

先从一个最简单的例子说起：有腋毛的女生在日本是人人嫌弃的。因为「没有腋毛的女生」是「社会最低审美标准」。有腋毛的女生，和鼻毛伸出外面一大撮，或者蓬头垢面满身恶臭等行为一样，是低于「社会最低审美标准」的。说一个不恰当的例子：在这种社会中长大的男生看到女生的腋毛，基本上相当于现在中国男生看到女生浓密的腿毛一样惊讶。

所以怎么办呢？当然是每天要刮，不想刮就花大价钱去激光脱毛。这也就导致了日本到处都是脱毛广告，而这些「美女展示光滑的腋下」广告又强化了人们把「没有腋毛的女生是美丽的」这种观念：

你不想花钱买刮毛刀/脱毛膏，或者去激光脱毛？那你就是「人间失格」咯。

在未来的几年，我预计中国即将出现类似很花钱的审美标准，例如：

「没有体毛」和「清洁干净」划等号，成为中产阶级标准，然后男女都掀起脱毛热。
服装/发型/饰品完全专有场景化，运动服只能在运动时穿，去法国餐厅和去日本餐厅服装要求细分，女生穿黑色礼服必佩白色珍珠项链等等。

2020/6/1更新:男性脱毛也要成为主流了，现在的广告标语简单粗暴「（有毛）肮脏=暴力」，「（无毛）洋溢着清洁感」也许日本会成为世界上第一个男女都无毛的光溜溜国家。

2.在日常的食物饮料中增加一个完全不相干的「有益健康」功能，让你付更多的钱。

中产阶级的你最注重身材了，虽然之前每天喝3块一瓶的可乐，那你愿不愿意花4块改买「抑制脂肪吸收」的新可乐产品？

中产阶级的你有点高血压，这里有5块一瓶的大麦茶，里面含有降低血压的成分，买吗？

中产阶级的你最怕感冒耽误工作，那么我们的新款酸奶里有预防感冒的成分，你会每天坚持喝吗？

（对国内物价不是很了解，价格定位不准确的话见谅）

以上提到的商品在日本全！部！都！有！卖！

上面的Coca Cola Plus是日本推出的新产品，广告做的和金坷垃差不多，白人教授为了日本人民的身体健康开发出号称能够「抑制脂肪吸收」的可乐。下面图中可以证明，喝这个贵一点的可乐竟然抑制了7%的血中中性脂肪吸收！！（完全看不懂这个中性脂肪是什么鬼，反正很厉害就是了）

下面是「可以降血压的大麦茶(350ml，约9人民币)」和「可以预防感冒的酸奶」：

甚至一袋黄豆芽都可以：富含叶酸+GABA+改善高血压。

我预计，未来几年中国也可能会出现各种类似产品。比如「富含食物纤维的奶油」，或者「富含胶原蛋白的橙汁」。

关于评论区很多人提到的水素水这些智商税商品，可以看下面的回答：

klcairo 网友的相关建议:

最『宏大』的一个陷阱应该是，建立了把消费水平与个人成功、自我认同、和人生幸福划等号的价值体系。因为中国教育体系中对成功、幸福、梦想等关键话题的失语，这些关键词的定义权便被拱手送给了网红、微商、和购物导流网站。

你没有梦想的时候，旅游公众号告诉你裸辞飞去托斯卡纳种花养马就是梦想，你听着觉得好像有道理，原来这就叫梦想。你周末在家加班还被女票甩了觉得不幸福的时候，smzdm告诉你挂着HiFi耳机坐在Muji懒人沙发上敲击清脆的机械键盘就叫幸福，你听着觉得好像也有道理，原来这就叫幸福。你看到小学同学发了财，羡慕嫉妒恨渴望肯定和成功的时候，银行告诉你，申下这张VIP环球黑卡住在Ritz-Carlton吃蓝鳍金枪鱼你就是成功的时代精英，你听着觉得好像也有道理，原来这就叫成功。

总之你不知道怎么就『被中产』了，然后被裹挟在为中产定制的消费升级浪潮中。其实不管是你，微商，中关村的投资人，还是人X日报，都不知道中产的定义究竟是啥，因为这本来就是一个为了鼓励消费造出的概念。买我东西的，就是城市新中产，不买的，就是外来进城务工人员，简称民工。

绝大多数人都在向往『更好的生活』，但更好的生活的定义权已经被商家垄断了。他们提供了太多途径来从表面上帮你解决成功、幸福、梦想这些涉及人生意义的究极需求，不过是帮你造个梦再来圆梦而已。本来成功都要摸爬滚打几十年，梦想都要经过千锤百炼，幸福都要不断反思自我从柴米油盐里感悟。现在只要买买买就可以了，岂不快哉。

参考资料

Richins, M. L., & Dawson, S. (1992). A consumer values orientation for materialism and its measurement: Scale development and validation. Journal of consumer research, 19(3), 303-316.

qu_li 网友的相关建议:

教育产品。

基本上目前市面上所有教育产品，包括学区房，都是专门为中产量身定做的割韭神器，因为他们都有一个共通点，就是价格无上限。你有多少钱，我就能为你设计你咬咬牙能付得起的教育产品。

先不论这些辅导有没有用，就算自己的小孩再争气考上清北，毕业出来了大概率还是到公司去上班/做公务员/医生/教师。真的走商业社会算ROI那一套，效率很低，而且还很可能直接中产返贫的同时，小孩也不开心。

我并不认为补习辅导学区房完全没有意义，我本身也有受到过这些教育的好处。如果是在力所能及的，不影响正常生活和享受的范围内，付出一些金钱来购买这些产品，这绝对是无可厚非的，毕竟是自家小孩。再说了，就算对提高成绩效果不大，好歹也能激励孩子努力学习，这不算坏事的。但现在实在是太多人搞什么虎妈鸡娃那套了，自己辛苦咬牙多花钱不说，连累孩子瞎折腾十几年，到最后也是回写字楼格子间996251，何必呢，我们又不是电池。

而且这种风气现在已经蔓延到影响小孩子的成长了。现在的小孩都已经不是被父母逼着努力了，而是因为恐惧被人比下去而努力，自动要求多上课。由恐惧催生出来的学习意志，它能给孩子带来什么正确引导吗？能让孩子学会享受学习，直到长大后也能从学习中获得快乐吗？不能。所以他们最多只能一口气坚持学习到大学毕业找到工作后，然后部分苦逼互联网从业者还会因为信了人民富豪们的话，恐惧于自己35被裁员的命运继续被迫“终身学习”。

到底何必呢？

最后试图跟某些家长/同龄人分析一下，

假如你想让你的孩子成功，而这个成功你定义成生活富足，那么适当的学习教育，就可以让你的孩子获得一份工作了。关键是要让他学会管理好自己的欲望，只要这个学会了，生活并不是件多难的事情，尤其在中国。

假如你定义的成功是大富大贵有权有势，那么我建议你，死了这条心吧。大富大贵有权有势，不是单靠读书读出来的。教育输出的是批量的制式的社会劳动力，它不通往财富，更不通往权力。如果你作为家长都认识不到这点，你再咬牙上多贵的教育产品都没用，因为人家的产出就不是这个。

假如你定义的成功是让你的孩子找到自己感兴趣的事情并为之奋斗的话，那你不是我这些文字的面向对象。因为我相信，能想清楚这点的人，最多只会因为社会环境和舆论的压力而痛苦，不会成为这些消费陷阱下的牺牲者的。

gududerenbushuijiao 网友的相关建议:

说两个吧。

精油。这东西被包装成提高生活品质的必备品，并且还有助于缓解白领精英一天的工作压力，舒缓心情等等。其实，没有任何的科学研究表明香薰精油有对神经系统改善的作用，精油对于皮肤的改善作用也没有得到证实。

而且，精油这东西，大部分人根本无法分辨好坏，而其价格区间也太大，例如AA网的薰衣草单方精油卖40多块人民币，比较红的阿芙精油卖200多，而高端的精油例如shirley price卖到差不多好几千一小瓶，这其间的差别，恐怕没多少人真的懂。

健身。我说的健身，不是只日常的用于维持健康生活的健身，也不是说健身房的存在就是一个陷阱。所谓的陷阱，是指那些经过宣传包装的高强度、高价格的健身私教。

这种健身私教往往针对的并不是缺乏锻炼的人，而是那些身体和身材还可以，但还希望更好的人群。这类私教课程往往以打造一个类似于影视明星的身材为目的，向潜在的消费者传递一个概念“你只有拥有像彭于晏一样的身材，你才能成为人生赢家，你才能找到好看的妹子。”

这类健身主要是将人训练成有八块腹肌、有巨大的肱二头肌的肌肉男女，与此匹配的还有严格的饮食控制，一个人每天要摄入大量的蛋白质。但问题在于，这类系统性的高强度的，将人打造成肌肉体的训练，真的符合人体的健康吗？

chen-fei-di 网友的相关建议:

民宿。

精准的满足了当下中产阶级的差异化消费需求，精准的为潜在中产阶级提供了一个追逐目标。

今天的都市中产，一方面不再满足于越来越流程化、同质化的旅行体验；另一方面开始对旅行有了一定的文化诉求、文艺诉求。

民宿则通过所谓回归自然、放空自我的原生态定位满足了第一种需求（多见于江浙山谷）；通过所谓人情味、像当地人一样生活这类口号，满足了第二种需求（多见于热门旅游城市）。

精准对接，直戳G点。

让我们红尘作伴，逃脱都市喧嚣，策马奔腾，拥抱自由旅行。

然而新兴的山谷的山谷民宿，更像一种高设计标准（迎合前卫审美，或能有一些在地化体现）、高服务标准（理论上奔着超五星去，实质上参差不齐）的高端度假酒店。

新兴的城市民宿，更像一种将当地的城市文化一半杂糅，一半无中生有，经过符号化和庸俗化的处理后，以标签的形式向你售卖的商店。当然基础住宿条件还是会提供的，至于怎么样就得看具体情况了。

对于那些一时间消费上述两种民宿还有些困难（尤其是第一种）的准中产少年，消费不够则可用情怀来凑，一种常伴有“民谣、流浪、梦想...”之类关键词，以【故事与酒】为自我认同的异体青旅，则是为他们量身打造的。

综上。

民宿这东西吧，其实脱胎于人伦社会，本身和消费就并不十分兼容。奈何资本强势介入，直接就被定位成【中产旅行新风尚】了，还顺便为大家提供了一个盆友圈里晒旅行照的新门类。

今天再想去找一点传统意义上的民宿，难咯。

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贴一个觉得有些关联的回答，可以看作一点深层原因。

沈飞地：为什么当代中国人阅读率很低？

bie-tian-26 网友的相关建议:

以缺陷作为卖点的纯天然手工农产品

举个例子——有草茎和稻草的青糍粑

就是下面这货

我在超市买过大概10元一盒，感觉味道不错。

我们老板托她朋友在乡下买了一份农家纯天然手工糍粑，折合下来大概35一斤（成本加运费最多10元），吃了一块发现里面有一根稻草，把我恶心了半天。

老板说，这才是纯天然的，机器做的怎么还会有稻草，都是用色素和香料做的，根本没有天然成分。

当时觉得老板说的很有道理，直到我发现几乎每一块糍粑里面或多或少都有稻草或者青叶的茎。

我猛然发觉过来，这就是一个坑啊。

如果是10年前的客户，

买到这样的糍粑有稻草或者茎就直接骂娘了；

稻草和茎明明是缺陷和疏忽，

现在反而成了溢价的资本和纯天然的象征。

那如果稻草和茎是黑心商家故意放进去的呢？

试想一下你是商家：

原来需要仔细用手去除的稻草和茎，

现在不需要花很大时间仔仔细细检查，

甚至人为多加一点稻草和茎，

城里人反而会花更大的价格来收购。

你会怎么做呢？

再退一步说，

如果35元一斤的青糍耙也是机器做的

原料是香精和色素

只不过多加了稻草和青茎

冒充农家的青糍耙

又有几个人能吃出来呢？

（敲黑板，致富经啊！！！）

类似的还有：

粘有鸡屎的土鸡蛋；

菜叶上小虫洞的天然蔬菜；

有死蜜蜂的蜂蜜；

不好看又小但是天价的水果，枇杷和樱桃是重灾区。

明明是缺陷，却被包装成天然的象征，之后卖个高价，这种陷阱屡见不鲜。

最后补充一个：农家乐

谢谢观看

luckystar 网友的相关建议:

城市马拉松。

这年头，鞋柜里没有一双亚瑟士跑鞋、没跑过城市马拉松的，都不好意思自称中产阶级了。

不怕被大家笑话，我也曾经入过这个坑，后来几个跑友的膝盖纷纷出问题，才意识到问题严重。每天跑步的习惯仍在，不过跑三五公里就好，适量就好，跑步如是，健身亦如是。

li-zhi-lun-38 网友的相关建议:

首套房利率在5.3%上下，在这个井面前，其他陷阱浅得宛如地板上的拼接缝。

luo-chen-26 网友的相关建议:

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