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历史上有哪些愚蠢或政治不正确的广告宣传策略,它们犯了什么错误? 第1页

  

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说到这里,还是谈谈国产,国内广告营销一直亮点频出,我必须点名表扬以下这几个,看似平常的产品,却以广告寄托深刻内涵,充分发扬了人文关怀,女的看了会流泪,男的看了会沉默。

  • 1.小狗吸尘器——关怀孕妻
  • 2.陈李济舒筋健腰丸——爱妻居家
  • 3.俏比洗衣溶珠——鼓励改变
  • 4.宝马——两性吸引
  • 5.去哪儿——低廉服务

  • 6.民政局——婚前指导
  • 7.I do纪念日戒指——付出之幸

  • 8.方太抽油烟机——亲情关怀
  • 9.千年铁皮枫斗——原创佳曲

  • 10.百合网——敬老典范



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7/4更新

哎哟,我这是钓鱼贴罗。

很多评论的朋友啊,看似来到了高质量受众社区,却仍拥有一种离奇的本领,叫做“见面就是个无脑喷”。只要是女权主义者的回答,管你是纯粹基于个人好恶,管你他喵写的是西瓜加葡萄加梨加椰子皮,我就要说你挑刺,就要说你对不起椰子皮,你个feminist bitch。

同样的,也有人说高票的几个都是偏题,我不得不带着对语文老师的担忧,请你再读一遍题目:

历史上有哪些愚蠢的广告宣传策略,它们犯了什么错误?

广告策略:

包含了情感色彩是否当对受众心理价值,也包含了宣传手段是否能够达到吸引实效。

我在这里信手举了几个例子,有种族歧视和婚恋逼迫(评论区说了我才发现是张天爱虽然奇葩但是好美啊我屮艸芔茻),也有抄袭洗脑神作《铁皮疯狗》。

然而大家的重点就是这样,不管哪儿,提到性别问题必然撕逼。

总体来说,都是我第一反应的几个广告。单纯指出社会现象,跟本人的女权身份没太大直接利益关系。然而啊,某些人永远执着于女权主义者是否心存恶意。

那我就来说说这几个?

说来说去,有的人能够呈现的朴素反驳逻辑就是:

1.小题大做,不尊重社会现实的合理性。

(万事皆小小事皆休、存在即合理的执论者,没有人能在他的论域里打败他。手动认输)

2.你们女权是不是不做家务奴役男性才舒服啊?

(在我打辩论的时候,你这种论调叫做交锋前夕还未完成百分之一的论证逻辑就开始扣帽子并且自由心证自己所有观点,更可怕的是这位朋友还另外开了一个回答脑补我是狗奴。哈哈哈哈本人的其他一系列其他回答简直是在疯狂打脸,在此不做赘述。)

3.人家只是针对购买者广告,当然不考虑女性感受。

(首先问是不是,女性是否没有购买力。购买家务用品的大头在于哪一方,其实朴素观感也能知悉。)

4.为什么要强行曲解一个单纯的广告的用意,什么都能脑补成不平等,恶心。

(为什么要强行曲解一个单纯的吐槽的用意,什么都能脑补出女权癌,恶心。)

总结一下:

1.强行跟有人从“女权”来看:涉及女性的这几个广告,恶心到我这个女人了,我觉得是暗示歧视和单方物化期待,甚至是对孩子的刻板家庭分工教育,从小泯除责任感。恶不恶心因人而异,解读程度有浅有深。我没主动喷三观不符的人,自己发表意见自己认可。

反正这个话题,人与人之间永远不可能达成一致,对于“男权社会尊重女性”这种话都说得出来的,更绝不期待。意见不同的无所谓,只要别张牙舞爪且自以为是。反对意见的存在,是知乎正常应有的现象。

2.单从效果而看:这几个广告针对宣传对象,能否达到吸引购买的原始目的,我认为是不能的,这就是宣传策略的失败。(以炒作为目的也带来副作用,比如小狗这次自以为是的营销已经上了黑名单)

3.最后,知道这年头有人喷人就跟只看新闻标题不点开链接一样,全靠脑补。我关于家务的主张在评论说过了,别再抓瞎秀下限。

如果强行说老公全包啦,我个人也不会买。好比一个抽油烟机广告,老老实实突出卓越性能就行了,家务这种基于理性分工的东西,只分大小头,本来就不可能是单纯一方包揽的,譬如闲暇时间也可参与。用任何一种性别暗示的强调去鼓吹期待一方做事,都是咸吃萝卜淡操心。更何况,男女都有购买力,受众总体还是两性的,广告就别来一元的。


最最后,很想友情地为想喷女权癌找不到靶的朋友们指路,但是以部分人的论证逻辑,绝对辩不过真的流氓逻辑。流氓对流氓,无解。


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这是一张19世纪末美国“神奇洗衣液”的广告,

广告描绘了一名穿着美国国旗装,带经典款山姆大叔帽子,手拎一桶“神奇洗衣液”的美国人一脚踹飞一名留着辫子的华人,这是当时典型的华人劳工形象。而地上还放着一个洗衣用的大木盆,画面远处更多留着辫子的华人正在奔逃,远处的太阳露出了一个嘿嘿嘿的笑容。

旁边的小字写着“如果你想要脏兮兮的话,就别用神奇洗衣液” (暗示华人劳工不干净)。

等等...卖个洗衣液,为什么要和华人扯上关系?

配合下面这幅图,也许能够说明问题:

这是一幅19世纪中叶的漫画:面目狰狞,留着辫子的华人劳工,伸出了十只手忙得不亦乐乎,而门外是一群失业无所事事的美国人。

这也反映了当时相当一部分美国人对于华人的印象: 从事以洗衣房为典型的低端劳动,一个人顶好几个人用,抢走了美国人的工作。

在当时,吃苦耐劳的华人劳工经受着各种嘲讽,

1882年,美国通过了《执行与华人相关条约附则的法案》(An Act to execute certain treaty stipulations relating to Chinese),它更为人所知的名字叫做《排华法案》(Chinese Exclusion Act).

这是美国第一次以立法的形式,向特定种族发出逐客令,

上面的广告,正是暗示着“神奇洗衣液”能够向排华法案一样有效地将华人赶出洗衣房。

排华法案直至1943年才被废除,

前耻不忘,后事之师。


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如果是单纯的迷茫,倒是不错的,只是这个问题,很容易让我想到。

叶公好龙。

叶公好龙的故事就是说古代有个人叫叶公,他到处跟大家说他特别喜欢龙,满屋子的龙的周边,还拉着附近的人去他家里看。

结果有一天真的龙飞来了,别人还在好奇,看看真的龙长啥样,他叶公跑的最快,躲到桌子底下,根本双手抱头,害怕得根本不敢睁开眼。

题主对文学的热爱应该如何体现呢?真的热爱是不用人说的,无法阻拦的,你自己就会有不断地看,甚至写的冲动,进而就去做了,也就是说热爱文学你就多看,通俗的,纯文学的,看的进去就多看,如果想写就试着写,不想写就继续看,就这么简单。

怎么热爱还需要别人教的吗?是不是不理解什么是热爱?

比如说我热爱音乐,我听到好的音乐我会感动,我会努力学唱歌,为了表达音乐,虽然还唱的不够好,但是我会学习怎么样才是唱的好。


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...

2016年2月21日更新:

感谢点赞的各位和评论区的汉子们!正好这两天我家那位把他的三角铁拿回来了,于是就拍张照在这里作为补充吧。他的主项并不是交响乐,比他装备NB的人还是大有人在的。


这里面大概分为三个部分:三角铁、槌和夹子。

三角铁有两个,分别为4 inch和6 inch的。其实一般交响乐用6 inch的就够了,4 inch的用在一些现代音乐作品中。这俩三角铁都是纯手工制作的,你可以看到表面那些不光滑的部分,都是一锤子一锤子砸出来的坑,所以每一个不同位置的音色都不一样。

槌有十几根,有金色有银色有粗有细形状各异的那端是用来敲击的,按乐曲的情绪和强弱记号来选择不同的槌演奏,声音也不尽相同。

那俩夹子是自己搞来的,用钓鱼线将三角铁挂在夹子上进行演奏。夹子的好处有两个:其一是手持演奏时减少对绳子的控制,从而尽量避免对三角铁震动的干扰;其二是可以将三角铁夹在谱台或者别的什么上面,从而可以双手进行演奏,在快速乐章中可以更好的保证效果。


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以下为原答案:

看到还没人具体回答这个问题,我来说说我所知道的好了。以下基本适用于大部分正规编制的交响乐团(主要是美国),越好的团越难越严苛。

信息来源:美国一线音乐学院教师以及他们的盆友口述(很多乐手都兼任教职啊)


1. 背景知识


在交响乐团中,广义的打击乐其实是分为定音鼓和打击乐,这两者其实大致可以看作不同的声部,不管是编制、招聘,甚至是在演员表名字的写法和位置,都相对独立。

定音鼓:顶级乐团中的定音鼓是不兼任其他任何打击乐的。也就是说,这个人,每首曲子都演奏且只演奏定音鼓。当然,混迹学生乐团多年的我,表示啥跟啥没一起打过啊 =3=

打击乐:其他的都算在这里。每个人每首曲子的分工都可能不同,一首曲子同时演奏数种乐器是常见的,分工一般由打击乐首席决定。善良的作曲家会把可以由一个人演奏的声部放在一张分谱上。

打击乐大致可以分两类——

旋律类:木琴,钢片琴,管钟,马林巴,颤音琴 (后两种为非常重要的打击乐器,但不常使用在交响乐作品中,故列在最后)

非旋律类:小鼓,大鼓,镲,三角铁,铃鼓,音树,沙锤,响板/棒,还有各种千奇百怪的玩意

大概情况就是如此,如大家所说,其实并没有所谓“专门敲三角铁”的人,但要是因为你三角铁敲得好,老让你敲,那就另说了。由于打击乐声部一人身兼多职,排练演出还是挺忙的!_(:3」∠)_


2. 顶级乐团面试

因为三角铁的演奏者属于打击乐声部,所以其实就是讲讲顶级乐团中打击乐声部的面试吧。当乐团有空缺时,通过各种渠道贴出招聘。招聘启示与其他工作无异,只是多出来一个repertoire list,也就是交响乐片断列表,一般涵盖所有常用乐器。

招聘流程:跟普通工作一样,求职者们将简历连同录有演奏指定交响乐片断的录像(DVD或其它形式)提交至应聘乐团,乐团进行审核和考量后决定final list进行实地面试(Audition),一般4人,最后择优录取。录取人数一般为0~1人。

面试(Audition)内容:上文说到了要考交响乐片断,组成一般是小鼓,大鼓,镲,三角铁,铃鼓,键盘类木琴和钢片琴至少有一个。曲目选择范围很广,比较经典的有肖七,肖十的小鼓,火鸟的木琴,罗密欧与朱丽叶以及柴四的镲,勃拉姆斯四的三角铁,狂欢节序曲的铃鼓等等。

除去交响乐片断,有些交响乐团会有一个键盘乐器solo的曲目要求,一般为马林巴,曲目难度较低(相比独奏,但打好也不那么容易),通常是巴赫(大无或者小无)。

另外,一些基本功也可能是考量内容,例如小鼓渐强渐弱长滚奏、各种乐器的视奏等。

需要一提的是,寄录像阶段的片断和最后面试的片断可能会是两个list,面试的list通常一种乐器有好几个片断,供评委选择,录像的list更为简短(毕竟要看好几百份)。

谁是评委:一个职位,寄来的录像带成百上千,假如你实力运气都非常爆棚的成功进入了最终实地面试的final four,你会面对谁呢?评委一般5人左右,其中三人是基本固定的:乐团指挥、乐团首席(小提琴)以及打击乐首席。另外两人可能在打击乐副首席、定音鼓、木管首席、铜管首席等人之间产生。也就是说,评委里面真正的行家只有2人左右。

评审及结果:什么样才能面试成功?这个问题我跟别人讨论过无数次都没有确切的答案。在其他工作的求职过程中,我们常说,最重要的是适合。放在这里,我觉得也是非常正确的。

相信我,顶级乐团的招聘到了final four,演奏水平上基本都是神级,那挑的是什么呢?大概就是合适二字。面试其它工作是,这个合适可能体现在性格谈吐、沟通技巧、价格观、甚至是眼缘上面,在交响乐团面试里,可能就体现在音乐处理、用槌的方式和偏好、甚至音色、速度、音量上面。评委中的大部分人,由于对打击乐的技术不是非常了解,评判的也多半是“此人是不是适合在我们乐团中演奏”这个问题。而这个问题的答案,跟乐团的风格以及个人的偏好关系太大,实在无法一言以蔽之。

为了达到这个“合适”,通常的做法是去找你要面试的团的首席上小课。除去提前认识认识扯扯家常这些隐性的好处,最重要的是让你了解你要面试的这家乐团的风格,从而对症下药。

至于结果,我上面提到过录取人数为0~1人——没错,很多时候招聘进行了几个月,最后一个人都不会录取。为啥呢?没找到完全合适的呗。说到这个,必须得提一提顶级乐团的待遇:高薪(100K+)、稳定(混到拿tenure之后无法被炒)、轻松(每周工作20~25小时左右,每年8周以上带薪年假)。这直接导致了两个问题:招人的时候无比谨慎,非最好最适合的绝对不要,并且绝对不会同时出现两个以上的打击乐空缺。至于空缺,少一个打击乐是要紧事吗?并不是。大量浪漫时期以前的交响乐作品,只有定音鼓,甚至连定音鼓都没有。虽然美国乐团喜欢演浪漫时期之后的作品以及现代音乐,但是在选曲上面做做功课,抵消少一个打击乐的影响,撑个一年半载甚至更久根本不是问题。


3. 一名致力于投身交响乐团打击乐声部的年轻人的生存及升迁之路

作为一名打击乐手,可选择的道路有很多,进交响乐团是其中的一条。这条路的理想路径是:专攻交响乐的打击乐演奏硕士甚至是博士毕业 ——〉小乐团打击乐手 ——〉二线交响乐团(如SF,Honolulu)打击乐手 ——〉五大团打击乐手。能跳过任意一环都是生命的奇迹,可以买彩票!

乐团之间的跳槽,纯靠投简历寄录像去面试成功的,大概只占很小的一部分,很多都是靠推荐,或是一些其它的机会。这就是一个靠关系的世界啊,到哪儿都一样!顶级团的指挥(其实一般也是乐团的music director),也会跑去看其他团的演出,发掘一些好的乐手,推荐到自己的团来面试。这种情况下,通常可以保证你进入到实地面试环节,能不能拿下还是要真刀真枪的干掉你的对手,打服对面的评委。

混进了团里,就一个字——熬!熬够了年资拿到tenure,不用担心丢工作。想要团内晋升,只有等待。等啥?你前面那个人的退休或者跳槽,这件事,等个几年十几年甚至几十年都常有。

我好像跑题跑得有点远…… 马上就回来!


4. 三角铁也有春天

如果你要问,看来三角铁一点也不重要,那三角铁到底能不能成就大师?我要响亮干脆地回答一声:能!

Alan Abel —— 打击乐演奏家,教育家,乐器制造家。曾任美国五大团之一的费城交响乐团打击乐副首席,执教于Temple University,于1998年入选打击乐名人堂(PAS Hall of Fame)。他所制造的三角铁已经成为他的标志,纯净、清亮的音色让他的三角铁成为了专业领域里最受欢迎的产品。他的学生基本上都走得是进交响乐团这条路,并且有种自带光环之感。

这里引用他入选名人堂时候的一句评语吧:

Many percussionists have a connection to Abel through one of their instruments: the triangle.

然后,在现代音乐大行其道的今天,三角铁也不只是一种交响乐团中的色彩乐器了。各种你能或者不能欣赏的作品中,三角铁的用处已经超越了三角铁本来的范畴。有个作品叫Three Angels, 是由三名演奏者,每人三个不同尺寸的三角铁,一共九个三角铁来演奏的。好不好听我就不评价了,毕竟作曲家是个可爱的老头,长相和穿着都像圣诞老人~ ƪ(‾ε‾“)ʃƪ(‾ε‾“)ʃƪ(‾ε‾“)ʃ


说到底,三角铁这件事,没那么玄乎,也没那么简单。不知不觉写了这么多,能看完的我敬你是条汉子!

...


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      家里有5个鱼塘专门喂养黄鳝的,夏天温度太高,黄鳝不吃食,有什么好方法可以有效的给鱼塘降温?
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怎么没人提《圣斗士星矢》啊?

这个系列作品的特色不就是回回都是一部的戏就半天时间么?

黄道十二宫篇:纱织中了天箭座的箭,必须12小时内突破圣域十二宫。

北欧篇:奥丁代言者希露达被海皇戒指蛊惑令冰川融化,纱织代替希露达阻止冰川融化但是只能坚持12小时,必须在时限内摘下希露达的戒指。

海皇篇:纱织代替人类承受波塞冬的洪水,应该也是只能支撑一天之内的时间。

冥王十二宫篇:被哈迪斯复活的圣斗士要在12小时内取下雅典娜的首级,实际目的则是为了雅典娜去冥界并且唤醒女神圣衣,12小时候被复活的圣斗士们就消失了。

冥界篇:记不清打了多长时间,但从纱织被塞到缸里抽血开始到解决应该也是一天之内。

黄金魂:在本篇剧情里有好几天,但对应到冥界篇时间仅仅发生在冥界篇12黄金击破叹息之墙到打死神之间。

火星篇:马尔斯获得阿丽娅的权杖后建立起巴别塔吸引火星,会在12小时内毁灭地球,主角们必须在12小时内突破新十二宫。

土星篇:这篇好像打了很多天……


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      我记得路易十六喜欢研究锁具,中国明朝的朱由校天启皇喜欢钻研木工,请问古今中外还有哪些皇帝们喜欢做这些的事情或者有类似的特长?


  

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